Despre anunțurile adaptabile în Rețeaua de căutare

Important

Începând din 30 iunie 2022, nu veți mai putea crea sau modifica anunțuri text extinse.
Anunțurile text extinse se vor difuza în continuare și veți vedea în continuare rapoarte privind performanța acestora.
Veți putea să întrerupeți și să reluați anunțurile text extinse sau să le eliminați dacă este necesar.
Vă recomandăm să treceți la anunțurile adaptabile în Rețeaua de căutare.
Aflați mai multe despre această modificare a anunțurilor text extinse

Anunțurile adaptabile în Rețeaua de căutare se adaptează pentru a le afișa clienților mesaje mai relevante. Introduceți mai multe titluri și descrieri atunci când creați un anunț adaptabil afișat în Rețeaua de căutare, iar în timp, Google Ads va testa automat diferite combinații și va afla care dintre acestea obțin cea mai bună performanță. Întrucât adaptează conținutul publicitar pentru a se potrivi mai bine termenilor de căutare folosiți de clienții potențiali, anunțurile adaptabile în Rețeaua de căutare pot să îmbunătățească performanța campaniei dvs.

Sfaturi

Elementele se pot afișa în orice ordine, astfel că trebuie să aibă o logică atât individual, cât și în combinații, și să nu încalce politicile noastre sau legile locale.
Se recomandă să aveți un anunț adaptabil în Rețeaua de căutare în fiecare grup de anunțuri, cu o putere a anunțului cel puțin „Bună” sau „Excelentă”. Limita este de trei anunțuri adaptabile în Rețeaua de căutare activate pentru un grup de anunțuri.
Dacă aveți un text care doriți să apară în fiecare anunț, trebuie să îl adăugați în poziția Titlu 1, Titlu 2 sau Descriere 1.
Consultați ghidul tehnic privind automatizarea rețelei de căutare, pentru a afla mai multe despre semnalele pe care le folosește Google, despre modul în care interogările corespund cuvintelor cheie, despre cum automatizarea face potrivirea cuvintelor cheie mai eficientă și despre ce puteți face pentru a îmbunătăți performanța.
Aflați mai multe despre crearea anunțurilor adaptabile eficiente în Rețeaua de căutare

Google Ads Tutorials: About responsive search ads

Pentru subtitrări în limba dvs., activați subtitrările YouTube. Selectați pictograma Setări din partea de jos a playerului video, apoi selectați Subtitrări și alegeți limba.

Avantaje

Anunțurile adaptabile în Rețeaua de căutare vă ajută:

să creați anunțuri flexibile care se adaptează la lățimea dispozitivelor, oferindu-vă mai mult spațiu pentru a vă prezenta mesajul clienților potențiali;
să economisiți timp oferind mai multe opțiuni pentru titlu și descriere, pe baza cărora Google Ads să afișeze combinațiile cele mai relevante pentru clienții dvs.;
să adaptați titlurile și descrierile în funcție de locația clienților, de locațiile obișnuite sau de locațiile de interes ale acestora;
să vă adresați mai multor clienți potențiali folosind mai multe opțiuni pentru titluri și descrieri. Astfel, anunțurile pot să participe la mai multe licitații și să corespundă mai multor interogări;
să creșteți performanța grupului de anunțuri atrăgând mai multe clicuri și conversii necaptate de anunțurile text existente, deoarece anunțurile adaptabile din Rețeaua de căutare vă ajută să concurați în mai multe licitații.

Cum funcționează

Cu cât introduceți mai multe titluri și descrieri, cu atât mai multe oportunități va avea Google Ads să difuzeze anunțuri care corespund mai bine termenilor de căutare folosiți de clienții potențiali; ca atare, performanța anunțurilor se poate îmbunătăți.

După ce introduceți titlurile și descrierile, Google Ads asamblează textul în mai multe combinații publicitare, evitând redundanțele. Spre deosebire de anunțurile text extinse, puteți include până la 15 titluri și 4 descrieri pentru un anunț adaptabil în Rețeaua de căutare.

Apoi, pentru orice anunț, vor fi selectate maximum trei titluri și două descrieri, care se vor afișa în diferite combinații și ordini. O parte a textului dvs. publicitar poate apărea automat cu caractere aldine când se potrivește perfect sau îndeaproape cu termenul de căutare al utilizatorului. În timp, Google Ads va testa combinațiile publicitare cu cel mai bun potențial și va afla care sunt cele mai relevante pentru diferite interogări.

Optimizați-vă campania în timp ce o creați

Atunci când creați o campanie, este posibil să primiți notificări pe baza opțiunilor selectate. Aceste notificări vă pot avertiza cu privire la probleme care pot duce la o performanță scăzută sau care pot fi suficient de semnificative încât să împiedice publicarea campaniei.

Meniul de navigare pentru crearea campaniei care apare pe măsură ce creați campania vă oferă o imagine de ansamblu asupra progresului creării și va atrage atenția asupra notificărilor pe care vă recomandăm să le rezolvați. Treceți de la o etapă la alta în meniul de navigare pentru a examina și a remedia cu ușurință potențialele probleme privind direcționarea, licitarea, bugetul sau alte setări ale campaniei. Aflați cum să Configurați campania pentru a avea succes

Instrucțiuni

Creați un anunț adaptabil în Rețeaua de căutare

În meniul pentru pagini din stânga, dați clic pe Anunțuri și elemente.
Dați clic pe butonul plus și selectați Anunț adaptabil în Rețeaua de căutare.
Introduceți adresa URL finală și textul căii de afișare. Pe măsură ce introduceți text, în dreapta se va afișa o previzualizare a anunțului.
- Notă: previzualizarea afișează anunțuri potențiale create folosind materialele dvs. Nu se afișează toate combinațiile, iar în unele formate este posibil să aibă loc trunchieri.
Introduceți titlurile. Va trebui să introduceți minimum trei titluri, însă numărul maxim este de 15.
Introduceți descrierile. Va trebui să introduceți minimum 2 descrieri, însă numărul maxim este de 4.
Dați clic pe Salvați.

Sfaturi pentru introducerea titlurilor

Rețineți că titlurile și descrierile pot să apară în orice ordine.
Încercați să scrieți primele trei titluri ca și cum acestea ar apărea împreună în anunțul dvs.
Asigurați-vă că includeți cel puțin unul dintre cuvintele cheie în titlu și creați titluri relevante pentru cuvintele cheie pe care le vizați.
Axați-vă pe crearea unui număr cât mai mare de titluri unice. Mai multe titluri înseamnă că Google Ads are mai multe opțiuni de asamblare a mesajelor în anunțuri relevante. Astfel, performanța poate să crească.
- Încercați să evidențiați mai multe beneficii ale produsului sau ale serviciului, o problemă pe care acesta o rezolvă sau informații despre expediere și retururi. Aflați mai multe despre crearea anunțurilor eficiente afișate în rețeaua de căutare
- Puteți oferi și mai multe titluri creând variante ale titlurilor pe care le-ați introdus deja. De exemplu, încercați alt îndemn.

Modificați un anunț adaptabil în Rețeaua de căutare

În meniul pentru pagini din stânga, dați clic pe Anunțuri și elemente.
Dați clic în bara de deasupra tabelului cu rezultate ca să adăugați un filtru.
În meniul drop-down care se afișează, dați clic pe Atribute, apoi pe Tip de anunț.
Bifați caseta de lângă „Anunț adaptabil din Rețeaua de căutare.”
În tabelul cu rezultate, plasați cursorul deasupra anunțului pe care doriți să-l modificați, apoi dați clic pe pictograma de modificare .
Selectați Modificați.
Modificați cum doriți adresa URL a anunțului, adresa URL finală, titlurile, descrierile sau opțiunile de adrese URL.
Dați clic pe Salvați.
- Notă: dacă eliminați sau modificați titluri ori descrieri, este posibil să se difuzeze alte anunțuri, influențând astfel performanța.

Fixarea titlurilor și a descrierilor în anumite poziții

În mod prestabilit, atunci când creați un anunț adaptabil în Rețeaua de căutare, titlurile și descrierile pot apărea în orice ordine. Puteți decide unde să apară în anunț fixându-le în anumite poziții.

De exemplu, dacă doriți să afișați câte o clauză de declinare a responsabilității în fiecare anunț adaptabil din Rețeaua de căutare, puteți să o adăugați sub formă de descriere și să o fixați în Poziția descrierii 1. Astfel, toate anunțurile afișate clienților vor include clauza în prima parte a descrierii.

Creați sau modificați un anunț adaptabil în Rețeaua de căutare (consultați pașii de mai sus).
În dreapta titlului sau descrierii pe care doriți să o fixați, dați clic pe pictograma de fixare , apoi alegeți poziția dorită.
Pentru a fixa un titlu sau o descriere nefixată, dați clic pe pictograma de fixare , apoi selectați poziția în care doriți să se afișeze titlul sau descrierea.
Dați clic pe Salvați.
- Notă: dacă eliminați sau modificați titluri ori descrieri, este posibil să se difuzeze alte anunțuri, influențând astfel performanța.

Sfaturi

Dacă fixați un titlu sau o descriere, acestea se vor afișa numai în poziția aleasă. Niciun alt element nu va putea apărea în locul respectiv. Întrucât prin fixare se reduce numărul de titluri și de descrieri care pot fi asociate căutării unui client potențial, această opțiune nu este recomandată pentru majoritatea advertiserilor și poate afecta puterea anunțului.
Fixați două sau trei titluri ori descrieri în fiecare poziție, astfel încât oricare dintre ele să se poată afișa acolo. Astfel, veți beneficia de mai multă flexibilitate pentru a afla ce titluri sau descrieri dau rezultate mai bune.
- Exemplu: dacă fixați titlul „Site oficial” în Poziția titlului 1, toate anunțurile vor avea ca prim titlu „Site oficial”. Dacă fixați și un al doilea titlu, cum ar fi „Site-ul oficial” în Poziția titlului 1, toate anunțurile pe care le văd clienții vor avea ca prim titlu fie „Site oficial”, fie „Site-ul oficial”.
Dacă ați fixat titluri și/sau descrieri în toate pozițiile disponibile, cele pentru care ați anulat fixarea nu se vor afișa.
Titlurile sau descrierile fixate în Poziția titlului 1, în Poziția titlului 2 sau în Poziția descrierii 1 se vor afișa întotdeauna. Nu există garanția că elementele fixate în Poziția titlului 3 și în Poziția descrierii 2 vor apărea în fiecare anunț. Dacă aveți un text care ar trebui să apară în fiecare anunț, trebuie să-l fixați în Poziția titlului 1, Poziția titlului 2 sau Poziția descrierii 1.

Raportul privind performanța anunțurilor adaptabile în Rețeaua de căutare

În pagina Anunțuri și elemente, puteți găsi aceleași valori de performanță pentru fiecare anunț adaptabil în Rețeaua de căutare care sunt afișate pentru celelalte anunțuri text. Tabelul cu statistici afișează valorile totale pentru toate combinațiile de anunțuri care au fost create folosind titlurile și descrierile introduse de dvs. pentru fiecare anunț adaptabil în Rețeaua de căutare.

În meniul pentru pagini din stânga, dați clic pe Anunțuri și elemente.
Dați clic în bara de deasupra tabelului cu rezultate ca să adăugați un filtru.
În meniul drop-down care se afișează, dați clic pe Atribute, apoi pe Tip de anunț.
Bifați caseta de lângă „Anunț adaptabil în Rețeaua de căutare”.
- Opțional: pentru a ajusta coloanele și datele care apar în raport, dați clic pe pictograma coloane și selectați Modificați coloanele. Alegeți coloanele care doriți să apară în raport. Aflați mai multe despre coloanele din tabelul cu statistici
Dați clic pe Aplicați.
Dați clic pe pictograma de descărcare .
Selectați formatul dorit pentru raport (de exemplu, .csv, .pdf).
- Opțional: puteți alege să deschideți raportul în Editorul de rapoarte, să programați raportul sau să solicitați ca acesta să vă fie trimis prin e-mail. Aflați mai multe despre salvarea și programarea rapoartelor

În plus, puteți consulta rapoartele privind elementele individuale și combinația de elemente.

Linkuri conexe

A fost util?

Cum putem să îmbunătățim această pagină?