Всичко за адаптивните реклами в мрежата за търсене

Адаптивните реклами в мрежата за търсене Ви дават възможност да създадете реклама, която се адаптира, за да показва по-уместни съобщения на клиентите Ви. Когато създавате адаптивна реклама в мрежата за търсене, въведете няколко заглавия и описания и с течение на времето Google Ads изпробва различни комбинации и научава кои от тях са най-ефективни. Като адаптират съдържанието на рекламата така, че тя в по-голяма степен да съответства на думите за търсене на потенциалните клиенти, адаптивните реклами в мрежата за търсене може да подобрят ефективността на кампанията Ви.

Пояснения

Активите могат да се показват във всякакъв ред, затова се уверете, че имат смисъл поотделно или в комбинация, и не нарушавайте правилата ни или местното законодателство.
Препоръчително е да имате една адаптивна реклама в мрежата за търсене на рекламна група с поне „Добро“ или „Отлично“ качество на рекламата. Има ограничение от три активирани адаптивни реклами в мрежата за търсене на рекламна група.
Ако имате текст, който трябва да се показва във всяка реклама, трябва да го фиксирате в позиция 1 или 2 на заглавието или в позиция 1 на описанието.
Разгледайте техническото ръководство за автоматизиране на рекламите в мрежата за търсене, за да научите повече за сигналите, които Google използва, как се установява съответствие между заявките и ключовите думи, как AI на Google прави съвпадението на ключовите думи по-ефективно и какво можете да направите, за да подобрите ефективността.
Научете повече за създаването на ефективни реклами в мрежата за търсене.

Google Ads Tutorials: About responsive search ads

За да виждате субтитри на своя език, включете надписите в YouTube. Изберете иконата за настройки в долната част на видеоплейъра, след което изберете „Субтитри“ и посочете езика си.

Предимства

Адаптивните реклами в мрежата за търсене Ви помагат:

да създавате гъвкави реклами, които се адаптират към ширината на различните устройства, осигурявайки повече пространство за споделяне на посланията Ви с потенциалните клиенти;
да пестите време, като Ви предоставят няколко опции за заглавия и описания, с които Google Ads да показва най-подходящите комбинации на клиентите;
да съобразявате заглавията и описанията си с местоположенията на клиентите, обичайните им местоположения или тези, към които проявяват интерес;
да достигате до повече потенциални клиенти с няколко опции за заглавия и описания, които дават възможност на рекламите Ви да се съревновават в повече търгове и да съответстват на повече заявки;
да повишавате ефективността на рекламната група, като привличате допълнителни кликвания и реализации, които съществуващите Ви текстови реклами не привличат, тъй като адаптивните реклами в мрежата за търсене помагат да се съревновавате в повече търгове.

Начин на работа

Колкото повече заглавия и описания въвеждате, толкова повече възможности има Google Ads да показва реклами, които по-добре съответстват на заявките за търсене на потенциалните Ви клиенти, а това може да подобри ефективността на рекламите Ви.

След като въведете заглавия и описания, Google Ads съчетава текста в няколко рекламни комбинации, така че да се избегне претрупване. За разлика от разширените текстови реклами, можете да предоставите до 15 заглавия и 4 описания за една адаптивна реклама в мрежата за търсене.

След това за всяка една реклама ще бъдат избрани най-малко едно заглавие и едно описание, които да се показват в различни комбинации и последователност. Част от рекламния Ви текст може да се показва автоматично в удебелен шрифт, когато съответства точно или почти точно на заявката за търсене на даден потребител. С течение на времето Google Ads ще изпробва най-обещаващите рекламни комбинации и ще разбере кои от тях са най-подходящи за различните заявки.

Адаптивните реклами в мрежата за търсене показват едно, две или три заглавия въз основа на това, което се прогнозира да има най-добра ефективност за отделната заявка за търсене на всеки човек. Текстът на актива за заглавие може да се показва в началото на описанието, когато се прогнозира, че ще има най-добра ефективност. Ако имате активи, които са фиксирани в позиции 1 и 2 на заглавието или в позиция 1 на описанието, те ще продължат да се показват на определените позиции, когато рекламите Ви се показват. Научете как да фиксирате заглавия и описания на конкретни позиции.

За да могат да се показват изцяло, когато е възможно, адаптивните реклами в мрежата за търсене имат ограничения за броя знаци. Полетата за заглавие за адаптивните реклами в мрежата за търсене поддържат до 30 знака. Полетата за описание поддържат до 90, а полетата за пътя – до 15 знака. Всеки знак на език с двойна ширина на знаците, като китайски, корейски и японски, се брои за два знака. Научете повече за изискванията за текстовите реклами.

Оптимизирайте кампанията си, докато я създавате.

Докато създавате кампанията си, може да получите известия въз основа на избора си. Така може да се информирате за проблеми, които могат да доведат до намалена ефективност или които може да са достатъчно значителни, за да Ви попречат да публикувате кампанията си.

Менюто за навигация за кампаниите, което се показва, докато създавате кампанията си, предоставя цялостен изглед за напредъка Ви в изграждането и ще привлече вниманието към известията, които може да решите да адресирате. Преминете между стъпките в менюто за навигация, за да преглеждате и разрешавате лесно потенциални проблеми с насочването, оферирането, бюджета или други настройки на кампанията. Научете как да настроите кампанията си за успех

Инструкции

Създаване на адаптивна реклама в мрежата за търсене

В профила си в Google Ads кликнете върху иконата Кампании.
Кликнете върху падащото меню Кампании в менюто на секцията.
Кликнете върху Реклами.
Кликнете върху бутона със знак плюс и изберете Адаптивна реклама в мрежата за търсене.
Въведете крайния URL адрес и текста на показвания път. Докато пишете, отдясно ще се показва визуализация на рекламата Ви.
- Забележка: Визуализацията показва потенциалните реклами, съставени с помощта на активите Ви. Не са показани всички комбинации и при някои формати може да има известно съкращаване.
Въведете заглавията си. Трябва да въведете най-малко 3 заглавия, но не повече от 15.
Въведете описанията си. Трябва да въведете най-малко 2 описания, но не повече от 4.
Кликнете върху Запазване.

Съвети за въвеждане на заглавията

Имайте предвид, че заглавията и описанията може да се показват във всякакъв ред.
Опитайте да напишете първите три заглавия, сякаш ще се показват заедно в рекламата Ви.
Уверете се, че сте включили поне една от ключовите си думи в заглавията и създавайте заглавия, които са подходящи за ключовите думи, по които насочвате.
Наблегнете върху предоставянето на възможно най-много уникални заглавия. По-големият брой заглавия дава на Google Ads повече възможности за съчетаване на посланията Ви в подходящи реклами, което може да повиши ефективността.
- Опитайте да откроите допълнителни предимства на продуктите или услугите си, проблем, за който имате решение, или информация за доставка и връщане. Научете повече за създаването на ефективни реклами в мрежата за търсене.
- Можете да предоставите още повече заглавия, като създадете варианти на заглавията, които вече сте въвели. Опитайте например с различна подканваща фраза.

Редактиране на адаптивна реклама в мрежата за търсене

В профила си в Google Ads кликнете върху иконата Кампании.
Кликнете върху падащото меню Кампании в менюто на секцията.
Кликнете върху Реклами.
Кликнете върху лентата над таблицата с резултати, за да добавите филтър.
В падащото меню, което ще се покаже, кликнете върху Атрибути, след което – върху Тип реклама.
Поставете отметка в квадратчето до „Адаптивна реклама в мрежата за търсене“.
В таблицата с резултати задръжте курсора на мишката върху рекламата, която искате да редактирате, след което кликнете върху иконата за редактиране .
Изберете Редактиране.
Направете желаните от Вас промени в URL адреса, крайния URL адрес, заглавията, описанията или опциите за URL адрес на рекламата.
Кликнете върху Запазване.
- Забележка: Премахването или редактирането на заглавия или описания може да промени показваните реклами и да повлияе на ефективността.

Ще се показва ли целият текст в адаптивната ми реклама в мрежата за търсене, когато тя се показва?

Обикновено при показване на рекламата Ви ще се показва и целият рекламен текст, който сте въвели в полетата за първо заглавие и първо описание. Полетата за второ заглавие, трето заглавие и второ описание може да се показват въз основа на това, което се прогнозира, че ще има най-добра ефективност, или когато има достатъчно място. Няма гаранция, че полетата за второ заглавие, трето заглавие и второ описание ще се показват в рекламите Ви. В някои случаи може да се наложи Google Ads да съкрати текста Ви, обикновено с многоточие (...). Ако например използвате активи за обаждания, бутонът „Обаждане“ може да заеме мястото на части от рекламния Ви текст.

Ако рекламният Ви текст съдържа голям брой по-широки знаци, като „м“ и „щ“, и по-малко по-тесни знаци, като „т“, на някои размери браузъри текстът на заглавието Ви може да се окаже по-широк от наличното пространство. При повечето езици, които използват латиница, можете да фиксирате първото и второто заглавие и да ограничите общия брой знаци за заглавието до 33, за да избегнете промени в начина, по който се показва текстът Ви.
Ако адаптивните Ви реклами в мрежата за търсене се показват в Google Дисплейна мрежа, второто заглавие може да не се показва в някои рекламни формати.
Ако имате текст, който трябва да се показва във всяка реклама, като отказ от отговорност по правни причини, трябва да включите тази информация в първото заглавие или първото описание.

Напомняме Ви, че ако имате активи, които са фиксирани в позиции 1 и 2 на заглавието или в позиция 1 на описанието, те ще продължат да се показват на определените за тях позиции, когато рекламите Ви се показват.

Фиксиране на заглавия и описания в конкретни позиции

По подразбиране, когато създавате адаптивна реклама в мрежата за търсене, заглавията и описанията могат да се показват във всякакъв ред. Можете да контролирате къде да се показват отделните заглавия и описания в рекламата Ви, като ги фиксирате в определени позиции.

Ако например трябва да покажете отказ от отговорност във всяка реклама, можете да го напишете като описание в адаптивна реклама в мрежата за търсене и да го фиксирате в позиция 1 на описанието. По този начин всички реклами, които се показват на клиенти, ще включват отказа от отговорност в първата част на описанието.

Създайте или редактирайте адаптивна реклама в мрежата за търсене (вижте стъпките по-горе).
Вдясно от заглавието или описанието, което искате да фиксирате, кликнете върху иконата за фиксиране и изберете позицията, в която искате да го фиксирате.
За да фиксирате заглавие или описание, което не е фиксирано, кликнете върху иконата за фиксиране и изберете позицията, на която искате да показвате заглавието или описанието.
Кликнете върху Запазване.
- Забележка: Премахването или редактирането на заглавия или описания може да промени показваните реклами и да повлияе на ефективността.

Пояснения

Фиксираното заглавие или описание се показва само в една конкретна позиция, като така не позволява на други да се показват на същото място. Тъй като фиксирането намалява общия брой заглавия или описания, които могат да бъдат съпоставяни с търсенията на потенциални клиенти, то не се препоръчва за повечето рекламодатели и може да засегне качеството на рекламите.
Опитайте да фиксирате две или три от заглавията или описанията във всяка позиция, така че всяко от тях да може да се показва там. Това Ви дава повече гъвкавост, за да можете да установите кои заглавия или описания имат по-добра ефективност.
- Пример: Ако фиксирате заглавието „Официален уебсайт“ в позиция 1 на заглавието, всички реклами ще имат като първо заглавие „Официален уебсайт“. Ако обаче фиксирате второ заглавие – например „Официалният сайт“ – в позиция 1 на заглавието, тогава всички реклами ще показват като първо заглавие „Официален уебсайт“ или „Официалният сайт“.
Ако имате фиксирани заглавия и/или описания във всички налични позиции, тези, които не са фиксирани, няма да се показват.
Заглавията или описанията, фиксирани в позиции 1 и 2 на заглавието или в позиция 1 на описанието, винаги ще се показват. Няма гаранция, че съдържанието, фиксирано в позиция 3 на заглавието и позиция 2 на описанието, ще се показва във всяка реклама. Ако имате текст, който трябва да се показва във всяка реклама, трябва да го фиксирате в позиция 1 или 2 на заглавието или в позиция 1 на описанието.

Отчет за ефективността на адаптивните реклами в мрежата за търсене

На страницата „Реклами“ можете да намерите същите показатели за ефективността за всяка адаптивна реклама в мрежата за търсене, които са изброени за другите Ви текстови реклами. Таблицата със статистически данни показва общите стойности за всички рекламни комбинации, които са създадени, използвайки заглавията и описанията, които сте въвели за всяка адаптивна реклама в мрежата за търсене.

В профила си в Google Ads кликнете върху иконата Кампании.
Кликнете върху падащото меню Кампании в менюто на секцията.
Кликнете върху Реклами.
В падащото меню, което ще се покаже, кликнете върху Атрибути, след което – върху Тип реклама.
Поставете отметка в квадратчето до „Адаптивна реклама в мрежата за търсене“.
- По избор: За да коригирате графите и данните, които се показват в отчета, кликнете върху иконата за графите и изберете Промяна на графи. Изберете графите, които искате да се показват в отчета. Научете повече за графите в таблицата със статистически данни.
Кликнете върху Прилагане.
Кликнете върху иконата за изтегляне .
Изберете формата за отчета (например .csv, .pdf).
- По избор: Можете да отворите отчета си в редактора на отчети, да създадете график за отчета или да изберете той да Ви се изпрати по имейл. Научете как да създавате, запазвате и насрочвате отчети от таблиците със статистически данни.

Можете също да прегледате отчитането за отделните активи и комбинацията от активи.

Сродни връзки

Това полезно ли бе?

Как можем да направим подобрения?