Sobre els anuncis de cerca responsius

Els anuncis de cerca responsius són anuncis que s'adapten per mostrar missatges més rellevants als clients. Quan creeu un anunci de cerca responsiu, introduïu diversos títols i descripcions; al llarg del temps, Google Ads va provant combinacions diferents d'aquests recursos i aprèn quines tenen el millor rendiment. Com que el contingut dels anuncis s'adapta perquè coincideixi més amb els termes de cerca que utilitzen els clients potencials, els anuncis de cerca responsius poden millorar el rendiment de la vostra campanya.

Consells

Els recursos es poden mostrar en qualsevol ordre. Per tant, assegureu-vos que tinguin sentit tant individualment com combinats i que no infringeixin les nostres polítiques ni la legislació local.
Es recomana tenir un anunci de cerca responsiu per grup d'anuncis amb una eficàcia de l'anunci com a mínim "Bona" o "Excel·lent". Com a màxim es poden tenir tres anuncis de cerca responsius activats per cada grup d'anuncis.
Si voleu mostrar un text concret en tots els anuncis, heu de fixar-lo a la posició del títol 1, del títol 2 o de la descripció 1.
Consulteu la guia tècnica sobre l'automatització d'anuncis de cerca per obtenir més informació sobre els senyals que utilitza Google, com se cerquen coincidències entre les consultes i les paraules clau, com fa més efectiva la IA de Google la concordança de paraules clau i què podeu fer per millorar el rendiment.
Obteniu més informació sobre com podeu crear anuncis de cerca eficaços.

Google Ads Tutorials: About responsive search ads

Per veure els subtítols en el vostre idioma, activeu els subtítols de YouTube. Feu clic a la icona de configuració que hi ha a la part inferior del reproductor de vídeo i, tot seguit, seleccioneu "Subtítols" i trieu l'idioma.

Avantatges

Els anuncis de cerca responsius us ajuden a:

Crear anuncis flexibles que s'adaptin a l'amplada dels dispositius, la qual cosa us ofereix més espai per transmetre el vostre missatge als clients potencials.
Estalviar temps proporcionant diverses opcions de títols i descripcions perquè Google Ads pugui mostrar les combinacions que són més rellevants per als vostres clients.
Personalitzar els títols i les descripcions segons la ubicació en què es trobin els clients o les seves ubicacions habituals o d'interès.
Arribar a més clients potencials gràcies a diverses opcions de títols i descripcions que donin als vostres anuncis l'oportunitat de competir en més subhastes i coincidir amb més consultes.
Augmentar el rendiment dels grups d'anuncis atraient més clics i conversions que no capten els anuncis de text que ja teniu, perquè els anuncis de cerca responsius us ajuden a competir en més subhastes.

Com funcionen

Com més títols i descripcions introduïu, més oportunitats tindrà Google Ads de publicar anuncis que coincideixin més amb les consultes de cerca dels clients potencials, la qual cosa pot millorar el rendiment dels anuncis.

Després d'introduir els títols i les descripcions, Google Ads munta aquests textos en diverses combinacions d'anunci i n'evita la redundància. A diferència dels anuncis de text ampliat, per a cada anunci de cerca responsiu podeu proporcionar fins a 15 títols i 4 descripcions.

A continuació, per a cada anunci concret se seleccionaran un mínim d'un títol i d'una descripció, que es mostraran en combinacions i ordres diferents. Una part del text de l'anunci pot mostrar-se automàticament en negreta quan coincideixi completament o en bona mesura amb la consulta de cerca d'un usuari. Al llarg del temps, Google Ads provarà les combinacions d'anunci més prometedores i aprendrà quines són les més rellevants per a diferents consultes.

Perquè els anuncis de cerca responsius es mostrin sencers sempre que sigui possible, tenen límits de caràcters. Els camps de títol dels anuncis de cerca responsius admeten un màxim de 30 caràcters, els camps de descripció, un màxim de 90 caràcters cadascun i els de camí, un màxim de 15 cadascun. Cada caràcter dels idiomes d'amplada doble, com ara el coreà, el japonès o el xinès, compta com a dos caràcters. Obteniu més informació sobre els requisits dels anuncis de text.

Flexibilitat millorada

Tot i que els anuncis de cerca responsius poden mostrar fins a tres títols a la posició de títol tradicional (com ara el text que es troba a la part superior de l'anunci, a sobre del text del cos), els títols també es poden difondre en altres parts de l'anunci en funció del que es preveu que tindrà un millor rendiment per a la consulta de cerca única de cada usuari:

El text del recurs de títol pot mostrar-se al començament de la descripció quan es prevegi que tindrà un millor rendiment.
Es poden difondre fins a dos títols d'anunci de cerca responsiu com a recursos basats en enllaços dins de l'anunci (a l'espai per al qual anteriorment només eren aptes els enllaços de lloc), que dirigeixin al mateix domini que l'URL final de l'anunci. Les línies de descripció dels RSA també es poden difondre a l'espai de descripció de recursos basats en enllaços per completar el format desplegat. En aquests casos, el recurs apunta al mateix domini que l'URL final de l'anunci. Per mantenir la rellevància, aquesta flexibilitat només es produirà dins del mateix grup d'anuncis.

Si teniu recursos fixats a la posició del títol 1, del títol 2 o de la descripció 1, es continuaran mostrant a les posicions designades quan es difonguin els anuncis. Obteniu informació sobre com podeu fixar títols i descripcions en posicions concretes. Google optimitzarà l'emplaçament de la resta de recursos i, alhora, garantirà que continuïn sent rellevants per a la consulta de cerca de l'usuari.

Instruccions

Crear un anunci de cerca responsiu

Al compte de Google Ads, feu clic a la icona Campanyes.
Al menú de seccions, feu clic al menú desplegable Campanyes.
Feu clic a Anuncis.
Feu clic al botó de més i seleccioneu Anunci de cerca responsiu.
Introduïu l'URL final i el text del camí visible. A mesura que escriviu, es mostrarà una previsualització de l'anunci a la dreta.
- Nota: la previsualització mostra anuncis potencials creats amb els vostres recursos. No es mostren totes les combinacions i pot ser que el contingut s'hagi escurçat en alguns formats.
Introduïu els títols. Heu d'indicar 3 títols com a mínim, però podeu introduir-ne fins a 15.
Introduïu les descripcions. Heu d'indicar 2 descripcions com a mínim, però podeu introduir-ne fins a 4.
Feu clic a Desa.

Consells per introduir els títols

Recordeu que els títols i les descripcions es poden mostrar en qualsevol ordre.
Intenteu escriure els 3 primers títols com si s'haguessin de veure junts a l'anunci.
Assegureu-vos d'incloure als títols almenys una de les vostres paraules clau i creeu títols que siguin rellevants per a les paraules clau per les quals segmenteu.
Proporcioneu tants títols únics com pugueu. Com més títols introduïu, més opcions tindrà Google Ads a l'hora de muntar anuncis rellevants amb els vostres missatges, la qual cosa pot augmentar el rendiment.
- Proveu de destacar els avantatges addicionals del producte o servei, un problema que estigueu solucionant o la informació sobre els enviaments i les devolucions. Obteniu més informació sobre com podeu crear anuncis de cerca eficaços.
- Podeu proporcionar encara més títols creant variacions dels que ja heu introduït. Per exemple, intenteu escriure una crida a l'acció diferent.

Optimitzar una campanya mentre la creeu

A mesura que creeu la campanya, pot ser que rebeu notificacions segons les opcions de configuració que hàgiu seleccionat. Aquestes notificacions us poden alertar de problemes que poden comportar una disminució del rendiment o que poden ser prou significatius per impedir-vos publicar la campanya.

El menú de navegació que es mostra mentre creeu una campanya proporciona una visió integral del progrés de la creació, i us demanarà que pareu atenció a determinades notificacions sobre aspectes que us recomanem que resolgueu. Desplaceu-vos pels passos del menú de navegació per revisar i resoldre fàcilment els possibles problemes de la segmentació, les ofertes, el pressupost o altres opcions de configuració de la campanya. Obteniu informació sobre com es pot configurar la campanya per obtenir els millors resultats.

Editar un anunci de cerca responsiu

Al compte de Google Ads, feu clic a la icona Campanyes.
Al menú de seccions, feu clic al menú desplegable Campanyes.
Feu clic a Anuncis.
Feu clic a la barra que hi ha a sobre de la taula de resultats per afegir un filtre.
Al menú desplegable que es mostra, feu clic a Atributs i, tot seguit, a Tipus d'anunci.
Marqueu la casella que hi ha al costat de l'opció "Anunci de cerca responsiu".
A la taula de resultats, passeu el cursor per sobre de l'anunci que voleu modificar i, després, feu clic a la icona d'edició .
Seleccioneu Edita.
Feu els canvis que vulgueu a les opcions d'URL, URL final, títols, descripcions o URL de l'anunci.
Feu clic a Desa.
- Nota: treure o editar qualsevol títol o descripció pot canviar els anuncis que es difonen i afectar el vostre rendiment.

Quan es difon un anunci de cerca responsiu, s'hi mostra tot el text?

Normalment, quan es difon un anunci, s'hi mostra tot el text introduït als camps Títol 1 i Descripció 1. Els camps de segon títol, de tercer títol i de segona descripció es poden mostrar en funció del que es prevegi que tindrà un millor rendiment o quan hi hagi prou espai. No hi ha cap garantia que els camps de segon títol, de tercer títol i de segona descripció es mostrin als anuncis. En alguns casos, és possible que Google Ads hagi d'escurçar el text, normalment amb punts suspensius ("..."). Per exemple, si utilitzeu recursos de trucada, el botó "Truca" pot ocupar part del text de l'anunci.

Si el text de l'anunci fa servir sovint caràcters més amples (p. ex., "m") en comptes de caràcters més estrets (p. ex., "i"), pot passar que l'amplada del títol superi l'espai disponible en alguns navegadors. En la majoria de llengües romàniques, podeu fixar el títol 1 i el títol 2, i limitar el recompte total de caràcters dels títols a 33 per evitar canvis en la manera com es mostra el text.
Si els anuncis de cerca responsius es publiquen a la Xarxa de Display de Google, pot ser que el títol 2 no es mostri en determinats formats d'anunci.
Si voleu mostrar un text concret en tots els anuncis (per exemple, una exempció de responsabilitat legal), l'heu d'incloure al títol 1 o a la descripció 1.

Us recordem que, si teniu recursos fixats a la posició del títol 1, a la posició del títol 2 o a la posició de la descripció 1, es continuaran mostrant a les posicions designades quan es difonguin els anuncis.

Fixar títols i descripcions en posicions concretes

De manera predeterminada, quan creeu un anunci de cerca responsiu, els títols i les descripcions es poden mostrar en qualsevol ordre. Per controlar en quins llocs de l'anunci es mostren, fixeu-los en posicions concretes.

Per exemple, si heu de mostrar una exempció de responsabilitat en cada anunci, podeu introduir-la com a descripció de l'anunci de cerca responsiu i fixar-la a la posició de la descripció 1. Així, tots els anuncis que es mostrin als clients inclouran l'exempció de responsabilitat a la primera part de la descripció.

Creeu o editeu un anunci de cerca responsiu (vegeu els passos que s'han descrit més amunt).
A la dreta del títol o de la descripció que voleu fixar, feu clic a la icona de marcador i, tot seguit, seleccioneu la posició en què voleu fixar-los.
Per fixar un títol o una descripció que no estiguin fixats, feu clic a la icona de marcador i, a continuació, seleccioneu la posició en què voleu que es mostrin.
Feu clic a Desa.
- Nota: treure o editar qualsevol títol o descripció pot canviar els anuncis que es difonen i afectar el vostre rendiment.

Consells

Quan fixeu títols o descripcions, només es mostren a la posició concreta en què els fixeu i això impedeix que se n'hi puguin mostrar d'altres. Com que la fixació redueix el nombre total de títols i descripcions que poden coincidir amb la cerca d'un client potencial, aquesta opció no és recomanable per a la majoria d'anunciants i pot afectar l'eficàcia de l'anunci.
Proveu de fixar 2 o 3 títols o descripcions en cada posició perquè qualsevol s'hi pugui mostrar. D'aquesta manera, tindreu més flexibilitat per esbrinar quins títols o quines descripcions tenen un millor rendiment.
- Per exemple: si fixeu el títol "Lloc web oficial" a la posició del títol 1, el primer títol de tots els anuncis serà "Lloc web oficial". Ara bé, si fixeu un segon títol, com ara "El web oficial", a la posició del títol 1, tots els anuncis mostraran "Lloc web oficial" o bé "El web oficial" com a primer títol.
Si heu fixat títols o descripcions en totes les posicions disponibles, els que no s'hagin fixat no es mostraran.
En canvi, els títols o les descripcions que s'hagin fixat a la posició del títol 1, la posició del títol 2 o la posició de la descripció 1 es mostraran sempre. Pel que fa al contingut que s'hagi fixat a la posició del títol 3 i la posició de la descripció 2, no és segur que es mostri en cada anunci. Si voleu mostrar un text concret en tots els anuncis, heu de fixar-lo a la posició del títol 1, la posició del títol 2 o la posició de la descripció 1.

Recollir informació sobre el rendiment dels anuncis de cerca responsius

A la pàgina "Anuncis" hi podeu trobar les mateixes mètriques de rendiment de cada anunci de cerca responsiu que es mostren per als altres anuncis de text. La taula d'estadístiques mostra els totals de totes les combinacions d'anuncis que s'han creat a partir dels títols i de les descripcions que heu introduït per a cada anunci de cerca responsiu.

Al compte de Google Ads, feu clic a la icona Campanyes.
Al menú de seccions, feu clic al menú desplegable Campanyes.
Feu clic a Anuncis.
Al menú desplegable que es mostra, feu clic a Atributs i, tot seguit, a Tipus d'anunci.
Marqueu la casella que hi ha al costat de l'opció "Anunci de cerca responsiu".
- Opcional: per ajustar les columnes i les dades que es mostren a l'informe, feu clic a la icona de columnes i seleccioneu Modifica les columnes. Trieu les columnes que voleu que es mostrin a l'informe. Obteniu més informació sobre les columnes de la taula d'estadístiques.
Feu clic a Aplica.
Feu clic a la icona de baixada .
Seleccioneu el format de l'informe (per exemple, .csv o .pdf).
- Opcional: podeu triar si voleu obrir l'informe a l'editor d'informes, programar-lo o rebre'l per correu electrònic. Obteniu informació sobre com podeu crear, desar i programar informes a partir de la taula d'estadístiques.

També podeu consultar els informes de recursos individuals i la combinació de recursos.

Enllaços relacionats

Ha estat útil?

Com ho podem millorar?