關於回應式搜尋廣告

重要事項

• 自 2022 年 6 月 30 日起，您將無法再建立或編輯延展型文字廣告。
• 系統會繼續放送延展型文字廣告，且日後還是會顯示相關的成效報表。
• 您仍然可以暫停及重新啟用延展型文字廣告，或視需要移除這類廣告。
• 但我們強烈建議改用回應式搜尋廣告。
• 進一步瞭解延展型文字廣告的這項異動

回應式搜尋廣告會靈活調整廣告內容，讓客戶能看到更切合需求的訊息。設定回應式搜尋廣告時，您只要輸入多則廣告標題和說明，Google Ads 就會自動測試各種不同的組合，逐漸找出成效最佳者。回應式搜尋廣告會根據潛在客戶的搜尋字詞顯示更合適的廣告內容，因此更能提升廣告活動的成效。

提示

• 素材資源可按任何順序顯示，因此請確保素材資源無論是單獨或組合使用時都能達意，而且不違反 Google 政策或當地法律。
• 建議您在每個廣告群組中加入一則回應式搜尋廣告，且廣告優異度至少為「佳」或「極佳」。每個廣告群組最多只能啟用 3 則回應式搜尋廣告。
• 如果您想讓某些文字在每則廣告都出現，就必須將這些文字新增至廣告標題位置 1、廣告標題位置 2 或說明位置 1。
• 請參閱搜尋自動化技術指南，進一步瞭解 Google 使用的信號、查詢與關鍵字比對的方式、自動化功能如何提升關鍵字比對的效果，以及改善成效的方法。
• 進一步瞭解如何製作成效良好的搜尋廣告

Google Ads Tutorials: About responsive search ads

如要以您的語言顯示字幕，請開啟 YouTube 字幕。選取影片播放器底部的設定圖示 ，點選「字幕」，然後選擇語言。

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優點

回應式搜尋廣告的優點如下：

• 更有彈性：可配合裝置寬度做出調整，讓您有更大的空間向潛在客戶顯示訊息。
• 節省時間：您只要提供多則可選用的廣告標題和說明，Google Ads 就會自動為您搭配，並顯示最符合客戶需求的組合。
• 可根據客戶的所在位置、經常造訪的位置或感興趣的地點，調整廣告標題和說明。
• 觸及更多潛在客戶：您可提供多則可選用的廣告標題和說明，讓廣告能參與更多競價和符合更多查詢內容。
• 提升廣告群組成效：回應式搜尋廣告有助於參與更多廣告競價，相較於現有的文字廣告，可爭取到更多點擊和轉換。

運作方式

您輸入的廣告標題和說明越多，Google Ads 就越有機會放送更貼近潛在客戶搜尋查詢的廣告，進而提升廣告成效。

在您輸入廣告標題和說明後，Google Ads 會以去蕪存菁的方式將文字編排成多個廣告組合。有別於延展型文字廣告，每則回應式搜尋廣告最多可輸入 15 則廣告標題和 4 段說明。

之後，系統最多會選取 3 則廣告標題和 2 段說明，以不同組合和排列順序顯示在任何特定廣告中。部分廣告文字如果與使用者的搜尋查詢相符或密切相關，就會自動以粗體顯示。過一段時間後，Google Ads 會測試最有潛力的廣告組合，並針對不同的查詢內容，找出最相關的組合。

在建立廣告活動時一併進行最佳化

建立廣告活動時，系統可能會根據您選取的設定發出通知，讓您瞭解有哪些問題可能導致成效下滑，或是嚴重到足以造成您無法發布廣告活動。

建立廣告活動時，系統會顯示廣告活動建構導覽選單，方便您全面掌握建構進度，以及留意可能需要處理的通知。切換導覽選單中的步驟，即可輕鬆查看及解決指定目標、出價、預算或其他廣告活動設定的潛在問題。瞭解如何設定成效出色的廣告活動。

操作說明

設定回應式搜尋廣告

1. 按一下左側頁面選單中的「廣告與素材資源」。
2. 按一下加號按鈕 ，然後選取「回應式搜尋廣告」。
3. 輸入最終到達網址和顯示路徑文字。在您輸入時，右側會顯示廣告預覽畫面。
   • 注意：預覽畫面會顯示素材資源可能組成的廣告，但並非所有組合都會顯示。以某些格式顯示時，廣告可能會縮短。
4. 輸入廣告標題。您至少須輸入 3 則廣告標題，最多可輸入 15 則。
5. 輸入廣告說明。您至少須輸入 2 則廣告說明，最多可輸入 4 則。
6. 按一下「儲存」。

廣告標題的輸入訣竅

• 提醒您，廣告標題和說明會以任意順序顯示。
• 撰寫前 3 則廣告標題時，請設想它們會同時出現在廣告中。
• 請務必在每則廣告標題中都加入至少一個關鍵字，並根據您指定的關鍵字撰寫相關的廣告標題。
• 提供不重複的廣告標題，數量越多越好。廣告標題越多，Google Ads 將您提供的內容組合成相關廣告時，就有更多選擇，廣告成效自然更上一層樓。
  • 試著突顯更多產品或服務的優點、您可解決的問題，或是運送和退貨資訊。進一步瞭解如何製作成效良好的搜尋廣告
  • 您可以根據已輸入的廣告標題想出其他變化版本，以提供更多廣告標題。舉例來說，您可以改用另一種行動號召。

編輯回應式搜尋廣告

1. 按一下左側頁面選單中的「廣告與素材資源」。
2. 點選結果表格上方的列以加入篩選器。
3. 在出現的下拉式選單中，依序按一下「屬性」和「廣告類型」。
4. 勾選「回應式搜尋廣告」旁的方塊。
5. 在結果表格中，將滑鼠游標懸停在您要修改的廣告上，然後按一下編輯圖示 。
6. 選取「編輯」。
7. 對廣告網址、最終到達網址、廣告標題、廣告說明或網址選項進行所需變更。
8. 按一下「儲存」。
   • 注意：一旦移除或編輯任何廣告標題或說明，正在放送的廣告可能會因此有所變動，連帶影響成效。

將廣告標題和說明固定在特定位置

根據預設，製作回應式搜尋廣告時，廣告標題和說明會按任意順序顯示；但您可以視需求固定廣告標題和說明，藉此控制個別廣告標題和說明在廣告中的顯示位置。

舉例來說，如果您需要在每則廣告中顯示免責事項，不妨撰寫免責事項做為回應式搜尋廣告的說明，然後固定在說明位置 1。這樣可確保向客戶放送的廣告都會在說明的第一部分列出免責事項。

1. 製作或編輯回應式搜尋廣告 (參閱上述步驟)。
2. 在任何您想要固定的廣告標題或說明右側按一下圖釘圖示 ，然後選擇您要固定該廣告標題或說明的位置。
3. 如要固定任何未固定的廣告標題或說明，請按一下圖釘圖示 ，然後選擇您要顯示該廣告標題或說明的位置。
4. 按一下「儲存」。
   • 注意：一旦移除或編輯任何廣告標題或說明，正在放送的廣告可能會因此有所變動，連帶影響成效。

提示

• 將某廣告標題或說明固定在特定位置後，其他廣告標題或說明就不能顯示在該處。固定功能會讓用來比對潛在客戶搜尋內容的廣告標題或說明總數變少，也會影響廣告優異度，因此不建議多數廣告客戶使用。
• 試著在每一個位置固定 2 或 3 則廣告標題或說明，讓其中任何一則內容顯示在該位置中。這樣一來，系統便能彈性調整，找出哪些廣告標題或說明的成效較佳。
  • 舉例來說，如果您將廣告標題「官方網站」固定在廣告標題位置 1，所有廣告都會以「官方網站」為第一標題。不過，如果您再將第二個廣告標題 (例如「官網」) 固定到廣告標題位置 1，所有廣告的第一標題則可能會是「官方網站」或「官網」。
• 如果您在所有可用的位置都固定了廣告標題和/或說明，未設為固定的廣告標題和/或說明就不會放送。
• 固定在廣告標題位置 1、廣告標題位置 2 或說明位置 1 的廣告標題或說明將一律顯示；而固定在廣告標題位置 3 和說明位置 2 的內容則不保證會顯示於所有廣告中。如果您想讓某些文字在每則廣告都出現，就必須將這些文字新增至廣告標題位置 1、廣告標題位置 2 或說明位置 1。

回應式搜尋廣告成效報表

在「廣告與素材資源」頁面上，您可以查看每則回應式搜尋廣告的成效指標，而其他文字廣告也有這些指標。廣告組合使用您為每則回應式搜尋廣告輸入的廣告標題和說明後，在統計資料表中都會顯示總計。

1. 按一下左側頁面選單中的「廣告與素材資源」。
2. 點選結果表格上方的列以加入篩選器。
3. 在出現的下拉式選單中，依序按一下「屬性」和「廣告類型」。
4. 勾選「回應式搜尋廣告」旁的方塊。
   • 選用：如要調整報表中顯示的欄和資料，請點選欄圖示 並選取「修改資料欄」，然後選擇您想在報表中看到的欄。進一步瞭解統計資料表中的欄
5. 按一下「套用」。
6. 點選下載圖示 。
7. 選取報表格式 (例如：.csv、.pdf)。
   • 選用：您可以選擇在報表編輯器中開啟報表、設定報表時段，或是透過電子郵件將報表寄給自己。進一步瞭解如何儲存及安排定期產生報表

您也可以查看個別素材資源和素材資源組合的報表。

相關連結

• 回應式搜尋廣告指南
• 搜尋廣告自動化指南
• 如何提升搜尋廣告自動化效益
• 製作成效良好的搜尋廣告
• 回應式搜尋廣告素材資源報表簡介