Responzivní reklamy ve vyhledávání

Responzivní reklamy ve vyhledávání se dokážou přizpůsobovat tak, aby zákazníkům nabízely takové informace, které jsou pro ně co nejzajímavější. Při vytváření reklam tohoto typu zadejte více nadpisů a popisů. Google Ads pak jejich různé kombinace postupně otestuje a zjistí, které z nich přinášejí nejlepší výsledky. Když bude obsah responzivních reklam ve vyhledávání lépe odpovídat výrazům, které potenciální zákazníci vyhledávají, může se zlepšit výkon vaší kampaně.

Tipy

Podklady se mohou zobrazovat v libovolném pořadí. Dbejte na to, aby dávaly smysl jak samy o sobě, tak i v kombinaci, a aby neporušovaly naše zásady ani místní zákony.
Pro každou reklamní sestavu doporučujeme použít jednu responzivní reklamu ve vyhledávání, jejíž síla reklamy je hodnocena jako dobrá nebo skvělá/vynikající. Reklamní sestava může mít aktivovány maximálně tři responzivní reklamy ve vyhledávání.
Pokud máte text, který by se měl objevit v každé reklamě, musíte jej připnout k 1. pozici nadpisu, 2. pozici nadpisu nebo 1. pozici popisu.
Přečtěte si Technický průvodce automatizací reklam ve vyhledávání. Najdete tam další informace o signálech používaných Googlem, o shodě mezi dotazy a klíčovými slovy nebo o tom, jak umělá inteligence od Googlu zefektivňuje párování klíčových slov a jak můžete zvýšit výkon.
Přečtěte si, jak vytvářet účinné reklamy ve vyhledávání.

Google Ads Tutorials: About responsive search ads

Pokud chcete titulky ve svém jazyce, můžete si je na YouTube zapnout. Ve spodní části přehrávače videa klikněte na ikonu Nastavení , vyberte Titulky a nastavte požadovaný jazyk.

Výhody

Responzivní reklamy ve vyhledávání vám pomohou:

vytvářet flexibilní reklamy, které se přizpůsobí šířce zařízení, takže nabízejí více místa pro vaše sdělení potenciálním zákazníkům,
ušetřit čas tím, že umožňují zadat více nadpisů a popisů, aby mohla služba Google Ads zákazníkům zobrazit ty nejrelevantnější kombinace,
přizpůsobit vaše nadpisy a popisy tak, aby odpovídaly poloze, často navštěvovaným místům nebo oblastem zájmu vašich zákazníků,
oslovit více potenciálních zákazníků díky možnosti zadat více nadpisů a popisů – vaše reklamy se tak mohou účastnit více aukcí a zobrazit se u více vyhledávacích dotazů,
zvýšit výkon reklamní sestavy získáním dalších kliknutí a konverzí, na něž vaše stávající textové reklamy nedosáhnou, protože se nemohou účastnit tolika aukcí.

Jak to funguje

Čím víc nadpisů a popisů zadáte, tím bude pravděpodobnější, že se výkon reklam zlepší. Google Ads bude mít totiž víc příležitostí k zobrazení reklam, které lépe odpovídají vyhledávacím dotazům potenciálních zákazníků.

Po zadání nadpisů a popisů vytvoří služba Google Ads z textu několik neopakujících se kombinací reklam. Na rozdíl od rozšířených textových reklam můžete pro jednu responzivní reklamu ve vyhledávání použít maximálně patnáct nadpisů a čtyři popisy.

Dále budou u každé reklamy vybrány alespoň jeden nadpis a jeden popis, které se budou zobrazovat v různých kombinacích a v různém pořadí. Část textu reklamy se může automaticky zobrazit tučně, pokud se částečně nebo plně shoduje s vyhledávacím dotazem. Google Ads postupně otestuje nejslibnější kombinace reklam a zjistí, které kombinace jsou pro různé vyhledávací dotazy nejrelevantnější.

Aby byly responzivní reklamy ve vyhledávání pokud možno vidět celé, jsou pro ně stanoveny povolené počty znaků. Do polí pro nadpis responzivních reklam ve vyhledávání lze zadat až 30 znaků. Do polí pro popis lze zadat vždy až 90 znaků, do pole cesty pak maximálně 15 znaků. U jazyků se znaky dvojité šířky (například korejština, japonština nebo čínština) se každý znak počítá za dva. Další informace o požadavcích na textové reklamy

Větší flexibilita

Responzivní reklamy ve vyhledávání mohou zobrazovat až tři nadpisy na tradiční pozici nadpisu (například text v horní části reklamy nad textem). Mohou je ale zobrazovat i v jiných částech reklamy, podle toho, co bude podle předpovědi u konkrétního vyhledávacího dotazu daného uživatele fungovat nejlépe:

Pokud je předpoklad, že to přinese nejlepší výsledky, může se text nadpisu zobrazit na začátku popisu.
V responzivní reklamě ve vyhledávání se mohou až dva nadpisy zobrazit jako odkazy (v prostoru, který dříve využívaly pouze odkazy na podstránky), které směřují na stejnou doménu jako cílová URL reklamy. Popisný řádky RSA se mohou zobrazovat také v prostoru pro popis založený na odkazu, aby byl rozšířený formát úplný. V takových případech bude podklad odkazovat na stejnou doménu jako cílová URL reklamy. V zájmu zachování relevance se tato flexibilita projeví pouze ve stejné reklamní sestavě.

Jestliže jsou některé vaše podklady připnuty k 1. pozici nadpisu, 2. pozici nadpisu nebo 1. pozici popisu, budou se při zobrazování reklam i nadále zobrazovat na určených pozicích. Přečtěte si, jak připnout nadpisy a popisy ke konkrétním pozicím. Google optimalizuje umístění všech ostatních podkladů a zároveň zajistí, aby byly relevantní pro vyhledávací dotaz uživatele.

Pokyny

Vytvoření responzivní reklamy ve vyhledávání

V účtu Google Ads klikněte na ikonu kampaní .
V nabídce sekcí klikněte na rozbalovací nabídku Kampaně.
Klikněte na Reklamy.
Klikněte na tlačítko plus a vyberte možnost Responzivní reklama ve vyhledávání.
Zadejte cílovou adresu URL a zobrazovanou cestu. Při psaní se napravo zobrazí náhled vaší reklamy.
- Poznámka: V náhledu se zobrazují potenciální reklamy vytvořené z vašich podkladů. Nezobrazují se všechny kombinace a v některých formátech můžou být zkráceny.
Zadejte nadpisy. Je nutné zadat alespoň tři, ale může jich být až patnáct.
Zadejte popisy. Je nutné zadat alespoň dva, ale mohou být až čtyři.
Klikněte na Uložit.

Tipy pro zadávání nadpisů

Upozorňujeme, že nadpisy a popisy se mohou zobrazit v jakémkoli pořadí.
První tři nadpisy zkuste napsat tak, jako by se ve vaší reklamě zobrazovaly společně.
Nezapomeňte do nadpisů zakomponovat aspoň jedno ze svých klíčových slov a vytvářejte nadpisy, které jsou relevantní pro klíčová slova, na která cílíte.
Pokuste se zadat co nejvíce jedinečných nadpisů. Větší množství nadpisů dává reklamám Google Ads více možností, jak poskládat vaše sdělení do relevantních reklam, což může zvýšit výkon.
- Zdůrazněte další výhody produktu nebo služby, problém, který řeší, případně informace o dopravě a možnostech vrácení produktu. Přečtěte si, jak vytvářet účinné reklamy ve vyhledávání.
- Počet nadpisů můžete dále rozšířit tím, že vytvoříte varianty nadpisů, které jste už zadali. Například použijte jinou výzvu k akci.

Optimalizujte kampaň už při jejím vytváření

Při vytváření kampaně se vám mohou na základě zvoleného nastavení zobrazovat oznámení. Upozorní vás na problémy, které mohou vést ke snížení výkonu nebo k tomu, že kampaň nebudete moct publikovat.

Navigační nabídka vytváření kampaně, která se zobrazuje během tvorby kampaně, poskytuje komplexní pohled na průběh tvorby a upozorňuje na oznámení, která byste měli řešit. Jednotlivé kroky v navigační nabídce umožňují snadno zkontrolovat a vyřešit potenciální problémy s cílením, nabídkami, rozpočtem a dalšími nastaveními kampaně. Přečtěte si, jak nastavit úspěšnou kampaň.

Úprava responzivní reklamy ve vyhledávání

V účtu Google Ads klikněte na ikonu kampaní .
V nabídce sekcí klikněte na rozbalovací nabídku Kampaně.
Klikněte na Reklamy.
Kliknutím na lištu nad tabulkou s výsledky přidejte filtr.
V rozbalovací nabídce, která se objeví, klikněte na Atributy a poté na Typ reklamy.
Zaškrtněte políčko u položky Responzivní reklama ve vyhledávání.
V tabulce s výsledky umístěte kurzor nad reklamu, kterou chcete upravit, a klikněte na ikonu úprav .
Klikněte na Upravit.
Proveďte požadované změny adresy URL, cílové adresy URL, nadpisů, popisů nebo možností adresy URL.
Klikněte na Uložit.
- Poznámka: Odstraněním nebo úpravou nadpisů nebo popisů se mohou změnit zobrazované reklamy, což může mít vliv na dosahovaný výkon.

Bude při zobrazení responzivní reklamy ve vyhledávání vidět veškerý text?

Reklama při zobrazení obvykle obsahuje všechen text, který jste zadali do polí Nadpis 1 a Popis 1. Druhý a třetí nadpis a druhý popis se zobrazit mohou, pokud to podle předpovědí přinese nejlepší výsledky nebo pokud je na ně dostatek místa. Jejich zobrazení ale není zaručeno. V některých případech může být nutné, aby služba Google Ads váš text zkrátila, obvykle pomocí tří teček („…“). Pokud například používáte odkazy na volání, může se místo části textu reklamy zobrazit tlačítko Volat.

Jestliže se v textu reklamy hojně vyskytují širší znaky (třeba „m“) na úkor úzkých (třeba „i“), může text nadpisu v některých prohlížečích přesáhnout vymezený prostor. U většiny jazyků psaných latinkou platí, že když 1. a 2. nadpis připnete a omezíte jejich celkovou délku na 33 znaků, nebude se způsob zobrazení textu měnit.
Pokud se responzivní reklamy ve vyhledávání zobrazují v Obsahové síti Google, nemusí se v některých formátech reklamy zobrazovat druhý nadpis.
Pokud máte text, který by se měl objevit v každé reklamě (například odmítnutí právní odpovědnosti), musíte ho zahrnout do Nadpisu 1 nebo Popisu 1.

Připomínáme, že pokud máte podklady připnuté k první či druhé pozici nadpisu nebo k první pozici popisu, budou se při zobrazování reklam i nadále zobrazovat na určených pozicích.

Připínání nadpisů a popisů ke konkrétním pozicím

Ve výchozím nastavení platí, že nadpisy a popisy se v nově vytvořené responzivní reklamě ve vyhledávání mohou zobrazit v libovolném pořadí. To, kde se jednotlivé nadpisy a popisy zobrazí, můžete ale určit i vy. Stačí je připnout na konkrétní pozice.

Budete například chtít, aby se v každé reklamě zobrazilo odmítnutí odpovědnosti. V takovém případě napíšete odmítnutí odpovědnosti do popisu reklamy a připnete je k 1. pozici popisu. Díky tomu pak bude ve všech reklamách, které se zákazníkům zobrazí, uvedeno odmítnutí odpovědnosti v první části popisu.

Vytvořte nebo upravte responzivní reklamu ve vyhledávání (postup je uveden výše).
Vpravo vedle nadpisu nebo popisu, který chcete připnout, klikněte na ikonu špendlíku a vyberte pozici, kam chcete nadpis nebo popis umístit.
Nepřipnutý nadpis nebo popis připnete tak, že kliknete na ikonu špendlíku a vyberete pozici, ve které chcete nadpis nebo popis zobrazit.
Klikněte na Uložit.
- Poznámka: Odstraněním nebo úpravou nadpisů nebo popisů se mohou změnit zobrazované reklamy, což může mít vliv na dosahovaný výkon.

Tipy

Pokud nadpis nebo popis připnete, bude se zobrazovat jen na daném místě. Naopak jiné nadpisy nebo popisy se na tomto místě zobrazovat nebudou. Připínání ale inzerentům ve většině případů nedoporučujeme, protože může ovlivnit sílu reklamy. Připínáním totiž omezujete celkový počet nadpisů a popisů, které lze spárovat s vyhledávacím dotazem potenciálního zákazníka.
Zkuste ke každé pozici připnout dva až tři nadpisy nebo popisy, aby se tam mohl zobrazovat kterýkoli z nich. Díky střídání těchto textů pak snáze zjistíte, který z nich si vede lépe.
- Příklad: Když k 1. pozici nadpisu připnete nadpis „Oficiální web“, pak zákazníci uvidí tento nadpis jako první v každé reklamě, která se jim zobrazí. Pokud k 1. pozici připnete i druhý nadpis, například „Oficiální webové stránky“, budou se na místě prvního nadpisu tyto dva nadpisy („Oficiální web“ a „Oficiální webové stránky“) střídat.
Jestliže ke všem dostupným pozicím připnete nějaké nadpisy a popisy, ty nepřipnuté už se zobrazovat nebudou.
Nadpisy a popisy připnuté k 1. a 2. pozici nadpisu a 1. pozici popisu se zobrazí vždy. Obsah připnutý ke 3. pozici nadpisu a 2. pozici popisu se v každé reklamě zobrazit nemusí. Pokud máte text, který by se měl objevit v každé reklamě, musíte jej připnout k 1. pozici nadpisu, 2. pozici nadpisu nebo 1. pozici popisu.

Přehled výsledků vašich responzivních reklam ve vyhledávání

Na stránce Reklamy najdete pro každou responzivní reklamu ve vyhledávání stejné metriky výkonu, jaké jsou uvedeny u ostatních textových reklam. V tabulce statistik se zobrazují celkové výsledky pro všechny kombinace reklam vytvořené s využitím nadpisů a popisů, které jste zadali pro každou responzivní reklamu ve vyhledávání.

V účtu Google Ads klikněte na ikonu kampaní .
V nabídce sekcí klikněte na rozbalovací nabídku Kampaně.
Klikněte na Reklamy.
V rozbalovací nabídce, která se objeví, klikněte na Atributy a poté na Typ reklamy.
Zaškrtněte políčko u položky Responzivní reklama ve vyhledávání.
- Nepovinné: Pokud chcete upravit sloupce (a údaje) zobrazované v přehledu, klikněte na ikonu a vyberte možnost Upravit sloupce. Vyberte sloupce, které chcete v přehledu zobrazit. Další informace o sloupcích v tabulce statistik
Klikněte na Použít.
Klikněte na ikonu stažení .
Vyberte formát přehledu (např. CSV nebo PDF).
- Nepovinné: Přehled můžete otevřít v editoru přehledů, naplánovat si ho nebo si ho nechat poslat e-mailem. Přečtěte si, jak vytvářet, ukládat a plánovat přehledy z tabulek statistik.

Můžete si také zobrazit přehledy pro jednotlivé podklady a kombinace podkladů.

Související odkazy

Pomohly vám tyto informace?

Jak bychom článek mohli vylepšit?