O odzivnih oglasih v iskalnem omrežju

Odzivni oglasi v iskalnem omrežju vam omogočajo, da ustvarite oglas, ki se prilagaja in strankam prikazuje ustreznejša sporočila. Pri ustvarjanju odzivnega oglasa v iskalnem omrežju vnesite več naslovov in opisov, Google Ads pa bo skozi čas preizkušal različne kombinacije in pridobil informacije o tem, katere so najuspešnejše. Če boste vsebino oglasa prilagodili, da se bo bolje ujemala z iskalnimi izrazi potencialnih strank, bodo lahko odzivni oglasi v iskalnem omrežju izboljšali uspešnost vaše oglaševalske akcije.

Nasveti

• Elementi se lahko prikažejo v poljubnem zaporedju, zato poskrbite, da bodo smiselni tako posamezno kot v kombinacijah z drugimi in da ne bodo kršili naših pravilnikov ali lokalne zakonodaje.
• Priporočljivo je, da imate v posamezni skupini oglasov en odzivni oglas v iskalnem omrežju z močjo oglasa vsaj »Dobro« ali »Odlično«. V posamezni skupini oglasov so lahko največ 3 omogočeni odzivni oglasi v iskalnem omrežju.
• Če imate besedilo, ki mora biti prikazano v vsakem oglasu, ga pripnite na 1. pozicijo naslova, 2. pozicijo naslova ali 1. pozicijo opisa.
• Če želite več informacij o signalih, ki jih uporablja Google, kako se poizvedbe ujemajo s ključnimi besedami, kako Googlova umetna inteligenca poskrbi za učinkovitejše ujemanje ključnih besed in kaj lahko storite za izboljšanje uspešnosti, si oglejte tehnični vodnik za avtomatizacijo oglaševanja v iskalnem omrežju.
• Preberite več o ustvarjanju učinkovitih oglasov v iskalnem omrežju.

Google Ads Tutorials: About responsive search ads

Če želite videti podnapise v svojem jeziku, vklopite podnapise v YouTubu. Na dnu videopredvajalnika izberite ikono nastavitev , nato izberite »Podnapisi« in izberite želeni jezik.

---

Prednosti

Odzivni oglasi v iskalnem omrežju vam lahko pomagajo pri teh stvareh:

• Ustvarjanje prilagodljivih oglasov, ki se prilagajajo širinam naprav in vam tako dajejo na voljo več prostora za deljenje sporočila s potencialnimi strankami.
• Prihranek časa z navedbo več možnosti naslovov in opisov. Tako bo lahko Google Ads strankam prikazoval najustreznejše kombinacije.
• Prilagajanje naslovov in opisov lokacijam, običajnim lokacijam ali lokacijam zanimanja strank.
• Doseganje več potencialnih strank z več možnostmi naslovov in opisov, ki dajejo oglasom priložnost za tekmovanje na več dražbah in ujemanje z več poizvedbami.
• Zvišanje uspešnosti skupine oglasov s privabljanjem dodatnih klikov in konverzij, ki jih besedilni oglasi ne zajamejo, saj odzivni oglasi v iskalnem omrežju pomagajo, da tekmujete v več dražbah.

Kako deluje

Več naslovov in opisov kot vnesete, več priložnosti ima Google Ads za prikazovanje oglasov, ki se natančneje ujemajo z iskalnimi poizvedbami potencialnih strank, kar lahko izboljša uspešnost oglasa.

Ko vnesete naslove in opise, Google Ads sestavi besedilo v več kombinacij oglasov, in sicer tako, da ne prihaja do podvajanja. Za razliko od razširjenih besedilnih oglasov lahko za posamezni odzivni oglas v iskalnem omrežju navedete do 15 naslovov in 4 opise.

Nato bosta v posameznem oglasu izbrana najmanj en naslov in en opis, ki bosta prikazana v različnih kombinacijah in vrstnih redih. Del besedila oglasa je lahko samodejno prikazan v krepki pisavi, ko se ujema ali tesno ujema z iskalno poizvedbo uporabnika. Google Ads bo preizkušal najobetavnejše kombinacije oglasov in pridobil informacije o tem, katere kombinacije so najustreznejše za različne poizvedbe.

Odzivni oglasi v iskalnem omrežju imajo omejitve števila znakov, da se bodo oglasi prikazali v celoti, ko bo to mogoče. Polja za naslov za odzivne oglase v iskalnem omrežju podpirajo do 30 znakov. Polja za opise podpirajo do 90 znakov, polja za pot pa do 15 znakov. Vsak znak v jeziku z znaki dvojne širine, kot je korejščina, japonščina ali kitajščina, se šteje kot dva znaka. Preberite več o zahtevah za besedilne oglase.

Izboljšana prilagodljivost

Čeprav lahko odzivni oglasi v iskalnem omrežju na običajnem položaju naslova prikažejo do tri naslove (na primer besedilo, ki je umeščeno na vrhu oglasa nad besedilom telesa), se lahko prikažejo tudi v drugih delih oglasa, odvisno od tega, kaj bo po predvidevanju najuspešneje za edinstveno iskalno poizvedbo posameznega uporabnika:

• Besedilo elementa z naslovom je lahko prikazano na začetku opisa, ko se predvideva, da bo najuspešnejše.
• V oglasu se lahko kot elementi, ki temeljijo na povezavah, prikažeta do dva naslova odzivnega oglasa v iskalnem omrežju (v prostoru, za katerega so bili prej primerni samo elementi s povezavami do spletne strani), ki kažeta na isto domeno kot končni URL oglasa. Opisne vrstice odzivnega oglasa v iskalnem omrežju se lahko prikazujejo tudi v prostoru za opis elementov, ki temeljijo na povezavah, da se dopolni razširjena oblika. V takih primerih bi element usmerjal na isto domeno kot končni URL oglasa. Zaradi zagotavljanja ustreznosti bo ta prilagodljivost veljala samo v okviru iste skupine oglasov.

Če imate elemente, ki so pripeti na 1. položaj naslova, 2. položaj naslova ali 1. položaj opisa, se bodo med prikazovanjem oglasov še naprej prikazovali na določenih položajih. Preberite, kako pripnete naslove in opise na določene položaje. Google bo optimiziral umestitev vseh drugih elementov in hkrati zagotovil, da bodo še naprej ustrezni za uporabnikovo iskalno poizvedbo.

Navodila

Ustvarjanje odzivnega oglasa v iskalnem omrežju

1. V računu Google Ads kliknite ikono Oglaševalske akcije .
2. V meniju z razdelki kliknite spustni meni Oglaševalske akcije.
3. Kliknite Oglasi.
4. Kliknite gumb plus in izberite Odzivni oglas v iskalnem omrežju.
5. Vnesite končni URL in besedilo prikazne poti. Ko začnete vnašati besedilo, se bo predogled oglasa prikazal na desni strani.
   • Opomba: Predogled prikazuje potencialne oglase, ustvarjene na podlagi vaših elementov. Vse kombinacije niso prikazane. V nekaterih oblikah so lahko različni elementi skrajšani.
6. Vnesite naslove. Vnesti boste morali najmanj 3 naslove, vendar največ 15.
7. Vnesite opise. Vnesti boste morali vsaj 2 opisa, vendar največ 4.
8. Kliknite Shrani.

Nasveti za vnos naslovov

• Upoštevajte, da se lahko naslovi in opisi prikažejo v poljubnem vrstnem redu.
• Prve tri naslove poskusite napisati, kot da bi se v oglasu prikazali skupaj.
• V naslove vključite vsaj eno od ključnih besed in ustvarite takšne naslove, ki so ustrezni glede na ključne besede, na katere ciljate.
• Osredotočite se na to, da boste vnesli čim več edinstvenih naslovov. Več naslovov kot ima Google Ads, več možnosti ima za oblikovanje ustreznih oglasov iz teh sporočil, s čimer lahko zviša uspešnost.
  • Poskusite izpostaviti dodatne prednosti izdelka ali storitve, težavo, ki jo rešujete, ali pa podatke o dostavi in vračilih. Preberite več o ustvarjanju učinkovitih oglasov v iskalnem omrežju.
  • Z ustvarjanjem različic naslovov, ki ste jih že vnesli, lahko navedete še več naslovov. Vnesite na primer drugačen poziv k dejanju.

Optimiziranje oglaševalske akcije med njenim ustvarjanjem

Med ustvarjanjem oglaševalske akcije boste morda prejeli obvestila na podlagi izbranih nastavitev. Tako boste morda seznanjeni s težavami, zaradi katerih lahko pride do zmanjšane uspešnosti ali ki so morda dovolj velike, da lahko preprečijo objavo oglaševalske akcije.

Meni za krmarjenje za ustvarjanje oglaševalske akcije, ki se prikaže med sestavljanjem oglaševalske akcije, ponuja celovit pregled nad napredkom ustvarjanja in izpostavi obvestila, ki jim je morda treba posvetiti pozornost. Pomikajte se po korakih v meniju za krmarjenje, da boste z lahkoto pregledali in odpravili morebitne težave s ciljanjem, ponujanjem, proračunom ali drugimi nastavitvami oglaševalske akcije. Preberite, kako nastavite oglaševalsko akcijo, da bo uspešna.

Urejanje odzivnega oglasa v iskalnem omrežju

1. V računu Google Ads kliknite ikono Oglaševalske akcije .
2. V meniju z razdelki kliknite spustni meni Oglaševalske akcije.
3. Kliknite Oglasi.
4. Če želite dodati filter, kliknite vrstico nad tabelo z rezultati.
5. V spustnem meniju, ki se prikaže, kliknite Atributi, nato pa Vrsta oglasa.
6. Potrdite polje pri možnosti »Odzivni oglas v iskalnem omrežju«.
7. V tabeli z rezultati premaknite miškin kazalec na oglas, ki ga želite urediti, in kliknite ikono za urejanje .
8. Izberite Uredi.
9. Opravite želene spremembe URL-ja, končnega URL-ja, naslovov, opisov ali možnosti URL-ja oglasa.
10. Kliknite Shrani.
    • Opomba: Če odstranite ali spremenite naslove ali opise, lahko s tem spremenite oglase, ki se prikazujejo, kar lahko vpliva na uspešnost.

Ali bo ob prikazu oglasa prikazano vse besedilo odzivnega oglasa v iskalnem omrežju?

Običajno se ob prikazu oglasa prikaže vse besedilo oglasa, ki ste ga vnesli v polji za 1. naslov in 1. opis. Polja za drugi naslov, tretji naslov in drugi opis se lahko prikažejo glede na to, kaj bo po predvidevanju najuspešnejše, ali ko je na voljo dovolj prostora. Ni zajamčeno, da bodo polja za drugi naslov, tretji naslov in drugi opis prikazana v oglasih. V nekaterih primerih bo Google Ads morda moral skrajšati besedilo, kar običajno stori s tropičjem (»…«). Če na primer uporabljate elemente za klic, lahko gumb za klic zasede nekaj prostora za besedilo oglasa.

• Če so v besedilu oglasa pogosteje uporabljeni široki znaki (npr. »m«) kot ožji znaki (npr. »i«) je besedilo naslova lahko širše od prostora, ki je na voljo pri nekaterih velikostih oken brskalnikov. V večini jezikov z latiničnimi pisavami lahko pripnete 1. in 2. naslov ter omejite skupno število znakov naslova na 33, da se izognete spremembam načina prikaza besedila.
• Če se odzivni oglasi v iskalnem omrežju prikazujejo v Google Prikaznem omrežju, se 2. naslov pri nekaterih oblikah oglasov morda ne bo prikazal.
• Če imate besedilo, ki bi moralo biti prikazano v vsakem oglasu (npr. pravno zavrnitev odgovornosti), ga morate vključiti v eno od naslednjih polj: 1. naslov ali 1. opis.

Ne pozabite: Če imate elemente, ki so pripeti na 1. pozicijo naslova, 2. pozicijo naslova ali 1. pozicijo opisa, se bodo med prikazovanjem oglasov še naprej prikazovali na določenih pozicijah.

Pripenjanje naslovov in opisov na določene pozicije

Ko ustvarite odzivni oglas v iskalnem omrežju, se lahko privzeto naslovi in opisi prikažejo v katerem koli vrstnem redu. Kje v oglasu bodo prikazani posamezni naslovi in opisi, lahko določite tako, da jih pripnete na določene pozicije.

Če morate na primer v vsakem oglasu prikazati zavrnitev odgovornosti, lahko to zavrnitev odgovornosti napišete kot opis odzivnega oglasa v iskalnem omrežju in jo pripnete na 1. pozicijo opisa. Tako zagotovite, da bodo vsi oglasi, prikazani strankam, v prvem delu opisa vsebovali zavrnitev odgovornosti.

1. Ustvarite ali uredite odzivni oglas v iskalnem omrežju (glejte zgornje korake).
2. Desno od poljubnega naslova ali opisa, ki ga želite pripeti, kliknite ikono za pripenjanje in nato izberite pozicijo, kamor želite pripeti ta naslov ali opis.
3. Če želite pripeti poljubni naslov ali opis, ki ni pripet, kliknite ikono za pripenjanje in nato izberite, na kateri poziciji želite prikazati naslov ali opis.
4. Kliknite Shrani.
   • Opomba: Če odstranite ali spremenite naslove ali opise, lahko s tem spremenite oglase, ki se prikazujejo, kar lahko vpliva na uspešnost.

Nasveti

• Če pripnete en naslov ali opis, bo prikazan samo na tem določenem položaju, pri čemer bo drugim naslovom ali opisom preprečeval prikaz na tem položaju. Ker s pripenjanjem zmanjšate skupno število naslovov ali opisov, ki jih je mogoče povezati z iskanjem potencialne stranke, večini oglaševalcev ne priporočamo pripenjanja, poleg tega pa lahko vpliva na moč oglasa.
• Poskusite pripeti po 2 ali 3 naslove oziroma opise na vsako pozicijo, tako da se bo na tej poziciji prikazal kateri koli od njih. To vam omogoča večjo prilagodljivost, s katero boste lahko ugotovili, kateri naslovi ali opisi so uspešnejši.
  • Primer: Če na 1. pozicijo naslova pripnete naslov »Uradno spletno mesto«, potem bodo vsi oglasi vsebovali ta naslov kot prvi naslov. Vendar, če na 1. pozicijo naslova pripnete še drugi naslov – na primer »Uradno mesto« – potem bo v vseh oglasih kot prvi naslov prikazan naslov »Uradno spletno mesto« ali »Uradno mesto«.
• Če imate na vse razpoložljive pozicije pripete naslove in/ali opise, se nepripeti naslovi in/ali opisi ne bodo prikazovali.
• Naslovi ali opisi, pripeti na 1. pozicijo naslova, 2. pozicijo naslova ali 1. pozicijo opisa, se bodo vedno prikazali. Za vsebino, pripeto na 3. pozicijo naslova in 2. pozicijo opisa, ni zajamčeno, da se bo prikazala v vsakem oglasu. Če imate besedilo, ki bi moralo biti prikazano v vsakem oglasu, ga pripnite na 1. pozicijo naslova, 2. pozicijo naslova ali 1. pozicijo opisa.

Poročanje o uspešnosti odzivnih oglasov v iskalnem omrežju

Na strani »Oglasi« lahko najdete enake meritve uspešnosti za vsak odzivni oglas v iskalnem omrežju, kot so navedene za druge besedilne oglase. V tabeli s statističnimi podatki so prikazane skupne vrednosti za vse kombinacije oglasov, ki so bile ustvarjene na podlagi vnesenih naslovov in opisov posameznih odzivnih oglasov v iskalnem omrežju.

1. V računu Google Ads kliknite ikono Oglaševalske akcije .
2. V meniju z razdelki kliknite spustni meni Oglaševalske akcije.
3. Kliknite Oglasi.
4. V spustnem meniju, ki se prikaže, kliknite Atributi, nato pa Vrsta oglasa.
5. Potrdite polje pri možnosti »Odzivni oglas v iskalnem omrežju«.
   • Izbirno: Če želite prilagoditi stolpce in podatke, ki so prikazani v poročilu, kliknite ikono stolpcev in izberite Spremeni stolpce. Izberite stolpce, ki jih želite prikazati v poročilu. Preberite več o stolpcih v tabeli s statističnimi podatki.
6. Kliknite Uporabi.
7. Kliknite ikono za prenos .
8. Izberite obliko poročila (na primer .csv, .pdf).
   • Izbirno: Poročilo lahko odprete v urejevalniku poročil, ustvarite razpored poročila ali pa nastavite prejemanje poročila po e-pošti. Preberite navodila za ustvarjanje, shranjevanje in razporejanje poročil iz tabel s statističnimi podatki.

Ogledate si lahko tudi poročanje za posamezne elemente in kombinacijo elementov.

Sorodne povezave

• Vodnik za odzivne oglase v iskalnem omrežju
• Vodnik za oglase v iskalnem omrežju, ki uporabljajo umetno inteligenco
• Upravljanje oglasov v iskalnem omrežju, ki uporabljajo umetno inteligenco
• Ustvarjanje učinkovitih oglasov v iskalnem omrežju
• O poročilih o elementih za odzivne oglase v iskalnem omrežju
• Odzivni oglasi v iskalnem omrežju: Vodnik za pisanje uspešnih oglasov