- ऐसेट किसी भी क्रम में दिखाई जा सकती हैं. इसलिए, यह पक्का करें कि जब इन्हें अलग-अलग या एक साथ दिखाया जाए, तो उसका कोई मतलब ज़रूर निकले. इन ऐसेट से हमारी नीतियों या स्थानीय कानून का उल्लंघन भी नहीं होना चाहिए.
- हमारा सुझाव है कि हर विज्ञापन ग्रुप में कम से कम एक ऐसा रिस्पॉन्सिव सर्च विज्ञापन होना चाहिए जिसकी विज्ञापन की क्वालिटी मेट्रिक वाली रेटिंग 'अच्छी' या 'बेहतरीन' हो. हर विज्ञापन ग्रुप में, ज़्यादा से ज़्यादा तीन ऐसे रिस्पॉन्सिव सर्च विज्ञापन हो सकते हैं जो चालू हों.
- ‘हेडलाइन 1’, ‘हेडलाइन 2’ या ‘ब्यौरा 1’ में दर्ज किया गया टेक्स्ट, आपके हर विज्ञापन में दिखेगा.
- Google के इस्तेमाल किए जाने वाले सिग्नल के बारे में ज़्यादा जानने के लिए, सर्च ऑटोमेशन की तकनीकी गाइड देखें. इससे आपको यह पता चलेगा कि कीवर्ड से क्वेरी का मैच कैसे किया जाता है, Google के एआई की मदद से कीवर्ड मैचिंग ज़्यादा असरदार कैसे होती है. साथ ही, यह भी पता चलेगा कि परफ़ॉर्मेंस को बेहतर बनाने के लिए क्या किया जा सकता है.
- Search Network में दिखने वाले असरदार विज्ञापन बनाने के बारे में ज़्यादा जानें.
अपनी भाषा में सबटाइटल देखने के लिए, YouTube कैप्शन चालू करें. इसके लिए, वीडियो प्लेयर में सबसे नीचे मौजूद "सेटिंग" आइकॉन को चुनें. इसके बाद, "सबटाइटल" पर क्लिक करें और अपनी भाषा चुनें.
फ़ायदे
रिस्पॉन्सिव सर्च विज्ञापनों से ये सुविधाएं और फ़ायदे मिलते हैं:
- ऐसे विज्ञापन बनाएं जो डिवाइस की स्क्रीन में फ़िट हो जाएं. इससे आपको अपने संभावित ग्राहकों के साथ मैसेज शेयर करने के लिए ज़्यादा जगह मिलेगी.
- हेडलाइन और ब्यौरों के एक से ज़्यादा विकल्प देकर अपना समय बचाएं. इससे, Google Ads आपके ग्राहकों को इन हेडलाइन और ब्यौरों के ऐसे कॉम्बिनेशन दिखा सकता है जो उनके लिए सबसे काम के हों.
- हेडलाइन और ब्यौरों को ग्राहकों की जगहों, आम जगहों या ग्राहकों की दिलचस्पी वाली जगहों के मुताबिक बनाएं.
- हेडलाइन और ब्यौरे के कई विकल्पों की मदद से, ज़्यादा संख्या में संभावित ग्राहकों तक पहुंचें. इससे विज्ञापनों को नीलामियों में हिस्सा लेने के ज़्यादा अवसर मिलेंगे और वे ज़्यादा क्वेरी के साथ मैच कर सकेंगे.
- ज़्यादा क्लिक और कन्वर्ज़न की मदद से, उन विज्ञापन ग्रुप की परफ़ॉर्मेंस को बेहतर बनाएं जिन्हें मौजूदा टेक्स्ट विज्ञापन कैप्चर नहीं कर रहे हैं. इसकी वजह यह है कि रिस्पॉन्सिव सर्च विज्ञापन ज़्यादा नीलामियों में हिस्सा लेने में आपकी मदद करते हैं.
यह कैसे काम करता है
जितनी ज़्यादा हेडलाइन और ब्यौरे डाले जाएंगे, Google Ads से विज्ञापनों को दिखाने के उतने ही ज़्यादा अवसर होंगे. साथ ही, आपके संभावित ग्राहकों की सर्च क्वेरी के लिए बेहतर मैच की संभावना भी ज़्यादा होगी, जिससे विज्ञापन की परफ़ॉर्मेंस बेहतर हो सकती है.
हेडलाइन और ब्यौरा मिलने के बाद Google Ads, टेक्स्ट को विज्ञापन के एक से ज़्यादा कॉम्बिनेशन में इस तरह इकट्ठा करता है कि ग़ैर-ज़रूरी चीज़ें शामिल न हों. किसी रिस्पॉन्सिव सर्च विज्ञापन के लिए, 4 ब्यौरे और 15 हेडलाइन दी जा सकती हैं, जबकि ज़्यादा टेक्स्ट वाले विज्ञापनों में ऐसा नहीं किया जा सकता.
इसके बाद, किसी विज्ञापन में हेडलाइन और ब्यौरे वाली कम से कम एक-एक ऐसेट चुनकर उन्हें अलग-अलग कॉम्बिनेशन और क्रम में दिखाया जाएगा. आपके विज्ञापन टेक्स्ट का कुछ हिस्सा अपने-आप बोल्ड दिख सकता है. ऐसा तब होता है, जब वह उपयोगकर्ता की सर्च क्वेरी से पूरी तरह या काफ़ी हद तक मेल खाता हो. समय के साथ Google Ads, विज्ञापन के सबसे बेहतर कॉम्बिनेशन की जांच करेगा और यह पता लगाएगा कि अलग-अलग क्वेरी के लिए सबसे ज़्यादा काम के कॉम्बिनेशन कौनसे हैं.
रिस्पॉन्सिव सर्च विज्ञापन, हर व्यक्ति की यूनीक सर्च क्वेरी के लिए सबसे अच्छा परफ़ॉर्म करने की संभावना के आधार पर एक, दो या तीन हेडलाइन दिखाते हैं. सबसे अच्छा परफ़ॉर्म करने की संभावना होने पर हेडलाइन ऐसेट टेक्स्ट, ब्यौरे की शुरुआत में दिख सकता है. ‘हेडलाइन 1’, ‘हेडलाइन 2’ या ‘ब्यौरा 1’ में दर्ज आपकी ऐसेट, आपके विज्ञापन दिखाए जाने के दौरान, तय की गई अपनी जगह पर दिखेंगी. हेडलाइन और ब्यौरों को सही जगह पर पिन करने का तरीका जानें.
रिस्पॉन्सिव सर्च विज्ञापनों में वर्ण सीमाएं होती हैं, ताकि आपका पूरा विज्ञापन दिख सके. रिस्पॉन्सिव सर्च विज्ञापनों की हेडलाइन के फ़ील्ड में ज़्यादा से ज़्यादा 30 वर्ण हो सकते हैं. ब्यौरे के हर फ़ील्ड में 90 वर्ण हो सकते हैं और हर पाथ फ़ील्ड में ज़्यादा से ज़्यादा 15 वर्ण हो सकते हैं. कोरियन, जैपनीज़ या चाइनीज़ जैसी डबल-विथ वर्णों वाली भाषाओं के लिए, हर वर्ण को एक की जगह दो गिना जाता है. टेक्स्ट विज्ञापन के लिए शर्तों के बारे में ज़्यादा जानें.
कैंपेन बनाते समय उसे ऑप्टिमाइज़ करना
कैंपेन बनाने पर, चुनी गई सेटिंग के आधार पर आपको सूचनाएं मिल सकती हैं. इन सूचनाओं से आपको उन समस्याओं के बारे में जानकारी मिल सकती है जिनकी वजह से परफ़ॉर्मेंस में गिरावट हो सकती है या कैंपेन को पब्लिश करने में रुकावट आ सकती है.
कैंपेन बनाते समय दिखने वाले कैंपेन कंस्ट्रक्शन नेविगेशन मेन्यू से, कंस्ट्रक्शन की पूरी जानकारी मिलती है. साथ ही, यह उन सूचनाओं पर भी ध्यान देता है जिन्हें शायद आप ठीक करना चाहें. टारगेटिंग, बिडिंग, बजट या कैंपेन सेटिंग से जुड़ी दूसरी संभावित समस्याओं की आसानी से समीक्षा कर उन्हें हल करने के लिए नेविगेशन मेन्यू में दिए गए निर्देशों का पालन करें. अपने कैंपेन को सफल बनाने के लिए, उसे सेट अप करने का तरीका जानें
निर्देश
रिस्पॉन्सिव सर्च विज्ञापन बनाने का तरीका
- Google Ads खाते में
कैंपेन आइकॉन पर क्लिक करें.
- सेक्शन मेन्यू में, कैंपेन ड्रॉप-डाउन पर क्लिक करें.
- विज्ञापन पर क्लिक करें.
- प्लस बटन पर क्लिक करें
और रिस्पॉन्सिव सर्च विज्ञापन चुनें.
- फ़ाइनल यूआरएल और डिसप्ले पाथ का टेक्स्ट डालें. आपके टाइप करने के साथ-साथ ही, दाईं ओर आपके विज्ञापन की एक झलक दिखेगी.
- ध्यान दें: झलक में, आपकी ऐसेट इस्तेमाल करके बनाए जा सकने वाले विज्ञापन दिखाए जाते हैं. सभी कॉम्बिनेशन नहीं दिखाए जाते हैं और कुछ फ़ॉर्मैट को थोड़ा बहुत छोटा भी किया जा सकता है.
- अपनी हेडलाइन डालें. आपको कम से कम 3 हेडलाइन डालनी होंगी. हालांकि, आपके पास ज़्यादा से ज़्यादा 15 हेडलाइन डालने का विकल्प है.
- अपने ब्यौरे डालें. आपको कम से कम दो ब्यौरे डालने होंगे. हालांकि, आपके पास चार ब्यौरे डालने का विकल्प है.
- सेव करें पर क्लिक करें.
कैंपेन आइकॉन पर क्लिक करें.- ध्यान रखें कि हेडलाइन और ब्यौरे किसी भी क्रम में दिख सकते हैं.
- यह मानते हुए पहली तीन हेडलाइन लिखने की कोशिश करें कि वे सभी आपके विज्ञापन में एक साथ नज़र आएंगी.
- अपनी हेडलाइन में अपना कम से कम एक कीवर्ड तो ज़रूर शामिल करें. साथ ही, ऐसी हेडलाइन बनाएं जो आपके टारगेट किए गए कीवर्ड के हिसाब से काम की हों.
- ज़्यादा से ज़्यादा ऐसी हेडलाइन देने पर फ़ोकस करें जो बिलकुल अलग हों. कई हेडलाइन होने पर, Google Ads आपके मैसेज को काम के विज्ञापनों में अलग-अलग तरह से इस्तेमाल करता है. इससे विज्ञापनों की परफ़ॉर्मेंस बेहतर हो सकती है.
- प्रॉडक्ट या सेवा के कुछ और फ़ायदे, ऐसी समस्या जो हल की जा रही हो या शिपिंग और रिटर्न की जानकारी को हाइलाइट करें. Search Network में दिखने वाले असरदार विज्ञापन बनाने के बारे में ज़्यादा जानें.
- पहले से डाली गई हेडलाइन के कई वैरिएंट बनाकर, ज़्यादा हेडलाइन दी जा सकती हैं. उदाहरण के लिए, किसी अलग कॉल-टू-ऐक्शन का इस्तेमाल करें.
रिस्पॉन्सिव सर्च विज्ञापन में बदलाव करने का तरीका
- Google Ads खाते में
- सेक्शन मेन्यू में, कैंपेन ड्रॉप-डाउन पर क्लिक करें.
- विज्ञापन पर क्लिक करें.
- फ़िल्टर जोड़ने के लिए, नतीजों की टेबल के ऊपर दिए गए बार पर क्लिक करें.
- ड्रॉप-डाउन मेन्यू में, एट्रिब्यूट पर क्लिक करें. इसके बाद, विज्ञापन का टाइप पर क्लिक करें.
- “रिस्पॉन्सिव सर्च विज्ञापन” के बगल में दिए गए बॉक्स में सही का निशान लगाएं.
- नतीजों वाली टेबल में, उस विज्ञापन के ऊपर कर्सर घुमाएं जिसमें आपको बदलाव करना है. इसके बाद, 'बदलाव करें' आइकॉन
पर क्लिक करें.
- बदलाव करें चुनें.
- विज्ञापन के यूआरएल, फ़ाइनल यूआरएल, हेडलाइन, ब्यौरा या यूआरएल विकल्पों में मनचाहे बदलाव करें.
- सेव करें पर क्लिक करें.
- ध्यान दें: किसी भी हेडलाइन या ब्यौरे को हटाने या उसमें बदलाव करने पर, उसे इस्तेमाल करने वाले विज्ञापनों में भी बदलाव हो सकता है. साथ ही, विज्ञापनों की परफ़ॉर्मेंस पर भी असर पड़ सकता है.
पर क्लिक करें.जब मेरा रिस्पॉन्सिव सर्च विज्ञापन दिखाया जाएगा, तब उसमें शामिल पूरा टेक्स्ट दिखेगा या नहीं?
आम तौर पर, जब आपका विज्ञापन दिखता है, तब उसके हेडलाइन 1 और ब्यौरा 1 फ़ील्ड में डाला गया विज्ञापन टेक्स्ट भी पूरा दिखता है. दूसरी हेडलाइन, तीसरी हेडलाइन, और दूसरे ब्यौरे के फ़ील्ड में मौजूद टेक्स्ट का दिखना इस पर निर्भर करता है कि उसकी वजह से परफ़ॉर्मेंस बेहतर होने की संभावना है या नहीं. साथ ही, ज़रूरत के मुताबिक जगह उपलब्ध होने पर ही यह टेक्स्ट दिखता है. यह ज़रूरी नहीं है कि आपके विज्ञापनों में दूसरी हेडलाइन, तीसरी हेडलाइन, और दूसरे ब्यौरे वाले फ़ील्ड का टेक्स्ट हर बार दिखे. कुछ मामलों में, Google Ads को आपके टेक्स्ट को छोटा करना पड़ सकता है. आम तौर पर, ऐसा करने के लिए इलिप्सिस (“...”) का इस्तेमाल किया जाता है. उदाहरण के लिए, अगर कॉल ऐसेट का इस्तेमाल किया जाता है, तो “कॉल करें” बटन आपके विज्ञापन टेक्स्ट का कुछ हिस्सा ले सकता है.
- अगर आपने विज्ञापन टेक्स्ट में, संकरे वर्णों (जैसे “i”) के बजाय चौड़े वर्ण (जैसे कि “m”) ज़्यादा इस्तेमाल किए हैं, तो आपका हेडलाइन टेक्स्ट, कुछ ब्राउज़र साइज़ पर उपलब्ध जगह की तुलना में ज़्यादा चौड़ा हो सकता है. ज़्यादातर लैटिन भाषाओं में, हेडलाइन 1 और हेडलाइन 2 को पिन किया जा सकता है. साथ ही, हेडलाइन के वर्णों की कुल संख्या को 33 तक सीमित किया जा सकता है, ताकि आपके टेक्स्ट के दिखने के तरीके में बदलाव न हो.
- अगर आपके रिस्पॉन्सिव सर्च विज्ञापन, Google Display Network पर दिखते हैं, तो हो सकता है कि कुछ विज्ञापन फ़ॉर्मैट में हेडलाइन 2 न दिखे.
- अगर कानूनी डिसक्लेमर जैसा आपका कोई मैसेज है, जिसे हर विज्ञापन में दिखाना ज़रूरी है, तो आपको उसे हेडलाइन 1 या ब्यौरा 1 में से किसी एक फ़ील्ड में शामिल करना होगा.
आपको याद दिला दें कि अगर आपके पास ऐसी ऐसेट हैं जिन्हें हेडलाइन पोज़िशन 1, हेडलाइन पोज़िशन 2 या ब्यौरे की पोज़िशन 1 पर पिन किया गया है, तो आपके विज्ञापन दिखाए जाने पर वे तय की गई अपनी जगह पर ही दिखेंगी.
हेडलाइन और ब्यौरे को सही पोज़िशन पर पिन करना
रिस्पॉन्सिव सर्च विज्ञापन बनाने के बाद, डिफ़ॉल्ट तौर पर हेडलाइन और ब्यौरे किसी भी क्रम में दिख सकते हैं. आपके विज्ञापन में हेडलाइन और ब्यौरे कहां दिखेंगे, इसे कंट्रोल करने के लिए, हेडलाइन और ब्यौरे खास पोज़िशन में पिन किए जा सकते हैं.
उदाहरण के लिए, अगर आपको हर विज्ञापन में डिसक्लेमर दिखाना है, तो डिसक्लेमर को रिस्पॉन्सिव सर्च विज्ञापन के ब्यौरे के तौर पर लिखा जा सकता है और उसे ब्यौरे की पोज़िशन 1 पर पिन किया जा सकता है. इससे यह पक्का हो जाता है कि ग्राहकों को दिखाए जाने वाले सभी विज्ञापनों के ब्यौरे के पहले हिस्से में डिसक्लेमर शामिल किया जाएगा.
- रिस्पॉन्सिव सर्च विज्ञापन बनाएं या इसमें बदलाव करें (ऊपर दिए गए चरणों से रेफ़रंस लें).
- जिस हेडलाइन या ब्यौरे को पिन करना है उसकी दाईं ओर मौजूद पिन आइकॉन
पर क्लिक करें. इसके बाद, वह जगह चुनें जहां उस हेडलाइन या ब्यौरे को पिन करना है.
- अनपिन की जा चुकी किसी भी हेडलाइन या ब्यौरे को पिन करने के लिए, पिन आइकॉन
- सेव करें पर क्लिक करें.
- ध्यान दें: किसी भी हेडलाइन या ब्यौरे को हटाने या उसमें बदलाव करने पर, उसे इस्तेमाल करने वाले विज्ञापनों में भी बदलाव हो सकता है. साथ ही, विज्ञापनों की परफ़ॉर्मेंस पर भी असर पड़ सकता है.
पर क्लिक करें. इसके बाद, वह जगह चुनें जहां उस हेडलाइन या ब्यौरे को पिन करना है.सलाह
- किसी एक हेडलाइन या ब्यौरे को पिन करने से, सिर्फ़ उसे ही पिन की गई खास पोज़िशन पर दिखाया जा सकता है. इसकी वजह से, अन्य हेडलाइन या ब्यौरों को उस खास पोज़िशन पर नहीं दिखाया जा सकता. पिन करने से, किसी संभावित ग्राहक की खोज से मैच करने वाली हेडलाइन या ब्यौरों की कुल संख्या कम हो जाती है और 'विज्ञापन की क्वालिटी' मेट्रिक पर भी असर पड़ सकता है. इसलिए, हम विज्ञापन देने वाले ज़्यादातर लोगों या कंपनियों को यह सुझाव देते हैं कि वे पिन न करें.
- हर पोज़िशन के लिए दो या तीन हेडलाइन या ब्यौरों को पिन करने की कोशिश करें, ताकि उनमें से किसी को भी उस पोज़िशन पर दिखाया जा सके. इसकी मदद से आसानी से पता लगाया जा सकता है कि कौनसी हेडलाइन या ब्यौरे ने बेहतर परफ़ॉर्म किया है.
- उदाहरण: अगर हेडलाइन “Official Website” को हेडलाइन की पोज़िशन 1 पर पिन किया जाता है, तो सभी विज्ञापनों में “Official Website” पहली हेडलाइन के तौर पर दिखेगी. हालांकि, अगर दूसरी हेडलाइन, जैसे कि “The Official Site” को हेडलाइन की पोज़िशन 1 की जगह पर पिन किया जाता है, तो सभी विज्ञापनों में “Official Website” या “The Official Site” में से कोई एक हेडलाइन, पहली हेडलाइन के तौर पर दिखेगी.
- अगर आपके पास सभी उपलब्ध पोज़िशन पर पिन की गई हेडलाइन और/या ब्यौरे हैं, तो अनपिन की गई हेडलाइन और/या ब्यौरे नहीं दिखेंगे.
- हेडलाइन की पोज़िशन 1, हेडलाइन की पोज़िशन 2 या ब्यौरे की पोज़िशन 1 पर पिन की गई हेडलाइन या ब्यौरे हमेशा दिखेंगे. हेडलाइन की पोज़िशन 3 और ब्यौरे की पोज़िशन 2 पर पिन किए गए कॉन्टेंट को हर विज्ञापन में दिखाए जाने की गारंटी नहीं है. अगर आपके पास हर विज्ञापन में दिखाने के लिए टेक्स्ट है, तो आपको उसे, हेडलाइन की पोज़िशन 1, हेडलाइन की पोज़िशन 2, और ब्यौरे की पोज़िशन 1 में से किसी एक पर पिन करना होगा.
आपके रिस्पॉन्सिव सर्च विज्ञापनों की परफ़ॉर्मेंस की रिपोर्ट
"विज्ञापन" पेज पर, हर रिस्पॉन्सिव सर्च विज्ञापन के लिए वही परफ़ॉर्मेंस मेट्रिक देखी जा सकती हैं जो आपके अन्य टेक्स्ट विज्ञापनों के लिए सूची में मौजूद हैं. आंकड़ों की टेबल में विज्ञापन के उन सभी कॉम्बिनेशन की कुल संख्या दिखाई जाती है जिन्हें हर रिस्पॉन्सिव सर्च विज्ञापन के लिए आपकी दी गई हेडलाइन और ब्यौरों का इस्तेमाल करके बनाया गया है.
- Google Ads खाते में
- सेक्शन मेन्यू में, कैंपेन ड्रॉप-डाउन पर क्लिक करें.
- विज्ञापन पर क्लिक करें.
- ड्रॉप-डाउन मेन्यू में, एट्रिब्यूट पर क्लिक करें. इसके बाद, विज्ञापन का टाइप पर क्लिक करें.
- “रिस्पॉन्सिव सर्च विज्ञापन” के बगल में दिए गए बॉक्स में सही का निशान लगाएं.
- ज़रूरी नहीं: अपनी रिपोर्ट में दिखने वाले कॉलम और डेटा में बदलाव करने के लिए, कॉलम आइकॉन
पर क्लिक करें. इसके बाद, कॉलम में बदलाव करें चुनें. वे कॉलम चुनें जिन्हें आपको अपनी रिपोर्ट में दिखाना है. आंकड़ों की टेबल में मौजूद कॉलम के बारे में ज़्यादा जानें.
- ज़रूरी नहीं: अपनी रिपोर्ट में दिखने वाले कॉलम और डेटा में बदलाव करने के लिए, कॉलम आइकॉन
- लागू करें पर क्लिक करें.
- डाउनलोड आइकॉन
पर क्लिक करें.
- अपनी रिपोर्ट का फ़ॉर्मैट चुनें (उदाहरण के लिए, .CSV, .PDF).
- ज़रूरी नहीं: अपनी रिपोर्ट को रिपोर्ट एडिटर में खोलने, रिपोर्ट शेड्यूल करने या उसे खुद को ईमेल करने का विकल्प चुना जा सकता है. आंकड़ों की टेबल से रिपोर्ट बनाने, सेव करने, और शेड्यूल करने का तरीका जानें.
पर क्लिक करें. इसके बाद, कॉलम में बदलाव करें चुनें. वे कॉलम चुनें जिन्हें आपको अपनी रिपोर्ट में दिखाना है. 
पर क्लिक करें.अलग-अलग ऐसेट और ऐसेट के कॉम्बिनेशन की रिपोर्टिंग भी देखी जा सकती है.
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- Search Network में दिखने वाले असरदार विज्ञापन बनाना
- रिस्पॉन्सिव सर्च विज्ञापनों के लिए ऐसेट रिपोर्ट के बारे में जानकारी
- रिस्पॉन्सिव सर्च विज्ञापन: बेहतर परफ़ॉर्म करने वाले विज्ञापन लिखने के लिए गाइड
