रिस्पॉन्सिव सर्च विज्ञापनों (सर्च क्वेरी के हिसाब से ढल जाने वाले विज्ञापन) के बारे में जानकारी

अहम जानकारी

• बड़े किए गए टेक्स्ट विज्ञापनों में 30 जून, 2022 से, बदलाव नहीं किए जा सकेंगे. इसके अलावा, बड़े किए गए नए टेक्स्ट विज्ञापन बनाए भी नहीं जा सकेंगे.
• हालांकि, बड़े किए गए टेक्स्ट विज्ञापन दिखते रहेंगे. साथ ही, आपको उनकी परफ़ॉर्मेंस की रिपोर्ट आगे भी दिखती रहेंगी.
• आपके पास अब भी अपने बड़े किए गए टेक्स्ट विज्ञापनों को रोकने और फिर से शुरू करने के विकल्प होंगे. साथ ही, ज़रूरत पड़ने पर उन्हें हटाया भी जा सकेगा.
• हम आपको रिस्पॉन्सिव सर्च विज्ञापन (सर्च क्वेरी के हिसाब से ढल जाने वाले विज्ञापन) इस्तेमाल करने का सुझाव देते हैं.
• बड़े किए गए टेक्स्ट विज्ञापनों से जुड़े इस बदलाव के बारे में ज़्यादा जानें

रिस्पॉन्सिव सर्च विज्ञापनों (सर्च क्वेरी के हिसाब से ढल जाने वाले विज्ञापन) की मदद से, ऐसा विज्ञापन बनाया जा सकता है जो ग्राहकों के ज़्यादा काम का हो. रिस्पॉन्सिव सर्च विज्ञापन बनाते समय एक से ज़्यादा हेडलाइन और ब्यौरे डालें. समय के साथ, Google Ads अपने-आप, हेडलाइन और ब्यौरे के अलग-अलग कॉम्बिनेशन की जांच करके पता लगाता है कि किन कॉम्बिनेशन की परफ़ॉर्मेंस सबसे अच्छी है. रिस्पॉन्सिव सर्च विज्ञापन, संभावित ग्राहकों की सर्च क्वेरी के हिसाब से आपके विज्ञापन के कॉन्टेंट में बदलाव करके, आपके कैंपेन की परफ़ॉर्मेंस को बेहतर बना सकते हैं.

सलाह

• एसेट किसी भी क्रम में दिखाई जा सकती हैं. इसलिए, यह पक्का करें कि जब इन्हें अलग-अलग या एक साथ दिखाया जाए, तो उसका कोई मतलब ज़रूर निकले. इन एसेट से हमारी नीतियों या स्थानीय कानून का उल्लंघन भी नहीं होना चाहिए.
• हमारा सुझाव है कि हर विज्ञापन ग्रुप में कम से कम एक ऐसा रिस्पॉन्सिव सर्च विज्ञापन जोड़ें जिसकी विज्ञापन की खूबियां मेट्रिक वाली रेटिंग 'अच्छी' या 'बेहतरीन' हो. हर विज्ञापन ग्रुप में, ज़्यादा से ज़्यादा तीन ऐसे रिस्पॉन्सिव सर्च विज्ञापन हो सकते हैं जो चालू हों.
• अगर आपके पास कोई ऐसा टेक्स्ट है जिसे आपको हर विज्ञापन में दिखाना है, तो उसे हेडलाइन की पोज़िशन 1, हेडलाइन की पोज़िशन 2 या ब्यौरे की पोज़िशन 1 में से किसी एक पर जोड़ना होगा.
• Google जिन सिग्नल का इस्तेमाल करता है उनके बारे में ज़्यादा जानने के लिए, सर्च ऑटोमेशन की तकनीकी गाइड देखें. इससे आपको यह भी पता चलेगा कि कीवर्ड से क्वेरी का मिलान कैसे किया जाता है, ऑटोमेशन से कीवर्ड मैचिंग कैसे ज़्यादा असरदार बनती है, और परफ़ॉर्मेंस को बेहतर बनाने के लिए क्या किया जा सकता है.
• Search Network में दिखने वाले असरदार विज्ञापन बनाने के बारे में ज़्यादा जानें

Google Ads Tutorials: About responsive search ads

अपनी भाषा में सबटाइटल देखने के लिए, YouTube कैप्शन चालू करें. इसके लिए, वीडियो प्लेयर में सबसे नीचे मौजूद "सेटिंग" आइकॉन को चुनें. इसके बाद, "सबटाइटल" पर क्लिक करें और अपनी भाषा चुनें.

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फ़ायदे

रिस्पॉन्सिव सर्च विज्ञापनों से ये सुविधाएं और फ़ायदे मिलते हैं:

• ऐसे विज्ञापन बनाएं जो डिवाइस की स्क्रीन में फ़िट हो जाएं. इससे आपको अपने संभावित ग्राहकों के साथ मैसेज शेयर करने के लिए ज़्यादा जगह मिलेगी.
• हेडलाइन और ब्यौरे के एक से ज़्यादा विकल्प देकर अपना समय बचाएं. इससे Google Ads आपके ग्राहकों को इन हेडलाइन और ब्यौरे के ऐसे कॉम्बिनेशन दिखा सकता है जो सबसे काम के हैं.
• हेडलाइन और ब्यौरों को ग्राहकों की जगहों, आम जगहों या ग्राहकों की दिलचस्पी वाली जगहों के मुताबिक बनाएं.
• हेडलाइन और ब्यौरे के कई विकल्पों की मदद से, ज़्यादा संख्या में संभावित ग्राहकों तक पहुंचें. इससे विज्ञापनों को नीलामियों में हिस्सा लेने के ज़्यादा अवसर मिलेंगे और वे ज़्यादा क्वेरी के साथ मैच कर सकेंगे.
• ज़्यादा क्लिक और कन्वर्ज़न की मदद से, उन विज्ञापन ग्रुप की परफ़ॉर्मेंस को बेहतर बनाएं जिन्हें मौजूदा टेक्स्ट विज्ञापन कैप्चर नहीं कर रहे हैं. इसकी वजह यह है कि रिस्पॉन्सिव सर्च विज्ञापन ज़्यादा नीलामियों में हिस्सा लेने में आपकी मदद करते हैं.

यह कैसे काम करता है

जितनी ज़्यादा हेडलाइन और ब्यौरे डाले जाएंगे, Google Ads से विज्ञापनों को दिखाने के उतने ही ज़्यादा अवसर होंगे. साथ ही, आपके संभावित ग्राहकों की सर्च क्वेरी के लिए बेहतर मैच की संभावना भी ज़्यादा होगी, जिससे विज्ञापन की परफ़ॉर्मेंस बेहतर हो सकती है.

हेडलाइन और ब्यौरे डाले जाने के बाद, Google Ads टेक्स्ट को विज्ञापन के एक से ज़्यादा कॉम्बिनेशन में इस तरह इकट्ठा करता है कि इनमें ग़ैर-ज़रूरी चीज़ें शामिल न हों. एक रिस्पॉन्सिव सर्च विज्ञापन के लिए, 15 हेडलाइन और 4 ब्यौरे तक दिए जा सकते हैं, जो 'बड़े किए गए टेक्स्ट विज्ञापनों' में नहीं किया जा सकता.

इसके बाद, किसी विज्ञापन में अलग-अलग कॉम्बिनेशन और क्रम दिखाने के लिए, ज़्यादा से ज़्यादा तीन हेडलाइन और दो ब्यौरे चुने जाएंगे. आपके विज्ञापन टेक्स्ट का कुछ हिस्सा अपने-आप बोल्ड दिख सकता है. ऐसा तब होगा, जब वह उपयोगकर्ता की खोज क्वेरी से पूरी तरह या काफ़ी हद तक मेल खाता हो. समय के साथ, Google Ads सबसे बेहतर विज्ञापन कॉम्बिनेशन की जांच करेगा और जानेगा कि अलग-अलग क्वेरी के लिए सबसे ज़्यादा काम के कॉम्बिनेशन कौनसे हैं.

कैंपेन बनाते समय उसे ऑप्टिमाइज़ करना

कैंपेन बनाने पर, चुनी गई सेटिंग के आधार पर आपको सूचनाएं मिल सकती हैं. इन सूचनाओं से आपको उन समस्याओं के बारे में जानकारी मिल सकती है जिनकी वजह से परफ़ॉर्मेंस में गिरावट हो सकती है या कैंपेन को पब्लिश करने में रुकावट आ सकती है.

कैंपेन बनाते समय दिखने वाले कैंपेन कंस्ट्रक्शन नेविगेशन मेन्यू से, कंस्ट्रक्शन की पूरी जानकारी मिलती है. साथ ही, यह उन सूचनाओं पर भी ध्यान देता है जिन्हें शायद आप ठीक करना चाहें. टारगेटिंग, बिडिंग, बजट या कैंपेन सेटिंग से जुड़ी दूसरी संभावित समस्याओं की आसानी से समीक्षा कर उन्हें हल करने के लिए नेविगेशन मेन्यू में दिए गए निर्देशों का पालन करें. अपने कैंपेन को सफल बनाने के लिए, उसे सेट अप करने का तरीका जानें

निर्देश

रिस्पॉन्सिव सर्च विज्ञापन बनाना

1. बाईं ओर दिए गए पेज मेन्यू में, विज्ञापन और एसेट पर क्लिक करें.
2. प्लस बटन पर क्लिक करें और रिस्पॉन्सिव सर्च विज्ञापन को चुनें.
3. फ़ाइनल यूआरएल और डिसप्ले पाथ का टेक्स्ट डालें. आपके टाइप करने के साथ-साथ ही, दाईं ओर आपके विज्ञापन की एक झलक दिखेगी.
   • ध्यान दें: झलक में उन विज्ञापनों को दिखाया जाता है जिन्हें एसेट का इस्तेमाल करके बनाया जाता है. सभी कॉम्बिनेशन नहीं दिखाए जाते हैं और कुछ फ़ॉर्मैट को थोड़ा बहुत छोटा भी किया जा सकता है.
4. अपनी हेडलाइन डालें. आपको कम से कम तीन हेडलाइन डालनी होंगी. हालांकि, आपके पास ज़्यादा से ज़्यादा 15 हेडलाइन डालने का विकल्प है.
5. अपने ब्यौरे डालें. आपको कम से कम दो ब्यौरे डालने होंगे. हालांकि, आपके पास चार ब्यौरे डालने का विकल्प है.
6. सेव करें पर क्लिक करें.

हेडलाइन डालने के लिए सलाह

• ध्यान रखें कि हेडलाइन और ब्यौरे किसी भी क्रम में दिख सकते हैं.
• यह मानते हुए पहली तीन हेडलाइन लिखने की कोशिश करें कि वे सभी आपके विज्ञापन में एक साथ नज़र आएंगी.
• हेडलाइन में कम से कम अपना एक कीवर्ड शामिल करना न भूलें. साथ ही, ऐसी हेडलाइन बनाएं जो आपके टारगेट किए गए कीवर्ड के हिसाब से काम की हों.
• ज़्यादा से ज़्यादा ऐसी हेडलाइन देने पर फ़ोकस करें जो बिलकुल अलग हों. ज़्यादा हेडलाइन होने से, Google Ads आपके मैसेज का इस्तेमाल काम के विज्ञापनों में कर सकता है. इससे विज्ञापनों की परफ़ॉर्मेंस बेहतर हो सकती है.
  • प्रॉडक्ट या सेवा के कुछ और फ़ायदे, ऐसी समस्या जिसे आप हल कर रहे हों या शिपिंग और रिटर्न की जानकारी को हाइलाइट करें. Search Network में दिखने वाले असरदार विज्ञापन बनाने के बारे में ज़्यादा जानें
  • पहले से डाली गई हेडलाइन के कई वैरिएंट बनाकर, ज़्यादा हेडलाइन दी जा सकती हैं. उदाहरण के लिए, किसी अलग कॉल-टू-ऐक्शन का इस्तेमाल करें.

रिस्पॉन्सिव सर्च विज्ञापन में बदलाव करना

1. बाईं ओर दिए गए पेज मेन्यू में, विज्ञापन और एसेट पर क्लिक करें.
2. फ़िल्टर जोड़ने के लिए, नतीजों की टेबल के ऊपर दिए गए बार पर क्लिक करें.
3. दिखने वाले ड्रॉप-डाउन मेन्यू में, एट्रिब्यूट पर क्लिक करें. इसके बाद, विज्ञापन का टाइप पर क्लिक करें.
4. “रिस्पॉन्सिव सर्च विज्ञापन” के बगल में दिए गए बॉक्स में सही का निशान लगाएं.
5. नतीजों वाली टेबल में, उस विज्ञापन के ऊपर कर्सर घुमाएं जिसमें आपको बदलाव करना है. इसके बाद, 'बदलाव करें' आइकॉन पर क्लिक करें.
6. बदलाव करें चुनें.
7. विज्ञापन के यूआरएल, फ़ाइनल यूआरएल, हेडलाइन, ब्यौरा या यूआरएल विकल्पों में मनचाहे बदलाव करें.
8. सेव करें पर क्लिक करें.
   • ध्यान दें: किसी भी हेडलाइन या ब्यौरे को हटाने या उसमें बदलाव करने पर, दिखाए जा रहे विज्ञापन बदल सकते हैं. हो सकता है कि इसका असर आपकी परफ़ॉर्मेंस पर भी पड़े.

हेडलाइन और ब्यौरे को खास पोज़िशन पर पिन करना

रिस्पॉन्सिव सर्च विज्ञापन बनाने के बाद, डिफ़ॉल्ट तौर पर हेडलाइन और ब्यौरे किसी भी क्रम में दिख सकते हैं. आपके विज्ञापन में हेडलाइन और ब्यौरे कहां दिखेंगे, इसे कंट्रोल करने के लिए, हेडलाइन और ब्यौरे खास पोज़िशन में पिन किए जा सकते हैं.

उदाहरण के लिए, अगर आपको हर विज्ञापन में डिसक्लेमर दिखाना है, तो डिसक्लेमर को रिस्पॉन्सिव सर्च विज्ञापन के ब्यौरे के तौर पर लिखा जा सकता है और उसे ब्यौरे की पोज़िशन 1 पर पिन किया जा सकता है. इससे यह पक्का हो जाता है कि ग्राहकों को दिखाए जाने वाले सभी विज्ञापनों के ब्यौरे के पहले हिस्से में डिसक्लेमर शामिल किया जाएगा.

1. रिस्पॉन्सिव सर्च विज्ञापन बनाएं या इसमें बदलाव करें (ऊपर दिए गए चरणों से रेफ़रंस लें).
2. जिस हेडलाइन या ब्यौरे को पिन करना है उसकी दाईं ओर मौजूद पिन आइकॉन पर क्लिक करें. इसके बाद, वह पोज़िशन चुनें जहां उस हेडलाइन या ब्यौरे को पिन करना है.
3. अनपिन किए जा चुके किसी भी हेडलाइन या ब्यौरे को पिन करने के लिए, पिन आइकॉन पर क्लिक करें. इसके बाद, वह पोज़िशन चुनें जिसमें उस हेडलाइन या ब्यौरे को पिन करना है.
4. सेव करें पर क्लिक करें.
   • ध्यान दें: किसी भी हेडलाइन या ब्यौरे को हटाने या उसमें बदलाव करने पर, दिखाए जा रहे विज्ञापन बदल सकते हैं. हो सकता है कि इसका असर आपकी परफ़ॉर्मेंस पर भी पड़े.

सलाह

• किसी एक हेडलाइन या ब्यौरे को पिन करने से, सिर्फ़ उसे ही पिन की गई खास पोज़िशन पर दिखाया जा सकता है. इसकी वजह से, अन्य हेडलाइन या ब्यौरों को उस खास पोज़िशन पर नहीं दिखाया जा सकता. पिन करने से, किसी संभावित ग्राहक की खोज से मैच करने वाली हेडलाइन या ब्यौरे की कुल संख्या कम हो जाती है और 'विज्ञापन की खूबियां' मेट्रिक पर भी असर पड़ सकता है. इसलिए, विज्ञापन देने वाले ज़्यादातर लोगों को हम सुझाव देते हैं कि वे पिन न करें.
• हर पोज़िशन के लिए दो या तीन हेडलाइन या ब्यौरों को पिन करने की कोशिश करें, ताकि उनमें से किसी को भी उस पोज़िशन पर दिखाया जा सके. इसकी मदद से आसानी से पता लगाया जा सकता है कि कौनसी हेडलाइन या ब्यौरे ने बेहतर परफ़ॉर्म किया है.
  • उदाहरण: अगर हेडलाइन “Official Website” को हेडलाइन की पोज़िशन 1 पर पिन किया जाता है, तो सभी विज्ञापनों में “Official Website” पहली हेडलाइन के तौर पर दिखेगी. हालांकि, अगर दूसरी हेडलाइन, जैसे कि “The Official Site” को हेडलाइन की पोज़िशन 1 की जगह पर पिन किया जाता है, तो सभी विज्ञापनों में “Official Website” या “The Official Site” में से कोई एक हेडलाइन, पहली हेडलाइन के तौर पर दिखेगी.
• अगर आपके पास सभी उपलब्ध पोज़िशन पर पिन की गई हेडलाइन और/या ब्यौरे हैं, तो अनपिन की गई हेडलाइन और/या ब्यौरे नहीं दिखेंगे.
• हेडलाइन की पोज़िशन 1, हेडलाइन की पोज़िशन 2 या ब्यौरे की पोज़िशन 1 पर पिन की गई हेडलाइन या ब्यौरे हमेशा दिखेंगे. हेडलाइन की पोज़िशन 3 और ब्यौरे की पोज़िशन 2 पर पिन किए गए कॉन्टेंट को हर विज्ञापन में दिखाए जाने की गारंटी नहीं है. अगर आपके पास हर विज्ञापन में दिखाने के लिए टेक्स्ट है, तो आपको उसे, हेडलाइन की पोज़िशन 1, हेडलाइन की पोज़िशन 2, और ब्यौरे की पोज़िशन 1 में से किसी एक पर पिन करना होगा.

आपके रिस्पॉन्सिव सर्च विज्ञापनों की परफ़ॉर्मेंस की रिपोर्ट

"विज्ञापन और एसेट" पेज पर, हर रिस्पॉन्सिव सर्च विज्ञापन के लिए वही परफ़ॉर्मेंस मेट्रिक देखी जा सकती हैं जो आपके अन्य टेक्स्ट विज्ञापनों के लिए सूची में मौजूद हैं. आंकड़ों की टेबल में उन सभी विज्ञापन कॉम्बिनेशन की कुल संख्या दिखाई जाती है जिन्हें आपने हर रिस्पॉन्सिव सर्च विज्ञापन के लिए हेडलाइन और ब्यौरे को डालकर बनाया है.

1. बाईं ओर दिए गए पेज मेन्यू में, विज्ञापन और एसेट पर क्लिक करें.
2. फ़िल्टर जोड़ने के लिए, नतीजों की टेबल के ऊपर दिए गए बार पर क्लिक करें.
3. दिखने वाले ड्रॉप-डाउन मेन्यू में, एट्रिब्यूट पर क्लिक करें. इसके बाद, विज्ञापन का टाइप पर क्लिक करें.
4. “रिस्पॉन्सिव सर्च विज्ञापन” के बगल में दिए गए बॉक्स में सही का निशान लगाएं.
   • ज़रूरी नहीं: अपनी रिपोर्ट में दिखने वाले कॉलम और डेटा में बदलाव करने के लिए, कॉलम आइकॉन पर क्लिक करें. इसके बाद, कॉलम में बदलाव करें चुनें. वे कॉलम चुनें जिन्हें आपको अपनी रिपोर्ट में दिखाना है. आंकड़ों की टेबल में मौजूद कॉलम के बारे में ज़्यादा जानें
5. लागू करें पर क्लिक करें.
6. डाउनलोड आइकॉन पर क्लिक करें.
7. अपनी रिपोर्ट का फ़ॉर्मैट चुनें (उदाहरण के लिए, .CSV, .PDF).
   • ज़रूरी नहीं: अपनी रिपोर्ट को रिपोर्ट एडिटर में खोलने, रिपोर्ट शेड्यूल करने या उसे खुद को ईमेल करने का विकल्प चुना जा सकता है. रिपोर्ट को सेव करने और शेड्यूल करने के बारे में ज़्यादा जानें

अलग-अलग एसेट और एसेट के कॉम्बिनेशन की रिपोर्टिंग भी देखी जा सकती है.

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• रिस्पॉन्सिव सर्च विज्ञापनों के लिए आपकी गाइड
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