Σχετικά με τις αποκριτικές διαφημίσεις αναζήτησης

Σημαντικό

Από τις 30 Ιουνίου 2022, δεν θα μπορείτε πλέον να δημιουργείτε ή να επεξεργάζεστε διευρυμένες διαφημίσεις με κείμενο.
Οι διευρυμένες διαφημίσεις με κείμενο θα συνεχίσουν να προβάλλονται και στο εξής θα εξακολουθείτε να βλέπετε αναφορές σχετικά με την απόδοσή τους.
Θα εξακολουθείτε να μπορείτε να θέσετε σε παύση και να συνεχίσετε τις διευρυμένες διαφημίσεις με κείμενο ή να τις καταργήσετε, αν χρειαστεί.
Σας συνιστούμε να μεταβείτε στις αποκριτικές διαφημίσεις αναζήτησης.
Μάθετε περισσότερα σχετικά με αυτήν την αλλαγή στις διευρυμένες διαφημίσεις με κείμενο

Με τις αποκριτικές διαφημίσεις αναζήτησης μπορείτε να δημιουργήσετε μια διαφήμιση που προσαρμόζεται, ώστε να εμφανίζει συναφέστερα μηνύματα στους πελάτες σας. Όταν δημιουργείτε μια αποκριτική διαφήμιση αναζήτησης, φροντίστε να καταχωρίσετε πολλαπλές επικεφαλίδες και περιγραφές. Με την πάροδο του χρόνου, το Google Ads δοκιμάζει αυτόματα διαφορετικούς συνδυασμούς και μαθαίνει ποιοι συνδυασμοί έχουν τη βέλτιστη απόδοση. Με την προσαρμογή του περιεχομένου της διαφήμισής σας ώστε να ταιριάζει περισσότερο με τους όρους αναζήτησης των δυνητικών πελατών, οι αποκριτικές διαφημίσεις αναζήτησης μπορεί να βελτιώσουν την απόδοση της καμπάνιας σας.

Συμβουλές

Τα στοιχεία μπορούν να εμφανίζονται με οποιαδήποτε σειρά. Επομένως, βεβαιωθείτε ότι έχουν κάποιο νόημα μεμονωμένα ή συνδυαστικά και μην παραβαίνετε τις πολιτικές μας ή την τοπική νομοθεσία.
Συνιστάται να έχετε μία αποκριτική διαφήμιση αναζήτησης ανά ομάδα διαφημίσεων, με ισχύ διαφήμισης που να είναι τουλάχιστον Καλή ή Εξαιρετική. Ισχύει όριο τριών ενεργοποιημένων αποκριτικών διαφημίσεων αναζήτησης ανά ομάδα διαφημίσεων.
Αν έχετε κείμενο που πρέπει να εμφανίζεται σε κάθε διαφήμιση, πρέπει να το προσθέσετε στη Θέση επικεφαλίδας 1, στη Θέση επικεφαλίδας 2 ή στη Θέση περιγραφής 1.
Ανατρέξτε στον Τεχνικό οδηγό αυτοματοποίησης αναζήτησης, για να μάθετε περισσότερα σχετικά με τα χαρακτηριστικά ταυτοποίησης που χρησιμοποιεί η Google, τον τρόπο αντιστοίχισης των ερωτημάτων με τις λέξεις-κλειδιά, τον τρόπο με τον οποίο η αυτοματοποίηση κάνει την αντιστοίχιση λέξεων-κλειδιών πιο αποτελεσματική και τι μπορείτε να κάνετε για να βελτιώσετε την απόδοση.
Μάθετε περισσότερα σχετικά με τη δημιουργία αποτελεσματικών διαφημίσεων αναζήτησης

Google Ads Tutorials: About responsive search ads

Για υπότιτλους στη γλώσσα σας, ενεργοποιήστε τους υπότιτλους στο YouTube. Επιλέξτε το εικονίδιο ρυθμίσεων στο κάτω μέρος του προγράμματος αναπαραγωγής βίντεο, επιλέξτε Υπότιτλοι και, στη συνέχεια, επιλέξτε τη γλώσσα σας.

Οφέλη

Με τις αποκριτικές διαφημίσεις αναζήτησης, μπορείτε να κάνετε τα εξής:

Να δημιουργήσετε ευέλικτες διαφημίσεις που προσαρμόζονται στο πλάτος της εκάστοτε συσκευής, παρέχοντας περισσότερο χώρο για το μήνυμα που θέλετε να μοιραστείτε με πιθανούς πελάτες.
Να εξοικονομήσετε χρόνο, παρέχοντας πολλές επιλογές επικεφαλίδων και περιγραφών, δίνοντας τη δυνατότητα στο Google Ads να εμφανίζει τους πιο συναφείς συνδυασμούς στους πελάτες σας.
Να προσαρμόσετε τις επικεφαλίδες και τις περιγραφές στις τοποθεσίες των πελατών, στις συνήθεις τοποθεσίες ή στις τοποθεσίες ενδιαφέροντος.
Να προσεγγίσετε περισσότερους δυνητικούς πελάτες με πολλές επιλογές επικεφαλίδων και περιγραφών, οι οποίες δίνουν στις διαφημίσεις σας τη δυνατότητα να ανταγωνίζονται σε περισσότερες δημοπρασίες και να αντιστοιχίζονται με περισσότερα ερωτήματα.
Να αυξήσετε την απόδοση της ομάδας διαφημίσεων, προσελκύοντας επιπλέον κλικ και μετατροπές που οι υπάρχουσες διαφημίσεις σας με κείμενο δεν μπορούν να πετύχουν. Αυτό οφείλεται στο γεγονός ότι με τις αποκριτικές διαφημίσεις αναζήτησης μπορείτε να ανταγωνίζεστε σε περισσότερες δημοπρασίες.

Πώς λειτουργεί

Όσο περισσότερες επικεφαλίδες και περιγραφές καταχωρίσετε, τόσο περισσότερες ευκαιρίες έχει το Google Ads να προβάλλει διαφημίσεις που αντιστοιχούν καλύτερα στα ερωτήματα αναζήτησης των δυνητικών πελατών σας, γεγονός που μπορεί να βελτιώσει την απόδοση της διαφήμισής σας.

Αφού καταχωρίσετε επικεφαλίδες και περιγραφές, το Google Ads θα διαμορφώσει το κείμενο δημιουργώντας πολλούς συνδυασμούς διαφημίσεων, με τέτοιο τρόπο ώστε να αποφεύγονται τα περιττά στοιχεία. Αντιθέτως με τις διευρυμένες διαφημίσεις με κείμενο, μπορείτε να παρέχετε έως και δεκαπέντε επικεφαλίδες και τέσσερις περιγραφές για μία αποκριτική διαφήμιση αναζήτησης.

Στη συνέχεια, σε οποιαδήποτε δεδομένη διαφήμιση, θα επιλεχθούν έως τρεις επικεφαλίδες και δύο περιγραφές, ώστε να εμφανίζονται σε διαφορετικούς συνδυασμούς και με διαφορετική σειρά. Ένα μέρος του δημιουργικού σας μπορεί να εμφανίζεται αυτόματα με έντονη γραφή, όταν αντιστοιχεί στο ερώτημα αναζήτησης ενός χρήστη ή αντιστοιχεί ακριβώς σε αυτό. Με την πάροδο του χρόνου, το Google Ads θα δοκιμάσει τους συνδυασμούς διαφημίσεων που αναμένεται να έχουν τη βέλτιστη απόδοση και θα εντοπίσει ποιοι συνδυασμοί είναι οι πιο συναφείς για διαφορετικά ερωτήματα.

Βελτιστοποίηση της καμπάνιας κατά τη δημιουργία της

Κατά τη δημιουργία της καμπάνιας σας, ενδέχεται να λαμβάνετε ειδοποιήσεις με βάση τις ρυθμίσεις που έχετε επιλέξει. Αυτές οι ειδοποιήσεις ενδέχεται να σας ενημερώνουν σχετικά με ζητήματα που μπορούν να έχουν ως αποτέλεσμα μειωμένη απόδοση ή ζητήματα που μπορεί να είναι αρκετά σημαντικά, ώστε να αποτρέπουν τη δημοσίευση της καμπάνιας σας.

Το μενού πλοήγησης για τη δημιουργία καμπάνιας το οποίο εμφανίζεται καθώς δημιουργείτε την καμπάνια σας παρέχει μια πληρέστερη εικόνα της διαδικασίας δημιουργίας και εφιστά την προσοχή για ειδοποιήσεις βάσει των οποίων θα ήταν καλό να προβείτε σε ενέργειες. Μετακινηθείτε μεταξύ των βημάτων στο μενού πλοήγησης, για να ελέγχετε και να επιλύετε εύκολα πιθανά ζητήματα με τη στόχευση, την υποβολή προσφορών, τον προϋπολογισμό ή άλλες ρυθμίσεις καμπάνιας. Μάθετε πώς να ρυθμίσετε την καμπάνια σας για επιτυχημένα αποτελέσματα.

Οδηγίες

Δημιουργία αποκριτικής διαφήμισης αναζήτησης

Από το μενού σελίδων στα αριστερά, κάντε κλικ στην επιλογή Διαφημίσεις και στοιχεία.
Κάντε κλικ στο κουμπί συν και επιλέξτε Αποκριτική διαφήμιση αναζήτησης.
Καταχωρίστε το τελικό URL και το κείμενο διαδρομής προβολής. Καθώς πληκτρολογείτε, θα εμφανιστεί μια προεπισκόπηση της διαφήμισής σας στα δεξιά.
- Σημείωση: Στην προεπισκόπηση εμφανίζονται πιθανές διαφημίσεις που έχουν δημιουργηθεί χρησιμοποιώντας τα στοιχεία σας. Δεν εμφανίζονται όλοι οι συνδυασμοί, ενώ ενδέχεται να γίνεται συντόμευση σε ορισμένες μορφές.
Καταχωρίστε τις επικεφαλίδες που θέλετε. Πρέπει να καταχωρίσετε τουλάχιστον τρεις επικεφαλίδες. Μπορείτε, όμως, να καταχωρίσετε έως δεκαπέντε.
Καταχωρίστε τις περιγραφές που θέλετε. Πρέπει να καταχωρίσετε τουλάχιστον 2 περιγραφές. Μπορείτε, όμως, να καταχωρίσετε έως 4.
Κάντε κλικ στην επιλογή Αποθήκευση.

Συμβουλές για την καταχώριση των επικεφαλίδων

Έχετε υπόψη ότι οι επικεφαλίδες και οι περιγραφές μπορούν να εμφανίζονται με οποιαδήποτε σειρά.
Δοκιμάστε να γράψετε τις τρεις πρώτες επικεφαλίδες σαν να πρόκειται να εμφανιστούν μαζί στη διαφήμιση.
Φροντίστε να συμπεριλάβετε στις επικεφαλίδες τουλάχιστον μία από τις λέξεις-κλειδιά και δημιουργήστε επικεφαλίδες που σχετίζονται με τις λέξεις-κλειδιά τις οποίες στοχεύετε.
Προσπαθήστε να καταχωρίσετε όσο το δυνατόν περισσότερες μοναδικές επικεφαλίδες. Όσο περισσότερες είναι οι επικεφαλίδες, τόσο περισσότερες επιλογές έχει στη διάθεσή του το Google Ads για να διαμορφώσει τα μηνύματά σας και να προβάλει συναφείς διαφημίσεις, γεγονός που μπορεί να αυξήσει την απόδοση τους.
- Προσπαθήστε να επισημάνετε τα εξής: τυχόν επιπλέον οφέλη που μπορεί να αποκομίσει ο πελάτης από τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες σας, κάποιο πρόβλημα που μπορείτε να επιλύσετε ή τις πληροφορίες αποστολής και επιστροφής. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τη δημιουργία αποτελεσματικών διαφημίσεων αναζήτησης
- Μπορείτε να καταχωρίσετε ακόμα περισσότερες επικεφαλίδες, δημιουργώντας παραλλαγές των επικεφαλίδων που έχετε ήδη εισαγάγει. Για παράδειγμα, δοκιμάστε μια διαφορετική παρότρυνση για δράση.

Επεξεργασία αποκριτικής διαφήμισης αναζήτησης

Από το μενού σελίδων στα αριστερά, κάντε κλικ στην επιλογή Διαφημίσεις και στοιχεία.
Κάντε κλικ στη ράβδο επάνω από τον πίνακα αποτελεσμάτων, για να προσθέσετε ένα φίλτρο.
Στο αναπτυσσόμενο μενού που εμφανίζεται, κάντε κλικ στην επιλογή Χαρακτηριστικά και, στη συνέχεια, κάντε κλικ στην επιλογή Τύπος διαφήμισης.
Επιλέξτε το πλαίσιο δίπλα στο στοιχείο Αποκριτική διαφήμιση αναζήτησης.
Στον πίνακα αποτελεσμάτων, τοποθετήστε τον δείκτη του ποντικιού στη διαφήμιση που θέλετε να επεξεργαστείτε και, στη συνέχεια, κάντε κλικ στο εικονίδιο επεξεργασίας .
Επιλέξτε Επεξεργασία.
Κάντε τις αλλαγές που θέλετε στο URL, στο τελικό URL, στις επικεφαλίδες, στις περιγραφές ή στις επιλογές URL της διαφήμισής σας.
Κάντε κλικ στην επιλογή Αποθήκευση.
- Σημείωση: Η κατάργηση ή η επεξεργασία τυχόν επικεφαλίδων ή περιγραφών μπορεί να αλλάξει τις διαφημίσεις που προβάλλονται και να επηρεάσει την απόδοσή σας.

Καρφίτσωμα επικεφαλίδων και περιγραφών σε συγκεκριμένες θέσεις

Από προεπιλογή, όταν δημιουργείτε μια αποκριτική διαφήμιση αναζήτησης, οι επικεφαλίδες και οι περιγραφές μπορούν να εμφανίζονται με οποιαδήποτε σειρά. Μπορείτε να ελέγχετε πού θα εμφανίζονται μεμονωμένες επικεφαλίδες και περιγραφές στη διαφήμισή σας καρφιτσώνοντας επικεφαλίδες και περιγραφές σε συγκεκριμένες θέσεις.

Για παράδειγμα, αν θέλετε να εμφανίζεται μια δήλωση αποποίησης σε κάθε διαφήμιση, μπορείτε να συντάξετε τη δήλωση αποποίησης ως περιγραφή μιας αποκριτικής διαφήμισης αναζήτησης και να την καρφιτσώσετε στη Θέση περιγραφής 1. Με αυτόν τον τρόπο, διασφαλίζεται ότι όλες οι διαφημίσεις που εμφανίζονται στους πελάτες θα περιλαμβάνουν τη δήλωση αποποίησης στο πρώτο μέρος της περιγραφής.

Δημιουργήστε ή επεξεργαστείτε μια αποκριτική διαφήμιση αναζήτησης (ανατρέξτε στα παραπάνω βήματα).
Στα δεξιά οποιασδήποτε επικεφαλίδας ή περιγραφής που θέλετε να καρφιτσώσετε, κάντε κλικ στο εικονίδιο καρφίτσας και, στη συνέχεια, επιλέξτε τη θέση στην οποία θέλετε να καρφιτσώσετε τη συγκεκριμένη επικεφαλίδα ή περιγραφή.
Για να καρφιτσώσετε οποιαδήποτε επικεφαλίδα ή περιγραφή που είναι ξεκαρφιτσωμένη, κάντε κλικ στο εικονίδιο πινέζας και, στη συνέχεια, επιλέξτε τη θέση στην οποία θέλετε να εμφανίζεται η επικεφαλίδα ή η περιγραφή.
Κάντε κλικ στην επιλογή Αποθήκευση.
- Σημείωση: Η κατάργηση ή η επεξεργασία τυχόν επικεφαλίδων ή περιγραφών μπορεί να αλλάξει τις διαφημίσεις που προβάλλονται και να επηρεάσει την απόδοσή σας.

Συμβουλές

Αν καρφιτσώσετε μία επικεφαλίδα ή μία περιγραφή, τότε αυτή θα εμφανίζεται μόνο σε εκείνη τη συγκεκριμένη θέση, εμποδίζοντας άλλες επικεφαλίδες ή περιγραφές να εμφανίζονται στην ίδια θέση. Επειδή το καρφίτσωμα μειώνει τον συνολικό αριθμό των επικεφαλίδων ή των περιγραφών που μπορούν να αντιστοιχιστούν με το ερώτημα αναζήτησης ενός δυνητικού πελάτη, δεν συνιστάται για τους περισσότερους διαφημιζομένους και μπορεί να επηρεάσει την ισχύ της διαφήμισης.
Δοκιμάστε να καρφιτσώσετε δύο ή τρεις επικεφαλίδες ή περιγραφές σε κάθε θέση, ώστε οποιαδήποτε από αυτές να μπορεί να εμφανιστεί σε εκείνη τη θέση. Αυτό παρέχει μεγαλύτερη ευελιξία, ώστε να εξακριβώσετε ποιες επικεφαλίδες ή περιγραφές αποδίδουν καλύτερα.
- Παράδειγμα: Αν καρφιτσώσετε την επικεφαλίδα "Επίσημος ιστότοπος" στη Θέση επικεφαλίδας 1, όλες οι διαφημίσεις θα έχουν το στοιχείο "Επίσημος ιστότοπος" ως πρώτη επικεφαλίδα. Ωστόσο, αν καρφιτσώσετε μια δεύτερη επικεφαλίδα, όπως είναι "Ο επίσημος ιστότοπος" στη Θέση επικεφαλίδας 1, τότε ως πρώτη επικεφαλίδα σε όλες τις διαφημίσεις θα εμφανίζεται είτε η επικεφαλίδα "Επίσημος ιστότοπος" είτε η επικεφαλίδα "Ο επίσημος ιστότοπος".
Αν καρφιτσώσετε επικεφαλίδες ή/και περιγραφές σε όλες τις διαθέσιμες θέσεις, δεν θα εμφανίζονται ξεκαρφιτσωμένες επικεφαλίδες ή/και περιγραφές.
Οι επικεφαλίδες ή οι περιγραφές που καρφιτσώνονται στη Θέση επικεφαλίδας 1, τη Θέση επικεφαλίδας 2 ή τη Θέση περιγραφής 1 θα εμφανίζονται πάντα. Το περιεχόμενο που καρφιτσώνεται στη θέση επικεφαλίδας 3 και στη θέση περιγραφής 2 δεν είναι εγγυημένο ότι θα εμφανίζεται σε κάθε διαφήμιση. Αν έχετε κείμενο που πρέπει να εμφανίζεται σε κάθε διαφήμιση, πρέπει να το καρφιτσώσετε στη θέση επικεφαλίδας 1, στη θέση επικεφαλίδας 2 ή στη θέση περιγραφής 1.

Αναφορά απόδοσης των αποκριτικών διαφημίσεων αναζήτησης

Στη σελίδα Διαφημίσεις και στοιχεία, μπορείτε να βρείτε τις ίδιες μετρήσεις απόδοσης για κάθε αποκριτική διαφήμιση αναζήτησης με αυτές που αναφέρονται στις υπόλοιπες διαφημίσεις με κείμενο. Ο πίνακας στατιστικών στοιχείων εμφανίζει τα σύνολα για όλους τους συνδυασμούς διαφημίσεων που δημιουργήθηκαν με τη χρήση των επικεφαλίδων και των περιγραφών που καταχωρίσατε για κάθε αποκριτική διαφήμιση αναζήτησης.

Από το μενού σελίδων στα αριστερά, κάντε κλικ στην επιλογή Διαφημίσεις και στοιχεία.
Κάντε κλικ στη ράβδο επάνω από τον πίνακα αποτελεσμάτων, για να προσθέσετε ένα φίλτρο.
Στο αναπτυσσόμενο μενού που εμφανίζεται, κάντε κλικ στην επιλογή Χαρακτηριστικά και, στη συνέχεια, κάντε κλικ στην επιλογή Τύπος διαφήμισης.
Επιλέξτε το πλαίσιο δίπλα στο στοιχείο Αποκριτική διαφήμιση αναζήτησης.
- Προαιρετικά: Για να προσαρμόσετε τις στήλες και τα δεδομένα που εμφανίζονται στην αναφορά σας, κάντε κλικ στο εικονίδιο στηλών και επιλέξτε Τροποποίηση στηλών. Επιλέξτε τις στήλες που θέλετε να εμφανίζονται στην αναφορά σας. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τις στήλες στον πίνακα στατιστικών στοιχείων
Κάντε κλικ στην επιλογή Εφαρμογή.
Κάντε κλικ στο εικονίδιο λήψης .
Επιλέξτε τη μορφή της αναφοράς σας (π.χ. .csv, .pdf).
- Προαιρετικά: Μπορείτε να επιλέξετε να ανοίξετε την αναφορά σας στο πρόγραμμα επεξεργασίας αναφορών, να προγραμματίσετε χρονικά την αναφορά ή να επιλέξετε να σας αποσταλεί μέσω ηλεκτρονικού ταχυδρομείου. Μάθετε περισσότερα σχετικά με την αποθήκευση και τον προγραμματισμό αναφορών

Μπορείτε, επίσης, να προβάλετε τις αναφορές για μεμονωμένα στοιχεία και τον συνδυασμό στοιχείων.

Σχετικοί σύνδεσμοι

Σας βοήθησε αυτό;

Με ποιον τρόπο μπορούμε να το βελτιώσουμε;