關於盡量提高轉換價值出價

注意:自 2021 年起,新的「盡量爭取轉換」或「盡量提高轉換價值」出價策略提供選用目標欄位。如果使用選用目標,智慧出價就會針對這些目標進行最佳化,就像採用「目標單次操作出價」和「目標廣告投資報酬率」一樣。採用固定目標單次操作出價的「盡量爭取轉換」運作方式,與目前的「目標單次操作出價」策略相同;同樣地,採用固定目標廣告投資報酬率的「盡量提高轉換價值」運作方式,與目前的「目標廣告投資報酬率」策略相同。

進一步瞭解智慧出價策略設定方式異動

「盡量提高轉換價值」出價策略會以您指定的預算,全力爭取最高的廣告活動總轉換價值。

注意:
  • 如果您採用「盡量提高轉換價值」,但未設定目標單次操作出價,我們就會使用您的預算,盡力為廣告活動爭取最高轉換價值。
  • 如果您採用「盡量提高轉換價值」且設定了目標單次操作出價,我們就會按照目標廣告投資報酬率,協助您盡量提高轉換價值。

這項出價策略運用進階機器學習技術,除了可自動設定和調整出價,還具有競價期間出價功能,可在每次競價中找出最適合您的出價。在帳戶中設定轉換追蹤時,您可以定義想要盡量提高的價值,例如銷售收益或利潤率。

出價調整幅度和盡量提高轉換價值

出價調整幅度可讓您依據使用者搜尋資訊的地點、時間及方式,調整廣告的放送頻率。由於「盡量提高轉換價值」會根據即時資料為出價進行最佳化,因此系統不會採用現有的出價調整幅度。唯一例外如下:您仍可設定 -100% 的行動出價調整幅度。

注意:改用「盡量提高轉換價值」出價後,您無須移除現有的出價調整幅度,因為系統不會使用這些出價調整幅度。

事前準備

  • 詳閱自動出價的相關資訊。
  • 採用「盡量提高轉換價值」出價之前,您必須先使用交易專屬價值設定轉換追蹤
  • 您可以使用轉換價值規則,針對價值較高的客戶、裝置或地點調整轉換價值。
注意:這項出價策略僅適用於搜尋廣告活動和智慧購物廣告活動。

運作方式

每當您的廣告符合顯示資格時,「盡量提高轉換價值」出價就會運用過往成效資料,並評估競價期間出現的比對內容訊號,自動為廣告找出最理想的出價。Google 會使用您的預算來設定這些出價,為廣告活動爭取最有價值的轉換。

在您改用「盡量提高轉換價值」出價之前:

  • 查看平均每日預算金額。如果未設定目標廣告投資報酬率,「盡量提高轉換價值」就會盡可能用完您的平均每日預算,所以如果目前的支出遠低於預算,「盡量提高轉換價值」就有可能大幅提高支出
  • 查看您的投資報酬率目標。如果您為廣告活動設定了投資報酬率目標 (例如目標廣告投資報酬率),不妨也為您的出價策略新增目標廣告投資報酬率。

盡量爭取轉換出價和盡量提高轉換價值出價的比較

  • 「盡量爭取轉換」出價會在指定預算範圍內盡力爭取最多轉換,但不會將轉換價值列入考慮。
  • 「盡量提高轉換價值」出價會在指定預算範圍內盡力爭取最高的轉換價值,因此可能會針對轉換價值較高的競價提高出價。

建立盡量提高轉換價值出價策略

單一廣告活動 (標準策略) 或多個廣告活動 (組合出價策略) 建立「盡量提高轉換價值」出價策略的方法包括:

  • 使用新廣告活動建立。
  • 在廣告活動設定中建立或變更。
  • 在共用資料庫的「出價策略」頁面中建立。

如要建立出價策略,請參閱「設定智慧出價」一文。

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