注意：由 7 月開始，「搜尋廣告系列」會就新的「爭取最多轉換」或「爭取最高轉換價值」競價策略，提供可自由選填的目標欄位。請留意，在「影片行動廣告系列」中，這 2 項競價策略是另一種概念。如選擇填寫目標，「智能競價」就會像優化「目標每次動作成本」和「目標廣告開支回報率」那樣優化這些目標。按既定目標每次動作成本「爭取最多轉換」的運作模式與現時的「目標每次動作成本」策略相似。同樣地，按既定目標廣告開支回報率「爭取最高轉換價值」的運作模式與現時的「目標廣告開支回報率」策略相似。請注意，酒店廣告系列僅支援「爭取最高轉換價值」策略，且必須採用目標廣告開支回報率。
進一步瞭解「目標廣告開支回報率」競價。
進一步瞭解「智能競價」策略的組織方式有何變動。
「爭取最高轉換價值」競價策略助您在指定廣告預算範圍內，為廣告系列爭取最高總轉換價值。
- 使用「爭取最高轉換價值」而沒有設定「目標廣告開支回報率」時，我們會致力為您的廣告系列在廣告預算範圍內爭取最高轉換價值。如果這不符合您的目標，我們建議設定目標廣告開支回報率，以助您達成廣告系列的目標。
- 使用「爭取最高轉換價值」並有設定「目標廣告開支回報率」時，我們會按目標廣告開支回報率盡量爭取最高轉換價值。
此競價策略會運用先進的 AI 技術來優化和設定競價，並具備每次競投自動競價功能，為每次競投設定合適的競價。您為帳戶設定轉換追蹤時，需界定要爭取的最高價值 (例如銷售收益或邊際利潤等)。
競價調整和「爭取最高轉換價值」
您可利用競價調整，根據用戶搜尋時的所在位置、時間和搜尋方式，增加或減少廣告的放送頻率。由於「爭取最高轉換價值」會根據即時資料優化競價，因此系統不會使用現有的競價調整。唯一例外的情況是，您仍可以設定 -100% 的裝置競價調整。
開始之前
運作方式
「爭取最高轉換價值競價」會運用過往成效資料，評估競投期間出現的背景訊號，在廣告每次符合刊登資格時，找出最合適的競價。Google 會設定這些競價，讓您的廣告系列在廣告預算範圍內爭取最高價值的轉換。
轉用「爭取最高轉換價值競價」前：
- 檢查平均每日預算金額。如沒有設定目標廣告開支回報率，「爭取最高轉換價值」會嘗試用盡您的平均每日預算，因此如果您目前的廣告開支遠低於廣告預算，爭取最高轉換價值便可能會大幅增加廣告開支。
- 查看投資回報率目標。如果您的廣告系列設有投資回報率目標 (例如目標廣告開支回報率)，建議您在競價策略中加入目標廣告開支回報率。
爭取最多轉換競價 vs 爭取最高轉換價值競價
- 「爭取最多轉換競價」會嘗試在指定廣告預算範圍內產生最多轉換次數，不論轉換的價值如何。
- 「爭取最高轉換價值競價」會嘗試在指定廣告預算範圍內產生最高轉換價值。相比於轉換價值較低的競投，可帶來較高轉換價值的競投可能會有較高競價。
建立「爭取最高轉換價值」競價策略
為單一廣告系列 (標準策略) 或多個廣告系列 (組合競價策略) 建立「最高轉換價值」競價策略的方法如下：
- 以新廣告系列建立。
- 在廣告系列設定中建立或更改。
- 在「競價策略」頁面中建立。
如要建立競價策略，請細閱「設定『智能競價』」。
