Примітка. Починаючи з липня, для стратегій призначення ставок Максимум конверсій і Максимальна цінність конверсії відображатимуться необов’язкові поля цілей у пошукових кампаніях. Зверніть увагу, що у відеокампаніях для дії ці 2 стратегії призначення ставок відрізняються. Якщо використовуються необов’язкові цільові показники, інтелектуальне призначення ставок виконуватиме оптимізацію так само, як для стратегій "Цільова ціна за конверсію" та "Цільова рентабельність витрат на рекламу". Стратегія "Максимум конверсій" із цільовою ціною за конверсію працюватиме так, як сьогодні працює стратегія "Цільова ціна за конверсію", а стратегія "Максимальна цінність конверсії" із цільовою рентабельністю витрат на рекламу – так, як сьогодні працює стратегія "Цільова рентабельність витрат на рекламу". Зверніть увагу, що кампанії для готелів підтримують тільки стратегію "Максимальна цінність конверсії" із цільовою рентабельністю витрат на рекламу.
Докладніше про стратегію призначення ставок "Цільова рентабельність витрат на рекламу".
Докладніше про зміни в організації стратегій інтелектуального призначення ставок.
За допомогою стратегії "Максимальна цінність конверсії" можна збільшити загальну цінність конверсій для своєї кампанії в межах указаного бюджету.
- Якщо для стратегії "Максимальна цінність конверсії" не вказано цільову рентабельність витрат на рекламу, вона намагатиметься витрачати бюджет так, щоб досягти максимальної цінності конверсії для ваших кампаній. Якщо такий варіант вам не підходить, рекомендуємо вказати для кампанії потрібне значення цільової рентабельності витрат на рекламу.
- Якщо ви використовуєте стратегію "Максимальна цінність конверсії" і вказали цільову рентабельність витрат на рекламу, ми допоможемо отримати якнайвищу цінність конверсій відповідно до заданого значення.
Ця стратегія призначення ставок використовує функції штучного інтелекту, за допомогою яких ставки оптимізуються й призначаються автоматично. Крім того, ставки можна призначати під час аукціону, тобто коригувати їх у реальному часі. Налаштовуючи відстеження конверсій для свого облікового запису, ви визначаєте цінність, яку потрібно максимально збільшити, як-от дохід від продажів або рівень прибутковості.
Коригування ставок і стратегія "Максимальна цінність конверсії"
За допомогою коригування ставок можна регулювати частоту показу оголошень залежно від того, де, коли та як користувачі виконують пошук. Оскільки стратегія "Максимальна цінність конверсії" допомагає оптимізувати ставки на основі даних, отриманих у режимі реального часу, наявні коригування ставок не застосовуються. Утім, є один виняток: можна встановити коригування ставки за типом пристрою на рівні –100%.
Перш ніж почати
- Ознайомтеся з автоматичним призначенням ставок.
- Перш ніж застосовувати стратегію "Максимальна цінність конверсії", потрібно налаштувати відстеження конверсій за цінністю трансакцій.
- За допомогою правил для цінності конверсії можна коригувати цінність конверсій для важливіших типів клієнтів, пристроїв чи місцезнаходжень.
Як це працює
Стратегія призначення ставок "Максимальна цінність конверсії" використовує дані про ефективність із часом і контекстуальні сигнали на час аукціону, щоб визначити оптимальну ставку для кожного можливого показу оголошення. Система Google призначає ставки так, щоб у межах визначеного бюджету отримати найцінніші конверсії для вашої кампанії.
Перш ніж використовувати стратегію "Максимальна цінність конверсії", виконайте наведені нижче дії.
- Перевірте суму свого середнього щоденного бюджету. Якщо цільову рентабельність витрат на рекламу не встановлено, стратегія "Максимальна цінність конверсії" намагатиметься повністю витратити ваш середній денний бюджет. Тому, якщо наразі ви використовуєте незначну його частину, ваші витрати можуть суттєво зрости.
- Перевірте свої цілі щодо рентабельності інвестицій (ROI). Якщо ви вибрали таку ціль для своєї кампанії, зокрема цільову рентабельність інвестицій у рекламу (ROAS), варто додати відповідне значення в стратегію призначення ставок.
Порівняння стратегій "Максимум конверсій" і "Максимальна цінність конверсії"
- Стратегія "Максимум конверсій" намагається отримати якнайбільше конверсій (незалежно від їх цінності) у межах заданого бюджету.
- Стратегія "Максимальна цінність конверсії" намагається отримати максимальну цінність конверсії в межах визначеного бюджету. Для аукціонів, які ймовірно призведуть до конверсії вищої цінності, можуть призначатися вищі ставки, ніж для аукціонів із низькою цінністю конверсії.
Як створити стратегію призначення ставок "Максимальна цінність конверсії"
Створити стратегію призначення ставок "Максимальна цінність конверсії" для однієї (стандартна стратегія) або кількох кампаній (пакетна стратегія призначення ставок) можна кількома способами:
- під час налаштування нової кампанії;
- у налаштуваннях наявної кампанії (змінивши поточну стратегію);
- на сторінці Стратегії призначення ставок.
Вказівки щодо створення стратегії призначення ставок наведено в цій статті.
