Opomba: Od julija dalje bodo v oglaševalskih akcijah v iskalnem omrežju prikazana izbirna polja za cilj za novi strategiji ponudb Povečanje števila konverzij in Povečanje vrednosti konverzije. Upoštevajte, da sta za oglaševalske akcije z videooglasi za dejanja to dve različni strategiji ponudb. Če izberete izbirni cilj, bo strategija pametnih ponudb optimizirala delovanje za te cilje na enak način, kot bi ga za »Ciljni CPA« (cena na dejanje) in »Ciljni ROAS« (donosnost naložbe v oglaševanje). Strategija za povečanje števila konverzij z nastavljenim ciljnim CPA-jem bo delovala tako, kot danes deluje strategija ponudb za ciljni CPA, strategija za povečanje vrednosti konverzije z nastavljenim ciljnim ROAS-om pa bo delovala tako, kot danes deluje strategija za ciljni ROAS. Upoštevajte, da oglaševalske akcije za hotele podpirajo samo povečanje vrednosti konverzije z obveznim ciljnim ROAS-om.
Preberite več o ponujanju za ciljni ROAS.
Preberite več o spremembah organizacije strategij pametnih ponudb.
Povečajte skupno vrednost konverzije oglaševalske akcije v okviru določenega proračuna s strategijo ponudb za povečanje vrednosti konverzije.
- Če uporabljate strategijo »Povečanje vrednosti konverzije« brez nastavljenega ciljnega ROAS-a, si bomo prizadevali vaš proračun porabiti tako, da bomo kar najbolj povečali vrednost konverzije za oglaševalske akcije. Če to ni skladno z vašimi cilji, priporočamo, da nastavite ciljni ROAS, ki ga želite doseči z oglaševalsko akcijo.
- Če uporabljate strategijo »Povečanje vrednosti konverzije« z nastavljenim ciljnim ROAS-om, vam bomo pomagali pridobiti čim višjo vrednost konverzije v okviru ciljne donosnosti naložbe v oglaševanje (ROAS).
Ta strategija ponudb uporablja napredno umetno inteligenco, da optimizira in nastavi ponudbe. Poleg tega omogoča funkcijo ponudb za čas dražbe, ki prilagodijo ponudbe za vsako dražbo. Ko nastavite sledenje konverzijam za račun, določite vrednost, ki jo želite povečati, na primer prihodke od prodaje ali dobiček.
Prilagoditve ponudb in povečanje vrednosti konverzije
Prilagoditve ponudb vam omogočajo, da se oglasi prikazujejo bolj ali manj pogosto glede na to, kje, kdaj in kako uporabniki iščejo. Povečanje vrednosti konverzije pomaga optimizirati vaše ponudbe na podlagi podatkov v realnem času, zato vaše obstoječe prilagoditve ponudb ne bodo uporabljene. Izjema: Še vedno lahko nastavite prilagoditve ponudb za naprave v višini –100 %.
Preden začnete
- Seznanite se s samodejnim ponujanjem.
- Preden lahko uporabite ponujanje za povečanje vrednosti konverzije, boste poleg tega morali nastaviti sledenje konverzijam z vrednostmi za posamezne transakcije.
- Vrednosti konverzij lahko prilagodite s pravili za vrednost konverzije za dragocenejše stranke, naprave ali lokacije.
Delovanje
Ponujanje za povečanje vrednosti konverzij na podlagi pretekle uspešnosti in ocenjevanja kontekstualnih signalov v času dražbe poišče optimalno ponudbo za vaš oglas, vsakič ko je ta primeren za prikaz. Google te ponudbe nastavi tako, da vam pomaga pridobiti konverzije, ki so najbolj dragocene za vašo oglaševalsko akcijo, in pri tem porabi vaš proračun.
Pred prehodom na ponujanje za povečanje vrednosti konverzij:
- Preverite znesek svojega povprečnega dnevnega proračuna. Če ciljna donosnost naložbe v oglaševanje (ROAS) ni nastavljena, bo strategija za povečanje vrednosti konverzije poskušala v celoti porabiti vaš povprečni dnevni proračun, zato se lahko v primeru, da je trenutna poraba bistveno manjša od vašega proračuna, zgodi, da bo ta strategija znatno povečala porabo.
- Preverite cilje glede donosnosti naložbe. Če imate za oglaševalsko akcijo nastavljen cilj glede donosnosti naložbe, kot je ciljni ROAS, boste v strategijo ponudb morda želeli dodati ciljni ROAS.
Primerjava ponujanja za povečanje števila konverzij in ponujanja za povečanje vrednosti konverzije
- Ponujanje za povečanje števila konverzij bo poskušalo ustvariti čim več konverzij za dani proračun ne glede na vrednost konverzij.
- Ponujanje za povečanje vrednosti konverzije bo poskušalo ustvariti čim višjo vrednost konverzije za dani proračun. Za dražbe, ki bi lahko zagotovile višjo vrednost konverzije, lahko ponudi več kot za dražbe z nižjo vrednostjo konverzije.
Ustvarite strategijo ponujanja za povečanje vrednosti konverzije
Strategijo ponujanja za najvišjo vrednost konverzije lahko ustvarite za eno oglaševalsko akcijo (standardna strategija) ali za več oglaševalskih akcij (portfeljska strategija ponudb), in sicer na naslednje načine:
- Ustvarite jo z novo oglaševalsko akcijo.
- Ustvarite ali spremenite jo v nastavitvah oglaševalske akcije.
- Ustvarite na strani »Strategije ponudb«.
Če želite ustvariti strategijo ponudb, preberite članek Nastavite pametne ponudbe.
