Примечание. С июня 2026 г. в Google Рекламе изменится название стратегий назначения ставок. Стратегия "Максимум конверсий с целевой ценой за конверсию" будет называться "Целевая цена за конверсию", а стратегия "Максимальная ценность конверсий с целевой рентабельностью инвестиций в рекламу" – "Целевая рентабельность инвестиций в рекламу". В переходный период названия могут немного отличаться, но принцип работы стратегий останется прежним. Вам не нужно будет выполнять никаких действий в аккаунте.
"Максимальная ценность конверсий" – это стратегия интеллектуального назначения ставок, которая позволяет получать наибольшую ценность конверсий в рамках заданного бюджета. Узнайте, как работает стратегия назначения ставок "Максимальная ценность конверсий", каковы ее преимущества и требования к настройке для поисковых кампаний и кампаний для создания спроса.
Эта стратегия использует искусственный интеллект, который выполняет оптимизацию и назначает ставки, в том числе во время каждого отдельного аукциона. Все, что вам нужно, – выбрать показатель, который вы хотите увеличить, например выручку или уровень доходности, и настроить отслеживание конверсий.
Содержание
- Подготовка
- Принцип работы
- Требования к кампаниям для создания спроса
- Сравнение стратегий "Максимум конверсий" и "Максимальная ценность конверсий"
- Как создать стратегию "Максимальная ценность конверсии"
- Корректировки ставок и стратегия "Максимальная ценность конверсии"
Подготовка
- Прочитайте об автоматическом назначении ставок.
- Прежде чем выбрать эту стратегию, настройте отслеживание конверсий и укажите ценность транзакций.
- С помощью правил ценности конверсии вы можете корректировать значения ценности для разных типов клиентов, устройств или местоположений.
- Если вы недавно начали отслеживать ценность конверсий для поисковых или торговых кампаний или изменили настройки ее расчета, рекомендуем добавить новые значения в столбец "Конверсии" и подождать четыре недели или три цикла конверсии, прежде чем включать стратегию "Целевая рентабельность инвестиций в рекламу". Это позволит избежать резких колебаний ценности полученных конверсий.
Принцип работы
В результате вы получаете конверсии максимальной ценности в рамках заданного бюджета.
В стратегии "Максимальная ценность конверсий" используются данные об эффективности и контекстные сигналы, чтобы назначать оптимальные ставки для каждого возможного показа рекламы. В результате вы получаете конверсии максимальной ценности в рамках заданного бюджета.
Что нужно сделать перед включением стратегии "Максимальная ценность конверсии":
- Проверьте средний дневной бюджет. Если вы не зададите целевую рентабельность инвестиций в рекламу, стратегия "Максимальная ценность конверсий" будет стремиться полностью израсходовать ваш средний дневной бюджет. Если сейчас вы тратите на рекламу намного меньше средств, чем предполагает бюджет, ваши издержки могут существенно возрасти.
- Если у кампании есть цель по рентабельности инвестиций (например, целевая рентабельность инвестиций в рекламу), можете перейти на стратегию "Целевая рентабельность инвестиций в рекламу".
Требования к кампаниям для создания спроса
Чтобы в кампаниях для создания спроса была доступна стратегия назначения ставок "Максимальная ценность конверсий", должно выполняться одно из следующих условий:
- В кампании зарегистрировано не менее 50 конверсий с ценностью за последние 35 дней, в том числе не менее 10 таких конверсий за последние 7 дней.
- Во всех кампаниях для создания спроса в вашем аккаунте зарегистрировано не менее 100 конверсий за последние 35 дней.
Сравнение стратегий "Максимум конверсий" и "Максимальная ценность конверсий"
- Стратегия Максимум конверсий пытается получить как можно больше конверсий (независимо от их ценности) в пределах заданного бюджета.
- Стратегия Максимальная ценность конверсии пытается получить максимальную ценность конверсии в пределах заданного бюджета. Для аукционов, которые вероятно приведут к конверсии с большей ценностью, могут назначаться более высокие ставки, чем для аукционов с меньшей ценностью конверсии.
Как создать стратегию "Максимальная ценность конверсии"
Стратегию "Максимальная ценность конверсии" для одной (стандартная стратегия) или нескольких кампаний (пакетная стратегия назначения ставок) можно создать следующими способами:
- создать стратегию вместе с новой кампанией;
- создать или изменить стратегию в настройках существующей кампании;
- создать стратегию на странице Стратегии назначения ставок.
Подробнее о том, как создать стратегию, рассказывается в статье о настройке интеллектуального назначения ставок.
Корректировки ставок и стратегия "Максимальная ценность конверсии"
С помощью корректировок ставок вы можете регулировать частоту показа рекламы для разных местоположений, устройств, времени суток и поисковых запросов. Поскольку стратегия "Максимальная ценность конверсии" позволяет оптимизировать ставки в режиме реального времени, текущие корректировки ставок не используются. Единственное исключение – корректировка ставок для устройств на -100 %.
Статьи по теме
- Интеллектуальное назначение ставок
- Стратегия "Целевая цена за конверсию"
- Ценность конверсий
- Правила ценности конверсий
- Как настроить стратегию "Целевая рентабельность инвестиций в рекламу" для рекламы гостиниц
- Как изменится организация стратегий интеллектуального назначения ставок для кампаний в поисковой сети
- Устранение неполадок на основе анализа колебаний и изменений эффективности кампаний в поисковой сети
- Устранение неполадок на основе анализа колебаний и изменений эффективности торговых кампаний
- Устранение неполадок на основе анализа колебаний и изменений эффективности медийных кампаний
- Устранение проблем с колебаниями и изменениями показателей в кампаниях для создания спроса
