Piezīme. No jūlija, izmantojot jaunās cenu noteikšanas stratēģijas Reklāmguvumu skaita maksimāla palielināšana un Reklāmguvumu vērtības maksimāla palielināšana, meklēšanas tīkla kampaņās tiek rādīti papildu mērķu lauki. Ņemiet vērā, ka kampaņās darbībām ar videoreklāmām šīs ir divas dažādas cenu noteikšanas stratēģijas. Ja izmantosiet kādu papildu mērķi, viedā cenu noteikšana veiks optimizāciju šim mērķim tādā pašā veidā, kādā tā optimizētu mērķa MPI (maksa par darbību) un mērķa RTA (reklamēšanas tēriņu atdeve) gadījumā. Ja būs iestatīta konkrēta mērķa MPI, stratēģija “Reklāmguvumu skaita maksimāla palielināšana” darbosies tāpat, kā to pašlaik dara mērķa MPI stratēģija. Līdzīgi, ja būs iestatīta konkrēta mērķa RTA, stratēģija “Reklāmguvumu vērtības maksimāla palielināšana” darbosies tāpat, kā to pašlaik dara mērķa RTA stratēģija. Ņemiet vērā, ka viesnīcu kampaņās tiek atbalstīta tikai reklāmguvumu vērtības maksimāla palielināšana ar obligātu mērķa RTA.
Uzziniet vairāk par mērķa RTA cenu noteikšanu.
Uzziniet vairāk par izmaiņām viedās cenu noteikšanas stratēģiju darbības organizēšanā.
Izmantojiet cenu noteikšanas stratēģiju “Reklāmguvumu vērtības maksimāla palielināšana”, lai iegūtu maksimālo savas kampaņas kopējo reklāmguvumu vērtību atbilstoši norādītajam budžetam.
- Ja izmantojat cenu noteikšanas stratēģiju “Reklāmguvumu vērtības maksimāla palielināšana”, neiestatot mērķa RTA, budžets tiek tērēts tā, lai maksimāli palielinātu kampaņu reklāmguvumu vērtību. Ja tas neatbilst jūsu mērķiem, ieteicams iestatīt tādu mērķa RTA, kādu vēlaties sasniegt kampaņai.
- Ja izmantojat cenu noteikšanas stratēģiju “Reklāmguvumu vērtības maksimāla palielināšana” un ir iestatīta mērķa RTA, mēs palīdzam iegūt pēc iespējas lielāku reklāmguvuma vērtību atbilstoši mērķa reklamēšanas tēriņu atdevei (RTA).
Šī cenu noteikšanas stratēģija izmanto uzlabotu mākslīgo intelektu, lai automātiski optimizētu un iestatītu cenas. Tā piedāvā arī iespējas cenu noteikšanai izsolei, tādējādi pielāgojot cenas katrai izsolei. Kad kontā iestatāt reklāmguvumu uzskaiti, jums ir jādefinē vērtība, ko vēlaties maksimāli palielināt, piemēram, pārdošanas ieņēmumus vai peļņas daļas.
Cenu korekcijas un cenu noteikšanas stratēģija “Reklāmguvumu vērtības maksimāla palielināšana”
Cenu korekcijas ļauj rādīt jūsu reklāmas biežāk vai retāk atkarībā no tā, kur, kad un kā lietotāji meklē saturu. Tā kā cenu noteikšanas stratēģija “Reklāmguvumu vērtības maksimāla palielināšana” palīdz optimizēt cenas, pamatojoties uz reāllaika datiem, jūsu esošās cenu korekcijas netiek izmantotas. Pastāv viens izņēmums — joprojām varat iestatīt cenu korekcijas pēc ierīces –100% apmērā.
Pirms darba sākšanas
- Uzziniet par automātisko cenu noteikšanu.
- Lai varētu izmantot cenu noteikšanas stratēģiju “Reklāmguvumu vērtības maksimāla palielināšana”, jums vispirms ir jāiestata reklāmguvumu uzskaite ar darījumam atbilstošām vērtībām.
- Varat pielāgot reklāmguvumu vērtības, izmantojot reklāmguvumu vērtību kārtulas vērtīgākiem klientu, ierīču vai atrašanās vietu veidiem.
Darbības pamatprincipi
Izmantojot veiktspējas vēsturi un novērtējot konteksta signālus, kas pieejami izsoles laikā, cenu noteikšanas stratēģija “Reklāmguvumu vērtības maksimāla palielināšana” atrod optimālo cenu jūsu reklāmai ikreiz, kad tā ir piemērota rādīšanai. Google iestata šīs cenas tā, lai jūs par savu kampaņas budžetu varētu iegūt pēc iespējas vērtīgākus reklāmguvumus.
Pirms pārslēgšanās uz cenu noteikšanas stratēģiju “Reklāmguvumu vērtības maksimāla palielināšana” veiciet tālāk norādītās darbības.
- Pārbaudiet, kāda ir jūsu vidējā dienas budžeta summa. Ja neesat iestatījis mērķa reklamēšanas tēriņu atdevi (RTA), cenu noteikšanas stratēģija “Reklāmguvumu vērtības maksimāla palielināšana” centīsies pilnībā iztērēt jūsu vidējo dienas budžetu. Tātad, ja jūs pašlaik tērējat daudz mazāk par sava budžeta summu, cenu noteikšanas stratēģijas “Reklāmguvumu vērtības maksimāla palielināšana” izmantošana varētu ievērojami palielināt tēriņus.
- Pārbaudiet savus ieguldījumu atdeves (IA) mērķus. Ja jūsu kampaņai ir iestatīts IA mērķis, piemēram, mērķa RTA, ieteicams cenu noteikšanas stratēģijai pievienot mērķa RTA.
Cenu noteikšanas stratēģiju “Reklāmguvumu skaita maksimāla palielināšana” un “Reklāmguvumu vērtības maksimāla palielināšana” salīdzinājums
- Cenu noteikšanas stratēģija “Reklāmguvumu skaita maksimāla palielināšana” mēģinās iegūt visvairāk reklāmguvumu, iekļaujoties iestatītajā budžetā, neatkarīgi no reklāmguvumu vērtības.
- Cenu noteikšanas stratēģija “Reklāmguvumu vērtības maksimāla palielināšana” mēģinās iegūt visvairāk reklāmguvumu vērtības, iekļaujoties iestatītajā budžetā. Tā var noteikt augstāku cenu izsolēm, kas nodrošinātu lielāku reklāmguvumu vērtību, nekā izsolēm ar mazāku potenciālo reklāmguvumu vērtību.
Cenu noteikšanas stratēģijas “Reklāmguvumu vērtības maksimāla palielināšana” izveide
Tālāk norādīti veidi, kā izveidot cenu noteikšanas stratēģiju “Reklāmguvumu vērtības maksimāla palielināšana” vienai kampaņai (standarta stratēģija) vai vairākām kampaņām (portfeļa cenu noteikšanas stratēģija).
- Izveidojiet viedās cenu noteikšanas stratēģiju ar jaunu kampaņu.
- Izveidojiet vai mainiet viedās cenu noteikšanas stratēģiju no kampaņas iestatījumiem.
- Izveidojiet viedās cenu noteikšanas stratēģiju no lapas Cenu noteikšanas stratēģijas.
Lai izveidotu cenu noteikšanas stratēģiju, izlasiet rakstu Viedās cenu noteikšanas iestatīšana.
