Megjegyzés: Júliustól kezdve opcionális cél mezők jelennek meg a keresési kampányokban az új Konverziók maximalizálása és Konverziós érték maximalizálása ajánlattételi stratégiáknál. Vegye figyelembe, hogy a cselekvésre ösztönző videókampányok esetében ez két különböző ajánlattételi stratégia. Opcionális cél esetén az Intelligens ajánlattétel a cél-CPA-hoz (műveletenkénti költség) és a cél-ROAS-hoz (hirdetési kiadások megtérülése) hasonlóan optimalizál ezekre a célokra. Beállított cél-CPA esetén a konverziók maximalizálása úgy működik, mint jelenleg a cél-CPA-stratégia, beállított cél-ROAS esetén pedig a Konverziós érték maximalizálása stratégia úgy, mint jelenleg a cél-ROAS. Fontos megjegyezni, hogy a szállodai kampányok csak kötelezően megadandó cél-ROAS-szal támogatják a Konverziós érték maximalizálása stratégiát.
További információ az intelligens ajánlattételi stratégiák rendszerezésének változásairól.
Maximalizálja a kampány teljes konverziós értékét a meghatározott költségkeretén belül a Konverziós érték maximalizálása ajánlattétellel.
- Ha cél-ROAS beállítása nélkül használja a Konverziós érték maximalizálása ajánlattételt, akkor a cél az lesz, hogy a kampányok konverziós értékének maximalizálása érdekében költsük el a költségkeretet. Ha ez nem felel meg a céljainak, javasoljuk, hogy állítson be egy olyan cél-ROAS értéket, amelyet a kampánnyal el szeretne érni.
- Ha beállított cél-ROAS mellett használja a Konverziós érték maximalizálása stratégiát, segítünk a lehető legmagasabb konverziós értéket elérni a hirdetési kiadások célzott megtérülése (ROAS) mellett.
Ez az ajánlattételi stratégia fejlett mesterséges intelligenciát használ az ajánlatok optimalizálásához és beállításához. Ezenkívül aukciós idejű ajánlattételi funkciókat is kínál, amelyek az adott aukcióra szabják az ajánlatokat. Ön a fiók konverziókövetésének beállításakor meghatározhatja a maximalizálni kívánt értéket, például az értékesítési bevételt vagy a haszonkulcsot.
Ajánlatkorrekciók és a Konverziós érték maximalizálása
Az ajánlatkorrekciók lehetővé teszik, hogy gyakrabban vagy ritkábban jelenítse meg a hirdetéseit aszerint, hogy hol, mikor és hogyan keresnek az emberek. Mivel a Konverziós érték maximalizálása valós idejű adatok alapján optimalizálja az ajánlatokat, a rendszer nem használja a meglévő ajánlatkorrekciókat. Egy kivétel van: -100%-os eszköz szerinti ajánlatkorrekciót továbbra is megadhat.
Mielőtt elkezdené
- Ismerkedjen meg az automatikus ajánlattétellel.
- A Konverziós érték maximalizálása ajánlattétel használata előtt tranzakcióspecifikus értékeket kell beállítania a konverziókövetéshez.
- A magasabb értéket képviselő ügyfél-, eszköz- és helytípusok esetén a konverziós érték szabályaival módosíthatja a konverziós értéket.
- Ha Keresési kampányok esetén nemrégiben kezdte meg a konverziós érték jelentéseinek alkalmazását vagy változtatta meg a konverziós érték jelentésének módját, akkor javasoljuk, hogy az új értékeket is vegye fel a „Konverziók” oszlopba, majd várjon 4 hetet vagy 3 konverziós ciklust, hogy a kampány hasonló ütemben szerezzen konverziós értékeket, mint a bevezetés előtt.
Hogyan működik?
Amikor a hirdetés jogosult a megjelenésre, a Konverziós érték maximalizálása ajánlattétel – a teljesítmény előzményadatai alapján, valamint az aukciós időben rendelkezésre álló kontextuális jelölők elemzésével – megállapítja az optimális ajánlatot. A Google úgy állítja be az ajánlatokat, hogy Ön a költségkeret teljes elköltése mellett a lehető legtöbb konverziót érhesse el.
Mielőtt a Konverziós érték maximalizálása ajánlattételre váltana:
- Ellenőrizze az átlagos napi költségkeret összegét. Ha a hirdetési kiadások célzott megtérülése (ROAS) nincs beállítva, a Konverziós érték maximalizálása ajánlattétel igyekszik a teljes átlagos napi költségkeretet felhasználni, vagyis ha Ön jelenleg jóval kevesebbet költ a költségkeretnél, akkor a maximális konverziós érték jelentős mértékben növelheti a költést.
- Ellenőrizze a befektetésarányos megtérülési (ROI) célokat. Ha állított be ROI-célt a kampányhoz, például a hirdetési kiadások célzott megtérülését (ROAS), akkor érdemes lehet hozzáadni a cél-ROAS-t az ajánlattételi stratégiához.
Konverziók maximalizálása ajánlattétel és Konverziós érték maximalizálása ajánlattétel
- A Konverziók maximalizálása ajánlattétel ajánlattétel a konverziók értékétől függetlenül megpróbálja elérni a legtöbb konverziót az adott költségkeret mellett.
- A Konverziós érték maximalizálása ajánlattétel megkísérli a legnagyobb konverziós értéket elérni az adott költségkeret mellett. Előfordulhat, hogy magasabb ajánlatokat tesz olyan aukcióknál, amelyek magasabb konverziós értéket eredményeznek, mint az alacsonyabb konverziós értékkel rendelkező aukcióknál.
Konverziós érték maximalizálása ajánlattételi stratégia létrehozása
Maximális konverziós érték ajánlattételi stratégiát egy kampányhoz (normál stratégia) vagy több kampányhoz (portfóliószintű ajánlattételi stratégia) a következő módokon hozhat létre:
- Létrehozás új kampánnyal.
- Létrehozás vagy módosítás a kampánybeállításoknál.
- Létrehozás az „Ajánlattételi stratégiák” oldalon.
Ajánlattételi stratégia létrehozásához olvassa el az Intelligens ajánlattétel beállítása című cikket.
