कन्वर्ज़न वैल्यू बढ़ाने की बोली के बारे में जानकारी

समस्या हल करने वाले हमारे इंटरैक्टिव टूल की मदद से, परफ़ॉर्मेंस मैक्स कैंपेन के खर्च में अचानक हुए उतार-चढ़ाव की संभावित वजहों का पता लगाया जा सकता है और उन्हें अच्छे से समझा जा सकता है. साथ ही, उतार-चढ़ाव से जुड़ी समस्याओं को हल किया जा सकता है.

खर्च से जुड़ी समस्या हल करें

ध्यान दें: सर्च कैंपेन में जुलाई से, आपको कन्वर्ज़न बढ़ाएं या कन्वर्ज़न वैल्यू बढ़ाएं जैसी बिडिंग की नई रणनीतियों के लिए, वैकल्पिक टारगेट फ़ील्ड दिखेंगे. ध्यान रखें कि वीडियो ऐक्शन कैंपेन के लिए, बिडिंग की रणनीति लगाने की ये दो अलग-अलग रणनीतियां हैं. स्मार्ट बिडिंग की रणनीति, वैकल्पिक टारगेट फ़ील्ड का इस्तेमाल करके इन लक्ष्यों को उसी तरह ऑप्टिमाइज़ करेगी जिस तरह टारगेट सीपीए (हर कार्रवाई की लागत) और टारगेट आरओएएस (विज्ञापन खर्च पर रिटर्न) के लिए करती है. तय किए गए टारगेट सीपीए के साथ कन्वर्ज़न बढ़ाने की रणनीति उसी तरह काम करेगी जिस तरह आज टारगेट सीपीए की रणनीति काम करती है. इसी तरह, तय किए गए टारगेट आरओएएस के साथ कन्वर्ज़न वैल्यू बढ़ाने की रणनीति उसी तरह काम करेगी जिस तरह आज टारगेट आरओएएस रणनीति काम करती है. ध्यान दें, होटल कैंपेन, सिर्फ़ ज़रूरी टारगेट आरओएएस वाली कन्वर्ज़न वैल्यू बढ़ाने की रणनीति के साथ काम करते हैं.

टारगेट आरओएएस बिडिंग के बारे में ज़्यादा जानें.

बिडिंग की रणनीति को व्यवस्थित करने के तरीके में हुए बदलावों के बारे में ज़्यादा जानें.

कन्वर्ज़न वैल्यू बढ़ाने की बोली लगाने वाली रणनीति का इस्तेमाल करके, अपने तय बजट में ही कैंपेन की कुल कन्वर्ज़न वैल्यू बढ़ाएं.

ज़रूरी जानकारी:

टारगेट आरओएएस सेट किए बिना कन्वर्ज़न वैल्यू बढ़ाने की रणनीति का इस्तेमाल करने पर, हम आपके कैंपेन की कन्वर्ज़न वैल्यू बढ़ाने के लिए, आपका बजट खर्च करने की कोशिश करेंगे. अगर यह आपके लक्ष्यों के मुताबिक नहीं है, तो हमारा सुझाव है कि आप ऐसा टारगेट आरओएएस सेट करें जिसे कैंपेन को हासिल करना होगा.
अगर टारगेट आरओएएस सेट करके, कन्वर्ज़न वैल्यू बढ़ाने की रणनीति का इस्तेमाल किया जा रहा है, तो हम विज्ञापन खर्च पर रिटर्न के टारगेट (आरओएएस) पर, ज़्यादा से ज़्यादा कन्वर्ज़न वैल्यू दिलाने में आपकी मदद करेंगे.

बिडिंग की यह रणनीति, बिड ऑप्टिमाइज़ और सेट करने के लिए, बेहतर एआई का इस्तेमाल करती है. इससे नीलामी के समय बोली तय करने (ऑक्शन टाइम बिडिंग) की सुविधा मिलती है जिससे हर नीलामी के लिए बोलियां तैयार की जा सकती हैं. अपने खाते के लिए कन्वर्ज़न ट्रैकिंग सेट अप करते समय आपकी तरफ़ से वह वैल्यू सेट की जाती है जिसे आपको बढ़ाना है, जैसे बिक्री से होने वाली आय या मुनाफ़ा.

बोली घटाना या बढ़ाना और कन्वर्ज़न वैल्यू बढ़ाना

बोली घटाने या बढ़ाने की सुविधा से, यह तय किया जा सकता है कि आपके विज्ञापन ज़्यादा बार दिखाए जाएं या फिर कम. लोग विज्ञापनों को कहां, कब, और कैसे खोजते हैं, इसके आधार पर यह काम किया जा सकता है. कन्वर्ज़न वैल्यू बढ़ाने से, बोलियों को रीयल-टाइम डेटा के आधार पर ऑप्टिमाइज़ करने में मदद मिलती है. इस वजह से, आपकी बोली घटाने या बढ़ाने की मौजूदा सेटिंग का इस्तेमाल नहीं किया जाता है. हालांकि, अब भी डिवाइस के हिसाब से बिड में बदलाव सेटिंग को -100% पर सेट किया जा सकता है.

ध्यान दें: कन्वर्ज़न वैल्यू बढ़ाने की बोली पर स्विच करने पर, बोलियां घटाने या बढ़ाने की मौजूदा सेटिंग को हटाने की ज़रूरत नहीं है. ऐसा इसलिए, क्योंकि इस सेटिंग का इस्तेमाल नहीं किया जाएगा.

शुरू करने से पहले

ऑटोमेटेड बिडिंग (बोली अपने-आप सेट होना) के बारे में पूरी तरह से जानें.
कन्वर्ज़न वैल्यू बढ़ाने की बोली इस्तेमाल करने से पहले, आपको लेन-देन से जुड़ी वैल्यू के साथ-साथ, कन्वर्ज़न ट्रैकिंग सेट अप करने की भी ज़रूरत होगी.
ज़्यादा वैल्यू वाले ग्राहकों, डिवाइसों या जगहों के लिए, कन्वर्ज़न वैल्यू के नियमों का इस्तेमाल करके, कन्वर्ज़न वैल्यू में बदलाव किया जा सकता है.

ध्यान दें: बोली लगाने की यह रणनीति, सिर्फ़ सर्च कैंपेन और स्मार्ट शॉपिंग कैंपेन के लिए उपलब्ध है.

यह कैसे काम करता है

कन्वर्ज़न वैल्यू बढ़ाने के लिए बिडिंग, आपके कैंपेन की अब तक की परफ़ॉर्मेंस का इस्तेमाल करती है. साथ ही, यह नीलामी के समय मौजूद ज़रूरी सिग्नल का भी आकलन करती है. इसके बाद, जब भी आपका विज्ञापन दिखने लायक होगा, तो इस रणनीति की मदद से उसके लिए सबसे बेहतर बिड के बारे में पता चल जाएगा. Google इन बोलियों को सेट करता है, ताकि आपके बजट में ही कैंपेन के लिए सबसे सही कन्वर्ज़न मिल सके.

कन्वर्ज़न वैल्यू बढ़ाने की बोली लगाने वाली रणनीति पर स्विच करने से पहले:

अपना रोज़ का औसत बजट देखें. अगर विज्ञापन खर्च पर रिटर्न का टारगेट(आरओएएस) सेट नहीं है, तो कन्वर्ज़न वैल्यू बढ़ाने की रणनीति, आपके रोज़ के औसत बजट को पूरी तरह खर्च करने की कोशिश करेगी. इसलिए, अगर फ़िलहाल अपने बजट से बहुत कम खर्च किया जा रहा है, तो कन्वर्ज़न वैल्यू बढ़ाने की रणनीति से आपका खर्च बढ़ सकता है.
लागत पर मुनाफ़ा (आरओआई) के लक्ष्यों की जांच करें. अगर आपने अपने कैंपेन के लिए टारगेट आरओएएस जैसा कोई आरओआई लक्ष्य तय किया है, तो बोली लगाने की रणनीति में टारगेट आरओएएस जोड़ा जा सकता है.

कन्वर्ज़न बढ़ाने की बोली बनाम कन्वर्ज़न वैल्यू बढ़ाने की बोली

कन्वर्ज़न बढ़ाने की बोली सुविधा से, किसी दिए गए बजट के लिए ज़्यादा से ज़्यादा कन्वर्ज़न जनरेट करने की कोशिश की जाएगी, भले ही कन्वर्ज़न की वैल्यू कुछ भी हो.
कन्वर्ज़न वैल्यू बढ़ाने की बोली सुविधा से, किसी तय बजट के लिए ज़्यादा से ज़्यादा कन्वर्ज़न वैल्यू जनरेट करने की कोशिश की जाएगी. इससे उन नीलामियों के लिए ज़्यादा बोली लगाई जा सकती है जिनसे कम कन्वर्ज़न वैल्यू वाली नीलामियों की तुलना में, ज़्यादा कन्वर्ज़न वैल्यू मिलेगी.

कन्वर्ज़न वैल्यू बढ़ाने की बोली लगाने की रणनीति बनाना

आप नीचे दिए गए तरीकों से किसी एक कैंपेन (स्टैंडर्ड रणनीति) या एक से ज़्यादा कैंपेन (पोर्टफ़ोलियो बोली रणनीति) के लिए, ज़्यादा से ज़्यादा कन्वर्ज़न वैल्यू वाली बोली लगाने की रणनीति बनाई जा सकती है:

नए कैंपेन की मदद से बनाएं.
कैंपेन की सेटिंग में जाकर, बनाएं या बदलें.
“बिडिंग की रणनीतियां” पेज से बनाएं.

बोली लगाने की रणनीति बनाने के लिए, स्मार्ट तरीके से बोली लगाने की सुविधा सेट अप करें देखें.

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