कन्वर्ज़न वैल्यू बढ़ाने के लिए बिडिंग की रणनीति के बारे में जानकारी

समस्या हल करने वाले हमारे इंटरैक्टिव टूल की मदद से, परफ़ॉर्मेंस मैक्स कैंपेन के खर्च में अचानक हुए उतार-चढ़ाव की संभावित वजहों का पता लगाया जा सकता है और उन्हें अच्छे से समझा जा सकता है. साथ ही, उतार-चढ़ाव से जुड़ी समस्याओं को हल किया जा सकता है.

खर्च से जुड़ी समस्या हल करें

कन्वर्ज़न वैल्यू बढ़ाने की बोली लगाने वाली रणनीति का इस्तेमाल करके, अपने तय बजट में ही कैंपेन की कुल कन्वर्ज़न वैल्यू बढ़ाएं.

ज़रूरी जानकारी:

सर्च कैंपेन में, आपको कन्वर्ज़न बढ़ाने या कन्वर्ज़न वैल्यू बढ़ाने की बिडिंग की नई रणनीतियों के लिए, वैकल्पिक टारगेट फ़ील्ड दिखेंगे. ध्यान रखें कि वीडियो ऐक्शन कैंपेन के लिए, बिडिंग की रणनीति लगाने की ये दो अलग-अलग रणनीतियां हैं.
टारगेट आरओएएस सेट किए बिना कन्वर्ज़न वैल्यू बढ़ाने की रणनीति का इस्तेमाल करने पर, हम आपके कैंपेन की कन्वर्ज़न वैल्यू बढ़ाने के लिए, आपका बजट खर्च करने की कोशिश करेंगे. अगर यह आपके लक्ष्यों के मुताबिक नहीं है, तो हमारा सुझाव है कि आप ऐसा टारगेट आरओएएस सेट करें जिसे कैंपेन को हासिल करना होगा.
अगर टारगेट आरओएएस सेट करके, कन्वर्ज़न वैल्यू बढ़ाने की रणनीति का इस्तेमाल किया जा रहा है, तो हम विज्ञापन खर्च पर रिटर्न के टारगेट (आरओएएस) पर, ज़्यादा से ज़्यादा कन्वर्ज़न वैल्यू दिलाने में आपकी मदद करेंगे.

बिडिंग की यह रणनीति, बिड ऑप्टिमाइज़ और सेट करने के लिए, बेहतर एआई का इस्तेमाल करती है. इससे नीलामी के समय बोली तय करने (ऑक्शन टाइम बिडिंग) की सुविधा मिलती है जिससे हर नीलामी के लिए बोलियां तैयार की जा सकती हैं. अपने खाते के लिए कन्वर्ज़न ट्रैकिंग सेट अप करते समय, आप उस मान को सेट करते हैं जिसे आप बढ़ाना चाहते हैं. जैसे कि बिक्री से मिली आय या प्रॉफ़िट मार्जिन.

शुरू करने से पहले

ऑटोमेटेड बिडिंग (बोली अपने-आप सेट होना) के बारे में पूरी तरह से जानें.
कन्वर्ज़न वैल्यू बढ़ाने के लिए बिडिंग की रणनीति का इस्तेमाल करने से पहले, आपको हर लेन-देन से जुड़ी वैल्यू के साथ कन्वर्ज़न ट्रैकिंग सेट अप करनी होगी.
ज़्यादा वैल्यू वाले ग्राहकों, डिवाइसों या जगहों के लिए, कन्वर्ज़न वैल्यू के नियमों का इस्तेमाल करके, कन्वर्ज़न वैल्यू में बदलाव किया जा सकता है.
सर्च कैंपेन के लिए, अगर आपने हाल ही में कन्वर्ज़न वैल्यू की रिपोर्टिंग शुरू की है या कन्वर्ज़न वैल्यू की रिपोर्टिंग का तरीका बदला है, तो हमारा सुझाव है कि आप "कन्वर्ज़न" कॉलम में नई वैल्यू शामिल करें. साथ ही, इसका इस्तेमाल करने से पहले, आपको अपने कैंपेन में उस कन्वर्ज़न वैल्यू को पाने के लिए चार हफ़्ते या तीन कन्वर्ज़न साइकल तक इंतज़ार करना चाहिए.

ध्यान दें: बिडिंग की यह रणनीति, सिर्फ़ सर्च और मांग बढ़ाने में मदद करने वाले कैंपेन के लिए उपलब्ध है.

यह कैसे काम करता है

कन्वर्ज़न वैल्यू बढ़ाने के लिए बिडिंग, आपके कैंपेन की अब तक की परफ़ॉर्मेंस का इस्तेमाल करती है. साथ ही, यह नीलामी के समय मौजूद ज़रूरी सिग्नल का भी आकलन करती है. इसके बाद, जब भी आपका विज्ञापन दिखने लायक होगा, तो इस रणनीति की मदद से उसके लिए सबसे बेहतर बिड के बारे में पता चल जाएगा. Google इन बोलियों को सेट करता है, ताकि आपके बजट में ही कैंपेन के लिए सबसे सही कन्वर्ज़न मिल सके.

कन्वर्ज़न वैल्यू बढ़ाने की बोली लगाने वाली रणनीति पर स्विच करने से पहले:

अपना रोज़ का औसत बजट देखें. अगर विज्ञापन खर्च पर रिटर्न का टारगेट(आरओएएस) सेट नहीं है, तो कन्वर्ज़न वैल्यू बढ़ाने की रणनीति, आपके रोज़ के औसत बजट को पूरी तरह खर्च करने की कोशिश करेगी. इसलिए, अगर फ़िलहाल अपने बजट से बहुत कम खर्च किया जा रहा है, तो कन्वर्ज़न वैल्यू बढ़ाने की रणनीति से आपका खर्च बढ़ सकता है.
लागत पर रिटर्न (आरओआई) के लक्ष्यों की जांच करें. अगर आपने अपने कैंपेन के लिए टारगेट आरओएएस जैसा कोई आरओआई गोल तय किया है, तो हो सकता है आप बिडिंग की रणनीति में टारगेट आरओएएस जोड़ना चाहें.

मांग बढ़ाने में मदद करने वाले कैंपेन के लिए, कन्वर्ज़न वैल्यू बढ़ाने के लिए बिडिंग की ज़रूरी शर्तें

मांग बढ़ाने में मदद करने वाले कैंपेन के लिए, कन्वर्ज़न वैल्यू बढ़ाने के लिए बिडिंग की सुविधा का इस्तेमाल करने के लिए, आपके पास मांग बढ़ाने में मदद करने वाले कैंपेन की इनमें से कोई एक कन्वर्ज़न वैल्यू होनी चाहिए:

मांग बढ़ाने में मदद करने वाले कैंपेन में, पिछले 35 दिनों में वैल्यू वाले कम से कम 50 कन्वर्ज़न होने चाहिए. इनमें से, पिछले सात दिनों में वैल्यू वाले कम से कम 10 कन्वर्ज़न होने चाहिए.
मांग बढ़ाने में मदद करने वाले सभी कैंपेन में, पिछले 35 दिनों में वैल्यू वाले कम से कम 100 कन्वर्ज़न होने चाहिए.

ध्यान दें: कन्वर्ज़न वैल्यू बढ़ाने के लिए बिडिंग की रणनीति सिर्फ़ तब चुनी जा सकती है, जब आपका कैंपेन ज़रूरी शर्तें पूरी करता हो.

कन्वर्ज़न बढ़ाने की बोली बनाम कन्वर्ज़न वैल्यू बढ़ाने की बोली

कन्वर्ज़न बढ़ाने की बोली सुविधा से, किसी दिए गए बजट के लिए ज़्यादा से ज़्यादा कन्वर्ज़न जनरेट करने की कोशिश की जाएगी, भले ही कन्वर्ज़न की वैल्यू कुछ भी हो.
कन्वर्ज़न वैल्यू बढ़ाने के लिए बिडिंग रणनीति, किसी तय बजट में ज़्यादा से ज़्यादा कन्वर्ज़न वैल्यू जनरेट करने की कोशिश करेगी. इससे उन नीलामियों के लिए ज़्यादा बोली लगाई जा सकती है जिनसे कम कन्वर्ज़न वैल्यू वाली नीलामियों की तुलना में, ज़्यादा कन्वर्ज़न वैल्यू मिलेगी.

कन्वर्ज़न वैल्यू बढ़ाने के लिए बिडिंग की रणनीति बनाना

नीचे दिए गए तरीकों की मदद से, किसी एक कैंपेन (स्टैंडर्ड रणनीति) या एक से ज़्यादा कैंपेन (पोर्टफ़ोलियो बिड रणनीति) के लिए, ज़्यादा से ज़्यादा कन्वर्ज़न वैल्यू वाली बिडिंग की रणनीति बनाई जा सकती है:

नए कैंपेन की मदद से बनाएं.
कैंपेन की सेटिंग में जाकर, बनाएं या बदलें.
“बिडिंग की रणनीतियां” पेज से बनाएं.

बिडिंग की रणनीति बनाने के लिए, स्मार्ट बिडिंग सेट अप करें देखें.

बोली घटाना या बढ़ाना और कन्वर्ज़न वैल्यू बढ़ाना

बोली घटाने या बढ़ाने की सुविधा से, यह तय किया जा सकता है कि आपके विज्ञापन ज़्यादा बार दिखाए जाएं या फिर कम. लोग विज्ञापनों को कहां, कब, और कैसे खोजते हैं, इसके आधार पर यह काम किया जा सकता है. कन्वर्ज़न वैल्यू बढ़ाने से, बोलियों को रीयल-टाइम डेटा के आधार पर ऑप्टिमाइज़ करने में मदद मिलती है. इस वजह से, आपकी बोली घटाने या बढ़ाने की मौजूदा सेटिंग का इस्तेमाल नहीं किया जाता है. हालांकि, अब भी डिवाइस के हिसाब से बिड में बदलाव सेटिंग को -100% पर सेट किया जा सकता है.

ध्यान दें: अगर आप कन्वर्ज़न वैल्यू बढ़ाने के लिए बिडिंग की रणनीति पर स्विच करते हैं, तो आपको बिड घटाने या बढ़ाने की मौजूदा सेटिंग को हटाने की ज़रूरत नहीं है, क्योंकि उनका इस्तेमाल नहीं किया जाएगा.

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