À propos de la stratégie d'enchères "Maximiser la valeur de conversion"

Maximisez la valeur totale de conversion de votre campagne en fonction de votre budget grâce à l'adoption de la stratégie d'enchères "Maximiser la valeur de conversion". Cette stratégie d'enchères utilise un système de machine learning (apprentissage automatique) avancé afin de définir et d'optimiser automatiquement les enchères. Elle offre également des fonctionnalités d'enchères définies lors de la mise aux enchères, qui adaptent les enchères au moment de chaque mise en concurrence. C'est vous qui définissez la valeur que vous souhaitez maximiser, comme le chiffre d'affaires ou la marge bénéficiaire, lorsque vous configurez le suivi des conversions pour votre compte.

Avant de commencer

Fonctionnement

La stratégie d'enchères "Maximiser la valeur de conversion" se base sur l'historique de votre campagne et l'analyse des signaux de contexte au moment de la mise aux enchères pour définir automatiquement l'enchère au CPC optimale adaptée à votre annonce, chaque fois que cette dernière est susceptible d'être diffusée. Google définit ces enchères de sorte que votre campagne enregistre les conversions les plus intéressantes par rapport à votre budget.

Avant d'adopter la stratégie d'enchères "Maximiser la valeur de conversion", vérifiez ces points :

  • Vérifiez le montant du budget quotidien. La stratégie d'enchères "Maximiser la valeur de conversion" tentera de le dépenser en totalité. Si vos dépenses sont actuellement largement inférieures à votre budget, cette stratégie pourrait entraîner une augmentation significative de vos coûts.
  • Vérifiez vos objectifs en matière de retour sur investissement (ROI). Si vous avez défini un objectif de ROI pour votre campagne, comme un objectif de retour sur les dépenses publicitaires (ROAS), vous avez sans doute intérêt à ajouter un ROAS cible à votre stratégie d'enchères.

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