Teave konversiooniväärtuse maksimeerimise pakkumiste kohta

Meie juhendav vealeidja aitab teil tuvastada maksimaalse toimivuse kampaania kulude ootamatu kõikumise, selgitada selle põhjuseid ja lahendada võimalikke probleeme.

Kulude vealeidja

Konversiooniväärtuse maksimeerimise pakkumisstrateegia abil saate oma määratud eelarve raames maksimeerida kampaania konversioonide koguväärtust.

Märkused

Uute konversioonide maksimeerimise või konversiooniväärtuse maksimeerimise pakkumisstrateegiate jaoks leiate otsingukampaaniatetes valikulised eesmärgi väljad. Pidage silmas, et toimingueesmärgiga videokampaaniate puhul on tegu kahe eri pakkumisstrateegiaga.
Kui kasutate konversiooniväärtuse maksimeerimist ilma reklaamikulude tasuvuse (ROAS) eesmärki määramata, püüame teie eelarvet kulutada teie kampaaniate konversiooniväärtuse maksimeerimiseks. Kui see teie eesmärkidega ei ühti, soovitame määrata reklaamikulude tasuvuse (ROAS) eesmärgi, mille soovite kampaaniaga saavutada.
Kui kasutate konversiooniväärtuse maksimeerimist määratud reklaamikulude tasuvuse (ROAS) eesmärgiga, aitame teil reklaamikulude tasuvuse (ROAS) eesmärgi põhjal saada võimalikult suure konversiooniväärtuse.

See pakkumisstrateegia kasutab pakkumiste optimeerimiseks ja määramiseks täiustatud AI-d. Strateegia pakub ka oksjoniaegse pakkumise võimalusi, mille abil kohandatakse pakkumisi iga oksjoni jaoks. Maksimeeritava väärtuse (nt müügitulu või kasumimarginaali) saate määrata konto jaoks konversioonide jälgimise seadistamise käigus.

Pakkumiste korrigeerimised ja konversiooniväärtuse maksimeerimine

Pakkumiste korrigeerimised võimaldavad teil oma reklaame näidata sagedamini või harvemini, võttes aluseks selle, kus, millal ja kuidas inimesed otsinguid teevad. Kuna konversiooniväärtuse maksimeerimine aitab teie pakkumisi optimeerida reaalajaandmete põhjal, ei kasutata selle korral teie olemasolevaid pakkumiste korrigeerimisi. Kuid on siiski üks erand: seadmepõhiste pakkumiste korrigeerimiste määraks saab määrata väärtuse –100%.

Märkus. Kui hakkate kasutama konversiooniväärtuse maksimeerimise pakkumist, ei pea te oma olemasolevaid pakkumiste korrigeerimisi eemaldama – neid lihtsalt ei kasutata.

Enne alustamist

Viige ennast kurssi automaatse pakkumisega.
Enne konversiooniväärtuse maksimeerimise pakkumisstrateegia kasutamist tuleb seadistada ka tehingupõhiste väärtustega konversioonide jälgimine.
Väärtuslikumat tüüpi klientide, seadmete või asukohtade puhul saate oma konversiooniväärtusi korrigeerida konversiooniväärtuse reeglite abil.
Kui alustasite otsingukampaaniates hiljuti konversiooniväärtuse aruandlust või muutsite konversiooniväärtuse aruandluse viisi, soovitame teil lisada veergu „Konversioonid“ uued väärtused ja oodata enne pakkumisstrateegia kasutuselevõtmist neli nädalat või kolm konversioonitsüklit, et teie kampaania saaks sarnase määraga konversiooniväärtusi.

Märkus. See pakkumisstrateegia on saadaval ainult otsingu- ja nõudluse tekitamise kampaaniatele.

Tööpõhimõtted

Konversiooniväärtuse maksimeerimise pakkumine arvutab teie reklaami jaoks optimaalse pakkumise iga kord, kui reklaam on ilmumiseks sobilik. Strateegia kasutab selleks teie ajaloolist toimivust ja hindab oksjoni ajal kontekstipõhiseid signaale. Google määrab need pakkumised selleks, et hankida teie eelarve piires teie kampaania jaoks kõige väärtuslikumaid konversioone.

Enne konversiooniväärtuse maksimeerimise pakkumisstrateegiale üleminekut tehke järgmist.

Kontrollige oma keskmist päevaeelarve summat. Kui reklaamikulude tasuvuse (ROAS) eesmärk pole määratud, püüab konversiooniväärtuse maksimeerimine teie keskmise päevaeelarve täielikult ära kulutada, nii et kui kulutate praegu eelarvest palju vähem, võib konversiooniväärtuse maksimeerimine märkimisväärselt kulusid suurendada.
Kontrollige oma investeeringutasuvuse (ROI) eesmärke. Kui teil on kampaania jaoks määratud ROI-eesmärk (nt ROAS-eesmärk), soovite ROAS-eesmärgi võib-olla oma pakkumisstrateegiale lisada.

Nõudluse tekitamise kampaaniate sobilikkus konversiooniväärtuse maksimeerimise pakkumiste jaoks

Selleks, et kasutada nõudluse tekitamise kampaaniatega konversiooniväärtuse maksimeerimise pakkumisi, peab teil olema üks järgmistest nõudluse tekitamise konversiooniväärtustest.

Viimase 35 päeva jooksul vähemalt 50 väärtuslikku konversiooni, sh vähemalt kümme väärtuslikku konversiooni viimase seitsme päeva jooksul.
Viimase 35 päeva jooksul kõigis nõudluse tekitamise kampaaniates vähemalt 100 väärtuslikku konversiooni.

Märkus. Saate konversiooniväärtuse maksimeerimise pakkumise strateegiat valida ainult siis, kui teie kampaania on sobilik.

Konversioonide maksimeerimise pakkumine võrreldes konversiooniväärtuse maksimeerimise pakkumisega

Konversioonide maksimeerimise pakkumine püüab antud eelarve piires konversioonide väärtusest olenemata genereerida võimalikult palju konversioone.
Konversiooniväärtuse maksimeerimise pakkumine püüab antud eelarve piires genereerida võimalikult suurt konversiooniväärtust. See võib teha kõrgemaid pakkumisi oksjonitele, millega kaasneks suurem konversiooniväärtus, mitte oksjonitele, millega kaasneks väiksem konversiooniväärtus.

Konversiooniväärtuse maksimeerimise pakkumisstrateegia loomine

Konversiooniväärtuse maksimeerimise pakkumisstrateegia saate ühe kampaania (standardstrateegia) või mitme kampaania (pakkumise portfellistrateegia) jaoks luua järgmistel viisidel.

Looge strateegia koos uue kampaaniaga.
Looge strateegia kampaaniaseadetes või muutke seda seal.
Looge lehel „Pakkumisstrateegiad“.

Pakkumisstrateegia loomiseks lugege artiklit Nutika pakkumise seadistamine.

Seotud lingid

Kas see oli ab?

Kuidas saame seda täiustada?