Märkus. Alates juulist kuvatakse otsingukampaaniates uue konversioonide maksimeerimise või konversiooniväärtuse maksimeerimise pakkumisstrateegia valikulise eesmärgi väli. Pidage silmas, et toimingueesmärgiga videokampaaniate puhul on tegu kahe erineva pakkumisstrateegiaga. Valikulise eesmärgi korral optimeerib nutikas pakkumine nende eesmärkide saavutamiseks samamoodi, nagu see optimeeriks siht-CPA (toimingu hind) ja ROAS-eesmärgi (reklaamikulude tasuvus) jaoks. Konversioonide maksimeerimine määratud siht-CPA-ga käitub nii, nagu praegu käitub siht-CPA pakkumisstrateegia, ja sarnaselt käitub konversiooniväärtuse maksimeerimine määratud reklaamikulude tasuvuse (ROAS) eesmärgiga nii, nagu praegu käitub reklaamikulude tasuvuse (ROAS) eesmärgi pakkumisstrateegia. Pange tähele, et hotellikampaaniad toetavad ainult konversiooniväärtuse maksimeerimist kohustusliku reklaamikulude tasuvuse (ROAS) eesmärgiga.
Lisateave reklaamikulude tasuvuse (ROAS) eesmärgi pakkumise kohta
Lugege lisaks nutikate pakkumisestrateegiate korraldamise muudatuste kohta.
Konversiooniväärtuse maksimeerimise pakkumisstrateegia abil saate oma määratud eelarve raames maksimeerida kampaania konversioonide koguväärtust.
- Kui kasutate konversiooniväärtuse maksimeerimist ilma reklaamikulude tasuvuse (ROAS) eesmärki määramata, püüame teie eelarvet kulutada teie kampaaniate konversiooniväärtuse maksimeerimiseks. Kui see teie eesmärkidega ei ühti, soovitame määrata reklaamikulude tasuvuse (ROAS) eesmärgi, mille soovite kampaaniaga saavutada.
- Kui kasutate konversiooniväärtuse maksimeerimist määratud reklaamikulude tasuvuse (ROAS) eesmärgiga, aitame teil reklaamikulude tasuvuse (ROAS) eesmärgi põhjal saada võimalikult suure konversiooniväärtuse.
See pakkumisstrateegia kasutab pakkumiste optimeerimiseks ja määramiseks täiustatud AI-d. Strateegia pakub ka oksjoniaegse pakkumise võimalusi, mille abil kohandatakse pakkumisi iga oksjoni jaoks. Maksimeeritava väärtuse (nt müügitulu või kasumimarginaali) saate määrata konto jaoks konversioonide jälgimise seadistamise käigus.
Pakkumiste korrigeerimised ja konversiooniväärtuse maksimeerimine
Pakkumiste korrigeerimised võimaldavad teil oma reklaame näidata sagedamini või harvemini, võttes aluseks selle, kus, millal ja kuidas inimesed otsinguid teevad. Kuna konversiooniväärtuse maksimeerimine aitab teie pakkumisi optimeerida reaalajaandmete põhjal, ei kasutata selle korral teie olemasolevaid pakkumiste korrigeerimisi. Kuid on siiski üks erand: seadmepõhiste pakkumiste korrigeerimiste määraks saab määrata väärtuse –100%.
Enne alustamist
- Viige ennast kurssi automaatse pakkumisega.
- Enne konversiooniväärtuse maksimeerimise pakkumisstrateegia kasutamist tuleb seadistada ka tehingupõhiste väärtustega konversioonide jälgimine.
- Väärtuslikumat tüüpi klientide, seadmete või asukohtade puhul saate oma konversiooniväärtusi korrigeerida konversiooniväärtuse reeglite abil.
Tööpõhimõtted
Konversiooniväärtuse maksimeerimise pakkumine arvutab teie reklaami jaoks optimaalse pakkumise iga kord, kui reklaam on ilmumiseks sobilik. Strateegia kasutab selleks teie ajaloolist toimivust ja hindab oksjoni ajal kontekstipõhiseid signaale. Google määrab need pakkumised selleks, et hankida teie eelarve piires teie kampaania jaoks kõige väärtuslikumaid konversioone.
Enne konversiooniväärtuse maksimeerimise pakkumisstrateegiale üleminekut tehke järgmist.
- Kontrollige oma keskmist päevaeelarve summat. Kui reklaamikulude tasuvuse (ROAS) eesmärk pole määratud, püüab konversiooniväärtuse maksimeerimine teie keskmise päevaeelarve täielikult ära kulutada, nii et kui kulutate praegu eelarvest palju vähem, võib konversiooniväärtuse maksimeerimine märkimisväärselt kulusid suurendada.
- Kontrollige oma investeeringutasuvuse (ROI) eesmärke. Kui teil on kampaania jaoks määratud ROI-eesmärk (nt ROAS-eesmärk), soovite ROAS-eesmärgi võib-olla oma pakkumisstrateegiale lisada.
Konversioonide maksimeerimise pakkumine võrreldes konversiooniväärtuse maksimeerimise pakkumisega
- Konversioonide maksimeerimise pakkumine püüab antud eelarve piires konversioonide väärtusest olenemata genereerida võimalikult palju konversioone.
- Konversiooniväärtuse maksimeerimise pakkumine püüab antud eelarve piires genereerida võimalikult suurt konversiooniväärtust. See võib teha kõrgemaid pakkumisi oksjonitele, millega kaasneks suurem konversiooniväärtus, mitte oksjonitele, millega kaasneks väiksem konversiooniväärtus.
Konversiooniväärtuse maksimeerimise pakkumisstrateegia loomine
Konversiooniväärtuse maksimeerimise pakkumisstrateegia saate ühe kampaania (standardstrateegia) või mitme kampaania (pakkumise portfellistrateegia) jaoks luua järgmistel viisidel.
- Looge strateegia koos uue kampaaniaga.
- Looge strateegia kampaaniaseadetes või muutke seda seal.
- Looge lehel „Pakkumisstrateegiad“.
Pakkumisstrateegia loomiseks lugege artiklit Nutika pakkumise seadistamine.
