Acerca de la estrategia de puja Maximizar el valor de las conversiones

Nota: En el 2021, empezarás a ver campos de objetivos opcionales en las nuevas estrategias de puja Maximizar conversiones o Maximizar el valor de las conversiones. Si te fijas un objetivo opcional, Smart Bidding optimizará las puja para conseguir los objetivos como la haría con las estrategias CPA objetivo y ROAS objetivo. Si utilizas la estrategia de puja Maximizar conversiones con un CPA objetivo, se comportará como lo hace ahora la estrategia CPA objetivo. Del mismo modo, si utilizas la estrategia Maximizar el valor de las conversiones con un ROAS objetivo, se comportará como lo hace ahora la estrategia ROAS objetivo.

Más información sobre los cambios en la organización de las estrategias de Smart Bidding

Maximiza el valor total de las conversiones de tus campañas sin superar tu presupuesto con la estrategia de puja Maximizar el valor de las conversiones. Esta estrategia de puja utiliza un sistema de aprendizaje automático avanzado para optimizar y definir pujas automáticamente. Además, ofrece funciones que permiten adaptarlas a cada subasta en el momento en el que se lleva a cabo. Al configurar el seguimiento de conversiones en tu cuenta, puedes definir el valor que quieras maximizar, como los márgenes de beneficios o los ingresos por ventas.

Ajustes de puja y Maximizar el valor de las conversiones

Los ajustes de puja permiten mostrar anuncios con mayor o menor frecuencia en función de dónde, cuándo y cómo se hagan las búsquedas. Dado que la estrategia de puja Maximizar el valor de las conversiones ayuda a optimizar las pujas basándose en datos en tiempo real, no se utilizarán los ajustes de puja. No obstante, podrás definir ajustes de puja para móviles del -100 %.

Nota: Si cambias a la estrategia de puja Maximizar el valor de las conversiones, no es necesario que elimines los ajustes de puja, ya que no se utilizarán.

Antes de empezar

Nota: Esta estrategia de puja solo está disponible en las campañas de búsqueda.

Cómo funciona

La estrategia de puja Maximizar el valor de las conversiones usa el historial de datos de las campañas y evalúa las señales contextuales de las subastas. Así, determina automáticamente la mejor puja de CPC para los anuncios cada vez que sean aptos para publicarse. Google define estas pujas para ayudarte a obtener las conversiones más valiosas con tus campañas mientras invierte el presupuesto que has establecido.

Antes de cambiar a la estrategia de puja Maximizar el valor de las conversiones:

  • Comprueba cuál es el importe medio del presupuesto diario. Con la estrategia Maximizar el valor de las conversiones, se intentará invertir todo tu presupuesto diario medio, por lo que, si actualmente estás invirtiendo una cantidad muy inferior a tu presupuesto, esta estrategia de puja podría aumentar la inversión de forma significativa.
  • Comprueba tus metas de retorno de la inversión (ROI). Si has asignado una meta de ROI a tu campaña, como un retorno de la inversión publicitaria (ROAS) objetivo, puedes añadir un ROAS objetivo a tu estrategia de puja.

Puedes ajustar los valores de conversión con reglas de valor de conversión para los tipos de clientes, dispositivos o ubicaciones más valiosos.

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