Σημείωση: Από τον Ιούλιο, θα βλέπετε προαιρετικά πεδία στόχων για νέες στρατηγικές υποβολής προσφορών τύπου Μεγιστοποίηση μετατροπών ή Μεγιστοποίηση αξίας μετατροπής στις καμπάνιες για το Δίκτυο αναζήτησης. Έχετε υπόψη ότι αυτές είναι 2 διαφορετικές στρατηγικές υποβολής προσφορών για τις καμπάνιες ενέργειας βίντεο. Με έναν προαιρετικό στόχο, η Έξυπνη υποβολή προσφορών θα πραγματοποιεί βελτιστοποίηση για την επίτευξη αυτών των στόχων, όπως ακριβώς θα έκανε για το στοχευόμενο CPA (κόστος ανά ενέργεια) και τη Στοχευόμενη απόδοση διαφημιστικής επένδυσης (ROAS) (έσοδα προς δαπάνη διαφήμισης). Η Μεγιστοποίηση μετατροπών με ένα καθορισμένο στοχευόμενο CPA θα συμπεριφέρεται όπως μια στρατηγική στοχευόμενου CPA σήμερα και, αντίστοιχα, η Μεγιστοποίηση αξίας μετατροπής με μια καθορισμένη στοχευόμενη απόδοση διαφημιστικής επένδυσης (ROAS) θα συμπεριφέρεται όπως μια στρατηγική στοχευόμενης απόδοση διαφημιστικής επένδυσης (ROAS) σήμερα. Έχετε υπόψη ότι οι Καμπάνιες ξενοδοχείων υποστηρίζουν μόνο τη μεγιστοποίηση αξίας μετατροπής με υποχρεωτική Στοχευόμενη απόδοση διαφημιστικής επένδυσης (ROAS).
Μάθετε περισσότερα σχετικά με την υποβολή προσφορών Στοχευόμενης απόδοσης διαφημιστικής επένδυσης (ROAS).
Μάθετε περισσότερα σχετικά με τις αλλαγές στον τρόπο οργάνωσης των στρατηγικών Έξυπνης υποβολής προσφορών.
Μεγιστοποιήστε τη συνολική αξία μετατροπής της καμπάνιας σας στο πλαίσιο του προϋπολογισμού που έχετε ορίσει, χρησιμοποιώντας τη στρατηγική υποβολής προσφορών τύπου Μεγιστοποίηση αξίας μετατροπής.
- Όταν χρησιμοποιείτε τη Μεγιστοποίηση αξίας μετατροπής χωρίς να έχετε ορίσει Στοχευόμενη απόδοση διαφημιστικής επένδυσης (ROAS), θα επιδιώκουμε να δαπανήσουμε τον προϋπολογισμό σας, ώστε να μεγιστοποιήσουμε την αξία μετατροπής για τις καμπάνιες σας. Αν αυτή η στρατηγική δεν συμβαδίζει με τους στόχους σας, προτείνουμε να ορίσετε μια στοχευόμενη απόδοση διαφημιστικής επένδυσης (ROAS) που θα θέλατε να επιτύχει η καμπάνια.
- Όταν χρησιμοποιείτε τη Μεγιστοποίηση αξίας μετατροπής έχοντας ορίσει Στοχευόμενη απόδοση διαφημιστικής επένδυσης (ROAS), θα σας βοηθάμε να εξασφαλίσετε όσο το δυνατόν υψηλότερη αξία μετατροπής με βάση τη στοχευόμενη απόδοση διαφημιστικής επένδυσης (ROAS) που έχετε ορίσει.
Αυτή η στρατηγική υποβολής προσφορών χρησιμοποιεί προηγμένο AI για τη βελτιστοποίηση και τον ορισμό προσφορών. Παρέχει επίσης δυνατότητες υποβολής προσφορών κατά τη δημοπρασία, οι οποίες προσαρμόζουν τις προσφορές ειδικά για κάθε δημοπρασία. Κατά τη ρύθμιση της παρακολούθησης μετατροπών στον λογαριασμό σας, ορίζετε εσείς την τιμή που θέλετε να μεγιστοποιήσετε, για παράδειγμα τα έσοδα από πωλήσεις ή τα περιθώρια κέρδους.
Προσαρμογές προσφορών και Μεγιστοποίηση τιμής μετατροπής
Χάρη στις προσαρμογές προσφορών, οι διαφημίσεις σας μπορούν να εμφανίζονται περισσότερο ή λιγότερο συχνά, βάσει του πού, πότε και πώς κάνουν αναζήτηση οι χρήστες. Επειδή η Μεγιστοποίηση αξίας μετατροπής βοηθά στη βελτιστοποίηση των προσφορών σας βάσει δεδομένων σε πραγματικό χρόνο, οι υπάρχουσες προσαρμογές προσφορών δεν χρησιμοποιούνται. Η μοναδική εξαίρεση είναι ότι εξακολουθείτε να είστε σε θέση να ορίζετε προσαρμογές προσφορών ανά συσκευή -100%.
Πριν την έναρξη
- Εξοικειωθείτε με την αυτόματη υποβολή προσφορών.
- Για να μπορέσετε να χρησιμοποιήσετε την υποβολή προσφορών τύπου Μεγιστοποίηση αξίας μετατροπής, θα πρέπει επίσης να ρυθμίσετε την παρακολούθηση μετατροπών με τιμές για συγκεκριμένες συναλλαγές.
- Μπορείτε να προσαρμόσετε τις τιμές μετατροπής με κανόνες αξίας μετατροπής για τύπους πελατών, συσκευών ή τοποθεσιών υψηλότερης αξίας.
Τρόπος λειτουργίας
Η υποβολή προσφορών τύπου Μεγιστοποίηση αξίας μετατροπής, χρησιμοποιώντας το ιστορικό απόδοσης και αξιολογώντας τα σήματα περιβάλλοντος που υπάρχουν κατά τη δημοπρασία, βρίσκει τη βέλτιστη προσφορά για τη διαφήμισή σας, κάθε φορά που αυτή είναι κατάλληλη για εμφάνιση. Η Google ορίζει αυτές τις προσφορές, για να σας βοηθήσει να εξασφαλίσετε τις πλέον πολύτιμες μετατροπές για την καμπάνια σας κατά τη δαπάνη του προϋπολογισμού σας.
Πριν από τη μετάβαση στην υποβολή προσφορών τύπου Μεγιστοποίηση αξίας μετατροπής:
- Ελέγξτε το ποσό του μέσου ημερήσιου προϋπολογισμού σας. Αν δεν έχει οριστεί στοχευόμενη απόδοση διαφημιστικής επένδυσης (ROAS), η Μεγιστοποίηση αξίας μετατροπής θα προσπαθήσει να δαπανήσει ολόκληρο τον μέσο ημερήσιο προϋπολογισμό σας. Συνεπώς, αν επί του παρόντος δαπανάτε ένα ποσό που είναι πολύ χαμηλότερο από τον προϋπολογισμό σας, η Μεγιστοποίηση αξίας μετατροπής θα μπορούσε να αυξήσει σημαντικά τη δαπάνη.
- Ελέγξτε τους στόχους απόδοσης επένδυσης (ROI). Αν έχετε έναν στόχο απόδοσης επένδυσης (ROI) για την καμπάνια σας, όπως στοχευόμενη απόδοση διαφημιστικής επένδυσης (ROAS), καλό θα ήταν να προσθέσετε μια στοχευόμενη απόδοση διαφημιστικής επένδυσης (ROAS) στη στρατηγική υποβολής προσφορών.
Υποβολή προσφορών τύπου Μεγιστοποίηση μετατροπών έναντι υποβολής προσφορών τύπου Μεγιστοποίηση αξίας μετατροπής
- Η υποβολή προσφορών τύπου Μεγιστοποίηση μετατροπών θα επιχειρεί να δημιουργήσει όσο το δυνατόν περισσότερες μετατροπές για έναν συγκεκριμένο προϋπολογισμό, ανεξάρτητα από την αξία των μετατροπών.
- Η υποβολή προσφορών τύπου Μεγιστοποίηση αξίας μετατροπής θα επιχειρεί να δημιουργήσει όσο το δυνατόν υψηλότερη αξία μετατροπής για έναν συγκεκριμένο προϋπολογισμό. Ενδέχεται να υποβάλλει υψηλότερες προσφορές για δημοπρασίες που θα έχουν ως αποτέλεσμα υψηλότερη αξία μετατροπής σε σχέση με τις δημοπρασίες με χαμηλότερη αξία μετατροπής.
Δημιουργία στρατηγικής υποβολής προσφορών τύπου Μεγιστοποίηση αξίας μετατροπής
Μπορείτε να δημιουργήσετε μια στρατηγική υποβολής προσφορών τύπου Μεγιστοποίηση αξίας μετατροπής για μία μόνο καμπάνια (βασική στρατηγική) ή για πολλές καμπάνιες (στρατηγική υποβολής προσφορών χαρτοφυλακίου) με τους εξής τρόπους:
- Δημιουργία με νέα καμπάνια.
- Δημιουργία ή αλλαγή από τις ρυθμίσεις καμπάνιας.
- Προχωρήστε στη δημιουργία από τη σελίδα Στρατηγικές υποβολής προσφορών.
Για να δημιουργήσετε μια στρατηγική υποβολής προσφορών, διαβάστε το άρθρο Ρύθμιση της Έξυπνης υποβολής προσφορών.
