Poznámka: Od července budou v kampaních ve vyhledávání k dispozici nepovinná pole cílů pro nové strategie nabídek Maximalizace počtu konverzí a Maximalizace hodnoty konverzí. Upozorňujeme, že u videokampaní vyzývajících k akci jde o dvě odlišné strategie nabídek. Pokud volitelný cíl zadáte, budou chytré nabídky optimalizovat s ohledem na tento cíl – stejně jako u strategie nabídek Cílová CPA (cena za akci) a Cílová návratnost investic do reklamy (ROAS). Strategie Maximalizovat konverze s nastavenou cílovou CPA se bude chovat jako dnešní strategie Cílová CPA a podobně se bude strategie Maximalizovat hodnotu konverze s nastavenou cílovou návratností investic do reklamy (ROAS) chovat jako dnešní strategie Cílová návratnost investic do reklamy (ROAS). Kampaně na hotely podporují pouze strategii Maximalizace hodnoty konverzí s povinnou cílovou ROAS.
Další informace najdete v článku Strategie nabídek Cílová návratnost investic do reklamy (ROAS).
Další informace o změnách v uspořádání strategií chytrých nabídek
Strategie nabídek s maximalizací hodnoty konverzí se snaží, aby kampaň dosáhla co největší celkové hodnoty konverze.
- Jestliže používáte tuto strategii a nenastavili jste cílovou ROAS, budeme se snažit utratit váš rozpočet tak, abyste v kampaních dosáhli co největší hodnoty konverze. Pokud to není v souladu s vašimi cíli, doporučujeme nastavit cílovou ROAS, které má kampaň dosáhnout.
- Pokud jste ROAS u této strategie nabídek nastavili, pomůžeme vám dosáhnout co největší hodnoty konverze i cílové návratnosti investic do reklamy.
Tato strategie nabídek využívá k optimalizaci a nastavování nabídek pokročilou umělou inteligenci. Také umožňuje používat nabídky během aukce, což spočívá v úpravě nabídky podle situace v každé konkrétní aukci. Hodnotu, kterou chcete maximalizovat, si určíte sami při nastavování měření konverzí v účtu (například tržby z prodeje nebo marže).
Úpravy nabídek a maximalizace hodnoty konverzí
Úpravy nabídek umožňují měnit frekvenci zobrazování reklam podle místa, času a způsobu vyhledávání. Vzhledem k tomu, že strategie maximalizace hodnoty konverzí pomáhá optimalizovat nabídky na základě údajů v reálném čase, nepoužijí se vaše stávající úpravy nabídek. Jedna výjimka však existuje: Úpravy nabídek podle zařízení můžete vždy nastavit na –100 %.
Než začnete
- Seznamte se s automatickým nabízením cen.
- Pokud chcete použít strategii nabídek Maximalizovat hodnotu konverzí, musíte nastavit měření konverzí a stanovit hodnoty jednotlivých transakcí.
- U hodnotnějších typů zákazníků, zařízení nebo lokalit můžete hodnoty konverzí upravovat pomocí pravidel hodnoty konverze.
Princip
Pokaždé, když se vaše reklama může zobrazit, vyhodnotí strategie nabídek Maximalizace hodnoty konverzí dřívější výkon a kontextové signály v okamžiku aukce a stanoví nabídku, která je pro danou reklamu optimální. Google nastavuje nabídky tak, aby vaše kampaň získala v rámci stanoveného rozpočtu co nejhodnotnější konverze.
Než přejdete na strategii nabídek Maximalizovat hodnotu konverzí:
- Zkontrolujte výši průměrného denního rozpočtu. Pokud jste neurčili cílovou návratnost investic do reklamy (ROAS), pokusí se tato strategie utratit celý váš průměrný denní rozpočet. Jestliže jsou tedy vaše současné náklady výrazně nižší než rozpočet, může přechod na strategii Maximalizovat hodnotu konverzí výrazně zvýšit vaši útratu.
- Zkontrolujte své cíle v oblasti návratnosti investic (ROI). Pokud u kampaně máte nastaven tento druh cíle, například cílovou návratnost investic do reklamy (ROAS), může být vhodné přidat cílovou ROAS i do strategie nabídek.
Srovnání strategií nabídek Maximalizovat konverze a Maximalizovat hodnotu konverzí
- Strategie nabídek Maximalizovat konverze se pokusí při využití daného rozpočtu získat co nejvíce konverzí bez ohledu na jejich hodnotu.
- Strategie nabídek Maximalizovat hodnotu konverzí se snaží při daném rozpočtu dosáhnout co největší hodnoty konverze. Může podávat vyšší nabídky v aukcích, které mohou přinést hodnotnější konverzi, než v aukcích, z nichž pravděpodobně vzejde jen méně hodnotná konverze.
Vytvoření strategie nabídek Maximalizovat hodnotu konverzí
Strategii nabídek Maximalizovat hodnotu konverzí můžete vytvořit pro jednu kampaň (standardní strategie) nebo více kampaní (portfoliová strategie nabídek). Máte tyto možnosti:
- Vytvořit strategii spolu s novou kampaní.
- Vytvořit nebo změnit strategii v nastavení kampaně.
- Vytvořit je na stránce Strategie nabídek.
Více informací o vytváření strategie nabídek se dočtete v článku Nastavení chytrých nabídek.
