Observação: a partir de junho de 2026, o Google Ads vai atualizar a forma como as estratégias de lances são rotuladas. "Maximizar Conversões com um CPA desejado" vai mudar para "CPA desejado", e "Maximizar o Valor da Conversão com um ROAS desejado" vai mudar para "ROAS desejado". Embora os nomes que aparecem possam ser um pouco diferentes durante essa transição, o comportamento de lances permanece exatamente o mesmo. Não será necessário fazer nada na sua conta devido a essas mudanças.
Saiba mais sobre as mudanças na organização das estratégias de Lances Inteligentes para campanhas de pesquisa.
A estratégia de lances Maximizar o Valor de Conversão é um tipo de estratégia de Lances Inteligentes que ajuda você a gerar o maior valor de conversão possível com seu orçamento. Saiba como funciona a estratégia de lances Maximizar o Valor de Conversão, os benefícios dela e os requisitos de configuração para campanhas de pesquisa e Geração de Demanda.
A estratégia de lances Maximizar o Valor de Conversão usa IA avançada para otimizar e definir lances. Ele também oferece lances durante o leilão que ajustam os lances para cada leilão. Para definir o valor que você quer maximizar, como receita de vendas ou margens de lucro, configure o rastreamento de conversões na sua conta.
Nesta página
- Antes de começar
- Como funciona
- Qualificação de campanhas Geração de Demanda
- Diferença entre as estratégias de lances Maximizar Conversões e Maximizar o Valor de Conversão
- Criar uma estratégia de lances Maximizar o Valor de Conversão
- Ajustes de lance e a estratégia Maximizar o Valor de Conversão
Antes de começar
- Familiarize-se com os lances automáticos.
- Antes de usar a estratégia de lances Maximizar o Valor de Conversão, você também terá que configurar o rastreamento de conversões com os valores específicos das transações.
- É possível ajustar os valores com as regras de valor da conversão para tipos de clientes, dispositivos ou locais com valor mais alto.
- Para campanhas de pesquisa e do Shopping, se você começou a informar o valor da conversão recentemente ou mudou a forma como ele é registrado, recomendamos inserir os novos valores na coluna "Conversões" e aguardar de 1 a 2 ciclos para que a campanha acumule os valores de conversão a uma taxa semelhante antes de começar a usar essa estratégia.
Como funciona
O Google define esses lances para gerar as conversões mais valiosas para sua campanha dentro do orçamento disponível.
A estratégia de lances Maximizar o Valor de Conversão usa sua performance anterior e avalia os indicadores contextuais para encontrar o melhor lance sempre que seu anúncio pode aparecer. O Google define esses lances para gerar as conversões mais valiosas para sua campanha usando todo o orçamento diário.
Antes de mudar para a estratégia de lances Maximizar o Valor de Conversão:
- Verifique o valor do orçamento diário médio. Se você não definir um retorno do investimento em publicidade (ROAS) desejado, a estratégia Maximizar o Valor de Conversão tentará gastar totalmente seu orçamento diário médio. Se você gasta muito menos do que o orçamento, essa estratégia pode aumentar bastante seus gastos.
- Verifique suas metas de retorno do investimento (ROI). Caso você tenha uma meta de ROI para sua campanha, como ROAS desejado, recomendamos mudar para uma estratégia de lances de ROAS desejado.
Qualificação de campanhas Geração de Demanda
Para se qualificar para a estratégia de lances Maximizar o Valor de Conversão em campanhas Geração de Demanda, você precisa ter o número mínimo de conversões exigido. Você precisa ter um dos seguintes valores de conversão da Geração de Demanda:
- Pelo menos 50 conversões de Geração de Demanda com valor nos últimos 35 dias, incluindo um mínimo de 10 conversões com valor nos últimos 7 dias.
- Pelo menos 100 conversões com valor em todas as campanhas Geração de demanda nos últimos 35 dias.
Diferença entre as estratégias de lances Maximizar Conversões e Maximizar o Valor de Conversão
- A estratégia Maximizar Conversões tenta gerar o maior número possível de conversões, independente do valor delas.
- A estratégia de lances Maximizar o Valor de Conversão tentará gerar o maior valor de conversão possível dentro de um orçamento definido. Ela pode definir lances mais altos para leilões que resultariam em um valor de conversão maior do que os leilões com um valor de conversão menor.
Criar uma estratégia de lances Maximizar o Valor de Conversão
Você pode criar uma estratégia de lances Maximizar o Valor de Conversão para uma única campanha (estratégia padrão) ou para várias campanhas (estratégia de lances de portfólio) das seguintes maneiras:
- Criar a estratégia ao montar uma nova campanha.
- Criar ou mudar as configurações da campanha.
- Crie na página "Estratégias de lances".
Para criar uma estratégia de lances, leia Configurar os Lances Inteligentes.
Ajustes de lance e a estratégia Maximizar o Valor de Conversão
Os ajustes de lance permitem exibir anúncios com maior ou menor frequência com base no local, no horário e na forma como as pessoas pesquisam. Como a estratégia Maximizar o Valor de Conversão otimiza os lances com base em dados em tempo real, ela não usa seus ajustes de lance atuais. Há uma exceção: ainda é possível definir ajustes de lance por dispositivo de -100%.
Links relacionados
- Sobre os Lances Inteligentes
- Sobre os lances de CPA desejado
- Sobre o valor de conversão
- Sobre as regras de valor da conversão
- Configurar os lances de ROAS desejado para anúncios de hotéis
- Mudanças na organização de estratégias de Lances inteligentes para campanhas de pesquisa
- Resolver problemas de variações e mudanças na performance em campanhas de pesquisa
- Resolver problemas de variações na performance e mudanças nas campanhas do Shopping
- Resolver problemas de variações e mudanças na performance em campanhas de display
- Resolver problemas de variações e mudanças na performance em campanhas Geração de demanda