เพิ่มมูลค่า Conversion ทั้งหมดของแคมเปญให้สูงสุดภายในงบประมาณที่กำหนดด้วยกลยุทธ์การเสนอราคาแบบเพิ่มมูลค่า Conversion สูงสุด
- คุณจะเห็นช่องเป้าหมายที่ไม่บังคับในแคมเปญ Search สําหรับกลยุทธ์การเสนอราคาแบบใหม่ ซึ่งได้แก่ เพิ่มจํานวน Conversion สูงสุดหรือเพิ่มมูลค่า Conversion สูงสุด โปรดทราบว่ากลยุทธ์การเสนอราคา 2 แบบนี้แตกต่างกันในแคมเปญวิดีโอเพื่อกระตุ้นการกระทำ
- เมื่อใช้การเพิ่มมูลค่า Conversion สูงสุดโดยไม่ได้กําหนด ROAS เป้าหมาย เราจะตั้งเป้าใช้งบประมาณเพื่อเพิ่มมูลค่า Conversion สูงสุดสําหรับแคมเปญของคุณ หากวิธีนี้ไม่สอดคล้องกับเป้าหมายของคุณ เราขอแนะนำให้ตั้ง ROAS เป้าหมายที่ต้องการจากแคมเปญ
- เมื่อใช้การเพิ่มมูลค่า Conversion สูงสุดโดยกําหนด ROAS เป้าหมาย เราจะเพิ่มมูลค่า Conversion ให้ได้มากที่สุดตามผลตอบแทนเป้าหมายจากค่าโฆษณา (ROAS)
กลยุทธ์การเสนอราคานี้ใช้ AI ขั้นสูงเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพและกําหนดราคาเสนอ นอกจากนี้ระบบยังมีการเสนอราคาตามเวลาจริงในการประมูลที่จะปรับราคาเสนอให้เหมาะกับการประมูลแต่ละครั้งได้ และให้คุณกำหนดค่าที่ต้องการเพิ่ม เช่น รายได้จากการขายหรือส่วนต่างกำไร เมื่อตั้งค่าเครื่องมือวัด Conversion สำหรับบัญชี
การปรับราคาเสนอและการเพิ่มมูลค่า Conversion สูงสุด
การปรับราคาเสนอช่วยให้แสดงโฆษณาบ่อยครั้งมากขึ้นหรือน้อยลงโดยพิจารณาตามสถานที่ เวลา และวิธีที่ผู้ใช้ค้นหา ระบบไม่ใช้การปรับราคาเสนอที่มีอยู่ เนื่องจากการเพิ่มมูลค่า Conversion สูงสุดช่วยเพิ่มประสิทธิภาพราคาเสนอตามข้อมูลแบบเรียลไทม์ โดยมีข้อยกเว้น 1 ข้อคือ คุณยังจะตั้งค่าการปรับราคาเสนอสำหรับอุปกรณ์เป็น -100% ได้
ก่อนเริ่มต้น
- ทำความคุ้นเคยกับการเสนอราคาอัตโนมัติ
- ก่อนที่จะใช้การเสนอราคาแบบเพิ่มมูลค่า Conversion สูงสุด คุณต้องตั้งค่าเครื่องมือวัด Conversion โดยใช้มูลค่าแบบเจาะจงธุรกรรมด้วย
- คุณปรับมูลค่า Conversion ได้ด้วยกฎมูลค่า Conversion สําหรับประเภทของลูกค้า อุปกรณ์ หรือสถานที่ตั้งที่มีมูลค่าสูง
- สําหรับแคมเปญ Search หากคุณเพิ่งเริ่มรายงานมูลค่า Conversion หรือเปลี่ยนวิธีการรายงานมูลค่า Conversion เราแนะนําให้รวมมูลค่าใหม่ไว้ในคอลัมน์ "Conversion" แล้วรอ 4 สัปดาห์หรือ 3 วงจร Conversion เพื่อให้แคมเปญได้รับมูลค่า Conversion ใกล้เคียงกันก่อนที่จะใช้
วิธีการทำงาน
การเสนอราคาแบบเพิ่มมูลค่า Conversion สูงสุดจะใช้ประสิทธิภาพที่ผ่านมาและประเมินสัญญาณบริบทขณะประมูลเพื่อหาราคาเสนอที่ดีที่สุดสําหรับโฆษณาในแต่ละครั้งที่โฆษณามีสิทธิ์แสดงผล Google จะตั้งค่าราคาเสนอเหล่านี้เพื่อช่วยให้คุณได้รับ Conversion ที่มีค่าที่สุดสำหรับแคมเปญโดยอยู่ภายในงบประมาณที่กำหนดไว้
ก่อนที่จะเปลี่ยนไปใช้การเสนอราคาแบบเพิ่มมูลค่า Conversion สูงสุด โปรดทำดังนี้
- ตรวจสอบจำนวนงบประมาณรายวันเฉลี่ย หากไม่ได้ตั้งค่าผลตอบแทนเป้าหมายจากค่าโฆษณา (ROAS) การเพิ่มมูลค่า Conversion สูงสุดจะพยายามใช้งบประมาณรายวันเฉลี่ยทั้งหมด ดังนั้นหากปัจจุบันคุณใช้จ่ายน้อยกว่างบประมาณมาก การเพิ่มมูลค่า Conversion สูงสุดอาจทำให้ค่าใช้จ่ายเพิ่มขึ้นอย่างมาก
- ตรวจสอบเป้าหมายผลตอบแทนจากการลงทุน (ROI) ของคุณ ถ้ามีเป้าหมาย ROI สําหรับแคมเปญ เช่น ROAS เป้าหมาย ควรเพิ่ม ROAS เป้าหมายไว้ในกลยุทธ์การเสนอราคา
การเสนอราคาแบบเพิ่มจํานวน Conversion สูงสุดเทียบกับการเสนอราคาแบบเพิ่มมูลค่า Conversion สูงสุด
- การเสนอราคาแบบเพิ่มจํานวน Conversion สูงสุดจะพยายามสร้าง Conversion ให้ได้มากที่สุดภายในงบประมาณที่กําหนด โดยไม่คํานึงถึงมูลค่า Conversion
- การเสนอราคาแบบเพิ่มมูลค่า Conversion สูงสุดจะพยายามสร้างมูลค่า Conversion สูงสุดสําหรับงบประมาณที่กําหนด ราคาเสนออาจสูงขึ้นสําหรับการประมูลที่จะส่งผลให้มูลค่า Conversion สูงกว่าการประมูลที่มีมูลค่า Conversion ต่ํากว่า
สร้างกลยุทธ์การเสนอราคาแบบเพิ่มมูลค่า Conversion สูงสุด
คุณสามารถสร้างกลยุทธ์การเสนอราคาแบบเพิ่มมูลค่า Conversion สูงสุดสําหรับแคมเปญเดียว (กลยุทธ์มาตรฐาน) หรือหลายแคมเปญ (กลยุทธ์การเสนอราคาแบบพอร์ตโฟลิโอ) ได้ด้วยวิธีต่อไปนี้
- สร้างด้วยแคมเปญใหม่
- สร้างหรือเปลี่ยนจากการตั้งค่าแคมเปญ
- สร้างจากหน้า "กลยุทธ์การเสนอราคา"
หากต้องการสร้างกลยุทธ์การเสนอราคา โปรดอ่านตั้งค่า Smart Bidding