Sobre les ofertes de maximització del valor de conversió

La nostra eina de resolució de problemes guiada us pot ajudar a identificar, explicar i intentar resoldre les causes potencials de les fluctuacions inesperades en la despesa de les campanyes Màxim rendiment.

Resol els problemes de despesa

Maximitzeu el valor de conversió total de les vostres campanyes dins del pressupost que especifiqueu amb l'estratègia d'ofertes Maximització del valor de conversió.

Notes:

A les campanyes de cerca teniu camps d'objectius opcionals per a les noves estratègies d'oferta Maximització de conversions o Maximització del valor de conversió. Tingueu present que es tracta de dues estratègies d'oferta diferents per a les campanyes d'acció de vídeo.
Si utilitzeu la maximització del valor de conversió sense un ROAS objectiu definit, mirarem d'invertir el vostre pressupost per maximitzar el valor de conversió de les campanyes. Si això no s'ajusta als vostres objectius, us recomanem que definiu el ROAS objectiu que voleu que assoleixi la campanya.
Quan utilitzeu la maximització del valor de conversió amb un ROAS objectiu definit, us ajudarem a obtenir el màxim valor de conversió possible al ROAS objectiu.

Aquesta estratègia d'ofertes utilitza una IA avançada per optimitzar i definir ofertes. A més, permet fer ofertes en el moment de la subhasta per tal d'adaptar-les a cada subhasta concreta. Definiu el valor que voleu maximitzar, com ara els ingressos per vendes o els marges de benefici, quan configureu el seguiment de conversions per al compte.

Ajustos d'oferta i maximització del valor de conversió

Els ajustos d'oferta permeten mostrar anuncis amb més o menys freqüència en funció del moment, del lloc i de la manera en què les persones fan cerques. Atès que la maximització del valor de conversió us ajuda a optimitzar les ofertes en funció de dades en temps real, no s'utilitzen els ajustos d'oferta que teniu. Hi ha una excepció: podeu definir ajustos d'oferta per dispositiu de -100%.

Nota: si canvieu a les ofertes de maximització del valor de conversió, no cal que tragueu els ajustos d'oferta que teniu, ja que no es faran servir.

Abans de començar

Familiaritzeu-vos amb les ofertes automàtiques.
Per poder utilitzar les ofertes de maximització del valor de conversió, també heu de configurar el seguiment de conversions amb valors específics de cada transacció.
Podeu ajustar els valors de conversió amb les regles de valor de conversió per als tipus de clients, de dispositius o d'ubicacions que tenen més valor.
En el cas de les campanyes de cerca, si fa poc que heu començat a registrar el valor de conversió o heu canviat la manera com es registra, us recomanem que inclogueu els valors nous a la columna "Conversions" i que espereu quatre setmanes o tres cicles de conversió perquè la campanya rebi valors de conversió en un percentatge similar abans d'adoptar el producte.

Nota: aquesta estratègia d'ofertes només està disponible per a les campanyes de cerca i de generació de demanda.

Com funciona

A partir de l'historial de rendiment i de l'avaluació dels senyals contextuals presents en el moment de la subhasta, les ofertes de maximització del valor de conversió cerquen una oferta òptima per al vostre anunci cada cop que l'anunci és apte per mostrar-se. Google defineix aquestes ofertes per ajudar-vos a obtenir les conversions més valuoses per a la vostra campanya invertint el pressupost que teniu.

Abans de canviar a les ofertes de maximització del valor de conversió:

Comproveu l'import del vostre pressupost diari mitjà. Si no es defineix cap ROAS objectiu, la maximització del valor de conversió mirarà d'invertir-lo tot. Per tant, si actualment esteu invertint un import molt inferior al del vostre pressupost, és possible que la maximització del valor de conversió augmenti la despesa significativament.
Comproveu els vostres objectius de retorn de la inversió (ROI). Si n'heu definit un per a la campanya, com ara un ROAS objectiu, us recomanem que afegiu un ROAS objectiu a l'estratègia d'oferta.

Idoneïtat de les ofertes de maximització del valor de conversió per a les campanyes de generació de demanda

Per ser aptes per a les ofertes de maximització del valor de conversió per a les campanyes de generació de demanda, heu de tenir un dels valors de conversió de generació de demanda següents:

Tenir almenys 50 conversions de generació de demanda amb valor en els 35 darrers dies, incloses un mínim de 10 conversions amb valor en els 7 darrers dies.
Tenir almenys 100 conversions amb valor en totes les campanyes de generació de demanda durant els 35 darrers dies.

Nota: l'estratègia d'ofertes Maximització del valor de conversió només es pot seleccionar si la campanya és apta.

Ofertes de maximització de conversions i ofertes de maximització del valor de conversió

Les ofertes de maximització de conversions intenten generar el màxim nombre de conversions amb un pressupost concret, independentment del valor de les conversions.
Les ofertes de maximització del valor de conversió intenten generar el màxim valor de conversió amb un pressupost concret. És possible que facin ofertes més altes en les subhastes que puguin generar un valor de conversió més elevat, en comparació amb les que puguin generar un valor de conversió més baix.

Crear una estratègia d'oferta Maximització del valor de conversió

Podeu crear una estratègia d'oferta Maximització del valor de conversió per a una única campanya (estratègia estàndard) o per a diverses campanyes (estratègia d'oferta de cartera) de les maneres següents:

Creeu una estratègia amb una campanya nova.
Creeu o canvieu una estratègia des de la configuració de la campanya.
Creeu una estratègia des de la pàgina "Estratègies d'oferta".

Per crear una estratègia d'oferta, llegiu l'article Configurar Smart Bidding.

Enllaços relacionats

Ha estat útil?

Com ho podem millorar?