참고: 2026년 6월부터 Google Ads에서 입찰 전략에 라벨이 지정되는 방식이 업데이트됩니다. '타겟 CPA를 사용하는 전환수 최대화'가 '타겟 CPA'로 변경되고 '타겟 ROAS를 사용하는 전환 가치 최대화'가 '타겟 ROAS'로 변경됩니다. 이 전환 기간 동안 표시되는 이름이 약간 다를 수 있지만 기본 입찰 동작은 완전히 동일하게 유지됩니다. 이번 변경사항으로 인해 계정에서 취해야 할 조치는 없습니다.
검색 캠페인의 스마트 자동 입찰 전략 구성 방식 변경에 대해 자세히 알아보세요.
전환 가치 최대화 입찰은 예산으로 전환 가치를 최대한 높일 수 있는 스마트 자동 입찰 전략입니다. 검색 및 디맨드젠 캠페인에서 전환 가치 최대화 입찰의 작동 방식, 이점, 설정 요구사항을 알아보세요.
전환 가치 최대화 입찰 전략은 고급 AI를 사용하여 입찰가를 최적화하고 설정합니다. 또한 각 입찰에 맞게 입찰가를 맞춤설정하는 실시간 입찰 기능을 제공합니다. 계정에 전환추적을 설정할 때 매출이나 순익 등 극대화하려는 가치를 정의하세요.
이 페이지의 내용
시작하기 전에
- 자동 입찰에 대해 자세히 알아보세요.
- 전환 가치 극대화 입찰을 사용하려면 먼저 거래별 가치를 지정하여 전환 추적을 설정해야 합니다.
- 전환 가치 규칙을 사용하여 더 높은 가치 유형의 고객, 기기 또는 위치를 확보하도록 전환 가치를 조정할 수 있습니다.
- 검색 및 쇼핑 캠페인의 경우 최근에 전환 가치 보고를 시작했거나 전환 가치가 보고되는 방식을 변경한 경우 타겟 ROAS를 적용하기 전에 '전환수' 열에 새 값을 포함하고, 캠페인에서 비슷한 속도로 전환 가치가 발생하도록 4주 또는 3회의 전환 주기를 기다리는 것이 좋습니다.
작동 방식
Google에서는 캠페인에 가장 가치가 높은 전환이 발생하는 방향으로 예산이 지출되도록 입찰가를 설정합니다.
전환 가치 최대화 입찰은 이전 실적을 사용하고 문맥 시그널을 평가하여 광고가 게재될 수 있을 때마다 최적의 입찰가를 찾습니다. Google에서는 일일 예산을 모두 지출하여 캠페인에 가장 가치 있는 전환이 발생하도록 입찰가를 설정합니다.
전환 가치 최대화 입찰로 전환하기 전에 다음 사항을 고려합니다.
- 평균 일일예산 금액을 확인하세요. 타겟 광고 투자수익(ROAS)을 설정하지 않으면 전환 가치 최대화는 평균 일일 예산을 모두 지출하려고 합니다. 현재 예산보다 훨씬 적은 금액을 지출하고 있다면 이 전략으로 인해 비용이 크게 증가할 수 있습니다.
- 투자수익(ROI) 목표를 확인하세요. 캠페인에 타겟 ROAS와 같은 ROI 목표가 있는 경우에는 타겟 ROAS 입찰 전략으로 전환하는 것이 좋습니다.
디맨드젠 캠페인의 자격 요건
디맨드젠 캠페인에서 전환 가치 최대화 입찰을 사용하려면 필요한 최소 전환수를 충족해야 합니다. 다음 디맨드젠 캠페인 전환 가치 중 하나가 있어야 합니다.
- 지난 35일 동안 가치가 있는 디맨드젠 캠페인 전환이 50회 이상 발생하고, 이 중 지난 7일 동안 가치가 있는 전환이 10회 이상 발생
- 모든 디맨드젠 캠페인에서 지난 35일 동안 가치가 있는 전환이 100회 이상 발생
전환수 최대화 입찰과 전환 가치 최대화 입찰 비교
- 전환수 최대화 입찰은 전환 가치와 관계없이 지정된 예산으로 최대한 많은 전환 발생을 시도합니다.
- 전환 가치 최대화 입찰은 지정된 예산으로 최대한 많은 전환 가치를 발생시키려고 시도합니다. 따라서 전환 가치가 낮은 입찰보다 전환 가치가 높은 입찰에 더 높은 입찰가를 설정할 수 있습니다.
전환 가치 최대화 입찰 전략 만들기
다음과 같은 방법으로 단일 캠페인(표준 전략) 또는 여러 캠페인(포트폴리오 입찰 전략)에 사용할 전환 가치 극대화 입찰 전략을 만들 수 있습니다.
- 새 캠페인으로 만듭니다.
- 캠페인 설정에서 만들거나 변경합니다.
- '입찰 전략' 페이지에서 만듭니다.
입찰 전략을 만들려면 스마트 자동 입찰 설정하기를 읽어보세요.
입찰가 조정 및 전환 가치 최대화
입찰가 조정을 이용하면 사용자가 검색하는 위치, 시점 또는 방식에 맞춰 광고의 게재빈도를 조정할 수 있습니다. 전환 가치 최대화에서는 실시간 데이터를 바탕으로 입찰가가 최적화되므로 기존 입찰가 조정은 사용되지 않습니다. 한 가지 예외로, 기기 입찰가 조정을 100% 낮추는 설정은 계속 사용할 수 있습니다.