注: 7 月より、検索キャンペーンの新しい [コンバージョン数の最大化] または [コンバージョン値の最大化] の入札戦略については、任意で目標を設定できるようになります。動画アクション キャンペーンでは、この 2 つの入札戦略は別々の入札戦略であることにご注意ください。スマート自動入札戦略で任意の目標を設定すると、「目標コンバージョン単価」や「目標広告費用対効果」の入札戦略を使用した場合と同じように、これらの目標に合わせて最適化が行われます。「コンバージョン数の最大化」で目標コンバージョン単価を設定すると、現在の「目標コンバージョン単価」入札戦略を使用した場合と同様に動作します。同じく、「コンバージョン値の最大化」で目標広告費用対効果を設定すると、現在の「目標広告費用対効果」入札戦略と同様に動作します。 なお、ホテル キャンペーンでは、必須の目標広告費用対効果を設定した「コンバージョン値の最大化」のみがサポートされます。
「コンバージョン値の最大化」入札戦略を使用すると、指定した予算の範囲内でキャンペーンの合計コンバージョン値を最大化できます。
- 目標広告費用対効果を設定せずに「コンバージョン値の最大化」を使用すると、キャンペーンのコンバージョン値を最大化するために予算が消化されるようになります。キャンペーンのコンバージョン値を最大化することが目標に無関係である場合、キャンペーンで達成したい目標広告費用対効果を設定することをおすすめします。
- 目標コンバージョン単価を設定した状態で「コンバージョン値の最大化」を使用すると、目標広告費用対効果（ROAS）を維持しながら、可能な範囲でコンバージョン値が最大化されるようになります。
この入札戦略では、高度な AI を使用して最適化した入札単価が設定されます。オークションごとの自動入札機能を使用して、オークションごとに入札単価を調整することもできます。アカウントでコンバージョン トラッキングを設定するときに、最大化したい値（収益や利益率など）を指定します。
入札単価調整とコンバージョン値の最大化
入札単価調整を使用すると、ユーザーが検索を行う場所、時間、方法に応じて、広告を表示する頻度を調整できます。コンバージョン値の最大化を使った入札ではリアルタイムのデータに基づいて入札単価が調整されるため、既存の入札単価調整は使用されません。ただし、例外的にデバイスの入札単価調整は -100% に設定できます。
はじめに
- 自動入札の概要を十分に理解しておきましょう。
- 「コンバージョン値の最大化」入札戦略を使用するには、注文や購入ごとに値を割り当てるよう事前にコンバージョン トラッキングを設定する必要があります。
- コンバージョン値のルールを使用すると、価値の高いタイプのユーザー、デバイス、場所を対象にコンバージョン値を調整できます。
- 検索キャンペーンでは、コンバージョン値の蓄積を始めて間もない場合、またはコンバージョン値の蓄積方法を変更して間もない場合、調整前に、[コンバージョン] 列に新しい値を入力し、キャンペーンで同程度のコンバージョン値を獲得できるようになるまで 4 週間またはコンバージョン サイクル 3 周分お待ちいただくことをおすすめします。
仕組み
「コンバージョン値の最大化」入札戦略では、過去の掲載結果を基に、各オークションの時点のコンテキスト シグナルを分析して、広告が表示されるたびに最適な入札単価が算出されます。予算を消化しながら、キャンペーンで最も価値の高いコンバージョンを獲得できるように入札単価が設定されます。
「コンバージョン値の最大化」入札戦略に切り替える前に:
- 1 日の平均予算額を確認します。目標広告費用対効果（ROAS）が設定されていない場合、「コンバージョン値の最大化」では、1 日の平均予算を完全に使い切ることを目指します。このため、現在の費用が予算を大きく下回っている場合は、「コンバージョン値の最大化」を使用すると費用が大幅に増える可能性があります。
- 投資収益率（ROI）の目標値もご確認ください。目標広告費用対効果など、キャンペーンに目標値を設定している場合は、入札戦略に目標広告費用対効果を追加してください。
「コンバージョン数の最大化」と「コンバージョン値の最大化」の違い
- 「コンバージョン数の最大化」は、コンバージョン値によらず、指定された予算内で最大限のコンバージョン数を獲得しようとします。
- 「コンバージョン値の最大化」は、指定された予算内で最大限のコンバージョン値を獲得しようとします。これにより、コンバージョン値が大きいオークションでは、コンバージョン値が小さいオークションよりも入札単価が高くなる場合があります。
「コンバージョン値の最大化」入札戦略を作成する
「コンバージョン値の最大化」入札戦略は、1 つのキャンペーンに（標準の入札戦略として）作成することも、複数のキャンペーンに（ポートフォリオ入札戦略として）作成することもできます。作成方法は以下のようなものが挙げられます。
- 新しいキャンペーンで作成する。
- キャンペーン設定から作成または変更する。
- [入札戦略] ページから作成する。
入札戦略を作成する際は、スマート自動入札を設定する方法の記事をご覧ください。