Catatan: Mulai bulan Juli, Anda akan menemukan kolom target opsional di kampanye Penelusuran untuk strategi bidding Maksimalkan konversi atau Maksimalkan nilai konversi yang baru. Perhatikan bahwa 2 strategi bidding ini akan berbeda untuk kampanye Tindakan Video. Dengan target opsional, Smart Bidding akan mengoptimalkan sasaran tersebut dengan cara yang sama seperti untuk Target CPA (biaya per tindakan) dan Target ROAS (laba atas belanja iklan). Maksimalkan konversi dengan target CPA yang ditetapkan akan berperilaku seperti strategi Target CPA saat ini, dan demikian pula, Maksimalkan nilai konversi dengan Target ROAS yang ditetapkan akan berperilaku seperti strategi Target ROAS saat ini. Perhatikan bahwa kampanye Hotel hanya mendukung Maksimalkan nilai konversi dengan target ROAS wajib.
Pelajari lebih lanjut Perubahan pada pengaturan strategi Smart Bidding.
Maksimalkan total nilai konversi kampanye Anda sesuai anggaran yang telah ditetapkan dengan strategi bidding Maksimalkan nilai konversi.
- Jika Anda menggunakan Maksimalkan nilai konversi tanpa menetapkan Target ROAS, kami akan berupaya membelanjakan anggaran Anda guna memaksimalkan nilai konversi untuk kampanye. Jika tindakan ini tidak sesuai dengan sasaran Anda, sebaiknya tetapkan target ROAS yang ingin dicapai oleh kampanye.
- Jika Anda menggunakan Maksimalkan nilai konversi dengan menetapkan Target ROAS, kami akan membantu Anda mendapatkan nilai konversi sebanyak mungkin sesuai target laba atas belanja iklan (ROAS).
Strategi bidding ini menggunakan teknologi AI yang canggih untuk mengoptimalkan dan menetapkan bid. Strategi ini juga menawarkan kemampuan bidding waktu lelang yang menyesuaikan bid untuk masing-masing lelang. Anda harus menentukan nilai yang ingin dimaksimalkan, seperti pendapatan penjualan atau margin laba, ketika menyiapkan tracking konversi untuk akun Anda.
Penyesuaian bid dan Maksimalkan nilai konversi
Penyesuaian bid memungkinkan Anda menampilkan iklan lebih sering atau lebih jarang berdasarkan di mana, kapan, dan bagaimana orang melakukan penelusuran. Karena Maksimalkan nilai konversi membantu mengoptimalkan bid berdasarkan data real-time, penyesuaian bid yang ada tidak akan digunakan. Ada satu pengecualian: Anda tetap dapat menetapkan penyesuaian bid perangkat sebesar -100%.
Sebelum memulai
- Pelajari dan pahami bidding otomatis.
- Sebelum dapat menggunakan Bidding Maksimalkan nilai konversi, Anda harus menyiapkan tracking konversi dengan nilai spesifik per transaksi.
- Anda dapat menyesuaikan nilai konversi dengan aturan nilai konversi untuk jenis pelanggan, perangkat, atau lokasi yang bernilai lebih tinggi.
- Untuk kampanye Penelusuran, jika Anda baru-baru ini memulai pelaporan nilai konversi atau mengubah cara pelaporan nilai konversi, sebaiknya sertakan nilai baru dalam kolom "Konversi" dan tunggu selama 4 minggu atau 3 siklus konversi agar kampanye Anda menerima nilai konversi pada rasio serupa sebelum menggunakan strategi bidding Target ROAS.
Cara kerjanya
Dengan menggunakan histori performa dan mengevaluasi sinyal kontekstual yang ada pada waktu lelang, bidding Maksimalkan nilai konversi akan menemukan bid yang optimal untuk iklan Anda setiap kali iklan tersebut memenuhi syarat untuk ditampilkan. Google akan menetapkan bid ini guna membantu mendapatkan konversi yang paling bernilai untuk kampanye Anda, sekaligus membelanjakan anggaran.
Sebelum beralih ke bidding Maksimalkan nilai konversi:
- Periksa jumlah anggaran harian rata-rata Anda. Jika target laba atas belanja iklan (ROAS) tidak ditetapkan, Maksimalkan nilai konversi akan mencoba membelanjakan seluruh anggaran harian rata-rata, jadi jika saat ini Anda membelanjakan jauh lebih sedikit daripada anggaran Anda, Maksimalkan nilai konversi dapat meningkatkan pembelanjaan secara signifikan.
- Periksa sasaran laba atas investasi (ROI) Anda. Jika Anda memiliki sasaran ROI untuk kampanye, seperti Target ROAS, sebaiknya tambahkan Target ROAS ke strategi bidding.
Bidding Maksimalkan konversi versus bidding Maksimalkan nilai konversi
- Bidding Maksimalkan konversi akan mencoba menghasilkan konversi terbanyak untuk anggaran tertentu, terlepas dari nilai konversinya.
- Bidding Maksimalkan nilai konversi akan mencoba menghasilkan nilai konversi terbanyak untuk anggaran tertentu. Strategi bidding ini mungkin akan mengajukan bid yang lebih tinggi untuk lelang yang akan menghasilkan nilai konversi yang lebih besar daripada lelang dengan nilai konversi yang lebih rendah.
Membuat strategi bidding Maksimalkan nilai konversi
Anda dapat membuat strategi bidding Maksimalkan nilai konversi untuk satu kampanye (strategi standar) atau beberapa kampanye (strategi bidding portofolio) dengan cara berikut:
- Membuat dengan kampanye baru.
- Membuat atau mengubah dari setelan kampanye.
- Membuat dari halaman “Strategi bidding”.
Untuk membuat strategi bidding, baca Menyiapkan Smart Bidding.