Napomena: od lipnja 2026. Google Ads uvodi promjene u načinu označavanja strategija licitiranja. Povećanje broja konverzija uz ciljani CPA mijenja se u Ciljani CPA, a povećanje vrijednosti konverzija uz ciljani ROAS postaje Ciljani ROAS. Iako se nazivi koje pronađete mogu neznatno razlikovati tijekom ovog prijelaznog razdoblja, samo ponašanje licitiranja ostaje potpuno isto. Ove promjene od vas ne zahtijevaju nikakve dodatne radnje na računu.
Saznajte više o promjenama načina organizacije strategija pametnog licitiranja za kampanje za pretraživačku mrežu.
Licitiranje za povećanje vrijednosti konverzija strategija je pametnog licitiranja koja vam omogućuje da ostvarite najveću vrijednost konverzija u okviru proračuna. Saznajte kako funkcionira licitiranje za povećanje vrijednosti konverzija, koje su njegove prednosti i koji su zahtjevi za postavljanje za kampanje za pretraživačku mrežu i kampanje za generiranje potražnje.
Strategija licitiranja za povećanje vrijednosti konverzija upotrebljava napredni AI za optimizaciju i postavljanje licitacija. Također nudi prilagodbu licitacija tijekom dražbe za svaku pojedinu dražbu. Vrijednost koju želite povećati, npr. prihod od prodaje ili profitne marže, definirate prilikom postavljanja praćenja konverzija za račun.
Na ovoj stranici
- Na samom početku
- Kako to funkcionira
- Ispunjavanje kriterija za kampanje za generiranje potražnje
- Usporedba licitiranja za povećanje broja konverzija s licitiranjem za povećanje vrijednosti konverzija
- Izrada strategije licitiranja za povećanje vrijednosti konverzija
- Prilagodbe licitacija i povećanje vrijednosti konverzija
Na samom početku
- Upoznajte se s automatskim licitiranjem.
- Da biste mogli upotrebljavati licitiranje za povećanje vrijednosti konverzija, trebate postaviti praćenje konverzija s vrijednostima za transakcije.
- Vrijednosti konverzija možete prilagoditi pomoću pravila za vrijednost konverzije za vrste korisnika, uređaja ili lokacija više vrijednosti.
- Ako ste za kampanje za pretraživačku mrežu i Shopping kampanje nedavno počeli bilježiti vrijednost konverzije ili ste izmijenili način bilježenja vrijednosti konverzije, preporučujemo da nove vrijednosti uključite u stupac Konverzije i pričekate 1 do 2 ciklusa konverzije kako bi vaša kampanja ostvarila vrijednosti konverzija po sličnoj stopi prije implementacije.
Kako to funkcionira
Google prilagođava te licitacije tako da ostvarite najvrjednije konverzije za svoju kampanju u okviru svog proračuna.
Licitiranje za povećanje vrijednosti konverzija upotrebljava vašu prošlu izvedbu i procjenjuje kontekstualne signale kako biste imali najbolju licitaciju svaki put kada se vaš oglas može prikazati. Google postavlja te licitacije kako biste ostvarili najvrjednije konverzije za svoju kampanju potrošnjom cijelog dnevnog proračuna.
Prije prelaska na licitiranje za povećanje vrijednosti konverzija:
- Provjerite iznos prosječnog dnevnog proračuna. Ako ne postavite ciljani povrat ulaganja u oglase (ROAS), povećanje vrijednosti konverzija pokušava u potpunosti potrošiti vaš prosječni dnevni proračun. Ako trenutačno trošite mnogo manje od svojeg proračuna, ta bi strategija mogla značajno povećati vašu potrošnju.
- Provjerite ciljeve povećanja povrata ulaganja (ROI). Ako za kampanju imate cilj povećanja ROI-ja, primjerice ciljani ROAS, preporučujemo da prijeđete na strategiju licitiranja prema ciljanom ROAS-u.
Ispunjavanje kriterija za kampanje za generiranje potražnje
Da biste ispunili kriterije za licitiranje za povećanje vrijednosti konverzija za kampanje za generiranje potražnje, morate ostvariti minimalan broj potrebnih konverzija. Trebali biste imati jednu od sljedećih vrijednosti konverzija kampanja za generiranje potražnje:
- najmanje 50 konverzija u kampanjama za generiranje potražnje s vrijednošću u posljednjih 35 dana, uključujući najmanje deset konverzija s vrijednošću u posljednjih sedam dana
- najmanje 100 konverzija s vrijednošću u svim kampanjama za generiranje potražnje u posljednjih 35 dana.
Usporedba licitiranja za povećanje broja konverzija s licitiranjem za povećanje vrijednosti konverzija
- Licitiranje za povećanje broja konverzija pokušat će generirati najveći broj konverzija za određeni proračun, bez obzira na vrijednost konverzija.
- Licitiranje za povećanje vrijednosti konverzija pokušat će generirati najveću vrijednost konverzije za određeni proračun. Može licitirati više za dražbe koje bi mogle imati veću vrijednost konverzije u odnosu na dražbe s nižom vrijednošću konverzije.
Izrada strategije licitiranja za povećanje vrijednosti konverzija
Strategiju licitiranja za maksimalnu vrijednost konverzije možete izraditi za jednu kampanju (standardna strategija) ili više kampanja (strategija licitiranja portfelja) na sljedeće načine:
- izrada pomoću nove kampanje
- izrada ili izmjena putem postavki kampanje
- izrada putem stranice Strategije licitiranja.
Da biste izradili strategiju licitiranja, pročitajte članak Postavljanje pametnog licitiranja.
Prilagodbe licitacija i povećanje vrijednosti konverzija
Prilagodbe licitacija omogućuju vam da češće ili rjeđe prikazujete oglase na temelju toga gdje, kada i kako korisnici pretražuju. Budući da povećanje vrijednosti konverzija omogućuje optimiziranje licitacija na temelju podataka u stvarnom vremenu, strategija ne upotrebljava vaše postojeće prilagodbe licitacija. Postoji jedna iznimka: i dalje možete postaviti prilagodbe licitacija za uređaje od -100%.
Povezani članci
- O pametnom licitiranju
- O licitiranju ciljanog CPA-a
- O vrijednostima konverzija
- O pravilima za vrijednost konverzije
- Postavljanje licitiranja prema ciljanom ROAS-u za oglase za hotele
- Promjene načina organizacije strategija pametnog licitiranja za pretraživačke kampanje
- Rješavanje problema s fluktuacijama izvedbe i promjenama u kampanjama za pretraživačku mrežu
- Rješavanje problema s fluktuacijama izvedbe i promjenama u Shopping kampanjama
- Rješavanje problema s fluktuacijama izvedbe i promjenama u kampanjama na prikazivačkoj mreži
- Rješavanje problema s fluktuacijama izvedbe i promjenama u kampanjama za generiranje potražnje