Huom. Google Adsin hintatarjousstrategioiden nimiä päivitetään kesäkuusta 2026 alkaen. "Konversiomäärän maksimointi CPA-tavoitteella" muuttuu "CPA-tavoitteeksi" ja "Konversioarvon maksimointi ROAS-tavoitteella" muuttuu "ROAS-tavoitteeksi". Vaikka nimet saattavatkin hieman vaihdella siirtymän aikana, hintatarjoukset toimivat täsmälleen samalla tavalla. Nämä muutokset eivät edellytä sinulta mitään toimenpiteitä tililläsi.
Lue lisää Smart Bidding ‑strategioiden organisointiin liittyvistä muutoksista Hakukampanjoissa.
Konversioarvon maksimointi on Smart Bidding ‑strategia, jonka avulla voit saada mahdollisimman paljon konversioarvoa budjetillasi. Lue lisää konversioarvon maksimoivan hintatarjousstrategian toiminnasta, hyödyistä ja käyttöönottoehdoista Haku- ja Kysynnän kasvatus ‑kampanjoissa.
Konversioarvon maksimoiva hintatarjousstrategia optimoi ja asettaa hintatarjoukset käyttämällä edistynyttä tekoälyä. Lisäksi se sisältää Auction-time-hintatarjousominaisuuksia, joissa hintatarjoukset räätälöidään erikseen huutokauppakohtaisesti. Voit itse valita arvon, jonka haluat maksimoida. Valittavissa olevia arvoja ovat muun muassa tulot ja voittomarginaalit, ja arvo valitaan tilin konversioseurannan käyttöönoton yhteydessä.
Sisältö:
- Ennen kuin aloitat
- Näin se toimii
- Kysynnän kasvatus ‑kampanjoiden kelpoisuus
- Konversiomäärän maksimoivan ja konversioarvon maksimoivan hintatarjousstrategian vertailu
- Konversioarvon maksimoivan hintatarjousstrategian luominen
- Hintatarjousmuokkaukset ja konversioarvon maksimointi
Ennen kuin aloitat
- Tutustu automaattisiin hintatarjouksiin.
- Ennen kuin voit käyttää konversioarvon maksimoivaa hintatarjousstrategiaa, sinun on otettava käyttöön konversioseuranta tapahtumakohtaisilla arvoilla.
- Voit muokata konversioarvoja konversioarvosääntöjen avulla, jotta saat asetettua suurempia arvoja tietyille asiakkaille, laitteille tai sijainneille.
- Jos olet äskettäin aloittanut konversioarvon raportoinnin tai muuttanut konversioarvon raportointitapaa Haku- tai Shopping-kampanjoissa, suosittelemme sisällyttämään uudet arvot Konversiot-sarakkeeseen ja odottamaan 1–2 konversiosykliä, jotta kampanjasi saa konversioarvoja samalla tahdilla, ennen kuin otat käyttöön ROAS-tavoitteen.
Näin se toimii
Googlen järjestelmä asettaa hintatarjoukset niin, että saat kampanjalla mahdollisimman arvokkaita konversioita koko budjetilla.
Konversioarvon maksimoiva hintatarjousstrategia etsii parhaan hintatarjouksen aina, kun mainoksesi voi näkyä, hyödyntämällä aiempia tuloksia ja analysoimalla kontekstisignaaleja. Google asettaa hintatarjoukset siten, että saat kampanjallesi mahdollisimman arvokkaita konversioita koko päiväbudjetillasi.
Ennen kuin siirryt käyttämään konversioarvon maksimoivaa hintatarjousstrategiaa, tee seuraavat asiat:
- Tarkista keskimääräinen päiväbudjettisi. Jos et aseta tavoiteltua mainostuottoa (ROAS), konversioarvon maksimoiva hintatarjousstrategia pyrkii käyttämään keskimääräisen päiväbudjettisi kokonaan. Jos kulut ovat tällä hetkellä selvästi pienemmät kuin budjetti, strategian käyttö voi lisätä kuluja merkittävästi.
- Tarkista sijoitetun pääoman tuottoprosenttia (ROI) koskevat tavoitteesi. Jos olet asettanut kampanjalle ROI-tavoitteen (esim. ROAS-tavoitteen), sinun kannattaa ehkä siirtyä käyttämään ROAS-tavoitehintatarjousstrategiaa.
Kysynnän kasvatus ‑kampanjoiden kelpoisuus
Jos haluat käyttää konversioarvon maksimoivaa hintatarjousstrategiaa Kysynnän kasvatus ‑kampanjoissa, sinun on saavutettava vähimmäismäärä konversioita. Tarvitset jommankumman seuraavista Kysynnän kasvatus ‑konversioarvoista:
- Kampanjalle on täytynyt kertyä vähintään 50 arvollista Kysynnän kasvatus ‑konversiota 35 viime päivän ajalta. Tähän määrään on sisällyttävä vähintään 10 arvollista konversiota 7 viime päivän ajalta.
- Kaikille Kysynnän kasvatus ‑kampanjoille on täytynyt kertyä vähintään 100 arvollista konversiota 35 viime päivän ajalta.
Konversiomäärän maksimoivan ja konversioarvon maksimoivan hintatarjousstrategian vertailu
- Konversiomäärän maksimoiva hintatarjousstrategia pyrkii tuottamaan mahdollisimman paljon konversioita tietyllä budjetilla konversioiden arvosta riippumatta.
- Konversioarvon maksimoiva hintatarjousstrategia pyrkii maksimoimaan konversioarvon valitulla budjetilla. Se voi tehdä korkeampia hintatarjouksia huutokaupoissa, joista on mahdollista saada korkea konversioarvo, kuin huutokaupoissa, joista saatava konversioarvo on alhainen.
Konversioarvon maksimoivan hintatarjousstrategian luominen
Voit luoda konversioarvon maksimoivan hintatarjousstrategian yksittäiselle kampanjalle (vakiostrategia) tai useille kampanjoille (portfoliokohtainen hintatarjousstrategia) seuraavilla tavoilla:
- luomalla uuden kampanjan
- luomalla kampanja-asetukset tai muuttamalla niitä
- käyttämällä Hintatarjousstrategiat-sivua.
Lue ohjeet hintatarjousstrategian luomiseen artikkelista Smart Biddingin määrittäminen.
Hintatarjousmuokkaukset ja konversioarvon maksimointi
Hintatarjousmuokkausten avulla voit näyttää mainoksia harvemmin tai useammin sen mukaan, missä, milloin ja miten käyttäjät tekevät hakuja. Koska konversioarvon maksimoivassa strategiassa hintatarjoukset optimoidaan reaaliaikaisen datan perusteella, hintatarjousmuokkauksia ei käytetä. Tähän liittyy yksi poikkeus: voit valita laitteisiin kohdistuvien hintatarjousmuokkausten arvoksi –100 %.
Aiheeseen liittyviä linkkejä
- Smart Bidding
- CPA‑tavoitehintatarjoukset
- Konversioarvo
- Konversioarvosäännöt
- ROAS-tavoitehintatarjousten käyttöönotto Hotellikampanjoissa
- Muutoksia Smart Bidding ‑strategioiden organisointiin Hakukampanjoissa
- Ohjeita Hakukampanjoissa tapahtuviin tulosvaihteluihin ja ‑muutoksiin liittyviin ongelmatilanteisiin
- Ohjeita Shopping-kampanjoissa tapahtuviin tulosvaihteluihin ja ‑muutoksiin liittyviin ongelmatilanteisiin
- Ohjeita Display-kampanjoissa tapahtuviin tulosvaihteluihin ja ‑muutoksiin liittyviin ongelmatilanteisiin
- Ohjeita ongelmatilanteisiin: Kysynnän kasvatus ‑kampanjoiden tulosvaihtelut ja ‑muutokset