전환 가치 극대화 입찰 전략을 사용하면 지정된 예산 내에서 캠페인의 총 전환 가치를 극대화할 수 있습니다.
- 검색 캠페인에 새로운 전환수 최대화 또는 전환 가치 극대화 입찰 전략과 관련된 타겟 필드(선택사항)가 표시됩니다. 동영상 액션 캠페인에서는 이 두 가지가 서로 다른 입찰 전략임에 유의하세요.
- 타겟 ROAS를 설정하지 않고 전환 가치 극대화를 사용하는 경우 캠페인의 전환 가치를 극대화하는 것을 목표로 예산이 지출됩니다. 목표에 부합하지 않는 경우 캠페인에서 달성하고자 하는 타겟 ROAS를 설정하는 것이 좋습니다.
- 타겟 ROAS를 설정한 상태에서 전환 가치 극대화를 사용하면 타겟 ROAS로 가능한 한 최대의 전환 가치를 얻는 데 도움이 됩니다.
이 입찰 전략은 고급 AI를 사용하여 입찰가를 최적화하고 설정합니다. 또한 각 입찰에 맞게 입찰가를 맞춤설정하는 실시간 입찰 기능을 제공합니다. 계정에 전환추적을 설정할 때 매출이나 순익 등 극대화하려는 가치를 정의하세요.
입찰가 조정 및 전환 가치 극대화
입찰가 조정을 이용하면 사용자가 검색하는 위치, 시점 또는 방식에 맞춰 광고의 게재빈도를 조정할 수 있습니다. 전환 가치 극대화에서는 실시간 데이터를 바탕으로 입찰가가 최적화되므로 기존 입찰가 조정은 사용되지 않습니다. 한 가지 예외로, 기기 입찰가 조정을 100% 낮추는 설정은 계속 사용할 수 있습니다.
참고: 전환 가치 극대화 입찰로 전환하는 경우 기존 입찰가 조정은 사용되지 않으므로 삭제하지 않아도 됩니다.
시작하기 전에
- 자동 입찰에 대해 자세히 알아보세요.
- 전환 가치 극대화 입찰을 사용하려면 먼저 거래별 가치를 지정하여 전환 추적을 설정해야 합니다.
- 전환 가치 규칙을 사용하여 더 높은 가치 유형의 고객, 기기 또는 위치를 확보하도록 전환 가치를 조정할 수 있습니다.
- 검색 캠페인의 경우, 최근에 전환 가치 보고를 시작했거나 전환 가치가 보고되는 방식을 변경했다면 타겟 ROAS를 적용하기 전에 '전환수' 열에 새 값을 포함하고, 캠페인에서 비슷한 속도로 전환 가치가 발생하도록 4주 또는 3회의 전환 주기 동안 기다리는 것이 좋습니다.
참고: 이 입찰 전략은 검색 캠페인 및 디맨드젠 캠페인에서만 사용할 수 있습니다.
작동 방식
전환 가치 극대화 입찰은 이전 실적을 활용하고 입찰 시점에 파악되는 맥락 신호를 평가하여 광고가 게재될 수 있을 때마다 최적의 입찰가를 찾습니다. Google에서는 캠페인에 가장 가치가 높은 전환이 발생하는 방향으로 예산이 지출되도록 입찰가를 설정합니다.
전환 가치 극대화 입찰로 전환하기 전에 다음 사항을 고려합니다.
- 평균 일일예산 금액을 확인하세요. 타겟 광고 투자수익이 설정되지 않은 경우 전환 가치 극대화는 평균 일일예산을 모두 지출하려고 하기 때문에 현재 예산보다 훨씬 적은 금액을 지출하고 있다면 전환 가치 극대화로 인해 지출이 크게 늘어날 수 있습니다.
- 투자수익(ROI) 목표를 확인하세요. 캠페인에 타겟 ROAS와 같은 ROI 목표가 있는 경우에는 타겟 ROAS를 입찰 전략에 추가하는 것이 좋습니다.
전환수 최대화 입찰과 전환 가치 극대화 입찰 비교
- 전환수 최대화 입찰은 전환 가치와 관계없이 지정된 예산으로 최대한 많은 전환 발생을 시도합니다.
- 전환 가치 극대화 입찰은 지정된 예산으로 최대한 많은 전환 가치를 발생시키려고 시도합니다. 따라서 전환 가치가 낮은 입찰보다 전환 가치가 높은 입찰에 더 높은 입찰가를 설정할 수 있습니다.
전환 가치 극대화 입찰 전략 만들기
다음과 같은 방법으로 단일 캠페인(표준 전략) 또는 여러 캠페인(포트폴리오 입찰 전략)에 사용할 전환 가치 극대화 입찰 전략을 만들 수 있습니다.
- 새 캠페인으로 만듭니다.
- 캠페인 설정에서 만들거나 변경합니다.
- '입찰 전략' 페이지에서 만듭니다.
입찰 전략을 만들려면 스마트 자동 입찰 설정하기를 읽어보세요.