Maximalizácia hodnoty konverzií

Náš interaktívny nástroj na odstraňovanie problémov vám pomôže identifikovať, pochopiť a odstrániť možné príčiny neočakávaných výkyvov výdavkov v maximálne výkonnej kampani.
 

Maximalizujte celkovú hodnotu konverzie kampane v rámci zadaného rozpočtu pomocou stratégie ponúk na maximalizáciu hodnoty konverzií.

Poznámky:
  • V kampaniach vo vyhľadávaní (angl. Search campaign) nájdete nepovinné polia cieľa pre nové stratégie ponúk na maximalizáciu konverzií alebo maximalizáciu hodnoty konverzií. Upozorňujeme, že v prípade videokampaní zameraných na akciu ide o dve rôzne stratégie ponúk.
  • Keď používate maximalizáciu hodnoty konverzií bez nastavenej cieľovej návratnosti výdavkov na reklamu, budeme sa v prípade vašich kampaní snažiť minúť váš rozpočet na maximalizáciu hodnoty konverzií. Ak to nie je v súlade s vašimi cieľmi, odporúčame vám nastaviť cieľovú návratnosť výdavkov na reklamu, ktorú by mala kampaň dosiahnuť.
  • Ak používate maximalizáciu hodnoty konverzií s nastavenou cieľovou návratnosťou výdavkov na reklamu, pomôžeme vám dosiahnuť čo najvyššiu možnú hodnotu konverzie pri danej cieľovej návratnosti výdavkov na reklamu.

Táto stratégia ponúk optimalizuje a nastavuje ponuky pomocou pokročilej umelej inteligencie. Podporuje tiež možnosti ponúk pri aukcii, ktoré prispôsobujú ponuky pre jednotlivé aukcie. Pri nastavovaní sledovania konverzií v účte definujete hodnotu, ktorú chcete maximalizovať, napríklad výnosy z predaja alebo ziskovú maržu.

Úpravy ponúk a maximalizácia hodnoty konverzií

Úpravy ponúk umožňujú zobrazovať reklamy častejšie alebo menej často na základe toho, kde, kedy a ako ľudia vyhľadávajú. Maximalizácia hodnoty konverzií pomáha optimalizovať ponuky na základe údajov v reálnom čase, preto sa pri nej nepoužívajú existujúce úpravy ponúk. Existuje však jedna výnimka: môžete nastaviť úpravy ponúk pre zariadenia na −100 %.

Poznámka: Ak prepnete na maximalizáciu hodnoty konverzií, existujúce úpravy ponúk nemusíte odstraňovať, pretože sa nepoužijú.

Skôr než začnete

  • Oboznámte sa s automatickými ponukami.
  • Skôr ako budete môcť používať maximalizáciu hodnoty konverzií, budete tiež musieť nastaviť sledovanie konverzií s hodnotami konkrétnych transakcií.
  • Hodnoty konverzií môžete pomocou pravidiel pre hodnoty konverzií upraviť pre typy zákazníkov, zariadení alebo miest, ktoré majú pre vás vyššiu hodnotu.
  • Ak ste pre kampane vo vyhľadávaní začali hodnotu konverzie reportovať len nedávno alebo ste zmenili spôsob jej reportovania, odporúčame vám pred zavedením cieľovej návratnosti výdavkov na reklamu zahrnúť nové hodnoty do stĺpca Konverzie a počkať štyri týždne alebo tri konverzné cykly, kým kampaň nebude získavať hodnoty konverzií podobným tempom.
Poznámka: Táto stratégia ponúk je k dispozícii len pre kampane vo vyhľadávaní a kampane na generovanie dopytu.

Ako to funguje

Maximalizácia hodnoty konverzií využíva vašu historickú výkonnosť a vyhodnocuje kontextové signály dostupné pri aukcii. Takto nachádza optimálnu ponuku pre reklamu zakaždým, keď je vhodná na zobrazenie. Google nastavuje tieto ponuky tak, aby ste pri vyčerpaní rozpočtu získali konverzie, ktoré sú pre vašu kampaň najhodnotnejšie.

Skôr než prejdete na maximalizáciu hodnoty konverzií:

  • Skontrolujte sumu svojho priemerného denného rozpočtu. Ak nie je nastavená cieľová návratnosť výdavkov na reklamu (NVR), maximalizácia hodnoty konverzií sa pokúsi úplne vyčerpať váš priemerný denný rozpočet. Ak teda momentálne míňate podstatne menej, než je váš rozpočet, maximalizácia hodnoty konverzií by mohla značne zvýšiť vaše výdavky.
  • Skontrolujte svoje ciele návratnosti investícií. Ak máte v kampani cieľ návratnosti investícií, ako je cieľová NVR, do stratégie ponúk je vhodné pridať cieľovú NVR.

Maximalizácia konverzií a maximalizácia hodnoty konverzií

  • Maximalizácia konverzií sa pokúsi vygenerovať čo najviac konverzií pri danom rozpočte bez ohľadu na hodnotu konverzií.
  • Maximalizácia hodnoty konverzií sa pokúsi vygenerovať čo najvyššiu hodnotu konverzie pri danom rozpočte. Môže ponúkať vyššie ceny pre aukcie, ktoré povedú k vyššej hodnote konverzie než aukcie s nižšou hodnotou konverzie.

Vytvorenie stratégie ponúk na maximalizáciu hodnoty konverzií

Stratégiu ponúk na maximalizáciu hodnoty konverzií pre jednu kampaň (štandardnú stratégiu) alebo viaceré kampane (portfóliovú stratégiu ponúk) môžete vytvoriť nasledujúcimi spôsobmi:

  • Vytvorte ju spolu s novou kampaňou.
  • Vytvorte ju alebo zmeňte v nastaveniach kampane.
  • Vytvorte ju na stránke Stratégie ponúk.

Ak chcete vytvoriť stratégiu ponúk, prečítajte si článok Nastavenie inteligentných ponúk.

Súvisiace odkazy

Pomohlo vám to?

Ako ju môžeme zlepšiť?
Vyhľadávanie
Vymazať vyhľadávanie
Zavrieť vyhľadávanie
Hlavná ponuka
5163303825003845331
true
Vyhľadávanie v Centre pomoci
true
true
true
true
true
73067
false
false
false