Nota: a partir del juny de 2026, Google Ads actualitzarà l'etiquetatge de les estratègies d'ofertes. "Maximització de conversions amb un CPA objectiu" canviarà a "CPA objectiu" i "Maximització del valor de conversió amb un ROAS objectiu" canviarà a "ROAS objectiu". Tot i que els noms que veieu poden variar lleugerament durant aquesta transició, el comportament de les ofertes subjacent continua sent exactament el mateix. No caldrà que feu res al compte com a conseqüència d'aquests canvis.
Obteniu més informació sobre els canvis en la manera com les estratègies de Smart Bidding s'organitzen per a les campanyes de cerca.
Les ofertes de maximització del valor de conversió són una estratègia de Smart Bidding que us ajuda a obtenir el màxim valor de conversió possible amb el vostre pressupost. Obteniu informació sobre com funcionen les ofertes de maximització del valor de conversió, els seus avantatges i els requisits de configuració per a les campanyes de cerca i de Generació de demanda.
L'estratègia d'ofertes Maximització del valor de conversió utilitza una IA avançada per optimitzar i definir ofertes. A més, permet fer ofertes en el moment de la subhasta per tal d'adaptar-les a cada subhasta concreta. Definiu el valor que voleu maximitzar, com ara els ingressos per vendes o els marges de benefici, quan configureu el seguiment de conversions per al compte.
En aquesta pàgina
- Abans de començar
- Com funciona
- Idoneïtat per a les campanyes Generació de demanda
- Ofertes de maximització de conversions i ofertes de maximització del valor de conversió
- Crear una estratègia d'oferta Maximització del valor de conversió
- Ajustos d'oferta i maximització del valor de conversió
Abans de començar
- Familiaritzeu-vos amb les ofertes automàtiques.
- Per poder utilitzar les ofertes de maximització del valor de conversió, també heu de configurar el seguiment de conversions amb valors específics de cada transacció.
- Podeu ajustar els valors de conversió amb les regles de valor de conversió per als tipus de clients, de dispositius o d'ubicacions que tenen més valor.
- En el cas de les campanyes de cerca i de compres, si fa poc que heu començat a registrar el valor de conversió o heu canviat la manera com es registra, us recomanem que inclogueu els valors nous a la columna "Conversions" i espereu entre un i dos cicles de conversió perquè la campanya rebi un percentatge de valors de conversió semblant abans d'adoptar-lo.
Com funciona
Google defineix aquestes ofertes per ajudar-vos a obtenir les conversions més valuoses per a la vostra campanya invertint el pressupost que teniu.
Les ofertes de maximització del valor de conversió utilitzen el vostre rendiment anterior i avaluen els senyals contextuals per trobar la millor oferta cada cop que es pot mostrar l'anunci. Google defineix aquestes ofertes per ajudar-vos a obtenir les conversions més valuoses per a la vostra campanya invertint tot el pressupost diari.
Abans de canviar a les ofertes de maximització del valor de conversió:
- Comproveu l'import del vostre pressupost diari mitjà. Si no definiu cap retorn objectiu de la despesa publicitària (ROAS objectiu), la maximització del valor de conversió provarà d'invertir tot el pressupost diari mitjà. Si actualment gasteu molt menys que el pressupost, aquesta estratègia pot augmentar la despesa de manera significativa.
- Comproveu els vostres objectius de retorn de la inversió (ROI). Si n'heu definit un per a la campanya, com ara un ROAS objectiu, us recomanem que canvieu a una estratègia d'oferta de ROAS objectiu.
Idoneïtat per a les campanyes Generació de demanda
A fi de complir els requisits per a les ofertes de maximització del valor de conversió per a les campanyes Generació de demanda, heu d'arribar al mínim de conversions necessari. Heu de tenir un dels valors de conversió de Generació de demanda següents:
- Tenir almenys 50 conversions de Generació de demanda amb valor en els 35 darrers dies, incloses un mínim de 10 conversions amb valor en els 7 darrers dies.
- Tenir almenys 100 conversions amb valor en totes les campanyes Generació de demanda en els 35 darrers dies.
Ofertes de maximització de conversions i ofertes de maximització del valor de conversió
- Les ofertes de maximització de conversions intenten generar el màxim nombre de conversions amb un pressupost concret, independentment del valor de les conversions.
- Les ofertes de maximització del valor de conversió intenten generar el màxim valor de conversió amb un pressupost concret. És possible que facin ofertes més altes en les subhastes que puguin generar un valor de conversió més elevat, en comparació amb les que puguin generar un valor de conversió més baix.
Crear una estratègia d'oferta Maximització del valor de conversió
Podeu crear una estratègia d'oferta Maximització del valor de conversió per a una única campanya (estratègia estàndard) o per a diverses campanyes (estratègia d'oferta de cartera) de les maneres següents:
- Creeu una estratègia amb una campanya nova.
- Creeu o canvieu una estratègia des de la configuració de la campanya.
- Creeu una estratègia des de la pàgina "Estratègies d'oferta".
Per crear una estratègia d'oferta, llegiu l'article Configurar Smart Bidding.
Ajustos d'oferta i maximització del valor de conversió
Els ajustos d'oferta us permeten mostrar els anuncis amb més o menys freqüència en funció del moment, del lloc i de la manera en què els usuaris fan cerques. Com que la maximització del valor de conversió ajuda a optimitzar les ofertes en funció de dades en temps real, l'estratègia no utilitza els ajustos d'oferta existents. Hi ha una excepció: sí que podeu definir ajustos d'oferta per dispositiu del -100 %.
Enllaços relacionats
- Sobre Smart Bidding
- Sobre les ofertes de CPA objectiu
- Sobre els valors de conversió
- Sobre les regles de valor de conversió
- Configurar ofertes de ROAS objectiu per als anuncis d'hotel
- Canvis en la manera com les estratègies de Smart Bidding s'organitzen per a les campanyes de cerca
- Resoldre problemes relacionats amb les fluctuacions i els canvis en el rendiment de les campanyes de cerca
- Resoldre problemes relacionats amb les fluctuacions i els canvis en el rendiment de les campanyes de compres
- Resoldre problemes relacionats amb les fluctuacions i els canvis en el rendiment de les campanyes de display
- Resoldre problemes relacionats amb les fluctuacions i els canvis en el rendiment de campanyes Generació de demanda