O ponujanju za povečanje vrednosti konverzije

Naše vodeno orodje za odpravljanje težav vam lahko pomaga določiti, pojasniti in odpraviti morebitne vzroke za nepričakovana nihanja v porabi oglaševalske akcije za maksimalno uspešnost.

Odpravljanje težav s porabo

Povečajte skupno vrednost konverzije oglaševalske akcije v okviru določenega proračuna s strategijo ponudb za povečanje vrednosti konverzije.

Opombe:

V oglaševalskih akcijah v iskalnem omrežju bodo prikazana izbirna polja za cilj za novo strategijo ponudb »Povečanje števila konverzij« ali »Povečanje vrednosti konverzije«. Upoštevajte, da sta za oglaševalske akcije z videooglasi za dejanja to dve različni strategiji ponudb.
Če uporabljate strategijo »Povečanje vrednosti konverzije« brez nastavljenega ciljnega ROAS-a, si bomo prizadevali vaš proračun porabiti tako, da bomo kar najbolj povečali vrednost konverzije za oglaševalske akcije. Če to ni skladno z vašimi cilji, priporočamo, da nastavite ciljni ROAS, ki ga želite doseči z oglaševalsko akcijo.
Če uporabljate strategijo »Povečanje vrednosti konverzije« z nastavljenim ciljnim ROAS-om, vam bomo pomagali pridobiti čim višjo vrednost konverzije v okviru ciljne donosnosti naložbe v oglaševanje (ROAS).

Ta strategija ponudb uporablja napredno umetno inteligenco, da optimizira in nastavi ponudbe. Poleg tega omogoča funkcijo ponudb za čas dražbe, ki prilagodijo ponudbe za vsako dražbo. Ko nastavite sledenje konverzijam za račun, določite vrednost, ki jo želite povečati, na primer prihodke od prodaje ali dobiček.

Prilagoditve ponudb in povečanje vrednosti konverzije

Prilagoditve ponudb vam omogočajo, da se oglasi prikazujejo bolj ali manj pogosto glede na to, kje, kdaj in kako uporabniki iščejo. Povečanje vrednosti konverzije pomaga optimizirati vaše ponudbe na podlagi podatkov v realnem času, zato vaše obstoječe prilagoditve ponudb ne bodo uporabljene. Izjema: Še vedno lahko nastavite prilagoditve ponudb za naprave v višini –100 %.

Opomba: Če preklopite na ponujanje za povečanje vrednosti konverzije, vam obstoječih prilagoditev ponudb ni treba odstraniti, ker ne bodo uporabljene.

Preden začnete

Seznanite se s samodejnim ponujanjem.
Preden lahko uporabite ponujanje za povečanje vrednosti konverzije, boste poleg tega morali nastaviti sledenje konverzijam z vrednostmi za posamezne transakcije.
Vrednosti konverzij lahko prilagodite s pravili za vrednost konverzije za dragocenejše stranke, naprave ali lokacije.
Če ste v oglaševalskih akcijah v iskalnem omrežju pred kratkim začeli beležiti vrednost konverzije ali ste spremenili način beleženja vrednosti konverzije, pred uporabo priporočamo, da v stolpec »Konverzije« vključite nove vrednosti in počakate 4 ali 3 cikle konverzije, da bo oglaševalska akcija prejemala enakomerne vrednosti konverzij.

Opomba: Ta strategija ponudb je na voljo samo za oglaševalske akcije v iskalnem omrežju in oglaševalske akcije za ustvarjanje povpraševanja.

Delovanje

Ponujanje za povečanje vrednosti konverzij na podlagi pretekle uspešnosti in ocenjevanja kontekstualnih signalov v času dražbe poišče optimalno ponudbo za vaš oglas, vsakič ko je ta primeren za prikaz. Google te ponudbe nastavi tako, da vam pomaga pridobiti konverzije, ki so najbolj dragocene za vašo oglaševalsko akcijo, in pri tem porabi vaš proračun.

Pred prehodom na ponujanje za povečanje vrednosti konverzij:

Preverite znesek svojega povprečnega dnevnega proračuna. Če ciljna donosnost naložbe v oglaševanje (ROAS) ni nastavljena, bo strategija za povečanje vrednosti konverzije poskušala v celoti porabiti vaš povprečni dnevni proračun, zato se lahko v primeru, da je trenutna poraba bistveno manjša od vašega proračuna, zgodi, da bo ta strategija znatno povečala porabo.
Preverite cilje glede donosnosti naložbe. Če imate za oglaševalsko akcijo nastavljen cilj glede donosnosti naložbe, kot je ciljni ROAS, boste v strategijo ponudb morda želeli dodati ciljni ROAS.

Primernost za ponujanje za povečanje vrednosti konverzije za oglaševalske akcije za ustvarjanje povpraševanja

Če želite biti primerni za ponujanje za povečanje vrednosti konverzije za oglaševalske akcije za ustvarjanje povpraševanja, morate imeti eno od teh vrednosti konverzij za ustvarjanje povpraševanja:

Vsaj 50 konverzij za ustvarjanje povpraševanja z vrednostjo v zadnjih 35 dneh, vključno z najmanj 10 konverzijami z vrednostjo v zadnjih 7 dneh.
Vsaj 100 konverzij z vrednostjo v vseh oglaševalskih akcijah za ustvarjanje povpraševanja v zadnjih 35 dneh.

Opomba: Strategijo ponudb za povečanje vrednosti konverzije lahko izberete samo, če je oglaševalska akcija primerna.

Primerjava ponujanja za povečanje števila konverzij in ponujanja za povečanje vrednosti konverzije

Ponujanje za povečanje števila konverzij bo poskušalo ustvariti čim več konverzij za dani proračun ne glede na vrednost konverzij.
Ponujanje za povečanje vrednosti konverzije bo poskušalo ustvariti čim višjo vrednost konverzije za dani proračun. Za dražbe, ki bi lahko zagotovile višjo vrednost konverzije, lahko ponudi več kot za dražbe z nižjo vrednostjo konverzije.

Ustvarite strategijo ponujanja za povečanje vrednosti konverzije

Strategijo ponujanja za najvišjo vrednost konverzije lahko ustvarite za eno oglaševalsko akcijo (standardna strategija) ali za več oglaševalskih akcij (portfeljska strategija ponudb), in sicer na naslednje načine:

Ustvarite jo z novo oglaševalsko akcijo.
Ustvarite ali spremenite jo v nastavitvah oglaševalske akcije.
Ustvarite na strani »Strategije ponudb«.

Če želite ustvariti strategijo ponudb, preberite članek Nastavite pametne ponudbe.

Sorodne povezave

Je bilo to uporabno?

Kako lahko to izboljšamo?