Apie kainos siūlymą siekiant maksimaliai padidinti konversijos vertę

Mūsų trikčių šalinimo įrankis su nurodymais gali padėti nustatyti, paaiškinti ir pašalinti galimas netikėtų didžiausio našumo kampanijos išlaidų svyravimų priežastis.

 

 Išlaidų trikčių šalinimas

Norėdami maksimaliai padidinti bendrą kampanijos konversijos vertę neviršydami pasirinkto biudžeto, naudokite kainos siūlymo siekiant maksimaliai padidinti konversijos vertę strategiją.

Pastabos

• Paieškos kampanijose matysite naujų maksimalaus konversijų skaičiaus padidinimo arba maksimalaus konversijos vertės padidinimo kainos pasiūlymo strategijų pasirinktinius tikslinių verčių laukus. Atminkite, kad su vaizdo įrašo skelbimais susijusių veiksmų kampanijose tai yra dvi skirtingos kainų siūlymo strategijos.
• Kai naudojate maksimalaus konversijos vertės padidinimo strategiją be nustatytos tikslinės SIG, išleisdami biudžetą siekiame maksimaliai padidinti kampanijų konversijos vertę. Jei tai neatitinka jūsų tikslų, rekomenduojame nustatyti tikslinę SIG, kurią norite pasiekti vykdydami kampaniją.
• Kai naudojate maksimalaus konversijos vertės padidinimo strategiją su nustatyta tiksline SIG, padedame gauti kuo didesnę konversijos vertę taikant tikslinę skelbimo išlaidų grąžą (SIG).

Šiai kainų siūlymo strategijai naudojamas pažangus DI. Taip optimizuojami ir nustatomi kainos pasiūlymai. Be to, galimas kainos siūlymas vykstant aukcionui, t. y. kainos pasiūlymai pritaikomi pagal kiekvieną aukcioną. Nustatydami paskyros konversijų stebėjimą, turite pasirinkti vertę, kurią norite maksimaliai padidinti, pvz., pardavimo pajamas ar pelno maržą.

Kainos pasiūlymų koregavimai ir maksimalus konversijos vertės padidinimas

Kainos pasiūlymų koregavimai leidžia dažniau arba rečiau rodyti skelbimus pagal tai, kur, kada ir kaip žmonės ieško. Taikant maksimalaus konversijos vertės padidinimo strategiją optimizuojami kainos pasiūlymai pagal realiojo laiko duomenis, todėl esami kainos pasiūlymų koregavimai nenaudojami. Yra viena išimtis: vis tiek galite nustatyti –100 proc. įrenginio kainos pasiūlymo koregavimus.

Pastaba: jei pasirinksite kainos siūlymą siekiant maksimaliai padidinti konversijos vertę, esamų kainos pasiūlymų koregavimų pašalinti nereikės, nes jie nebus naudojami.

Prieš pradedant

• Išsiaiškinkite, kaip veikia automatinis kainų siūlymas.
• Kad galėtumėte naudoti kainos siūlymą siekiant maksimaliai padidinti konversijos vertę, taip pat turite nustatyti konversijų stebėjimą su konkrečių operacijų konversijų vertėmis.
• Konversijos vertes galite koreguoti naudodami konversijos vertės taisykles didesnės vertės klientų, įrenginių ar vietų verčių tipams.
• Jei paieškos kampanijose neseniai pradėjote teikti konversijos vertės ataskaitas arba pakeitėte konversijos vertės ataskaitų teikimo būdą, prieš pradedant naudoti maksimalaus konversijos vertės padidinimo strategiją rekomenduojame į stulpelį „Konversijos“ įtraukti naujas vertes ir palaukti keturias savaites arba tris konversijos ciklus, kol kampanijoje bus sulaukta konversijų vertės už panašų įkainį.

Pastaba: ši kainų siūlymo strategija pasiekiama tik paieškos ir paklausos generavimo kampanijose.

Kaip tai veikia

Kai pasirenkamas kainų siūlymas siekiant maksimaliai padidinti konversijos vertę, naudojant istorinį našumą ir įvertinant kontekstinius veiksnius vykstant aukcionui, kaskart, kai skelbimas tinkamas rodyti, randamas optimalus skelbimo kainos pasiūlymas. „Google“ nustato šiuos kainos pasiūlymus taip, kad padėtų sulaukti kampanijai vertingiausių konversijų išleidžiant biudžetą.

Prieš pereidami prie kainų siūlymo siekiant maksimaliai padidinti konversijos vertę, atlikite toliau nurodytus veiksmus.

• Patikrinkite vidutinio dienos biudžeto sumą. Jei tikslinė skelbimo išlaidų grąža (SIG) nenustatyta, taikant maksimalaus konversijos vertės padidinimo strategiją bus bandoma išleisti visą vidutinį dienos biudžetą, todėl, jei šiuo metu išleidžiate gerokai mažiau, nei leidžia jūsų biudžetas, taikant maksimalaus konversijos vertės padidinimo strategiją gali gerokai padidėti išlaidos.
• Patikrinkite savo investicijų grąžos (IG) tikslus. Jei esate nustatę kampanijos IG tikslą, pvz., tikslinę SIG, galbūt vertėtų prie kainos pasiūlymo strategijos pridėti tikslinę SIG.

Maksimalaus konversijų skaičiaus padidinimo kainos siūlymas, palyginti su kainos siūlymu siekiant maksimaliai padidinti konversijos vertę

• Naudojant maksimalaus konversijų skaičiaus padidinimo kainos siūlymą bandoma sugeneruoti daugiausia konversijų pagal nurodytą biudžetą, neatsižvelgiant į konversijų vertę.
• Taikant kainos siūlymą siekiant maksimaliai padidinti konversijos vertę bandoma sugeneruoti didžiausią konversijos vertę pagal nurodytą biudžetą. Aukcionuose, kurių konversijos vertė yra didesnė, kainos pasiūlymas gali būti didesnis nei aukcionuose, kuriuose nustatyta mažesnė konversijos vertė.

Maksimalaus konversijos vertės padidinimo kainos pasiūlymo strategijos kūrimas

Maksimalaus konversijos vertės padidinimo kainos pasiūlymo strategiją galite sukurti vienai kampanijai (įprasta strategija) arba kelioms kampanijoms (portfelio kainos pasiūlymo strategija) toliau nurodytais būdais.

• Sukurkite naudodami naują kampaniją.
• Sukurkite arba pakeiskite kampanijos nustatymų skiltyje.
• Sukurkite apsilankę puslapyje „Kainos pasiūlymo strategijos“.

Jei norite sukurti kainos pasiūlymo strategiją, perskaitykite straipsnį „Išmaniojo kainų siūlymo nustatymas“.

Susijusios nuorodos

• Apie automatinį kainų siūlymą
• Apie išmanųjį kainų siūlymą
• Išmaniojo kainų siūlymo nustatymas
• Apie tikslinio MUK siūlymą
• Apie konversijos vertę
• Apie konversijos vertės taisykles
• Tikslinės SIG siūlymo nustatymas viešbučių skelbimams
• Išmaniojo kainų siūlymo strategijų tvarkymo paieškos kampanijose pakeitimai