Nota: A partir de junio del 2026, Google Ads actualizará la nomenclatura de las estrategias de puja. "Maximizar conversiones con un CPA objetivo" pasará a denominarse "CPA objetivo", y "Maximizar el valor de las conversiones con un ROAS objetivo" se convertirá en "ROAS objetivo". Aunque los nombres pueden variar ligeramente durante esta transición, el comportamiento de las pujas subyacente sigue siendo exactamente el mismo. No es necesario que hagas ninguna acción en tu cuenta a raíz de estos cambios.
Consulta más información sobre los cambios en la organización de las estrategias de Smart Bidding para campañas de búsqueda.
La estrategia de puja Maximizar el valor de las conversiones es una estrategia de Smart Bidding que te ayuda a obtener el mayor valor de conversión posible con tu presupuesto. Consulta cómo funciona la estrategia de puja Maximizar el valor de las conversiones, sus ventajas y los requisitos de configuración para las campañas de búsqueda y Gen. demanda.
La estrategia de puja Maximizar el valor de las conversiones usa un sistema de IA avanzada para optimizar y definir pujas automáticamente. Además, ofrece funciones de puja en el momento de la subasta que permiten adaptar las pujas a cada subasta en el momento en el que se lleva a cabo. Al configurar el seguimiento de conversiones en tu cuenta, puedes definir el valor que quieras maximizar, como los márgenes de beneficios o los ingresos por ventas.
Secciones de esta página:
- Antes de empezar
- Cómo funciona
- Requisitos de las campañas Gen. demanda
- ¿Maximizar conversiones o Maximizar el valor de las conversiones?
- Crear una estrategia de puja Maximizar el valor de las conversiones
- Ajustes de puja y Maximizar el valor de las conversiones
Antes de empezar
- Familiarízate con la puja automática.
- Para poder usar la estrategia de puja Maximizar el valor de las conversiones, también debes configurar el seguimiento de conversiones con valores específicos de transacciones.
- Puedes ajustar los valores de conversión con reglas de valor de conversión para los tipos de clientes, dispositivos o ubicaciones más valiosos.
- En el caso de las campañas de búsqueda y de shopping, si recientemente has empezado a registrar el valor de conversión o has cambiado la forma de registrarlo, te recomendamos que incluyas los nuevos valores en la columna "Conversiones" y esperes 4 semanas o 3 ciclos de conversión a que tu campaña reciba unos valores de conversión similares al mismo precio antes de adoptar la estrategia ROAS objetivo.
Cómo funciona
Google define estas pujas para ayudarte a obtener las conversiones más valiosas con tus campañas mientras invierte el presupuesto que has establecido.
La estrategia de puja Maximizar el valor de las conversiones usa tu historial de rendimiento y evalúa las señales contextuales para encontrar la mejor puja cada vez que se puede mostrar tu anuncio. Google define estas pujas para ayudarte a obtener las conversiones más valiosas con tus campañas mientras invierte el presupuesto diario completo.
Antes de cambiar a la estrategia de puja Maximizar el valor de las conversiones:
- Comprueba cuál es tu presupuesto diario medio. Si no defines un retorno de la inversión publicitaria (ROAS) objetivo, la estrategia Maximizar el valor de las conversiones tratará de gastar todo tu presupuesto diario medio. Si actualmente inviertes mucho menos de lo que tienes asignado, esta estrategia podría aumentar significativamente tu inversión.
- Comprueba tus objetivos de retorno de la inversión (ROI). Si has asignado uno a tu campaña (por ejemplo, un ROAS objetivo), te recomendamos que cambies a una estrategia de puja ROAS objetivo.
Requisitos de las campañas Gen. demanda
Para poder usar la estrategia de puja Maximizar el valor de las conversiones en campañas Gen. demanda, debes alcanzar el número mínimo de conversiones. Debes cumplir uno de los siguientes requisitos de valor de conversión de Gen. demanda:
- Al menos 50 conversiones Gen. demanda con valor en los últimos 35 días, incluido un mínimo de 10 conversiones con valor en los últimos 7 días.
- Al menos 100 conversiones con valor en todas las campañas Gen. demanda en los últimos 35 días.
¿Maximizar conversiones o Maximizar el valor de las conversiones?
- La estrategia de puja Maximizar conversiones intentará generar el mayor número posible de conversiones con un presupuesto determinado, independientemente del valor de dichas conversiones.
- La estrategia de puja Maximizar el valor de las conversiones tratará de generar el máximo valor de conversión posible con un presupuesto determinado. Puede que puje más por las subastas que generarían un valor de conversión mayor que por las subastas con un valor de conversión más bajo.
Crear una estrategia de puja Maximizar el valor de las conversiones
Puedes crear una estrategia de puja Maximizar el valor de las conversiones que afecte a una campaña (estrategia estándar) o a varias (estrategia de puja de cartera). Dispones de varias opciones para hacerlo:
- Crearla con una campaña nueva.
- Crearla o cambiar a ella desde la configuración de la campaña.
- Crearla desde la página Estrategias de puja.
Para crear una estrategia de puja, consulta el artículo Configurar Smart Bidding.
Ajustes de puja y Maximizar el valor de las conversiones
Los ajustes de puja permiten mostrar anuncios con mayor o menor frecuencia en función de dónde, cuándo y cómo se hagan las búsquedas. Dado que la estrategia Maximizar el valor de las conversiones ayuda a optimizar las pujas basándose en datos en tiempo real, no se utilizarán los ajustes de puja que hayas definido. Pero hay una excepción: puedes fijar ajustes de puja por dispositivo del -100 %.
Enlaces relacionados
- Acerca de Smart Bidding
- Acerca de la estrategia de puja CPA objetivo
- Acerca de los valores de conversión
- Acerca de las reglas de valor de conversión
- Configurar la estrategia de puja ROAS objetivo en Hotel Ads
- Cambios en la organización de las estrategias de Smart Bidding para campañas de búsqueda
- Solucionar problemas con fluctuaciones y cambios en el rendimiento de las campañas de búsqueda
- Solucionar problemas con fluctuaciones y cambios en el rendimiento de las campañas de shopping
- Solucionar problemas con fluctuaciones y cambios en el rendimiento de las campañas de display
- Solucionar problemas con cambios y fluctuaciones en el rendimiento de las campañas Generación de demanda