Nota: desde julho que encontra campos de alvos opcionais nas campanhas de pesquisa que usam as novas estratégias de lances Maximizar as conversões ou Maximizar o valor de conversão. Tenha em atenção que, para campanhas de vídeo para ação, estas são duas estratégias de lances diferentes. Com um alvo opcional, os Lances inteligentes otimizam em função destes objetivos da mesma forma que o fariam para o CPA (custo por ação) alvo e o ROAS (retorno do investimento publicitário) alvo. A estratégia Maximizar as conversões com um CPA alvo definido vai ter o mesmo comportamento de uma estratégia de CPA alvo atual e, de igual forma, a estratégia Maximizar o valor de conversão com um ROAS alvo definido vai ter o mesmo comportamento de uma estratégia de ROAS alvo atual. Tenha em atenção que as campanhas de hotéis só suportam a estratégia Maximizar o valor de conversão com um ROAS alvo obrigatório.
Saiba mais acerca das alterações à organização das estratégias de Lances inteligentes.
Maximize o valor de conversão total da sua campanha dentro do orçamento especificado com a estratégia de lances Maximizar o valor de conversão.
- Quando usa a estratégia Maximizar o valor de conversão sem um ROAS alvo definido, vamos tentar gastar o seu orçamento para maximizar o valor de conversão das suas campanhas. Se isto não estiver alinhado com os seus objetivos, recomendamos que defina um ROAS alvo que quer que a campanha alcance.
- Quando usa a estratégia Maximizar o valor de conversão com um ROAS alvo definido, vamos ajudar a obter o maior valor de conversão possível com o retorno do investimento publicitário (ROAS) alvo.
Esta estratégia de lance usa a IA avançada para otimizar e definir lances. Além disso, oferece capacidades de licitação no momento do leilão que personalizam os lances para cada um dos leilões. Define o valor que pretende maximizar, como a receita proveniente das vendas ou as margens de lucro, quando configura o acompanhamento de conversões na conta.
Ajustes de lances e Maximizar o valor de conversão
Os ajustes de lances permitem apresentar os anúncios com maior ou menor frequência tendo em conta onde, quando e como as pessoas pesquisam. Uma vez que a estratégia Maximizar o valor de conversão ajuda a otimizar os lances com base em dados em tempo real, os ajustes de lances existentes não são utilizados. Existe uma exceção: continua a poder definir ajustes de lances em função do dispositivo de -100%.
Antes de começar
- Familiarize-se com os lances automáticos.
- Antes de poder utilizar a estratégia de licitação Maximizar o valor de conversão, também tem de configurar o acompanhamento de conversões com valores específicos de transação.
- Pode ajustar os valores de conversão com regras de valores de conversão para tipos de clientes, dispositivos ou localizações de maior valor.
- No caso das campanhas de pesquisa, se começou recentemente a comunicar o valor de conversão ou alterou a forma como o valor de conversão é comunicado, recomendamos que inclua os novos valores na coluna "Conversões" e aguarde 4 semanas ou 3 ciclos de conversão até que a campanha receba valores de conversão a uma taxa semelhante.
Como funciona
Com o histórico de desempenho e ao avaliar os sinais de contexto no momento do leilão, a estratégia de lance Maximizar o valor de conversão determina o lance ideal para o anúncio sempre que este é elegível para apresentação. A Google define estes lances para ajudar a obter as conversões mais valiosas para a campanha ao mesmo tempo que gasta o orçamento.
Antes de mudar para a estratégia de licitação Maximizar o valor de conversão:
- Verifique o valor do orçamento diário médio. Se um retorno do investimento publicitário alvo (ROAS) não estiver definido, a estratégia Maximizar o valor de conversão vai tentar gastar o orçamento diário médio na totalidade, pelo que, se o valor gasto for bastante inferior ao orçamento, a estratégia Maximizar o valor de conversão pode aumentar os gastos significativamente.
- Verifique os seus objetivos de retorno do investimento (ROI). Se tiver um objetivo de ROI para a sua campanha, como um ROAS alvo, é recomendável adicionar um ROAS alvo à estratégia de lance.
Estratégia de licitação Maximizar as conversões em comparação com a estratégia de licitação Maximizar o valor de conversão
- A estratégia de licitação Maximizar as conversões irá tentar gerar o maior número possível de conversões para um determinado orçamento, independentemente do valor das conversões.
- A estratégia de licitação Maximizar o valor de conversão irá tentar gerar o maior valor de conversão para um determinado orçamento. Pode licitar com valores mais elevados para os leilões que resultariam num maior valor de conversão do que leilões com um valor de conversão inferior.
Crie uma estratégia de lance Maximizar o valor de conversão
Pode criar uma estratégia de lance Maximizar o valor de conversão para uma única campanha (estratégia padrão) ou várias campanhas (estratégia de lance de portefólio) das seguintes formas:
- Crie com uma nova campanha.
- Crie ou altere nas definições de campanha.
- Crie na página "Estratégias de lances".
Para criar uma estratégia de lance, leia o artigo Configure os Lance(s) inteligente(s).