Про стратегію "Максимальна цінність конверсії"

Наш засіб вирішення проблем містить покрокові вказівки, які допоможуть вам виявити, зрозуміти й усунути можливі причини неочікуваних коливань витрат у кампанії з максимальною ефективністю.

Вирішити проблеми з витратами

За допомогою стратегії "Максимальна цінність конверсії" можна збільшувати загальну цінність конверсій для своєї кампанії в межах указаного бюджету.

Примітки

Для стратегій призначення ставок Максимум конверсій і Максимальна цінність конверсії відображатимуться необов’язкові поля цілей у пошукових кампаніях. Зверніть увагу, що у відеокампаніях для дії ці 2 стратегії призначення ставок відрізняються.
Якщо для стратегії "Максимальна цінність конверсії" не вказано цільову рентабельність витрат на рекламу, вона намагатиметься витрачати бюджет так, щоб досягти максимальної цінності конверсії для ваших кампаній. Якщо такий варіант вам не підходить, рекомендуємо вказати для кампанії потрібне значення цільової рентабельності витрат на рекламу.
Якщо ви використовуєте стратегію "Максимальна цінність конверсії" і вказали цільову рентабельність витрат на рекламу, ми допоможемо отримати якнайвищу цінність конверсії відповідно до заданого значення.

Ця стратегія призначення ставок використовує функції штучного інтелекту, за допомогою яких ставки оптимізуються й призначаються автоматично. Крім того, ставки можна призначати під час аукціону, тобто коригувати їх у реальному часі. Налаштовуючи відстеження конверсій для свого облікового запису, ви визначаєте цінність, яку потрібно максимально збільшити, як-от дохід від продажів або рівень прибутковості.

Коригування ставок і стратегія "Максимальна цінність конверсії"

За допомогою коригування ставок можна регулювати частоту показу оголошень залежно від того, де, коли та як користувачі виконують пошук. Оскільки стратегія "Максимальна цінність конверсії" допомагає оптимізувати ставки на основі даних, отриманих у режимі реального часу, наявні коригування ставок не застосовуються. Утім, є один виняток: можна встановити коригування ставки за типом пристрою на рівні –100%.

Примітка. Якщо ви перейдете до стратегії "Максимальна цінність конверсії", вам не потрібно буде вилучати наявні коригування ставок, оскільки вони не використовуватимуться.

Перш ніж почати

Ознайомтеся з автоматичним призначенням ставок.
Перш ніж застосовувати стратегію "Максимальна цінність конверсії", потрібно налаштувати відстеження конверсій за цінністю трансакцій.
За допомогою правил цінності конверсії можна коригувати цей показник для важливіших типів клієнтів, пристроїв чи місцезнаходжень.
Якщо ви нещодавно почали відстежувати цінність конверсії або змінили спосіб її реєстрації в пошукових кампаніях, включіть нові значення в стовпець "Конверсії" і зачекайте 4 тижні або 3 цикли конверсії. За цей час ваша кампанія почне отримувати майже однакову кількість конверсій щодня. Це потрібно зробити перед застосуванням стратегії призначення ставок.

Примітка. Ця стратегія призначення ставок доступна лише для пошукових кампаній і кампаній для створення попиту.

Як це працює

Стратегія призначення ставок "Максимальна цінність конверсії" використовує дані про ефективність із часом і контекстуальні сигнали на час аукціону, щоб визначити оптимальну ставку для кожного можливого показу оголошення. Система Google призначає ставки так, щоб у межах визначеного бюджету отримати найцінніші конверсії для вашої кампанії.

Перш ніж використовувати стратегію "Максимальна цінність конверсії", виконайте наведені нижче дії.

Перевірте суму свого середнього щоденного бюджету. Якщо цільову рентабельність витрат на рекламу не встановлено, стратегія "Максимальна цінність конверсії" намагатиметься повністю витратити ваш середній денний бюджет. Тому, якщо наразі ви використовуєте незначну його частину, ваші витрати можуть суттєво зрости.
Перевірте свої цілі щодо рентабельності інвестицій. Якщо ви вибрали таку ціль для своєї кампанії, зокрема цільову рентабельність витрат на рекламу, варто додати відповідне значення в стратегію призначення ставок.

Вимоги для використання стратегії "Максимальна цінність конверсії" в кампаніях для створення попиту

Щоб використовувати стратегію "Максимальна цінність конверсії" в кампаніях для створення попиту, у вас має бути одне з наведених нижче значень для цінності конверсій.

Принаймні 50 конверсій в кампаніях для створення попиту із цінністю за останні 35 днів, зокрема принаймні 10 за останні 7 днів.
Принаймні 100 конверсій із цінністю в усіх кампаніях для створення попиту протягом останніх 35 днів.

Примітка. Стратегія "Максимальна цінність конверсії" доступна, лише якщо кампанія відповідає вимогам.

Порівняння стратегій "Максимум конверсій" і "Максимальна цінність конверсії"

Стратегія "Максимум конверсій" намагається отримати якнайбільше конверсій (незалежно від їх цінності) у межах заданого бюджету.
Стратегія "Максимальна цінність конверсії" намагається отримати максимальну цінність конверсії в межах визначеного бюджету. Для аукціонів, які ймовірно призведуть до конверсії вищої цінності, можуть призначатися вищі ставки, ніж для аукціонів із низькою цінністю конверсії.

Як створити стратегію призначення ставок "Максимальна цінність конверсії"

Створити стратегію призначення ставок "Максимальна цінність конверсії" для однієї (стандартна стратегія) або кількох кампаній (пакетна стратегія призначення ставок) можна кількома способами:

під час налаштування нової кампанії;
у налаштуваннях наявної кампанії (змінивши поточну стратегію);
на сторінці Стратегії призначення ставок.

Вказівки щодо створення стратегії призначення ставок наведено в цій статті.

Статті за темою

Чи корисна ця інформація?

Як можна її покращити?