Увеличете максимално общата стойност на реализациите на кампанията си в рамките на посочения бюджет с помощта на стратегията за офериране за постигане на максимална стойност на реализациите.
- Кампаниите в мрежата за търсене съдържат незадължителни полета за целеви стойности за новите стратегии за офериране за постигане на максимален брой реализации или за постигане на максимална стойност на реализациите. Имайте предвид, че това са две различни стратегии за офериране за видеокампании за действия.
- Когато използвате „Постигане на максимална стойност на реализациите“ без зададена целева ROAS, ще се постараем да изразходваме бюджета Ви така, че да постигнем максимална стойност на реализациите за кампаниите Ви. Ако това не отговаря на целите Ви, препоръчваме да зададете целева ROAS, която искате да се постигне от кампанията.
- Когато използвате „Постигане на максимална стойност на реализациите“ със зададена целева ROAS, ще Ви помогнем да получите възможно най-голяма стойност на реализациите при посочената целева възвръщаемост на разходите за реклама (ROAS).
Тази стратегия за офериране използва усъвършенстван AI, за да оптимизира и задава оферти. Освен това предлага възможности за офериране по време на търга, които приспособяват офертите за всеки търг. Когато настройвате проследяване на реализациите за профила си, определяте стойността, която искате да увеличите максимално, като например приходи от продажби или марж на печалбата.
Корекции на офертите и постигане на максимална стойност на реализациите
Корекциите на офертите Ви дават възможност да показвате рекламите си по-често или по-рядко според това къде, кога и как търсят хората. Тъй като „Постигане на максимална стойност на реализациите“ спомага за оптимизирането на офертите Ви въз основа на данни в реално време, съществуващите Ви корекции на офертите не се използват. Има едно изключение: Можете все пак да зададете коригиране на офертите на ниво устройство от -100%.
Преди да започнете
- Запознайте се с автоматичното офериране.
- Преди да можете да използвате офериране за постигане на максимална стойност на реализациите, трябва да настроите и проследяване на реализациите с конкретни за транзакциите стойности.
- Можете да коригирате стойностите на реализациите си чрез правила за стойност на реализациите за типове клиенти, устройства или местоположения с по-висока стойност.
- При кампании в мрежата за търсене, ако наскоро сте започнали да отчитате стойността на реализациите или сте променили начина, по който я отчитате, препоръчваме да включите новите стойности в „Реализации“ и да изчакате 4 седмици или 3 цикъла на реализация, за да може кампанията Ви да получи стойности на реализациите с подобна честота, преди да възприемете тази стратегия.
Начин на работа
Въз основа на ефективността Ви за минали периоди и преценявайки контекстните сигнали по време на търга, оферирането за постигане на максимална стойност на реализациите намира оптимална оферта за рекламата Ви всеки път, когато тя отговаря на условията за показване. Google задава тези оферти, за да Ви помогне да получавате реализации с възможно най-висока стойност за кампанията си, докато изразходвате бюджета си.
Преди да преминете към офериране за постигане на максимална стойност на реализациите:
- Проверете сумата на средния си дневен бюджет. Ако целевата възвръщаемост на разходите за реклама (ROAS) не е зададена, стратегията „Постигане на максимална стойност на реализациите“ ще се опита да изразходва целия Ви среден дневен бюджет, така че ако понастоящем изразходвате много по-малко от него, тази стратегия може да увеличи разходите значително.
- Проверете целите си за възвръщаемост на инвестициите (ROI). Ако имате цел за ROI за кампанията си, като например целева ROAS, бихте могли да добавите целева ROAS към стратегията си за офериране.
Условия за офериране за постигане на максимална стойност на реализациите за кампании за генериране на търсене
За да отговаряте на условията за офериране за постигане на максимална стойност на реализациите за кампании за генериране на търсене, трябва да имате една от следните стойности на реализациите за генериране на търсене:
- поне 50 реализации от кампании за генериране на търсене със стойност през последните 35 дни, включително поне 10 реализации със стойност през последните 7 дни;
- поне 100 реализации със стойност във всички кампании за генериране на търсене през последните 35 дни.
„Офериране за постигане на максимален брой реализации“ спрямо „Офериране за постигане на максимална стойност на реализациите“
- Офериране за постигане на максимален брой реализации ще се опита да генерира най-много реализации за даден бюджет независимо от стойността на реализациите.
- Офериране за постигане на максимална стойност на реализациите ще се опита да генерира най-високата стойност на реализациите за даден бюджет. Тя може да оферира по-високо за търгове, които биха довели до по-висока стойност на реализациите в сравнение с търговете с по-ниска стойност на реализациите.
Създаване на стратегия за офериране за постигане на максимална стойност на реализациите
Можете да създадете стратегия за офериране за максимална стойност на реализациите за една кампания (стандартна стратегия) или няколко кампании (стратегия за офериране за портфолио) по следните начини:
- Създаване заедно с нова кампания
- Създаване или промяна от настройките за кампанията
- Създаване от страницата Стратегии за офериране.
За да създадете стратегия за офериране, прочетете Настройване на „Интелигентно офериране“.
Сродни връзки
- Всичко за автоматичното офериране
- Всичко за „Интелигентно офериране“
- Настройване на „Интелигентно офериране“
- Всичко за оферирането за целева CPA
- Всичко за стойността на реализациите
- Всичко за правилата за стойност на реализациите
- Настройване на офериране за целева ROAS за Реклами на хотели
- Промени в организацията на стратегиите за „Интелигентно офериране“ за кампании в мрежата за търсене
