“尽可能提高转化价值”出价策略简介

我们的引导式问题排查工具可帮助您找出并弄清效果最大化广告系列支出产生意外波动的潜在原因，然后解决相应问题。

借助“尽可能提高转化价值”出价策略，您可以在不超出指定预算的前提下，尽可能提高广告系列的总转化价值。

注意：

您将在搜索广告系列中看到新版“尽可能提高转化次数”或“尽可能提高转化价值”出价策略的可选目标字段。请注意，对于行动号召视频广告系列，这是 2 种不同的出价策略。
如果您采用“尽可能提高转化价值”出价策略，但未设置目标广告支出回报率，我们将以尽可能提高广告系列的转化价值为目标使用预算。如果这不符合您的目标，建议您设置希望广告系列达到的目标广告支出回报率。
如果您采用“尽可能提高转化价值”出价策略，且已设置目标每次转化费用，那么我们会在达到您设置的目标广告支出回报率的前提下，帮您争取尽可能高的转化价值。

这种出价策略会利用先进的 AI 技术来优化和设置出价。还会提供实时出价功能，针对每次竞价调整出价。在为您的账号设置转化跟踪时，您可以指定希望尽可能提高的值，例如销售收入或利润率。

出价调整和尽可能提高转化价值

利用出价调整功能，您可以根据用户的搜索地点、搜索时间和搜索方式提高或降低广告展示频率。因为“尽可能提高转化价值”出价策略可以根据实时数据优化出价，所以系统不会使用现有的出价调整。但有一种例外情况：您仍然可以将设备出价调整设置为 -100%。

注意：如果您改用“尽可能提高转化价值”出价策略，则无需移除现有的出价调整，因为系统不会使用它们。

熟悉自动出价。
使用“尽可能提高转化价值”出价策略之前，您还需要在设置转化跟踪时指定特定交易的价值。
您可以使用转化价值规则，针对转化价值较高的客户、设备或地理位置调整转化价值。
对于搜索广告系列，如果您最近才开始报告转化价值或更改了转化价值报告方式，建议您将采用新价值的转化纳入到“转化次数”列，然后等待 4 周或 3 个转化周期，让广告系列以与目标广告支出回报率大致相同的回报率获得一些转化价值后，再采用此出价策略。

注意：此出价策略仅适用于搜索广告系列和需求开发广告系列。

每当您的广告符合展示条件时，“尽可能提高转化价值”出价策略就会通过参考历史效果和评估竞价时存在的各种情境信号，为广告确定一个最理想的出价。Google 设置这些出价的宗旨是帮助您的广告系列在预算范围内获得最有价值的转化。

改用“尽可能提高转化价值”出价策略之前的准备工作：

检查您的平均每日预算金额。如未设置目标广告支出回报率，“尽可能提高转化价值”出价策略会尽量用尽您的平均每日预算，因此，如果您目前的支出远远低于预算，则“尽可能提高转化价值”出价策略可能会大幅增加支出。
检查您的投资回报率目标。如果您为广告系列设置了投资回报率目标（如目标广告支出回报率），不妨在您的出价策略中添加目标广告支出回报率。

若要让需求开发广告系列符合使用“尽可能提高转化价值”出价策略的资格条件，需求开发广告系列获得的转化价值应符合以下任一条件：

注意：只有在广告系列符合条件的情况下，“尽可能提高转化价值”出价策略才可供选择。

您可以通过以下方式为单个广告系列（标准策略）或多个广告系列（组合出价策略）创建“尽可能提高转化价值”出价策略：

如需创建出价策略，请参阅设置智能出价。

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