Despre strategia de licitare Maximizați valoarea conversiilor

Instrumentul pas cu pas de remediere a erorilor vă poate ajuta să identificați, să explicați și să remediați cauzele potențiale ale fluctuațiilor neașteptate ale cheltuielilor din campaniile pentru Performanță maximă.

Remediați problemele legate de cheltuieli

Notă: începând din luna iulie, pentru noile strategii de licitare Maximizați numărul de conversii sau Maximizați valoarea conversiilor vor apărea câmpuri pentru obiective opționale în campaniile în rețeaua de căutare. Rețineți că în cazul campaniilor video pentru acțiuni, acestea sunt două strategii de licitare diferite. Dacă folosiți un obiectiv opțional, licitarea inteligentă va face optimizări pentru obiectivele respective la fel cum procedează și pentru strategiile Sumă CPA vizată (cost pe acțiune) și Rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare. Strategia Maximizați numărul de conversii cu o sumă CPA vizată setată se va comporta la fel cum se comportă strategia de licitare a unei sume CPA vizate în prezent. În mod similar, strategia Maximizați valoarea conversiilor cu o rentabilitate vizată a cheltuielilor publicitare setată se va comporta la fel cum se comportă strategia Rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare în prezent. Rețineți: campaniile pentru hoteluri acceptă numai strategia Maximizați valoarea conversiilor cu o rentabilitate vizată obligatorie a cheltuielilor publicitare.

Aflați mai multe despre Modificările aduse modului de organizare a strategiilor de licitare inteligentă.

Maximizați valoarea totală a conversiilor din campanie în limita bugetului indicat cu ajutorul strategiei de licitare Maximizați valoarea conversiilor.

Note:

Atunci când folosiți strategia Maximizați valoarea conversiilor fără să setați o Rentabilitate vizată a cheltuielilor publicitare, vom încerca să vă cheltuim bugetul astfel încât să maximizăm valoarea conversiilor pentru campaniile dvs. Dacă acest lucru nu corespunde obiectivelor dvs., vă recomandăm să setați o Rentabilitate vizată a cheltuielilor publicitare pe care doriți să o realizeze campania.
Când folosiți Maximizați valoarea conversiilor cu o Rentabilitate vizată a cheltuielilor publicitare care este setată, vă vom ajuta să obțineți o valoare a conversiilor cât mai mare pentru acea Rentabilitate vizată a cheltuielilor publicitare.

Această strategie de licitare folosește inteligența artificială avansată pentru a optimiza și a seta sumele licitate. În plus, ea oferă funcții de licitare în timpul licitației pentru adaptarea sumelor respective la fiecare licitație. Dvs. stabiliți valoarea pe care doriți să o maximizați, cum ar fi veniturile din vânzări sau marjele de profit, atunci când configurați urmărirea conversiilor pentru contul dvs.

Ajustările sumelor licitate și strategia Maximizați valoarea conversiilor

Cu ajutorul ajustărilor sumelor licitate, vă puteți afișa anunțurile mai frecvent sau mai rar, în funcție de locurile, momentele și modurile în care caută utilizatorii. Întrucât strategia Maximizați valoarea conversiilor vă ajută să optimizați sumele licitate pe baza datelor în timp real, ajustările existente ale sumelor licitate nu vor fi folosite. Există o excepție: puteți seta în continuare ajustări ale sumelor licitate pentru dispozitive în valoare de -100 %.

Notă: dacă treceți la strategia de licitare Maximizați valoarea conversiilor, nu este necesar să eliminați ajustările existente ale sumelor licitate, deoarece acestea nu vor fi folosite.

Înainte să începeți

Familiarizați-vă cu licitarea automatizată.
Înainte de a folosi strategia de licitare Maximizați valoarea conversiilor, va trebui să configurați urmărirea conversiilor cu valori specifice tranzacțiilor.
Puteți ajusta valorile conversiilor cu ajutorul regulilor pentru valoarea conversiilor, pentru tipurile mai valoroase de clienți, dispozitive sau locații.
În cazul campaniilor în rețeaua de căutare, dacă ați început recent să raportați valoarea conversiilor sau dacă ați schimbat modul de raportare a valorii conversiilor, se recomandă să includeți noile valori în coloana Conversii și să așteptați patru săptămâni sau trei cicluri de conversie pentru ca respectiva campanie să primească valori ale conversiilor într-un ritm similar celui de dinainte de modificare.

Notă: această strategie de licitare este disponibilă numai pentru campaniile în rețeaua de căutare și de generare de cerere.

Cum funcționează

Cu ajutorul performanței anterioare și prin evaluarea semnalelor contextuale prezente la momentul licitației, strategia de licitare Maximizați valoarea conversiilor identifică o sumă licitată optimă pentru anunțul dvs., de fiecare dată când acesta este eligibil să se afișeze. Google setează aceste sume licitate astfel încât să obțineți cele mai valoroase conversii pentru campanie atunci când vă cheltuiți bugetul.

Înainte de a trece la strategia de licitare Maximizați valoarea conversiilor:

verificați valoarea bugetului zilnic mediu. Dacă nu este setată o rentabilitate vizată a cheltuielilor publicitare, strategia Maximizați valoarea conversiilor va încerca să epuizeze complet bugetul zilnic mediu. Ca atare, dacă momentan nu cheltuiți în întregime bugetul, strategia vă poate spori semnificativ cheltuielile.
verificați obiectivele privind rentabilitatea investiției. Dacă aveți un obiectiv privind rentabilitatea investiției pentru campanie, cum ar fi o rentabilitate vizată a cheltuielilor publicitare, este recomandat să adăugați rentabilitatea respectivă în strategia de licitare.

Strategia de licitare Maximizați numărul de conversii versus strategia de licitare Maximizați valoarea conversiilor

Strategia Maximizați numărul de conversii va încerca să genereze cât mai multe conversii pentru un anumit buget, indiferent de valoarea conversiilor.
Strategia de licitare Maximizați valoarea conversiilor va încerca să genereze cea mai mare valoare a conversiilor pentru un anumit buget. Aceasta poate licita mai mult pentru licitațiile care ar determina o valoare a conversiilor mai mare decât pentru licitațiile cu o valoare a conversiilor mai mică.

Crearea unei strategii de licitare Maximizați valoarea conversiilor

Puteți crea o strategie de licitare Maximizați valoarea conversiilor pentru o singură campanie (strategie standard) sau pentru mai multe campanii (strategie de licitare de portofoliu) în următoarele moduri:

crearea cu o campanie nouă;
crearea sau modificarea din setările campaniei,
crearea din pagina Strategii de licitare.

Pentru a crea o strategie de licitare, citiți Configurarea Licitării inteligente.

Linkuri conexe

A fost util?

Cum putem să îmbunătățim această pagină?