ملاحظة: اعتبارًا من شهر تموز (يوليو)، ستتمكّن من العثور على حقول مستهدَفة اختيارية في "الحملات على شبكة البحث" لاستراتيجيتَي عروض الأسعار الجديدتَين تحقيق الحدّ الأقصى من الإحالات الناجحة وتحقيق الحدّ الأقصى من قيمة الإحالات الناجحة. تجدر الإشارة إلى أنّه بالنسبة إلى حملات الفيديو الإجرائية، هناك استراتيجيتَان مختلفتَان لعروض الأسعار. ومن خلال الاستهداف الاختياري، ستعمل عروض الأسعار الذكية على التحسين وفقًا لهذه الأهداف بالطريقة نفسها التي يتم تطبيقها من أجل التكلفة المستهدفة للإجراء (تكلفة الإجراء) وعائد الإنفاق الإعلاني المستهدف (عائد الإنفاق الإعلاني). وستعمل استراتيجية "تحقيق الحد الأقصى من الإحالات الناجحة" مع ضبط تكلفة مستهدفة للإجراء على غرار استراتيجية "التكلفة المستهدفة للإجراء" اليوم. وبالمثل، ستعمل استراتيجية "تحقيق الحد الأقصى من قيمة الإحالات الناجحة" مع ضبط عائد إنفاق إعلاني مستهدف على غرار استراتيجية "عائد الإنفاق الإعلاني المستهدف" اليوم. ملاحظة: لا تتيح "حملات الفنادق" استخدام استراتيجية "تحقيق الحد الأقصى من قيمة الإحالات الناجحة" إلا مع عائد إنفاق إعلاني مستهدَف إلزامي.
مزيد من المعلومات عن استراتيجية عروض أسعار "عائد الإنفاق الإعلاني المستهدف"
مزيد من المعلومات عن التغييرات في كيفية تنظيم استراتيجيات عروض الأسعار الذكية
يمكنك زيادة القيمة الإجمالية للإحالات الناجحة في حملتك إلى أقصى حد في إطار ميزانيتك المحدّدة باستخدام استراتيجية عروض أسعار "تحقيق الحد الأقصى من قيمة الإحالات الناجحة".
- عندما تستخدِم استراتيجية "تحقيق الحد الأقصى من قيمة الإحالات الناجحة" بدون ضبط "عائد إنفاق إعلاني مستهدَف"، سنسعى إلى إنفاق ميزانيتك لتحقيق الحد الأقصى من قيمة الإحالات الناجحة لحملاتك. إذا لم تتوافق هذه الاستراتيجية مع أهدافك، ننصحك بضبط عائد إنفاق إعلاني مستهدَف تريد أن تحقّقه الحملة.
- عندما تستخدِم استراتيجية "تحقيق الحد الأقصى من قيمة الإحالات الناجحة" مع ضبط "عائد إنفاق إعلاني مستهدَف"، سنساعدك في الحصول على أكبر قيمة ممكنة للإحالة الناجحة بعائد الإنفاق الإعلاني المستهدَف.
تستعين استراتيجية عروض الأسعار هذه بتكنولوجيا الذكاء الاصطناعي (AI) المتقدّمة لتحسين عروض الأسعار وضبطها. وتوفّر هذه الاستراتيجية أيضًا خيارات عروض أسعار وقت المزاد التي تخصِّص عروض الأسعار لكل مزاد. عند إعداد ميزة تتبُّع الإحالات الناجحة في حسابك، يمكنك تحديد القيمة التي تريد زيادتها إلى أقصى حد، مثل أرباح المبيعات أو هوامش الربح.
تعديلات عروض الأسعار وتحقيق الحد الأقصى من قيمة الإحالات الناجحة
تسمح لك تعديلات عروض الأسعار بعرض إعلاناتك لعدد أكبر أو أقل من المرات بناءً على موقع المستخدمين الجغرافي ووقت إجراء البحث وطريقة إجرائه. ولأنّ استراتيجية "تحقيق الحد الأقصى من قيمة الإحالات الناجحة" تساعد على تحسين عروض أسعارك استنادًا إلى البيانات في الوقت الفعلي، لا يتم استخدام تعديلات عروض أسعارك الحالية. وهناك استثناء واحد: سيظلّ بإمكانك ضبط تعديلات عروض الأسعار للأجهزة على -%100.
قبل البدء
- اطّلِع على عرض الأسعار المبرمَج.
- قبل أن تتمكّن من استخدام عروض أسعار "تحقيق الحد الأقصى من قيمة الإحالات الناجحة"، يجب أيضًا إعداد ميزة تتبُّع الإحالات الناجحة باستخدام قيم مخصّصة للمعاملات.
- يمكنك تعديل قيم إحالاتك الناجحة باستخدام قواعد قيمة الإحالة الناجحة للأنواع الأعلى قيمة من العملاء أو الأجهزة أو المواقع الجغرافية.
آلية العمل
باستخدام سجلّ أدائك السابق وتقييم مؤشرات السياق المتوفّرة في وقت المزاد، تعمل استراتيجية عروض أسعار "تحقيق الحدّ الأقصى من قيمة الإحالات الناجحة" على إيجاد أفضل عرض سعر لإعلانك في كل مرّة يكون فيها مؤهَّلاً للعرض. وتضبط Google عروض الأسعار هذه للمساعدة في الحصول على الإحالات الناجحة الأعلى قيمةً لحملتك في حدود ميزانيتك.
قبل التبديل إلى استراتيجية عروض أسعار "تحقيق الحد الأقصى من قيمة الإحالات الناجحة":
- تحقَّق من متوسّط مبلغ الميزانية اليومية. في حال عدم ضبط عائد الإنفاق الإعلاني المستهدف، ستحاول استراتيجية "تحقيق الحد الأقصى من قيمة الإحالات الناجحة" إنفاق متوسط الميزانية اليومية بالكامل، ولذلك إذا كنت تنفق حاليًا أقل من الميزانية كثيرًا، قد تؤدي استراتيجية "تحقيق الحد الأقصى من قيمة الإحالات الناجحة" إلى زيادة الإنفاق بشكل ملحوظ.
- تحقَّق من أهداف عائد الاستثمار. إذا كانت حملتك تتضمّن هدفًا متعلقًا بعائد الاستثمار، مثل عائد الإنفاق الإعلاني المستهدَف، يمكنك إضافة عائد إنفاق إعلاني مستهدف إلى استراتيجية عروض الأسعار.
عروض أسعار "تحقيق الحد الأقصى من الإحالات الناجحة" مقابل عروض أسعار "تحقيق الحد الأقصى من قيمة الإحالات الناجحة"
- ستحاول عروض أسعار "تحقيق الحد الأقصى من الإحالات الناجحة" تحقيق أكبر عدد من الإحالات الناجحة في حدود ميزانية معيّنة، بغض النظر عن قيمة الإحالات الناجحة.
- ستحاول عروض أسعار "تحقيق الحد الأقصى من قيمة الإحالات الناجحة" تحقيق أعلى قيمة للإحالة الناجحة بميزانية معيّنة. وقد تُقدَّم عروض أسعار أعلى للمزادات المحتمل أن تحقق قيمة أعلى للإحالات الناجحة مقارنةً مع مزادات ذات قيمة أدنى للإحالات الناجحة
إنشاء استراتيجية عروض أسعار "تحقيق الحد الأقصى من قيمة الإحالات الناجحة"
يمكنك إنشاء استراتيجية عروض أسعار "تحقيق الحد الأقصى من قيمة الإحالات الناجحة" في حملة واحدة (استراتيجية عادية) أو حملات متعددة (استراتيجية المحفظة لعروض الأسعار) بالطرق التالية:
- إنشاؤها مع حملة جديدة
- إنشاؤها أو تغييرها من إعدادات الحملة
- إنشاؤها من صفحة "استراتيجيات عروض الأسعار"
لإنشاء استراتيجية عروض أسعار، اطّلِع على إعداد عروض الأسعار الذكية.
