Google Ads Smart campaigns | Tips for writing great ads
สําหรับคําบรรยายในภาษาของคุณ ให้เปิดคำบรรยายวิดีโอใน YouTube เลือกไอคอนการตั้งค่า ท้ายวิดีโอเพลเยอร์ จากนั้นเลือก "คําบรรยาย" แล้วเลือกภาษา
คุณจะรู้ได้อย่างไรว่าโฆษณาที่ดีต่อธุรกิจของคุณต้องเป็นแบบไหน นี่คือคำถาม 3 ข้อที่คุณควรถามตัวเองก่อนที่จะสร้าง Smart Campaign
ด้านล่างนี้เป็นตัวอย่างและคำตอบจากร้านจักรยาน "ปั่นเพลิน" ในจังหวัดเพชรบุรีซึ่งเราสมมติขึ้น เรายังได้เตรียมเวิร์กชีตไว้ให้ดาวน์โหลดและพิมพ์ด้วย คุณสามารถใช้เวิร์กชีตนี้เพื่อฝึกเขียนโฆษณาให้ธุรกิจของตัวเอง
ดาวน์โหลดเวิร์กชีตสำหรับเขียนโฆษณา
คำถามที่ 1: ฉันมีอะไรมาเสนอบ้าง
รายการผลิตภัณฑ์และบริการที่คุณต้องการโปรโมต
| สิ่งที่ต้องถามตัวเอง | แนวคำตอบ |
|---|---|
| ธุรกิจฉันเสนอบริการอะไร |
ขายจักรยาน ให้เช่าจักรยาน |
| จุดขายหลักคืออะไร |
ลดราคาส่งท้ายหน้าร้อน จักรยานสวยมีสไตล์ในราคาย่อมเยา มีให้เลือกหลายรุ่น |
| ธุรกิจฉันโดดเด่นกว่าเจ้าอื่นๆ อย่างไร |
ราคาถูก ฝ่ายบริการลูกค้าให้ความช่วยเหลือดีและเป็นกันเอง โครงการแลกซื้อจักรยานใหม่ |
คำถามที่ 2: ฉันต้องการทำเป้าหมายอะไรให้สำเร็จ
ระบุเป้าหมายหลักของการโฆษณาและสิ่งที่คุณต้องการทำให้สำเร็จด้วยการใช้โฆษณา
| สิ่งที่ต้องถามตัวเอง | แนวคำตอบ |
|---|---|
|
ฉันต้องการให้ลูกค้าทำสิ่งใดต่อ |
เข้าชมเว็บไซต์ เข้ามาที่ร้าน จองเพื่อเช่าจักรยานล่วงหน้าทางออนไลน์ |
|
ลูกค้าทำสิ่งนั้นได้เมื่อใด |
ปลายเดือนสิงหาคม (สำหรับข้อเสนอพิเศษหรือส่วนลดที่จำกัดเวลา) ตลอดทั้งปี |
|
ฉันต้องการให้ลูกค้ารู้สึกอย่างไรเกี่ยวกับข้อเสนอ |
ค่าใช้จ่ายไม่สูง เหมาะสำหรับครอบครัว |
คำถามที่ 3: ลูกค้าของฉันคือใคร
สร้างข้อมูลลูกค้า จำแนกลูกค้าออกเป็นกลุ่มๆ หากคุณมีลูกค้าที่มีเป้าหมายและความต้องการไม่เหมือนกัน
| สิ่งที่ต้องถามตัวเอง | แนวคำตอบ |
|---|---|
| ลูกค้าคือใครบ้าง |
คนในพื้นที่ ครอบครัว คนกลุ่มใหญ่ |
|
ลูกค้าต้องการอะไรและให้ความสำคัญกับสิ่งใด |
กิจกรรมสนุกๆ ความคุ้มราคา ความประทับใจ |
|
ลูกค้ามีลักษณะเป็นอย่างไร |
ต้องการซื้อแบบออนไลน์หรือที่ร้าน ต้องการจองอย่างรวดเร็ว มีความรู้เรื่องการเลือกซื้อจักรยานที่เหมาะสมในระดับเบื้องต้นเท่านั้น |
นำข้อมูลทุกอย่างมารวมกัน
คุณจะสร้างโฆษณาแบบข้อความได้หลังจากที่ตอบคําถามเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ เป้าหมาย และลูกค้าแล้ว ด้านล่างนี้เป็นตัวอย่างบรรทัดแรกและคําอธิบายจากร้านจักรยานสมมติชื่อ "ปั่นเพลิน" บรรทัดแรกและคําอธิบายของร้านไม่เพียงเป็นไปตามหลักเกณฑ์ทั้งหมดที่ระบุไว้ในส่วนเกี่ยวกับโฆษณาแบบข้อความใน Smart Campaign เท่านั้น แต่ยังนำไปใช้ได้กับการผสมผสานทุกรูปแบบด้วย
| องค์ประกอบของโฆษณาแบบข้อความ | ตัวอย่าง |
| บรรทัดแรก (3-15 รายการที่มีความยาวรายการละไม่เกิน 30 อักขระ) |
|
| คําอธิบาย (2-4 ที่มีความยาวรายการละไม่เกิน 90 อักขระ) |
|
หลังจากคุณป้อนบรรทัดแรกและคำอธิบายแล้ว Google Ads จะนำข้อความทั้ง 2 อย่างมาประกอบเข้าด้วยกันเป็นส่วนผสมของโฆษณาหลายๆ แบบ โดยหลีกเลี่ยงไม่ให้ผสมซ้ำกัน ในโฆษณาหนึ่งๆ ระบบจะเลือกบรรทัดแรกสูงสุด 3 รายการและคำอธิบาย 2 รายการเพื่อแสดงในชุดค่าผสมและลำดับต่างๆ ทั้งนี้ Google Ads จะคอยทดสอบการผสมผสานโฆษณาที่มีแนวโน้มจะทำงานได้ดีที่สุดอยู่เรื่อยๆ และดูว่าการผสมผสานใดเกี่ยวข้องกับคำค้นหาต่างๆ มากที่สุด
ด้านล่างนี้เป็นตัวอย่างการผสมผสานบรรทัดแรกและคําอธิบายที่อาจแสดงต่อลูกค้าที่ค้นหาธุรกิจหรือบริการของ "ปั่นเพลิน"
|
โฆษณา • www.example.com จักรยาน - "ปั่นเพลิน" มีโปรจักรยานชายหาด ราคาถูกและมีให้เลือกหลากหลาย จัดส่งฟรีและรวดเร็ว สั่งซื้อทางออนไลน์วันนี้ |
|
โฆษณา • www.example.com เช่าจักรยานที่ "ปั่นเพลิน" - ลด 20% เมื่อเช่า 3 คันขึ้นไป ประหยัดไปอีกเมื่อซื้อหรือเช่าจักรยานในโปรโมชัน |
|
โฆษณา • www.example.com ประหยัดกว่าเมื่อมาซื้อเอง - ลด 20% เมื่อแวะมาที่ร้าน ประหยัดไปอีกเมื่อซื้อหรือเช่าจักรยานในโปรโมชัน |