Google Ads Smart campaigns | Tips for writing great ads
Вы можете включить на YouTube субтитры на своем языке. Нажмите на значок настроек в нижней части видеопроигрывателя, выберите "Субтитры", а затем – нужный язык.
Как создать объявление, которое будет способствовать продажам? Для этого задайте себе три вопроса, перечисленных ниже.
В этой статье вы ознакомитесь с возможными вариантами объявлений на примере вымышленного московского магазина "Велосезон". Мы также подготовили таблицу, которую вы можете скачать, распечатать и использовать при создании объявления для своей компании.
Скачать таблицу с инструкциями по составлению объявления
Вопрос 1. Какие товары и услуги предлагает ваша компания?
Перечислите товары и услуги, которые вы собираетесь рекламировать.
| Вопросы для самопроверки | Варианты ответов |
|---|---|
| Какие товары и услуги предлагает компания? |
Продажа велосипедов Прокат велосипедов |
| Что делает ваш магазин привлекательным в глазах клиентов? |
Скидки в конце сезона Недорогие стильные велосипеды Большой ассортимент |
| Чем моя компания отличается от других? |
Низкие цены Высокий уровень обслуживания клиентов Замена старых велосипедов на новые с доплатой |
Вопрос 2. Каковы цели рекламной кампании?
Подумайте, чего вы хотите добиться с помощью рекламы.
| Вопросы для самопроверки | Варианты ответов |
|---|---|
|
Какие действия должны совершить клиенты? |
Посетить сайт Посетить магазин Зарезервировать прокат на сайте |
|
Когда клиенты должны совершать эти действия? |
В конце августа (чтобы воспользоваться сезонными предложениями или скидками) В любое время года |
|
Что должно заинтересовать клиентов в ваших предложениях? |
Недорого Подходит для отдыха с семьей |
Вопрос 3. Как охарактеризовать ваших клиентов?
Попробуйте представить себе своих клиентов. При необходимости разбейте их на группы по целям и интересам.
| Вопросы для самопроверки | Варианты ответов |
|---|---|
| Кто ваши потенциальные клиенты? |
Местные жители Семьи Большие организованные группы |
|
Что нужно вашим клиентам и что им нравится? |
Возможность провести время интересно и с пользой Хорошее соотношение цены и качества Увлекательный опыт |
|
Чем характеризуется поведение клиентов при покупке? |
Они покупают в интернете или в обычном магазине Они хотят быстро оформить заказ Они не очень хорошо разбираются в велосипедах |
Что дальше
После того как вы ответите на вопросы о своих товарах, целях и клиентах, можно перейти к созданию текстовых объявлений. Ниже приведены примеры заголовков и описаний для вымышленного магазина "Велосезон". Они соответствуют всем требованиям, приведенным в разделе Текстовые объявления в умных кампаниях и могут использоваться в любых комбинациях.
| Компоненты текстового объявления | Примеры |
| Заголовки (3–15, до 30 символов в каждом) |
|
| Описания (2–4, до 90 символов в каждом) |
|
Система создает из ваших объектов различные комбинации, избегая повторов. Каждое объявление включает до 3 заголовков и 2 описаний, которые могут показываться в разных сочетаниях в произвольном порядке. Система постепенно протестирует разные варианты и определит, какие из них наиболее эффективны для показа по определенным запросам.
Ниже приведены примеры комбинаций, которые могут показываться тем, кто ищет товары и услуги компании "Велосезон".
|
Реклама • www.example.com Велосипеды – Распродажа в "Велосезоне" Низкие цены и огромный выбор! Бесплатная доставка. Закажите на сайте. |
|
Реклама • www.example.com Услуги проката в "Велосезоне" – Скидка 20 % для групп У нас вы можете купить или арендовать велосипед с большой скидкой. |
|
Реклама • www.example.com Офлайн дешевле – Скидка 20 % в магазине У нас вы можете купить или арендовать велосипед с большой скидкой. |
