Campagnes intelligentes Google Ads | Conseils pour rédiger des annonces percutantes
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Comment juger de l'efficacité d'une annonce pour votre entreprise ? Avant de créer vos campagnes intelligentes, prenez toujours le temps de répondre aux trois questions ci-dessous.
Les exemples et réponses fournis ci-après concernent un magasin de vélos fictif en Gironde, "Les vélos de plage de Zoé". Nous vous proposons également une fiche à télécharger et à imprimer, grâce à laquelle vous pourrez vous exercer à rédiger une annonce pour votre entreprise.
Télécharger la fiche d'aide à la rédaction d'une annonce
Question 1 : Qu'est-ce que je propose ?
Établissez la liste des produits ou services que vous souhaitez promouvoir.
| Questions | Réponses possibles |
|---|---|
| Quelle est l'offre de mon entreprise ? |
Vente de vélos Location de vélos |
| Quels sont mes principaux arguments de vente ? |
Promotions de fin d'été Vélos élégants et bon marché Large choix |
| Quels sont mes atouts par rapport à la concurrence ? |
Prix bas Service client chaleureux et attentionné Programme de reprise de vélos |
Question 2 : Quels sont mes objectifs ?
Identifiez vos principaux objectifs publicitaires et les résultats à atteindre grâce à vos annonces.
| Questions | Réponses possibles |
|---|---|
|
Quelle action aimerais-je que mes clients réalisent ? |
Visiter le site Web Visiter le magasin Réserver en ligne la location d'un vélo |
|
Quand aimerais-je que mes clients réalisent ces actions ? |
À la fin du mois d'août (dans le cadre d'une offre ou d'une promotion à durée limitée) Dans l'année |
|
Comment aimerais-je que mes offres soient perçues par les clients ? |
Bon marché Idéales pour les familles |
Question 3 : Qui sont mes clients ?
Décrivez vos clients. Si vous souhaitez toucher différents types de clients, ayant des objectifs et des besoins spécifiques, répartissez-les dans des groupes distincts.
| Questions | Réponses possibles |
|---|---|
| Qui sont mes clients ? |
Clients locaux Familles Grands groupes |
|
Quelles sont les attentes ou les valeurs de mes clients ? |
Activité amusante Bon rapport qualité-prix Activité mémorable |
|
Quelle est la situation de mes clients ? |
Volonté d'acheter en ligne ou en magasin Besoin d'une réservation rapide Connaissances très basiques pour choisir le bon vélo |
Faites la synthèse
Après avoir répondu aux questions concernant vos produits, vos objectifs et vos clients, vous pouvez créer vos annonces textuelles. Vous trouverez ci-dessous des exemples de titres et de descriptions provenant de notre magasin fictif de vélos, "Les vélos de plage de Zoé". Non seulement les titres et les descriptions de "Zoé" respectent toutes les consignes définies dans À propos des annonces textuelles dans les campagnes intelligentes, mais ils peuvent également être utilisés dans n'importe quelle combinaison.
| Composants des annonces textuelles | Exemples |
| Titres (3 à 15 titres de moins de 30 caractères chacun) |
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| Descriptions (2 à 4 descriptions de moins de 90 caractères chacune) |
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Une fois que vous avez saisi différents titres et descriptions, Google Ads crée plusieurs combinaisons d'annonces, en évitant que le contenu soit répétitif. Pour chaque annonce, Google Ads sélectionnera au maximum trois titres et deux descriptions à afficher dans différentes combinaisons selon un ordre variable. Au fil du temps, Google Ads testera les combinaisons d'annonces les plus prometteuses et identifiera les plus pertinentes pour chaque requête.
Vous trouverez ci-dessous plusieurs combinaisons de titres et de descriptions susceptibles d'être diffusées auprès des clients qui recherchent l'entreprise ou les services "Les vélos de plage de Zoé".
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Annonce • www.example.com Vélos : Promos sur Les vélos de Zoé Prix bas et large choix. Livraison gratuite et rapide. Commandez dès maintenant en ligne ! |
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