Google Ads Smart campaigns | Tips for writing great ads
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¿Cómo determinas qué factores hacen que un anuncio sea adecuado para tu empresa? En este artículo te indican 3 preguntas que debes hacerte siempre antes de crear campañas inteligentes.
Abajo se incluyen ejemplos de preguntas y respuestas de una tienda de bicicletas ficticia de Segovia que se llama Bicis Romanas. Además, hemos preparado una hoja de cálculo que puedes descargar e imprimir para redactar un anuncio de prueba para tu empresa.
Descargar el borrador para redactar anuncios
Pregunta 1: ¿Qué es lo que ofrezco?
Haz una lista de los productos y servicios que quieras promocionar.
| Preguntas que debes hacerte | Respuestas posibles |
|---|---|
| ¿Qué ofrece mi empresa? |
Venta de bicicletas Alquiler de bicicletas |
| ¿Cuáles son mis principales argumentos de venta? |
Descuentos de final del verano Bicicletas modernas y asequibles Amplia selección |
| ¿Qué es lo que me hace destacar entre otras empresas? |
Precios asequibles Buen servicio de atención al cliente Programa de cambio de bicicletas |
Pregunta 2: ¿Qué quiero conseguir?
Identifica tus objetivos publicitarios principales y lo que quieres conseguir con tus anuncios.
| Preguntas que debes hacerte | Respuestas posibles |
|---|---|
|
¿Qué acciones por parte de los clientes quiero conseguir? |
Visitas al sitio web Visitas a la tienda Reservas online de alquiler de bicicletas |
|
¿Cuándo deben hacer algo los clientes? |
A finales de agosto (para una oferta o un descuento por tiempo limitado) Todo el año |
|
¿Qué quiero que piensen los clientes de mis ofertas? |
Asequibles Ideales para familias |
Pregunta 3: ¿Quiénes son mis clientes?
Describe a tus clientes y, si tienen necesidades y objetivos determinados, divídelos en grupos según su tipo.
| Preguntas que debes hacerte | Respuestas posibles |
|---|---|
| ¿Quiénes son mis clientes? |
Clientes locales Familias Grupos grandes |
|
¿Cuáles son las necesidades o los valores de mis clientes? |
Actividades de ocio Buenos precios Buenos recuerdos |
|
¿Cuáles son las circunstancias de mis clientes? |
Compras online o en persona Reservas rápidas Conocimiento muy básico sobre cómo elegir la bicicleta adecuada |
Analizar todos los datos en conjunto
Una vez que hayas respondido a las preguntas sobre tus productos, tus objetivos y tus clientes, podrás crear anuncios de texto. A continuación te damos ejemplos de títulos y descripciones de la tienda de bicicletas ficticia Bicis Romanas. Los títulos y las descripciones de esta tienda no solo cumplen todas las directrices del artículo Acerca de los anuncios de texto en campañas inteligentes, sino que también se pueden usar en cualquier combinación.
| Componentes de los anuncios de texto | Ejemplos |
| Títulos (de 3 a 15 títulos con menos de 30 caracteres cada uno) |
|
| Descripciones (de 2 a 4 descripciones con menos de 90 caracteres cada una) |
|
Una vez que hayas incluido los títulos y las descripciones, Google Ads los agrupará en varias combinaciones de anuncio sin que haya redundancias. En cada anuncio concreto, se seleccionará un máximo de 3 títulos y 2 descripciones, que se mostrarán en distintos órdenes y combinaciones. Google Ads irá probando las combinaciones de anuncios más prometedoras y aprenderá cuáles son las más relevantes para las distintas consultas.
A continuación se incluyen algunas combinaciones de títulos y descripciones que podrían mostrarse a los clientes que busquen la empresa o los servicios de Bicis Romanas.
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