Google Ads Smart campaigns | Tips for writing great ads
Pokud chcete titulky ve svém jazyce, můžete si je zapnout na YouTube. Ve spodní části přehrávače videa klikněte na ikonu Nastavení , vyberte Titulky a nastavte požadovaný jazyk.
Jak rozhodnout, co reklamě na vaší firmu pomůže k úspěchu? Zde jsou tři otázky, které byste si měli položit vždy, když se chystáte vytvořit chytré kampaně.
Níže naleznete ukázkové příklady a odpovědi z fiktivní cykloprodejny v Kolíně s názvem „Kolo Kolín“. Připravili jsme také pracovní list, který si můžete stáhnout a vytisknout. Můžete si na něm například procvičit vytváření reklam na svou firmu.
Stáhnout pracovní list pro psaní reklam
Otázka první: Co můžu nabídnout?
Udělejte si seznam produktů a služeb, které chcete propagovat.
| Zeptejte se sami sebe | Možné odpovědi |
|---|---|
| Co moje firma nabízí? |
Kola na prodej Kola na vypůjčení |
| Jaké jsou hlavní důvody k nákupu u nás? |
Slevy na konci sezóny Stylová kola za dostupnou cenu Široký výběr |
| Čím se odlišujeme od konkurence? |
Nízké ceny Přátelský a ochotný zákaznický servis Možnost výkupu staršího kola na protiúčet |
Otázka druhá: Co je naším cílem?
Ujasněte si své hlavní inzertní cíle (čeho chcete reklamami dosáhnout).
| Zeptejte se sami sebe | Možné odpovědi |
|---|---|
|
Co by měli zákazníci podle vás podniknout? |
Navštívit webové stránky Navštívit obchod Rezervovat si online půjčení kola |
|
Kdy by měli zákazníci příslušné kroky podniknout? |
Ke konci srpna (po dobu trvání časově omezené akce nebo slevy) Po celý rok |
|
Jak si představuji, že budou zákazníci moje nabídky vnímat? |
Cenově dostupné Vhodné pro celou rodinu |
Otázka třetí: Kdo jsou moji zákazníci?
Pokud máte různé typy zákazníků, kteří mají specifické cíle a potřeby, popište je a rozdělte si je do různých kategorií.
| Zeptejte se sami sebe | Možné odpovědi |
|---|---|
| Kdo jsou mí zákazníci? |
Místní Rodiny Velké skupiny |
|
Jaké jsou jejich potřeby a hodnoty? |
Zábava Dobrý poměr ceny a hodnoty Nezapomenutelné zážitky |
|
Za jakých okolností moji zákazníci nakupují? |
Chtějí nakupovat na internetu nebo osobně Potřebují rychle zařídit rezervaci Velmi omezené znalosti o výběru správného kola |
Spojte vše dohromady
Poté, co odpovíte na otázky o svých produktech, cílech a zákaznících, můžete vytvořit textové reklamy. Níže najdete ukázkové nadpisy a popisy pro naši fiktivní prodejnu kol jménem Kola Kolín. Tyto nadpisy a popisy nejenom splňují všechny pokyny uvedené v článku Textové reklamy v chytrých kampaních, ale lze je také jakkoli kombinovat.
| Součásti textové reklamy | Příklady |
| Nadpisy (3–15 nadpisů o méně než 30 znacích) |
|
| Popisy (2–4 popisy o méně než 90 znacích) |
|
Po zadání nadpisů a popisů vytvoří služba Google Ads několik reklam kombinujících texty tak, aby se neopakovaly. U všech reklam platí, že budou vybrány maximálně tři nadpisy a dva popisy, které se budou zobrazovat v různých kombinacích a v různém pořadí. Google Ads postupně otestuje nejslibnější reklamy a zjistí, které kombinace textů jsou pro různé vyhledávací dotazy nejvhodnější.
Níže uvádíme některé kombinace nadpisů a popisů, které se mohou zobrazovat zákazníkům vyhledávajícím produkty či služby, které firma Kola Kolín nabízí.
|
Reklama www.example.com Kola – Slevy na kola v Kolíně Nízké ceny, široký výběr! Doprava zdarma a rychle. Objednávejte online ještě dnes! |
|
Reklama www.example.com Půjčovna kol v Kolíně – 20% sleva při půjčení 3 kol Kupte nebo půjčte si kolo s velkou slevou! |
|
Reklama www.example.com Slevy při nákupu v prodejně – 20% sleva v prodejně Kupte nebo půjčte si kolo s velkou slevou! |