Как вносить изменения в тег ремаркетинга Google Рекламы

Чтобы вам было проще работать с кодом сайта в рамках использования продуктов Google, мы внесли ряд изменений в тег Google Рекламы. Если вы настроите стандартный или динамический ремаркетинг в новом интерфейсе Google Рекламы, вы получите глобальный тег и тег события. Их нужно будет добавить в код вашего сайта. Тег события добавлять необязательно, но он позволяет отслеживать конкретные действия пользователей на сайте, например просмотр страниц определенных товаров и услуг, начало процесса покупки или его завершение. Эти теги пришли на смену прежней версии тега ремаркетинга (впрочем, она все ещё работает).

В этой статье рассказывается, в чем преимущества новых тегов и как их правильно добавить на сайт.

Примечание. Если вы разместили глобальный тег на своем сайте с помощью Google Менеджера тегов, вы можете настроить ремаркетинг через этот сервис (с помощью шаблона тега ремаркетинга Google Рекламы). Если на вашем сайте есть код контейнера Google Менеджера тегов, мы не рекомендуем добавлять глобальный тег.

Подготовка

Приступая к работе, обратите внимание на следующее:

  • В настоящее время глобальный тег можно использовать для отслеживания конверсий на сайте и действий ремаркетинга в новом интерфейсе Google Рекламы.
  • Если вы выбрали стандартный ремаркетинг (в настройках тега Google Рекламы включен переключатель "Собирать стандартную статистику источника данных"), добавьте глобальный тег на все страницы сайта.
  • Если вы выбрали динамический ремаркетинг (в настройках тега Google Рекламы включен переключатель "Собирать специальные атрибуты или параметры для персонализации рекламы"), добавьте на все страницы сайта глобальный тег, а также по одному тегу события для каждого события ремаркетинга, важного для вашего бизнеса. Учтите, что размещать теги на страницах сайта, не используемых для коммерческой деятельности, необязательно. Тег события нужно добавить в код сайта так, чтобы событие срабатывало при конкретном действии пользователя, например при просмотре информации о товаре или при покупке. Подробнее об отслеживании событий ремаркетинга с учетом рода деятельности вашей компании…
  • Вы должны предоставить пользователям точные и полные сведения о том, какую информацию вы собираете, и получить согласие на сбор таких данных в случаях, предусмотренных законом. Для пользователей, отказавшихся от персонализированной рекламы, вы можете отключить сбор данных ремаркетинга. Подробнее о том, как отключить сбор данных ремаркетинга для конкретных пользователей...
Если вы используете прежнюю версию тега Google Рекламы на языке JavaScript, она будет работать и далее. Если вы используете тег изображения, а не скрипт JavaScript, мы рекомендуем перейти на новый тег, чтобы получить доступ ко всем функциям. 

Как работает новый тег Google Рекламы

Новый тег ремаркетинга состоит из глобального тега и необязательного тега события, позволяющего получать более подробную информацию о событиях ремаркетинга. Фрагменты кода для обоих тегов можно получить при настройке источника данных для тега Google Рекламы.

Глобальный тег

Глобальный тег сайта необходимо разместить на каждой странице вашего сайта в разделе <head>. На сайте должен быть только один глобальный тег. Если вы уже добавили глобальный тег при создании другого действия-конверсии или события ремаркетинга в том же аккаунте Google Рекламы, добавлять его повторно не нужно. Глобальный тег также можно скопировать из аккаунта Google Аналитики или другого аккаунта Google Рекламы. В этом случае вам потребуется адаптировать глобальный тег сайта для своего аккаунта Google Рекламы.

Пример глобального тега:

<!-- Global site tag (gtag.js) - Google Реклама: 123456789 -->
  <script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=AW-123456789"></script>
  <script>
    window.dataLayer = window.dataLayer || [];
    function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
    gtag('js', new Date());

    gtag('config', 'AW-123456789');
  </script>

Это лишь пример кода, который не будет работать на вашем сайте. Вы можете получить глобальный тег для своего аккаунта в процессе настройки ремаркетинга для своего сайта.

Глобальный тег доступен не только в Google Рекламе, но и в других продуктах Google, таких как Google Аналитика, что значительно упрощает реализацию тегов на страницах сайта.

Как отключить сбор данных для ремаркетинга

Если пользователь не хочет, чтобы ему показывали персонализированную рекламу, вы можете отключить сбор ремаркетинговых данных для этого пользователя с помощью нового параметра allow_ad_personalization_signals. Это изменение не повлияет на отслеживание конверсий.
Параметр allow_ad_personalization_signals достаточно настроить всего один раз – затем его можно будет применять во всех продуктах, где используется глобальный тег. По умолчанию параметру присваивается значение "true". Чтобы отключить использование данных для персонализированной рекламы, измените значение параметра на "false". Чтобы присвоить параметру нужное значение, используйте команду gtag('set').
Ниже показано, как изменить глобальный тег, чтобы отключить сигналы персонализации рекламы:

<!-- Глобальный тег (gtag.js) - Google Реклама -->
<!-- Запрос контейнера -->
<script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=AW-999999"></script>
<script>
  window.dataLayer = window.dataLayer || [];
  function gtag(){dataLayer.push(arguments)};
  gtag('set', 'allow_ad_personalization_signals', false);
  gtag('js', new Date());

  gtag('config', 'AW-999999');
</script>

Примечание

Если вы используете старый тег AdWords, добавьте выражение var google_allow_ad_personalization_signals = "false" рядом с остальными параметрами тега (пример ниже).
<!-- Код Google для отслеживания покупок как конверсий -->
<script type="text/javascript"> 
/* <![CDATA[ */
    var google_conversion_id = 1234567890;
    var google_conversion_label = "xxx-XXx1xXXX123X1xX";
    var google_remarketing_only = "false"
    var google_conversion_value = 10.0;
    var google_conversion_currency = "USD";
    var google_allow_ad_personalization_signals = "false"; 
    /* ]]> */ 
</script>
<script type="text/javascript" src="//www.googleadservices.com/pagead/conversion.js">
</script>

Тег события

Тег события можно использовать для отслеживания таких действий пользователей, как вход в аккаунт и просмотр информации об определенном товаре или услуге. Тег события передает эти данные с помощью параметров событий. Добавьте этот тег на каждую страницу, где совершаются важные для ремаркетинга события. Его можно разместить в любой части кода страницы после глобального тега. Чтобы отслеживание конверсий было максимально точным, рекомендуем разместить тег события в разделе <head>.

Пример тега события:

<!-- Event snippet for Example dynamic remarketing page -->
<script>
gtag('event', 'add_to_cart', {
    'value': 345.89, 
   items': [{
      'origin': 'NYC'
      'destination': 'PAR',
      'google_business_vertical': 'flights'
    },
    {
      'origin': 'PAR'
      'destination': 'LON',
      'google_business_vertical': 'flights'
    }, 
    {
      'id': '123456',
      'location_id': 'LON',
       'google_business_vertical': 'hotels'
    }]
});
</script>

Это лишь пример кода, который не будет работать на вашем сайте. Завершив настройку ремаркетинга на своем сайте, вы получите код тега события для своего аккаунта.

Как адаптировать существующий глобальный тег для своего аккаунта Google Рекламы

Разместив глобальный тег на всех страницах своего сайта, вы можете изменить его код так, чтобы собираемые данные передавались сразу в несколько аккаунтов Google Рекламы или Аналитики. Рассмотрим, как это сделать, на примере глобального тега из аккаунта Google Аналитики. Изначально код может выглядеть так:

 <!-- Глобальный тег сайта (gtag.js) - Google Аналитика -->
  <script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=GA_TRACKING_ID"></script>

  <script>
    window.dataLayer = window.dataLayer || [];
    function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
    gtag('js', new Date());

    gtag('config', 'GA_TRACKING_ID');
  </script>

Чтобы связать глобальный тег с аккаунтом Google Рекламы, добавьте в код выделенную строку, заменив AW-123456789 уникальным идентификатором, который вы получили при настройке тегов ремаркетинга

 <!-- Глобальный тег сайта (gtag.js) - Google Аналитика -->
  <script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=GA_TRACKING_ID"></script>

  <script>
    window.dataLayer = window.dataLayer || [];
    function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
    gtag('js', new Date());

    gtag('config', 'GA_TRACKING_ID');
    gtag('config', 'AW-123456789');
  </script>


Если вы сделаете эти изменения, то копировать глобальный тег из аккаунта Google Рекламы в код вашего сайта не потребуется. Если вы используете динамический ремаркетинг или параметры событий, просто добавьте тег события на страницу, где нужно отслеживать событие. Вы можете использовать один и тот же глобальный тег в нескольких аккаунтах Google Рекламы или Аналитики. Для каждого аккаунта Google Рекламы или Аналитики, который вы хотите связать с тегом, нужно добавить строку с командой 'config' и идентификатором аккаунта, как показано в примере выше.

Как использовать новые теги ремаркетинга

В этой статье рассказывается, как настроить ремаркетинг для своего сайта в новом интерфейсе Google Рекламы.

Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?

Требуется помощь?

Войдите в свой аккаунт, чтобы мы могли предоставить вам дополнительные варианты поддержки и быстрее решить вашу проблему.