Как вносить изменения в тег ремаркетинга Google Рекламы

Чтобы свести к минимуму редактирование кода вашего сайта для работы с сервисами Google, мы внесли ряд изменений в тег Google Рекламы. Если вы настроите стандартный или динамический ремаркетинг в новом интерфейсе Google Рекламы, вы получите два фрагмента кода: глобальный тег и тег события. Глобальный тег нужно добавить на все страницы вашего сайта, а тег события – только там, где это необходимо. Тег события позволяет отслеживать конкретные действия пользователей на сайте, например просмотр страниц определенных товаров и услуг, начало процесса покупки или его завершение. Эти теги пришли на смену прежней версии тега ремаркетинга (впрочем, она все ещё работает).

В этой статье рассказывается, в чем преимущества новых тегов и как их правильно добавить на сайт.

Примечание. Если вы разместили глобальный тег на своем сайте с помощью Google Менеджера тегов, вы можете настроить ремаркетинг с помощью шаблона тега ремаркетинга Google Рекламы, доступного в Google Менеджере тегов. Если на вашем сайте есть код контейнера Google Менеджера тегов, мы не рекомендуем добавлять глобальный тег.

Подготовка

Приступая к работе, обратите внимание на следующее:

  • В настоящее время глобальный тег можно использовать для отслеживания конверсий на сайте и действий ремаркетинга в новом интерфейсе Google Рекламы.
  • Если вы выбрали стандартный ремаркетинг (в настройках тега Google Рекламы включен переключатель "Собирать стандартную статистику источника данных"), добавьте глобальный тег на все страницы сайта.
  • Если вы выбрали динамический ремаркетинг (в настройках тега Google Рекламы включен переключатель "Собирать специальные атрибуты или параметры для персонализации рекламы"), добавьте на все страницы сайта глобальный тег, а также по одному тегу события для каждого события ремаркетинга, важного для вашего бизнеса. Учтите, что размещать теги на страницах сайта, не используемых для коммерческой деятельности, необязательно. Тег события нужно добавить в код сайта так, чтобы событие срабатывало при конкретном действии пользователя, например при просмотре информации о товаре или при покупке. Подробнее об отслеживании событий ремаркетинга с учетом рода деятельности вашей компании
  • Вы должны предоставить пользователям точные и полные сведения о том, какую информацию вы собираете, и получить согласие на сбор таких данных в случаях, предусмотренных законом. Для пользователей, отказавшихся от персонализированной рекламы, вы можете отключить сбор данных ремаркетинга. Подробнее о том, как отключить сбор данных ремаркетинга для конкретных пользователей
Если вы используете прежнюю версию тега Google Рекламы на языке JavaScript, она будет работать и далее. Если вы используете тег изображения, а не скрипт JavaScript, мы рекомендуем перейти на новый тег, чтобы получить доступ ко всем функциям.

Как работает новый тег Google Рекламы

Новый тег ремаркетинга состоит из глобального тега и необязательного тега события, позволяющего получать более подробную информацию о событиях ремаркетинга. Фрагменты кода для обоих тегов можно получить при настройке источника данных для тега Google Рекламы.

Глобальный тег

Глобальный тег необходимо разместить в коде каждой страницы вашего сайта в разделе <head>. На сайте должен быть только один глобальный тег. Если вы уже добавили глобальный тег при создании другого действия-конверсии или события ремаркетинга в том же аккаунте Google Рекламы, добавлять его повторно не нужно. Глобальный тег также можно скопировать из аккаунта Google Аналитики или другого аккаунта Google Рекламы. В этом случае вам потребуется адаптировать глобальный тег сайта для своего аккаунта Google Рекламы.

Пример глобального тега:

<!-- Global site tag (gtag.js) - Google Ads: 123456789 -->
  <script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=AW-123456789"></script>   <script>     window.dataLayer = window.dataLayer || [];     function gtag(){dataLayer.push(arguments);}     gtag('js', new Date());

    gtag('config', 'AW-123456789');
  </script>

Это лишь образец кода – он не будет работать на вашем сайте. Вы можете получить глобальный тег для своего аккаунта в процессе настройки ремаркетинга для своего сайта.

Глобальный тег доступен не только в Google Рекламе, но и в других продуктах Google, таких как Google Аналитика, что значительно упрощает реализацию тегов на страницах сайта.

Тег события

Тег события можно использовать для отслеживания таких действий пользователей, как вход в аккаунт и просмотр информации об определенном товаре или услуге. Тег события передает эти данные с помощью параметров событий. Добавьте этот тег на каждую страницу, где совершаются важные для ремаркетинга события. Его можно разместить в любой части кода страницы после глобального тега. Чтобы отслеживание конверсий было максимально точным, рекомендуем разместить тег события в разделе <head>.

Пример тега события:

<!-- Event snippet for Example dynamic remarketing page -->
<script> gtag('event', 'add_to_cart', {     'value': 345.89,     items': [{       'origin': 'NYC'       'destination': 'PAR',       'google_business_vertical': 'flights'     },     {       'origin': 'PAR'       'destination': 'LON',       'google_business_vertical': 'flights'     },      {       'id': '123456',       'location_id': 'LON',        'google_business_vertical': 'hotels'     }] }); </script>

Это лишь образец кода – он не будет работать на вашем сайте. Завершив настройку ремаркетинга на своем сайте, вы получите код тега события для своего аккаунта.

Как адаптировать существующий глобальный тег для своего аккаунта Google Рекламы

Разместив глобальный тег на всех страницах своего сайта, вы можете изменить его код так, чтобы собираемые данные передавались сразу в несколько аккаунтов Google Рекламы или Аналитики. Рассмотрим, как это сделать, на примере глобального тега из аккаунта Google Аналитики. Изначально код может выглядеть так:

 <!-- Global site tag (gtag.js) - Google Analytics -->
  <script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=GA_TRACKING_ID"></script>

  <script>
    window.dataLayer = window.dataLayer || [];     function gtag(){dataLayer.push(arguments);}     gtag('js', new Date());

    gtag('config', 'GA_TRACKING_ID');
  </script>

Чтобы связать глобальный тег с аккаунтом Google Рекламы, добавьте в код выделенную строку, заменив AW-123456789 уникальным идентификатором, который вы получили при настройке тегов ремаркетинга.

 <!-- Global site tag (gtag.js) - Google Analytics -->
  <script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=GA_TRACKING_ID"></script>

  <script>
    window.dataLayer = window.dataLayer || [];     function gtag(){dataLayer.push(arguments);}     gtag('js', new Date());

    gtag('config', 'GA_TRACKING_ID');
    gtag('config', 'AW-123456789');   </script>


Если вы сделаете эти изменения, то копировать глобальный тег из аккаунта Google Рекламы в код вашего сайта не потребуется. Если вы используете динамический ремаркетинг или параметры событий, просто добавьте тег события на страницу, где нужно отслеживать событие. Вы можете использовать один и тот же глобальный тег в нескольких аккаунтах Google Рекламы или Аналитики. Для каждого аккаунта Google Рекламы или Аналитики, который вы хотите связать с тегом, нужно добавить строку с командой 'config' и идентификатором аккаунта, как показано в примере выше.

Как использовать новые теги ремаркетинга

В этой статье рассказывается, как настроить ремаркетинг для своего сайта в новом интерфейсе Google Рекламы.

Дополнительные настройки

Как отключить сбор данных для ремаркетинга

Некоторые пользователи отказываются от просмотра персонализированной рекламы. Вы можете отключить для них сбор данных ремаркетинга с помощью нового параметра allow_ad_personalization_signals. О том, как изменить глобальный тег, чтобы отключить сбор данных ремаркетинга для определенных пользователей, читайте в этой статье.

Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?

Требуется помощь?

Войдите в свой аккаунт, чтобы мы могли предоставить вам дополнительные варианты поддержки и быстрее решить вашу проблему.