Apsilankymo parduotuvėje konversijų rodymas

Jei paskyra atitinka apsilankymo parduotuvėje konversijų tinkamumo reikalavimus ir norėtumėte įvertinti, kaip „Google Ads“ sąveikos veikia apsilankymus įmonės fizinėse vietovėse, galite nustatyti, kad ataskaitose būtų rodomi apsilankymo parduotuvėje konversijų duomenys.

Šiame straipsnyje paaiškinsime ataskaitose pateikiamus apsilankymų parduotuvėje duomenis. Sužinokite apie apsilankymo parduotuvėje konversijas

Apsilankymų parduotuvėje ataskaitų teikimo pagrindai

Apsilankymo parduotuvėje konversijos gali būti rodomos skirtinguose „Google Ads“ ataskaitų stulpeliuose. Kad būtų rodomos konversijos, ataskaitose svarbu nustatyti tinkamus apsilankymų parduotuvėje stulpelius (nes pagal numatytuosius nustatymus šie stulpeliai neįtraukiami). Toliau nurodyti stulpeliai, kuriuos galite pridėti apsilankymams parduotuvėje:

• „Apsilankymai parduotuvėje“
• „Mokestis / apsilankymas parduotuvėje“
• „Apsilankymų parduotuvėje rodiklis (apsilankymų parduotuvėje ir sąveikų santykis)“
• „Apsilankymo parduotuvėje vertė“
• „Apsilankymų parduotuvėje vertė už mokestį“
• „Vienos sąveikos apsilankymo parduotuvėje vertė“
• „Vieno apsilankymo parduotuvėje vertė“
• „Apsilankymai parduotuvėje pagal peržiūras“

Pastaba.

• Kai kurie iš apsilankymų parduotuvėje stulpelių nesuderinami su „YouTube“ arba vaizdo įrašų kampanijomis.
• Šie stulpeliai pasiekiami tik kampanijų, skelbimų grupių ir raktinių žodžių ataskaitose.

Jei norite įtraukti apsilankymo parduotuvėje konversijas į ataskaitų stulpelį „Konversijos“, kaip numatytąjį paskyros tikslą nustatykite apsilankymų parduotuvėje tikslą.

Stulpelių „Konversijos“ ir „Visos konversijos“ skirtumai

Pagal numatytuosius nustatymus ataskaitoje apsilankymai parduotuvėje pateikiami stulpelyje „Visos konversijos“, kuriame pateikiamas visų konversijų, kurias skatina „Google Ads“ kampanijos (įskaitant konversijas, kurių konkrečiai nenorite siūlyti), apžvalga. Stulpelyje „Konversijos“ galite tinkinti duomenis ataskaitose ir valdyti, kokį kainos pasiūlymą už konversijas pateikti.

Pastaba. Įtraukus apsilankymus parduotuvėje į stulpelį „Konversijos“, jie taip pat įtraukiami į paieškos ir apsipirkimo kampanijų išmaniojo kainų siūlymo strategijas.

Apsilankymų parduotuvėje ir apsilankymų parduotuvėje pagal peržiūras skirtumai

Atsižvelgdami į naudojamą tinklą ir kampanijų tipą, „Google Ads“ paskyroje galite peržiūrėti 2 tipų apsilankymus parduotuvėje: pagal paspaudimus ir peržiūras. Apsilankymai parduotuvėje pagal paspaudimus stebimi stulpelyje „Apsilankymai parduotuvėje“, o apsilankymai parduotuvėje pagal peržiūras (apsilankymai, kuriuos skatina matomi parodymai) stebimi stulpelyje „Apsilankymai parduotuvėje pagal peržiūras“. Jei paskyros ataskaitose pateikiami apsilankymai parduotuvėje pagal peržiūras, pagal numatytuosius nustatymus jie nebus įtraukti į stulpelį „Visos konversijos“. Vietoj to apsilankymai parduotuvėje pagal peržiūras bus įtraukti į stulpelį „Peržiūrų konversijos“.

Pastaba. Matomiems parodymams priskirti apsilankymai parduotuvėje pasiekiami tik kampanijose, kurios rodo skelbimus sistemoje „YouTube“, „Google“ vaizdinės reklamos tinkle ir „Google“ žemėlapiuose. Šios kampanijos apima vaizdo įrašų, Vaizdinės reklamos tinklo ir išmaniąsias apsipirkimo kampanijas.

Išplėstinės instrukcijos

Galite tinkinti apsilankymų parduotuvėje ataskaitas sistemoje „Google Ads“ tam tikriems veiksmams atlikti, pvz., segmentuoti konversijų duomenis arba pridėti stulpelius „Visos konversijos“ ir „Peržiūrų konversijos“. Tada galėsite peržiūrėti apsilankymus parduotuvėje su kitais konversijų veiksmais.

Apsilankymų parduotuvėje peržiūra skiltyje „Visos konversijos“

Jei norite peržiūrėti apsilankymus parduotuvėje kartu su kitais konversijų veiksmais, naudokite stulpelius „Visos konversijos“ ir „Peržiūrų konversijos“.

Pastaba. Stulpelyje „Visos konversijos“ pateiktos visos konversijos, įskaitant konversijos tikslus, kurie nėra numatytieji paskyros nustatymai, ir antrinius konversijos veiksmus.

Apsilankymo parduotuvėje konversijos bus pridėtos kampanijos, skelbimų grupės, raktinio žodžio ir produktų grupės (apsipirkimo skelbimų) ataskaitų stulpelyje „Visos konversijos“. Jei prie ataskaitų norite pridėti stulpelį „Visos konversijos“, atlikite toliau nurodytus veiksmus.

Pastaba: toliau pateiktos instrukcijos yra naujo „Google Ads“ naudotojų patirties dizaino dalis. Jei norite naudoti ankstesnį dizainą, spustelėkite piktogramą „Išvaizda“ ir pasirinkite Naudoti ankstesnį dizainą. Jei naudojate ankstesnės versijos „Google Ads“, peržiūrėkite santraukos schemą arba naudokite paieškos juostą viršutiniame „Google Ads“ naršymo skydelyje, kad rastumėte ieškomą puslapį.

1. „Google Ads“ paskyroje spustelėkite kampanijų piktogramą .
2. Atsižvelgdami į duomenis, kuriuos norite peržiūrėti ataskaitoje, pasirinkite vieną iš toliau nurodytų parinkčių.
   • Spustelėję Kampanijų išskleidžiamąjį meniu pasirinkite Kampanijos, Skelbimų grupės arba Skelbimai.
     • Jei naudojate produktų grupes, spustelėkite Skelbimų grupės ir pasirinkite Produktų grupės.
   • Skilčių meniu spustelėkite išskleidžiamąjį meniu Ištekliai, tada – Ištekliai.
   • Skilties meniu spustelėkite išskleidžiamąjį meniu Auditorijos, raktiniai žodžiai ir turinys, tada spustelėkite Paieškos raktiniai žodžiai.
3. Spustelėkite virš statistikos lentelės esančią stulpelių piktogramą .
4. Išskleidžiamajame meniu pasirinkite Keisti stulpelius.
5. Spustelėkite skiltį Konversijos ir pažymėkite laukelį šalia parinkties „Visos konv.“.
6. Spustelėkite Taikyti. Stulpelis „Visos konversijos“ dabar bus rodomas jūsų ataskaitose.

Jei vykdote „YouTube“ arba Vaizdinės reklamos tinklo kampanijas, apsilankymo parduotuvėje konversijos taip pat bus pridėtos prie kampanijos ir skelbimų grupės ataskaitų stulpelio „Peržiūrų konversijos“. Jei prie ataskaitų norite pridėti stulpelį „Peržiūrų konversijos“, atlikite toliau nurodytus veiksmus.

1. „Google Ads“ paskyroje spustelėkite kampanijų piktogramą .
2. Spustelėkite išskleidžiamąjį meniu Kampanijos ir, atsižvelgdami į duomenis, kuriuos norite peržiūrėti ataskaitoje, pasirinkite Kampanijos arba Skelbimų grupės.
3. Spustelėkite virš statistikos lentelės esančią stulpelių piktogramą .
4. Išskleidžiamajame meniu pasirinkite Keisti stulpelius.
5. Spustelėkite skiltį Konversijos ir pažymėkite laukelį šalia parinkties „Peržiūrų konv.“.
6. Spustelėkite Taikyti. Dabar jūsų ataskaitose bus rodomas stulpelis „Peržiūrų konv.“.

Konversijų duomenų segmentavimas siekiant peržiūrėti apsilankymus parduotuvėje

Jei norite peržiūrėti apsilankymus parduotuvėje kampanijos, skelbimų grupės ir raktinio žodžio lygiu, stulpelius „Visos konversijos“ ir „Peržiūrų konversijos“ taip pat galite segmentuoti pagal konversijos šaltinį. Konversijos šaltinis – tai vieta, kurioje klientai užbaigia konversijas, kurias vertinate. Prieš pradėdami įsitikinkite, kad ataskaitose pridėjote stulpelį „Visos konversijos“.

Pastaba: toliau pateiktos instrukcijos yra naujo „Google Ads“ naudotojų patirties dizaino dalis. Jei norite naudoti ankstesnį dizainą, spustelėkite piktogramą „Išvaizda“ ir pasirinkite Naudoti ankstesnį dizainą. Jei naudojate ankstesnės versijos „Google Ads“, peržiūrėkite santraukos schemą arba naudokite paieškos juostą viršutiniame „Google Ads“ naršymo skydelyje, kad rastumėte ieškomą puslapį.

1. „Google Ads“ paskyroje spustelėkite kampanijų piktogramą .
2. Atsižvelgdami į duomenis, kuriuos norite peržiūrėti ataskaitoje, atlikite toliau nurodytus veiksmus.
   • Spustelėkite išskleidžiamąjį meniu Kampanijos, pasirinkite Kampanijos arba Skelbimų grupės.
   • Skilties meniu spustelėkite išskleidžiamąjį meniu Auditorijos, raktiniai žodžiai ir turinys, tada spustelėkite Paieškos raktiniai žodžiai.
3. Atsižvelgdami į duomenis, kuriuos norite peržiūrėti ataskaitoje, kairiajame puslapio meniu spustelėkite Kampanijos, Skelbimų grupės arba Raktiniai žodžiai. 
4. Spustelėkite segmentų piktogramą ir pažymėkite vieną iš toliau nurodytų parinkčių.
   • Pasirinkite Konversijos > Konversijos šaltinis. Konversijos bus segmentuojamos pagal šaltinį, o apsilankymo parduotuvėje konversijos bus rodomos segmente „Apsilankymai parduotuvėje“.
   • Pasirinkite Konversijos > Konversijos veiksmas. Bus rodomos eilutės, kuriose pateikiami duomenys pagal kiekvieną konversijos veiksmą. Suraskite konversijos veiksmus, pagal kuriuos stebite apsilankymo parduotuvėje konversijas.

Apsilankymų parduotuvėje ataskaitos kūrimas

Norėdami sukurti apsilankymo parduotuvėje konversijų ataskaitą, atlikite toliau nurodytus veiksmus.

1. „Google Ads“ paskyroje spustelėkite kampanijų piktogramą .
2. Skilties meniu spustelėkite išskleidžiamąjį meniu Įžvalgos ir ataskaitos.
3. Spustelėkite Ataskaitų redagavimo priemonė.
4. Pasirinkite Apsilankymas parduotuvėje.

Sužinokite daugiau, kaip kurti tinkintas ataskaitas ataskaitų redagavimo priemonėje

Apsilankymų parduotuvėje ataskaitų teikimo paaiškinimas

Kadangi apsilankymų parduotuvėje ataskaitas nustatome naudodami modeliavimą, toliau nurodyti keli aspektai, dėl kurių apsilankymai parduotuvėje skiriasi nuo konversijų prisijungus.

• Mūsų modelis dažnai atnaujinamas, siekiant teikti tikslias apsilankymų parduotuvėje ataskaitas. Tai reiškia, kad matysite pastarųjų dienų, kai modelis bus atnaujintas, informaciją apie apsilankymų parduotuvėje vertes.
• Apsilankymai priskiriami skelbimų paspaudimams arba skelbimų parodymams. Tai reiškia, kad apsilankymai nurodomi pagal skelbimų paspaudimo arba parodymo datą, o ne įvykusio apsilankymo datą.
• Rekomenduojame peržiūrėti apsilankymų parduotuvėje duomenis pasibaigus konversijų langui, nes naujausi konversijų lango duomenys vis dar gali keistis, kol konversijos bus įrašomos.
• Nustatoma įprasta apsilankymų parduotuvėje ataskaitų teikimo delsa, o tai reiškia, kad galite nematyti jokių pastarųjų penkių dienų konversijų. Apsilankymai parduotuvėje į ataskaitą įtraukiami atsižvelgiant į sąveikos dieną, bet gali praeiti šiek tiek laiko, kol faktiniai apsilankymai įvyks ir ataskaitoje bus tiksliai pateikiami apsilankymai.
• Apsilankymai parduotuvėje sistemoje „Google Analytics“ apskaičiuojami kitaip nei apsilankymai parduotuvėje „Google Ads“. „Google Analytics“ pagrįsta svetainės srautu ir „Google Ads“ matavimu pagal sąveikas su skelbimu. Sužinokite daugiau apie apsilankymus parduotuvėje sistemoje „Google Analytics“
• Jei turite „Google Ads“ valdytojo paskyrą, apsilankymai parduotuvėje visada gali būti peržiūrėti valdytojo arba kliento paskyros lygiu. Tačiau, jei konversijų stebėjimas nustatytas valdytojo paskyros lygiu, apsilankymų parduotuvėje statistika bus pašalinta iš antrinių paskyrų.
• Jei konversijų stebėjimas nustatytas valdytojo paskyros lygiu, apsilankymų parduotuvėje valdytojo paskyros lygiu skaičius visada turėtų būti lygus visų klientų paskyrų, kurios stebi apsilankymo parduotuvėje konversijas, valdytojo paskyroje, apsilankymų parduotuvėje sumai.

Apsilankymų parduotuvėje ataskaitų teikimo pakeitimų paaiškinimas

Jei apsilankymai parduotuvėje jūsų paskyroje gerokai pasikeičia arba ataskaitų teikimas sustabdomas ilgesnį laikotarpį, tam gali būti dvi priežastys.

• Klientų elgsenos pokyčiai: klientų elgsena per metus gali pasikeisti. Tokie pakeitimai kaip sezoniškumas ar dabartiniai įvykiai gali paveikti jūsų parduotuvės srautą.
• Paskyros sąrankos pakeitimai: Įmonės profilio, vietovių išteklių, filialų vietovių išteklių, konversijų nustatymų (pvz., konversijų lango arba konversijos būsenos), taikymo pagal vietovę ir kiti pakeitimai gali tiesiogiai paveikti apsilankymo parduotuvėje konversijas. Jei nerimaujate, kad apsilankymų parduotuvėje skaičiai svyruoja, įsitikinkite, kad naudojama tinkama apsilankymų parduotuvėje paskyros sąranka ir ji nebuvo pakeista.

Jei vis tiek turite klausimų, naudokite šį trikčių šalinimo įrankį.

Apsilankymai parduotuvėje puslapyje „Diagnostika“

Jei turite klausimų apie apsilankymų parduotuvėje ataskaitų teikimą paskyroje, naudokite „Diagnostikos“ puslapį, kad sužinotumėte bendrąją apsilankymų parduotuvėje ataskaitų teikimo būseną. Šiame puslapyje galite peržiūrėti išsamią informaciją apie konkrečias paskyros problemas, galinčias paveikti apsilankymų parduotuvėje ataskaitų teikimą. „Diagnostikos“ puslapyje taip pat bus rodoma, ar paskyra šiuo metu optimizuota kainų siūlymui už apsilankymo parduotuvėje konversijas.

Kaip pasiekti puslapį „Diagnostika“

Pastaba: toliau pateiktos instrukcijos yra naujo „Google Ads“ naudotojų patirties dizaino dalis. Jei norite naudoti ankstesnį dizainą, spustelėkite piktogramą „Išvaizda“ ir pasirinkite Naudoti ankstesnį dizainą. Jei naudojate ankstesnės versijos „Google Ads“, peržiūrėkite santraukos schemą arba naudokite paieškos juostą viršutiniame „Google Ads“ naršymo skydelyje, kad rastumėte ieškomą puslapį.

1. „Google Ads“ paskyroje spustelėkite tikslų piktogramą .
2. Jei norite peržiūrėti apsilankymus parduotuvėje, slinkite į puslapį „Suvestinė“ skiltyje „Konversijos“.
3. Spustelėkite aktyvaus apsilankymo parduotuvėje konversijos veiksmo pavadinimą, kad atidarytumėte puslapį „Apsilankymai parduotuvėje“, tada spustelėkite Diagnostika.

Pastaba. Kad galėtumėte pasiekti „Diagnostikos“ puslapį, paskyroje turi būti pateiktas apsilankymo parduotuvėje konversijos veiksmas. Jei paskyroje nėra apsilankymų parduotuvėje, sužinokite daugiau apie apsilankymo parduotuvėje konversijas ir tinkamumą.

Kaip peržiūrėti puslapį „Diagnostika“

Apsilankymo parduotuvėje konversijos veiksmo puslapyje „Diagnostika“ pateikiama toliau nurodyta išsami informacija, padėsianti reklamuotojams geriau suprasti dabartinę apsilankymų parduotuvėje ataskaitų teikimo būseną.

• Dabartinė būsena: nurodo apsilankymų parduotuvėje ataskaitų teikimo būseną.
• Vietovės: nurodo, ar paskyroje yra susietų vietovių (filialų vietovių išteklių ar vietovių išteklių).
• Kampanijos, kuriose rodomi vietovių ištekliai: nurodo, keliose paskyros kampanijose naudojami vietovių ištekliai. Ataskaitose teikiami tik kampanijų, kuriose aktyviai rodomi vietovių ištekliai, apsilankymų parduotuvėje duomenys.
• Vietovės patvirtinimas: nurodoma procentinė dalis paskyros vietovių, kurios patvirtintos Įmonės profilyje, nes vietovės turi būti patvirtintos, kad būtų galima teikti apsilankymų parduotuvėje ataskaitas. Jei vietovės ištekliai arba filialo vietovės ištekliai įgalinti susiejus su „Google“ rodinių grandinėmis, šios vietovės jau patvirtintos.
• Duomenų slenksčiai: nurodo, ar paskyroje pakanka duomenų, kad būtų galima laikytis privatumo duomenų slenksčių ir teikti apsilankymo parduotuvėje konversijų ataskaitas.
• Konversijų stebėjimo nustatymas: nurodo, kad paskyros konversijų stebėjimas nustatytas valdytojo paskyros lygiu. Tai bus rodoma, tik jei konversijų stebėjimas nustatytas valdytojo paskyros lygiu.
• Konversijos vertė: nurodo, ar paskyroje pridėta tinkinta apsilankymų parduotuvėje konversijos vertė (pavyzdžiui, kad būtų naudojama su išmaniuoju kainų siūlymu).

Susijusios nuorodos

• Apie apsilankymo parduotuvėje konversijas
• Apsilankymų parduotuvėje ataskaitų teikimo trikčių šalinimas